乡村振兴视野下武术特色小镇打造路径探索

引言近些年，我国颁布了一系列政策文件指引与支持特色小镇建设，武术特色小镇作为其关键内容，也迎来了众多发展机遇。武术特色小镇是利用武术资源打造武术运动基地、举办各类武术赛事，其融合了武术、健康、文化、旅游等元素，有助于武术文化的深度挖掘，武术产业的健康发展，也是实施乡村振兴战略的重要载体。虽然国家政策的颁布、武术产业的不断发展、武术文化底蕴深厚等优势，都赋予武术特色小镇极佳的发展机遇，但如今的武术特色小镇还有着明显的不足。所以，必须对武术特色小镇价值形成深入认知，明确现存的缺陷，积极探索切实可行的建设路径，为乡村振兴战略的实施贡献绵薄之力。1、乡村振兴视野下武术特色小镇打造的可行性1.1、乡村振兴战略及特色小镇建设政策支持乡村振兴战略为乡村发展提供有力支撑，也指明了乡村发展思路。特色小镇建设有助于乡村振兴，缩小城乡间的差距，具体建设过程实则就是集中乡村文俗、历史文化、特色资源的过程，围绕着特色产业，充分利用现有设施，促进产业、生态不断结合发展。社会快速发展的同时，人们也过上更好的生活，也随之提升自身的需求，单纯的日常物质需求已远远不够，而更偏向于精神层面的需求。有着充足时间、生活富足的民众，更是将目光放在保持健康、旅游项目、体育活动上，也为体育产业、旅游业提供强大的发展动力。产业结构不断调整、服务产业迅速崛起的大背景下，体育旅游产业逐步进入公众视野，政府部门也颁布了一系列和体育产业、特色小镇相关的支持政策，为体育特色小镇建设做好铺垫。体育特色小镇为人们带来丰富多彩的生活体验，也引导民众树立新的消费观念，此种体育和旅游相结合的发展模式促进城乡共同发展，有助于乡村振兴目标的达成。而武术特色小镇作为体育特色小镇的一部分，这些战略与政策的支持，对其来说同样也发挥显著的作用。1.2、武术文化底蕴为小镇建设注入灵魂武术文化属于传统文化的一部分，也有着深厚的文化底蕴，其的行为受传统文化的约束，和传统文化有着很多共通之处。与此同时，由于武术功能和形式都较为独特，历经多年发展一成为独特的文化形态，文化底蕴极为深厚。武术文化包含武术门派、行为指导思想、套路经络等众多内容，覆盖面极广，深厚的内涵为武术特色小镇建设注入灵魂，对我国的发展也极具意义。1.3、完善的公共基础设施作为支撑力步入新时代后，城镇化发展步伐不断加快，城镇人口与日俱增，城镇化的重要性已提升至新的高度。毋庸置疑，由于不同地区经济发展存在明显差异性，一些经济落后区域的城镇化率偏低，若要实现中国梦，推动各地的全面城镇化极为重要。如今我国城市和农村已搭建良好的沟通桥梁，基础设施建设日渐完善，便捷的交通可促进周边居民快速进入城镇。所以，完善的公共基础设施，可为武术特色小镇旅游线路开发提供便捷，为小镇旅游业的发展提供良好助力，也为武术文化的宣传奠定基础。2、乡村振兴视野下武术特色小镇打造的价值2.1、小城镇迎来新的发展机遇武术特色小镇是顺应乡村振兴战略提出的，其建设可为小城镇带来新的发展机遇，促进小城镇经济的进一步发展。一些有着深厚武术文化底蕴以及武术产业发展情况不错的地区，都开始充分利用现有优势，积极打造武术特色小镇。武术特色小镇还可丰富地域民俗文化，活跃民众的生活，人们也可更深入地了解传统文化，共同加入到乡村民俗文化振兴中。而武术特色小镇还可吸引众多体育、旅游爱好者，为旅游产业发展带来众多机遇，也可增加当地民众的就业率，实现居民增收，让民众们真正意识到乡村振兴是需要共同协作的，且乡村振兴对于自身以及当地整体发展都可起到积极效用，从而有效激发民众乡村振兴参与积极性，形成强大的推动力，为乡村振兴奠定坚实的物质基础。2.2、促进城镇化快速转型武术特色小镇设计规划过程中，就已将绿色理念融入其中，把乡村和小镇建设发展涉及的环境问题充分考虑在内，充分引入现代化生态技术，与环境和谐共生，打造宜居小镇，可为城乡一体化发展提供强大推动力，加快城镇化的转型步伐。特色小镇对于城乡的融合发展极为重要，其在乡村振兴中的作用是不可替代的。武术特色小镇和政府提出的特色小镇发展理念相契合，为乡村发展注入强大的发展动力，也为民族复兴目标实现铸造坚实的基石。2.3、有效保护当地武术文化武术文化是民族瑰宝，都是经过长时间沉淀发展积累而成的，其对国家及民族、地域发展都有着不容替代的作用。而很多优秀武术文化源自位置偏远、交通不便的农村地区，给武术文化的传播与弘扬带来不利影响。