奥美广告如何制作Brief课件

奥美广告如何制作brief课件目录CONTENTS奥美广告公司简介广告brief的概述奥美广告的Brief制作流程Brief的内容与要素Brief的执行与案例分享如何评估广告brief的效果01奥美广告公司简介

公司背景与发展历程公司成立时间奥美广告公司成立于1948年，是全球领先的广告代理公司之一。创始人简介奥美广告公司的创始人是广告大师大卫·奥格威，他提出了许多经典的广告理论，如品牌形象论、市场调查等。发展历程奥美广告公司经历了多个发展阶段，从最初的单一广告代理到如今的多业务整合营销传播集团，始终保持行业领先地位。奥美广告公司的核心业务包括广告代理、品牌策略、创意设计、媒介投放、数字营销等。核心业务优势领域成功案例在品牌策略、创意设计和媒介投放方面具有显著优势，为全球客户提供卓越的广告服务和解决方案。奥美广告公司成功地为众多知名品牌打造了经典的广告案例，如可口可乐、耐克、宝洁等。030201公司核心业务与优势02广告brief的概述0102什么是广告brief它通常包括品牌信息、目标受众、竞争对手分析、创意概念、传播渠道和预期效果等内容。广告brief是一种详细阐述广告目标的文档，它为广告制作提供了明确的方向和指导。123通过明确广告目标和品牌信息，广告团队可以确保所有创意和执行都与品牌战略保持一致。确保广告活动的统一性和连贯性广告brief为创意团队和执行团队提供了明确的方向，使他们能够更好地理解广告活动的目标和期望。提供清晰的方向通过明确的文档形式，广告brief可以减少团队之间的沟通成本，确保所有人都对广告活动有相同的理解和期望。减少沟通成本Brief在广告制作中的重要性清晰地阐述品牌的核心价值和目标受众的特征，以确保创意和执行与品牌战略相符合。明确品牌信息和目标受众了解竞争对手的广告策略和特点，以便在创意概念中突出自身优势和差异。进行竞争对手分析根据目标受众和品牌特点选择合适的传播渠道，并明确预期的广告效果，如提高品牌知名度和销售额等。确定传播渠道和预期效果在广告brief中明确创意方向和风格，为创意团队提供具体的指导，以确保广告的创意与品牌形象相符合。提供清晰的创意指导如何编写有效的广告brief03奥美广告的Brief制作流程深入了解客户的业务、市场定位、品牌形象等信息，以便更好地理解其需求和目标。客户背景了解与客户共同明确传播目标，包括提高品牌知名度、促进销售、加强品牌形象等。明确传播目标根据客户的产品或服务特点，明确目标受众，以便更好地制定传播策略。确定受众群体明确客户需求与目标基于客户的需求和目标，提出具有创意和吸引力的广告创意概念。创意概念确定根据创意概念和目标受众，制定有效的传播策略，包括媒介选择、内容形式、发布渠道等。传播策略制定确定广告的创意表现形式，包括视觉设计、文案撰写、音效等，以吸引目标受众。创意表现形式创意构思与策略制定内部评审在Brief文档制作完成后，进行内部评审，以确保Brief的完整性和准确性。修订与完善根据内部评审的意见，对Brief文档进行修订与完善，确保其能够为后续的广告制作提供清晰指导。制作Brief文档将上述讨论的内容整理成简洁明了的Brief文档，包括客户需求、目标、创意概念、传播策略等关键信息。制作Brief文档与内部评审04Brief的内容与要素03消费者洞察深入研究目标受众的需求、痛点和行为模式，以便更好地满足他们的期望。01品牌历史与文化了解品牌的发展历程、核心价值观和品牌故事，有助于理解品牌的独特性和定位。02市场趋势与竞争格局分析行业趋势、竞争对手和市场空白，以确定品牌在市场中的机会和挑战。品牌背景与市场分析目标受众细分明确品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、收入等方面的特征。品牌定位根据市场分析和消费者洞察，确定品牌的差异化优势和独特卖点，以在消费者心中树立独特的形象。品牌人格与情感连接建立品牌与目标受众之间的情感连接，通过品牌人格和情感诉求来吸引和留住消费者。目标受众与定位创意概念提出具有吸引力和感染力的创意概念，以突出品牌的独特性和差异性。视觉风格根据品牌定位和目标受众特点，确定品牌的视觉风格，包括色彩、字体、图像等元素。表现形式与手法根据创意概念和视觉风格，选择适合的表现形式和手法，如插画、摄影、动画等。创意视觉风格与调性时间节点制定详细的传播计划，包括各个传播活动的启动、执行和结束时间，以确保传播活动的有序进行。KOL合作与明星代言考虑与具有影响力的意见领袖（KOL）或明星合作，以提高品牌知名度和影响力。传播渠道根据目标受众的特点和品牌定位，选择适合的传播渠道，如社交媒体、广告、公关活动等。传播渠道与时间节点05Brief的执行与案例分享与合作伙伴沟通时，首先需要明确目标受众，确保双方对受众的理解一致，以便更好地制定策略和创意方向。明确目标受众与合作伙伴讨论传播渠道，包括传统媒体、数字媒体、社交媒体等，确保双方对渠道的选择和运用达成共识。明确传播渠道与合作伙伴商定合作的具体内容、形式和时间表，确保双方对合作的要求和期望有清晰的了解。明确合作内容与形式与外部合作伙伴沟通创意概念的提出向合作伙伴展示创意方案，包括视觉设计、文案撰写、传播策略等，并听取对方的意见和建议。创意方案的演示创意方案的讨论根据演示和反馈，与合作伙伴深入讨论创意方案的可行性和优化方向，确保最终方案符合双方的要求和期望。根据沟通结果，制定创意概念，并准备相关的视觉元素和文案，以便向合作伙伴呈现。创意方案的呈现与讨论在执行过程中，可能会遇到沟通障碍，如信息传递不准确、理解不一致等。解决方案包括定期沟通、确认信息传递的准确性、及时反馈和调整。沟通障碍在讨论创意方案时，可能会遇到不同意见和冲突。解决方案包括保持开放心态、尊重对方意见、寻找折中方案等。创意冲突在执行过程中，可能会遇到时间进度延误的情况。解决方案包括合理规划时间、优先级排序、及时调整计划等。时间进度延误Brief执行过程中的常见问题与解决方案06如何评估广告brief的效果创意方案的评估标准评估创意方案是否具有新颖性、独特性和吸引力，能否在众多广告中脱颖而出。评估创意方案是否与目标受众的喜好、需求和价值观相契合，能否引起共鸣。评估创意方案是否准确地传达了产品或服务的核心信息，没有歧义或误解。评估创意方案是否具有实际可行性，包括制作成本、技术实现等方面。创意性目标受众相关性信息传达准确性可执行性统计广告的曝光次数，了解广告覆盖的受众规模。曝光量点击率转化率ROI（投资回报率）统计广告被点击的次数，了解受众对广告的兴趣程度。统计广告引导受众采取行动（如购买、注册等）的比例，了解广告对销售或品牌建设的影响。评估广告投放带来的收益与投入成本的比例，以衡量广告投放的经济效益。广告投放后的效果评估收集受众反馈01