中外广告史第七章台湾广告

中外广告史第七章台湾广告2023/12/27中外广告史第七章台湾广告第一节台湾的历史及广告概况

一、台湾历史

台湾是我国第一大岛。台湾地区包括本岛面积3。5798万平方公里，加上澎湖群岛及86个附属岛屿，共计面积3.6万平方公里。截至1999年6月，台湾人口总数达2187万。台湾地区的文化是与大陆一脉相承的。1、早在远古时期，大陆居民就开始移居台湾，两岸之间的文化互动就非常的频繁，台湾很早就纳入中华文化体系。2、公元13世纪的元代，台湾就正式纳入中国版图，成为中国领土不可分割的一部分。3、16世纪台湾曾落入荷兰殖民者之手，17世纪民族英雄郑成功成功收复台湾。4、1895年，中日甲午战争失败后，清政府在屈辱的《马关条约》中把台湾及澎湖列岛割让给日本，此后50年，台湾一直处在日本的殖民统治之下。5、1945年，台湾光复。中外广告史第七章台湾广告二、台湾广告史在日本统治台湾期间，虽然日本自己的广告也有较大的发展，但作为殖民地的台湾广告业发展却较缓慢。只有日本人自己创办的几家日文报纸，虽然1923年台湾同胞经过努力创办了属于自己的中文报纸《台湾民报》，但被迫于1932年改为中文、日文合办报纸。台湾广告的发展是在光复以后，大致可分为以下几个时期：（一）萌芽期（20世纪60年代）1、20世纪50年代台湾赶从日本的铁蹄下解放出来，物质十分贫乏，经济也非常落后，广告也是若有若无。2、1959年是台湾地区广告开端年，第一家具有现代性质的广告公司在台湾成立。3、60年代台湾广告公司的规模还比较小，多在10人一下，广告公司内部的业务部门也比较少。4、1966年亚洲第五届广告会议在台北召开，这次会议使台湾在广告技术、经济制度学习和借鉴国际新知识方面都有巨大的进步。台湾广告·概述中外广告史第七章台湾广告5、1960年5月～1962年3月，台湾的电视处于试播阶段。1960年5月，台北“中国广播公司”开始电视节目转播，这标志着台湾电视事业的起步。1962年2月14日台湾“教育电视试验电台”在台北试播，直到1963年12月1日才正式开播。这些电视台都播广告。（二）成长期（20世纪70年代）20是70年代台湾地区的物价稳定，经济发展较快，所以许多企业对广告的需求量增加较大，广告的投放量每年都以十位数增长，广告市场也繁荣起来，主要有以下几个方面的表现：

1、广告公司的成长壮大（1）广告公司的经营规模在逐步扩大，员工在100人的广告公司并不少，公司内部分工较细。因其良性竞争，所以广告公司的收入较为稳定。（2）由于台湾在这个时期教育普及率较高，为广告业的发展准备了充裕的人才市场，从而使广告在这一时期不管从质还是量上都表现不凡。台湾广告·概述中外广告史第七章台湾广告（3）广告公司和广告代理业都朝着正规化发展。（4）广告经营本土化特色非常浓。这一时期对国外广告只限于技术和业务合作。2、引进国外先进的经营管理模式（1）经济的高速发展是商品越来越多，竞争越来越激烈，所以广告主对广告的专业化要求越来越高，使得广告公司不得不提高自身的业务素质，从而寻求与国外广告公司的技术合作，吸收其技术及管理模式。（2）日本的“电通”、“博报堂”与“联广”、“国华”、“台广”的技术交流与合作。美国的“奥美”、“智威汤逊”、“麦肯”也与“联广”等都有技术及管理交流。（3）美日先进的技术和经验为80年代台湾广告公司成功走向国际化奠定了基础。3、广告公司服务功能扩大广泛而频繁的广告业务使广告公司在提高业务素质的同时也注重扩大公司的服务功能，建立综合性服务公司，开拓了市场调查、行销策划建议、收视率研究等业务。台湾广告·概述中外广告史第七章台湾广告