虽然当下的网络信息技术给文化传播带来极佳便利，但武术文化强调的是体验感，只有民众深入到文化起源地深刻体验，才可真正喜欢与认可武术文化。打造武术特色小镇，可扩大农村地区武术文化的宣传范围，促进武术文化有效弘扬，引导更多民众自觉保护武术文化。2.4、推动当地旅游业的发展众所周知，旅游业是带动地方发展的关键产业，很多地区都有得天独厚的旅游资源，但却并未充分利用起来，导致这些资源一直处于闲置状态，地域的旅游产业发展也不如人意。武术特色小镇有助于当地旅游业的发展，打造独具特色的武术小镇，可提升对游客的吸引力，为游客提供更多出游选择，满足多元化需求。与此同时，也可提供给旅游产品开发者更多灵感，使其在产品开发时不断创新，保持产品对消费者的吸引力，为当地旅游业提供源源不竭的发展动力。3、乡村振兴视野下武术特色小镇打造面临的困境3.1、投资额大且回报周期长武术特色小镇的打造所需投入的资金额巨大，且建设周期长，需要经过很长时间才可看到回报率。通常情况下，小镇基础设施建设都是源自地方预算，省级提供一定的补助，整体的经费来源过于单一，很难满足庞大的资金需求，往往有着巨大的资金缺口。纵观各地在武术特色小镇建设方面的状况可知，政府与财政部在此方面的投入都有明显的滞后性，这对小镇建设进度造成不利影响。同时，某些地区武术特色小镇已初具规模，但陷入了招商引资的困境，周边居民及相关从业者都保持观望状态，参与动力相对不足，体育企业与金融机构也保持投资戒心，使得小镇的发展资金难以获得有效保障，加之小镇的投资要看到回报所经历的周期很长，这又进一步阻碍了投资者的投资。3.2、难以平衡小镇发展和生态环境从国内外体育特色小镇打造的经典案例可知，发展状况较好的小镇对生态环境保护问题都极为重视，小镇的建设与运营都是在尊重自然的基础上。如峨眉武术小镇，其选择峨眉山景区为建设地址，峨眉山原本就有良好的自然生态环境，有着得天独厚的景点基础，小镇建设将原本的河谷、农田等生态格局留存，乡土气息极为浓郁。但小镇依然存在未及时分类处理生活垃圾，河道漂浮着垃圾等问题。由协调、绿色的发展理念来分析，小镇的这些问题给生态环境系统产生严重影响，并没有秉承尊重生态的初衷。同时，峨眉武术特色小镇是以打造美丽乡村为目标规划设计的，但小镇自开放接待游客后，并未真正实现绿色生态目标，依然有着明显的生态环境问题。由此可见，武术特色小镇的打造必须要平衡经济发展和生态环境保护，确保不会出现牺牲环境来促进经济发展的现象。3.3、小镇品牌宣传力度不足武术特色小镇的发展，基本都是基于和当地的景点形成互补关系之上，打造武术文化和旅游经济协同发展的良好格局。近些年，各地都在积极打造武术特色小镇，一些武术文化底蕴深厚的地区，旅游观光的游客人数不断增加，但特色品牌小镇打造效果却不如人意，和预期的效果有着较大差距。但是，武术特色小镇知名度不高，就连小镇周边的居民都不知道特色小镇的存在，这些都归咎于对外宣传不到位。例如，李连杰的电影《少林寺》，便引领少林武术文化踏上世界舞台，让其成为中国的国际名片，这都是凭借着宣传达到的效果，可见宣传是非常重要的。在信息技术发展极为迅猛的新时代下，某些武术特色小镇基本未利用网络、电影等进行宣传，也没有开展丰富多彩的群众活动吸引民众，导致民众对地方武术特色文化的认知不够深入，也难以提升文化认同感。同时，很多小镇并未专门印发旅游宣传画册，也没有打造独特的小镇品牌标志。可见武术特色小镇的整体宣传状况不如人意，在后续可参考少林武术的做法，促进地方武术文化的有效传承。3.4、武术专业人才严重匮乏纵观各国在体育文化产业发展的支持力度可知，某些发达国家政府联合社会各界共同支持体育产业的发展，为产业提供强大的支撑力。如美国的四大体育发展联盟，通过积极培育优秀的球星，对全球的观众形成极大的吸引力，在大赛开展时还引入各领域的明星大腕观赛，一场比赛就可吸金无数，对周边产业的带动效果更是毋庸置疑了。同时，还开展大学生联赛等活动，为人才衔接提供保障，确保不会存在人才断层的问题。由此可见，专业人才培养可保持项目一直有新鲜血液，为项目的健康发展提供良好助力，也可推动项目IP的打造。而中华传统武术，有着众多的门派，很多门派并无武术代表，加之一些声名显赫的老师傅陆续离世，导致武术人才出现断层问题。因此，对于武术特色小镇的打造，代表性人才的缺失，也是需要重点关注的问题。3.5、武术特色产业链尚未成型武术特色小镇是围绕着武术文化打造的集合休闲度假、观光旅游在内的一体化特色旅游项目。