（三）融合期（20世纪80年代）由于台湾经济的高度发展，及外汇储备的巨大（世界第二），所以国外的许多广告大公司纷纷进入台湾，所以便形成“土洋”纷争与结合的融合过程。1、1984年，“太洋广告”与日本的“第一企划”合资，建立“太一”广告。2、1985年，台湾“恒中广告”成为台湾“李奥贝纳”广告公司，直属美国李奥贝纳总公司，此是台湾第一家纯外资广告公司。3、1985年7月，美国的奥美公司在台湾建立的奥美公司，成为台湾第一家外资注册公司。本年度该公司的营业额高达4.3亿元新台币。4、截止1989年，世界排名前15位的广告公司，在台湾建立广告公司的就有：奥美、智威汤逊、达比斯、李奥贝纳、灵狮等多家。他们进入台湾地区的形式有：（1）合资（先以本土大公司为主，跨国公司在运营过程中逐渐增强自己的资金，最终取代本土公司而成为主要股东）；（2）独资；（3）技术合作（只在技术上进行合作）。台湾广告·概述中外广告史第七章台湾广告

5、外国广告公司的进入，给本土的广告公司带来了很大的冲击和压力，同时也提高了本土广告的服务水平，其主要表现在：（1）重视人才的培养。（国外广告公司十分重视对广告人才的培养和训练，更注重中对人才的人性化管理，从而提高了广告人的社会地位）（2）新观念的介绍。（改变对广告只从销售效果测广告宣传效果的传统认识，从多个方面考虑广告效果的表现。）（3）广告表现多样化。（跨国公司把各个子公司的成功的广告创意汇集起来对员工进行训练，所以激发了员工的创作智慧。）（4）计算机在广告活动中的使用。（90年代台湾地区的广告公司已全面使用计算机。）（5）严谨的成本观念和计费标准。（主要是收费范围的扩大和计费标准的精确）台湾广告·概述中外广告史第七章台湾广告（四）成熟期（20世纪90年代）台湾的广告在20世纪末期从盲目崇拜中清醒过来，开始冷静思索，重新定位，以寻求更新的发展方式，所以广告业在这一时期进入成熟期。其主要表现在：

1、整合营销传播观念的兴起广告界普遍认为，单靠传统的广告形式是很难取得预想的效果，只有综合运用公共关系、促销、直销等多种形式，才能形成强大的销售攻势。预示着整合营销时代的到来。

2、集团化趋势这一时期许多跨国公司，已经意识到集中优势力量扩大影响的重要性，所以都向集团化发展，因此台湾地区的许多广告公司都被纳入全球广告体系之中。

3、海峡两岸广告交流的加强。中国大陆在十一届三中全会以后，实行经济开放政策，经济的发展也令人瞩目，所以许多跨国公司以台湾为跳板进入大陆办公司，海外及台湾地区广告界的进入给大陆的广告界带来了新观念和技术，从而加强了两岸广告的交流。台湾广告·概述中外广告史第七章台湾广告第二节广告媒介

从1976年起，台湾的地区的广告总量超过1亿美元，1979年又超过2亿美元，1987年，台湾地区的广告额排名世界前20位，1988年为17位，1989年位居第14位。截至1999年底，台湾的广告量总计达1163.7亿元新台币，四大媒体广告量837.4亿新台币，占广告总额的71.96%；其它媒体广告量为326.3亿元新台币，占广告总额的28.04%。详见右表。在台湾地区的广告媒体中，传统的四大广告媒体的广告营业额占广告费总额的绝大部分，即80%左右。1995以前四大媒体的排序为：报纸、电视、杂志、广播。近几年以来台湾地区四大媒体的排序有发生了较大的变化，具体为：电视、报纸、杂志、广播。与世界先进国家的发展趋势一致。中外广告史第七章台湾广告

1999年台湾总广告量统计（单位：新台币亿元）媒体1999年统计百分比（%）电视无线电视176.815.19有线电视145。612。51制作费用40。03。44电视小计362。431。14报纸350。030。08杂志70。06。02广播55。04。73四大媒体小计837。471。96户外广告30。02。58交通广告14。71。26夹报广告30。02。58店头广告56。04。81电话簿12。01。03展场广告90。07。73网络广告3。60。31直销广告50。04。30杂项40。03。44其它媒体小计326。328。04总计1163。7100。00（资料来源：台北《动脑》2000年第2期）中外广告史第七章台湾广告

一、报纸和报纸广告1、甲午战争后，台湾沦为日本的殖民地，全台湾只有几家日本人创办的报纸。如：（1）1896年6月17日，山下秀实在台北创办的《台湾新报》，为日本驻台湾总督府公报。（2）1897年5月8日，在台北创办的《台湾日报》，由日本人主办。（3）1898年6月19日，在台北创办的《台湾日日新闻》，由日本驻台湾总督府掌握。（4）1901年5月20日，在台中市创办的《台中每日新闻》，1903年3月29日，改名为《台湾新闻》。2、1923年4月15日，由台湾同胞创办的第一份报纸《台湾民报》在日本东京创刊。1927年8月迁回台湾本岛发行，由中国人林呈禄主编，全部采用中文编印，为周报；1932年4月15日，经努力才得到日本政府同意改名为《台湾新民报》，由周报改为日报。台湾广告·广告媒介中外广告史第七章台湾广告

3、1944年4月10日，日本统治者为了加强控制把全岛最大的6家报纸合并为《台湾新报》一家出版。所以1945年台湾光复之前台湾只有一家报纸。4、1945年10月~1946年12月，台湾就创刊了20家报纸，主要集中在台北、台中和台南。到1947年台湾总共有报纸28家，其中影响较大的数1945年10月25日创刊于台北的《台湾新闻报》。5、1949年3月12日，国民党的《中央日报》迁到台出版，为了控制新闻界，便实行“三限”（限制报纸登记、限制报纸出版张数、限制报纸印刷及出版地点），所以从50年代初期以至到1987年7月以前的一段时间里，台湾只有31家报纸。6、1987年7月15日，台湾当局解除了禁令，结束了近40年的非常时期。到1988年底，台湾已有报纸80家，到1993年底，办理报纸登记的已有221家，截至1998年，台湾报纸总计360家。台湾广告·广告媒介·报纸中外广告史第七章台湾广告

7、台湾报业中规模、影响较大的报纸有：（1）《中央日报》系统，使国民党政府党、政、军部门的机关报，主要有：《中央日报》、《大华晚报》、《台湾新生报》、《中华日报》等。（2）《联合报》集团。1951年9月16日由王锡吾创刊于台北，两周年时定名为《联合报》，每日9—16张，36—64版，广告占总版面的1/3，发行量100多万份。与《中国时报》同为台湾发行量最大的两家报纸。下属子报有：《经济日报》、《民生报》、《联合晚报》三家。还有在纽约、巴黎、泰国和香港出版的4家，共7家报纸。（3）《中国时报》集团。核心为《中国时报》，前身为1950年10月2日创刊的《征信新闻》，后由余纪忠私人经营，1968年9月1日改为现名。日出8大张32版，现出12—18大张，在48—72版之间，发行量达200万份。广告量也站报纸总量的1/3左右。与大陆的新闻社有业务联系。除《中国时报》外，该集团还有：《工商时报》、《中市晚报》、《时报周刊》、《时报新闻周刊》等报刊。台湾广告·广告媒介·报纸中外广告史第七章台湾广告

（4）台湾弹丸之地，却有360多种报纸，却竞争十分激烈，特别是《联合报》系和《中国时报》系之间的竞争就更激烈了。8、台湾地区每年的报业广告总额中，《联合报》系和《中国时报》系两大报业集团的广告量占报业广告总量的80%，《联合报》系约占45%，《中国时报》系约占35%。9、截至1998年，台湾报纸广告收入总计264.24亿元新台币。前三名分别为《中国时报》（65.61亿）、《联合报》（56亿）、《自由时报》（48亿）。二、杂志和杂志广告台湾地区的杂志品种繁多，数量惊人。1、台湾地区在光复之初杂志仅有几十种，从1951年开始增加，1957年达到157家，1976年达到1456家，截至1998年，杂志总数已达到5888家。台湾广告·广告媒介·报纸中外广告史第七章台湾广告