所以，要打造完善的武术产业链，就需注重跨界融合问题，通过武术和其他创业相结合的创新方法，为小镇游客建设一条包含吃住、运动、购物、文化体验在内的完善产业链。同时，除了完善旅游产业外，还应注重武术文化教育、武术影视宣传、武术赛事活动等的建设优化，才可打造出独具吸引力、具备较强核心竞争力的产业集群。但如今很多小镇拥有无数文化元素的基础设施只有建筑、民宿、雕塑等，普遍都缺少武术文化消费、文化体验等产业。4、乡村振兴视野下武术特色小镇打造路径4.1、加大武术特色小镇建设的政策支持力度相关部门必须意识到武术特色小镇建设的重要性，在此方面加大政策支持力度，颁布一系列支持政策，为武术特色小镇的健康发展提供有力保障。首先，各级政府部门应结合武术特色小镇的政策文件以及当地发展实况，颁布与之匹配的实施政策，并同步出台约束条款，避免后续建设与发展中面临不必要的冲突，并充分利用融媒体开展制度与条例的宣传工作，保障民众都可理解并遵从制度要求；其次，相关部门也应注重预估和分析武术特色小镇发展极易产生的问题，并出台相应的评估体制、奖惩制度，从根源上规避与降低问题给小镇的发展造成的危害；最后，加大对小镇基础设施建设的投资力度，特别是加强交通路网、基础设施建设，在硬件层面为小镇发展提供强力支持，由此为小镇旅游业的发展做好铺垫，从而带动周边乡镇的经济发展。4.2、积极打造多功能的武术特色小镇武术特色小镇自然是要凸显特色优势，打造他人难以模仿的核心竞争力。所以，在打造武术特色小镇过程中，必须要注重不同资源的融合，将武术产业独有的特色充分展现出来。小镇建设还需和地方实况紧密结合，深入挖掘武术历史故事等，将故事、典型的武术人物传记等展示出来，让特色小镇更具吸引力。同时，引入丰富的休闲娱乐项目，使得武术特色小镇功能更加齐全，游客可结合自身的需求来选择想参与的休闲武术项目。如可结合小镇现有的环境资源，引入骑马项目，将场地布置成影视中的场景，让游客有种策马奔腾的体验感。还可在骑马场中引入射箭、飞镖等项目，给游客更多的选择性，从而有更好的娱乐体验。此外，还可开发养生休闲项目，将八段锦、太极等健康体验项目融入其中，让小镇的功能更为齐全，各年龄群体在小镇中都可满足自身的多方面需求。4.3、注重地方武术名人的深度挖掘我国自古以来有众多武术志士，武术本就蕴含着爱国精神，武德讲究的是仁义，这些武术志士用自身的武艺对抗侵略者，表达爱国之情，留下众多感人的历史事迹。所以，在武术特色小镇打造时，需注重当地武术志士以及历史事迹的深入挖掘，为小镇注入灵魂，提升小镇的吸引力。实际工作中，需和地方实况紧密结合，挖掘地方武术资源，聘请具有声望的武术传人加入到武术宣传材料编写中，汲取民间武术精华，通过图片、视频拍摄，并配以文字解说，将武术历史人物及故事等更清晰地展示在游客面前，增进游客对武术的认知，提升对武术文化的认同感，同时这些也是小镇特色的呈现，为小镇的发展锦上添花。有条件的地区，还可专门建立武术名人堂、武术文化展馆等，将当地著名的武术人物等的故事拍摄成影片，摆放武术文化相关文物、文献，丰富展馆与名人堂的内容，拓宽游客接受武术文化的渠道。当游客了解这些武术人物如何抵抗外国侵略、维护民族尊严时，会在无形中形成强烈的爱国精神，同时武术特色小镇也可发挥自身的文化教育、爱国精神宣传的作用，这对小镇的长足发展是极为有利的。4.4、注重风情旅游业态的培育与发展武术特色小镇只有体现出与众不同，才可对游客保持吸引力，才可获得更为充足的发展动力。首先，武术特色小镇应将文创产业、休闲旅游业作为发展重点，引入休闲旅游特色品牌，注入传统武术文化，细分产品主题，让游客精准选择想要的体验产品；其次，武术特色小镇需注重特色街区的建设，结合街区的现状打造相应的主题，如武术文化展示街，主要规划武术非遗中心、武术博物馆等。又如武术文化体验街，主要可开设以武术为主题的客栈、茶楼、武术馆、美食店、画室等。但需要注意的是，为使得这些街道更好地管理与发展，需注重和游客服务中心相连，让游客有着更为优质的体验。4.5、着重落实整体品牌营销工作首先，武术特色小镇必须要有宣传口号以及标志，用以塑造品牌形象，以便后续品牌的宣传；其次，还需设计武术特色小镇形象识别系统，并加大推行力度，确保品牌影响力的不断扩大；再次，武术特色小镇必须要定期更新营销活动，保持活动对民众的吸引力，为小镇的做大、做强提供良好