2、台湾杂志共分为财政工商类、教育学术文化类、宗教类等25类。其中财经工商类最多，达到901家，其它发行量较低，发行量超过10万份的只有三五家。3、近年来，杂志广告在四大媒体中增长幅度是最大的，超过了广播。1978年杂志广告额只有4亿元新台币，到1998年高达90亿元新台币，比1978年增长了22.5倍。4、广告额超过1亿元新台币的只有《时报周刊》（4.34亿）、《天下》（1.64亿）、《财讯》（1.08亿）三家。三、广播和广播广告1、1945年以前，台湾地区的广播事业由“台湾放送协会”统一管理。（1）1928年12月22日开播的台北广播电台是台湾最早的广播电台。（2）1931年1月25日创办了板桥电台第一分部；5月1日创办了第二分部。（3）1932年4月1日创办了台南电台。台湾广告·广告媒介·杂志中外广告史第七章台湾广告

（4）1935年9月28日创办了台中的北屯电台。（5）1942年9月25日创办了台北的板桥电台第三分部。（6）1943年5月5日嘉义地区的嘉义广播电台。（7）1944年5月1日莲花地区的莲花广播电台。2、1945年7月台湾地区的收音机共有97541台。3、1945年台湾光复之后，同年10月25日，国民党接收了“台湾放送协会”，改组为“台湾广播电台”，隶属于国民党“中央广播事业管理处”分别有台中、台南、嘉义、莲花四处。4、截至1998年全台有广播单位90家，包括广播公司和广播电台。5、中国广播公司是台湾地区最大的广播机构。前身是“中央广播电台”，1949年11月16日改为现名。台湾广告·广告媒介·广播中外广告史第七章台湾广告四..电视与电视广告

（一）电视1、台湾地区的电视事业是从20世纪60年代起步的。从1960年5月20日，台北“中国广播公司”便开始电视转播的示范表演，这标志着台湾电视事业的起步。2、1962年2月14日，“教育电视试实验台”开播，尚处于试验阶段，直至1963年12月1日才正式播出。1971年，教育电视台改组、扩建，成为商业电视台。3、1962年4月28日，由台湾地区政府及台湾水泥公司等民营企业，以及日本的“富士”、”东芝“”日立“、”日本电气“四家大电气公司共同投资的”台湾电视公司“（简称”台视“)成立，与本年10月10日正式开播，画面为黑白。4、1968年9月3日，由“中国广播公司”与民营广播公司及文化机构合资创办的“中国电视公司”（简称“中视”)在台北成立，10月31日正式播出。台湾广告·广告媒介·电视中外广告史第七章台湾广告

5、1971年10月31日由台湾“教育部”和“国防部”合资兴办的“中华电视公司”（简称“华视”）在台北成立。6、1969年，台湾开始有彩色电视节目。这一年10月31日，台北的“中视”最早开始播出彩色电视节目，仅次于日本，是亚洲第二，居世界第八。7、到1975年，台湾地区基本上完成了覆盖全省的电视网络，信号也由黑白全部发展为彩色。（二）电视广告1、在台湾电视刚创立的第一年（1962年），电视广告额只占总额的0.5%。2、1967年，台湾的电视广告量就达到12.6%，成为第二大广告媒介。3、1972年电视广告与报纸广告所占的比重持平，都在30%以上。

4、1986年台湾的电视广告已达到66.9亿元新台币，占总广告额的35.7%。台湾广告·广告媒介·电视中外广告史第七章台湾广告、

5、1991年台湾电视广告额达到179亿元新台币，占总广告额的32.7%。6、1995年台湾的电视广告额达到289.48亿元新台币，占总广告额的30%。7、1998年台湾的电视广告总额达到324亿元新台币，占总广告额的34.8%。居媒介榜首。五、户外广告1、概况户外广告在台湾的广告事业中扮演者重要的角色。1992年台湾地区的广告总量中，售点广告、户外广告、交通光高加起来的广告量是7.7%，大于杂志和广播，居第二位。台湾广告·广告媒介·电视中外广告史第七章台湾广告

2、发展台湾户外广告的发展呈现以下趋势：（1）科技化。为了增加户外广告的吸引力，只有在高科技含量上做文章。（2）精致化。租金贵，成本高，所以对品质的要求越来越高，故制作越来越细致。（3）多样化。由于地点不易开发，所以多样化便是唯一选择。除传统的看板以外，还有公共汽车内外、售票厅、车站、气球、飞艇的形式也应运而生。（4）数据化。户外广告效果的调查越来越受到广告主的重视，如；人、车流量；重复频度等。六、传真广告台湾地区的广告媒介中，上个世纪80年末期已开始采用传真机来扩散广告宣传品。台湾广告·广告媒介·户外中外广告史第七章台湾广告

第三节广告公司及广告代理业

台湾地区的现代广告公司及广告代理业是同时起步的。具体说，是从1958年起步的。一、广告公司1、1958年7月，由温春雄创办的台湾第一家综合广告代理店——”东方广告社”在台北甘古街九号成立。创办伊始，只有员工3人，1960年底，已有员工15人，年广告营业额约240万元新台币。1963年8月改组为东方股份有限公司。80年代已有员工近百人。2、1961年2月，由黄远球、陈福旺、徐达光共同创办了“台湾广告公司”这是台湾第一家综合广告代理公司。3、1961年5月2日，由许炳棠、吕耀城、王光超共同创办的“国华广告公司”在台北成立。首开台湾地区广告代理业的先河。4、继“国华”和“台广”之后，又出现了“华商广告公司”和“国际工商传播公司”。截至1966年台北共有广告公司157家。中外广告史第七章台湾广告5、上个世纪60年代末到70年代，使台湾经济腾飞时期，广告公司迅速增加，且规模不扩大，比较著名的有：清华广告公司（1968年11月创办）、东海广告公司（1970年9月）、联广广告公司（1974年）、上通广告公司（1977）等。6、1984年外国广告公司进入台湾，最早的是李奥贝纳公司首先在台湾建立分公司。大量进入是1986年。以独资、合资或技术合作形式进入。7、1985年7月1日，台湾奥美广告公司成立，是台湾第一家正式的被“经济部外资投资审查会”批准的国际广告代理公司。8、由于外资及国际广告公司进入台湾，使台湾本土广告公司面临着巨大的压力、冲击和挑战，使台湾第一代广告公司如“世界广告”、“中华传播”、“首席广告”破产倒闭。同时也使台湾的广告走向“国际化”、“科学化”的发展道路。台湾广告·广告公司中外广告史第七章台湾广告

二、广告代理业1、台湾广告代理也是有本土广告代理业和国际广告代理业共同构成。2、1995年，台湾广告代理业营业额中，台湾本土广告代理商占30%，美国资本的美系广告商占48%，日本资本的日系广告代理商占22%。3、台湾地区最重要的广告行业组织是1988年9月8日由赖东明、施剑尘成立的“综合广告业经营者联谊会”（4A）。4、广告行业组织还有：1978年成立的“《动脑》广告人俱乐部”和“台北广告人俱乐部“；1985年12月15日成立的”台北市广告代理商同业公会”。台湾广告·广告代理中外广告史第七章台湾广告

1992~1998年三大综合广告代理商名次及承揽额排行表年份

名次承揽额（新台币/亿元）1992第一名：联广14。60第二名：奥美14。50第三名：智威汤逊12。581993第一名：联广17。14第二名：智威汤逊15。00第三名：奥美13。701994第一名：联广18。74第二名：智威汤逊18。50第三名：奥美15。281995第一名：智威汤逊24。00第二名：联广21。02第三名；奥美19。581996第一名：联广28。32第二名：智威汤逊26。50第三名：台湾电通20。731997第一名：联广27。00第二名：台湾电通26。53第三名：智威汤逊23。701998第一名：台湾电通31。54第二名：联广27。60第三名：智威汤逊25。00中外广告史第七章台湾广告

第四节广告管理到目前为止台湾地区还没有制定全面性的、综合性的专门广告法，只有针对某一方面的广告活动及某一种类的广告媒体而制定的单项广告管理法规。

一、政府管理政府对广告的管理主要是通过立法进行协调管理，台湾地区现行涉及广告管理的法规主要有：

1、《新闻事业广告约规》1976年9月1日开起实施，该规约共分为《总则》、《分类》、《附则》三部分。在《分类》部分将广告分为“政治事务类”、“声名启事类”、“人事类”、“服务类”、“药品食品化妆品与医疗类”、“买卖类”、“宗教类”共七类，并对各类广告都作了简略的规定。中外广告史第七章台湾广告

2、《广播电视法》1976年1月8日公布实施，1982年有做了修正，共计6章45条。对广告管理主要在第四章（30~35条）“广告管理”专列广播电视广告管理条款，共有6条。其中关于播出时间的规定。如每小时广播电视节目广告不得超过10分钟；广告应予节目前播出等。1976年12月30日又公布了《广播电视法实施细则》。

3、《有线电视法》1994年8月11日公布实施，共9章71条。在第五章（38~42条）“广告管理”（共5条）中规定广告时间合计不得超过该节目播送时间的10%等规定。

4、《电视广告制作规范》1985年4月21日颁布实施。其中规定有：广告的基本原则、禁止用新闻报道的形式播广告、禁止播放贬低同类产品的广告等。

5、《广告物管理办法》1981年12月21日施行，是专门对户外广告进行管理的法规。主要涉及户外广告管理的机关、种类、内容、禁止设置的地点、审批程序、规格标准即违规处罚的规定等。台湾广告·广告管理·政府中外广告史第七章台湾广告

6、《台湾地区公平交易法》1991年2月4日起实施。该法的宗旨是维护交易的秩序与消费者的利益，确保公平竞争。并对广告行为进行了法律规范。7、1992年以来台湾地区又制定和修订了一些广告法规。如：（1）1992年6月10日修订公布的《著作权法》。（2）1993年12月22日修正公布的《商标法》。（3）1994年11月2日公布实施的《消费者保护法》。二、行业自律除政府管理以外，台湾地区的广告业界也制定了一些自律规则。1、1988年10月22日由“综合广告业经营者联谊会”（会员主要是广告公司）制定的《执业标准》、《综合广告业经营者自律纲要》。台湾广告·广告管理·政府中外广告史第七章台湾广告

2、新闻业界制定的自律规则有：

（1）《新闻记者信条》共有12条。如第七条云：报纸对于广告之真伪良莠、读者是否受欺受害，应负全责。决不因金钱之收入，而出卖读者之利益、社会之风化与报纸之信誉。“

（2）《报业道德规范》共8项，第七项“广告”共列6条。如第一条云：广告必须真实、负责，以免社会受害。

（3）《无线广播道德规范》共七项，第六项“广告”共有3条。如第三条云：广告播出时间应作合理安排，节目在半小时以下者不得插播广告。

（4）《电视道德规范》共8项，第8项“广告处理准则”共计12条。如第三条云：医药广告不得有‘包治断根’等类似夸大之词。第11条云：有损青少年儿童心理健康的广告，不予播报。

（5）《净化电视广告规范手册》对电视的制作和播出制定了详细的自律条款。台湾广告·广告管理·行业中外广告史第七章台湾广告第五节广告教育及研究

一、广告教育1、台湾的广告教育最早依附于新闻，广告学属于新闻系或大众传播学系中的一门课程。20世纪80年代中期才出现了专门的广告学系。2、1986年，台湾中国文化大学最早成立了广告学系，并招收了第一届学生。1994年，文化大学还增设了夜间部广告学系。3、1987年8月，台湾政治大学也开设了广告学系。1997年政治大学还设立广告学研究所，招收硕士研究生，提升了广告学的教育层次。4、与此同时，淡江大学、辅仁大学、世界新闻传播学院、铭传管理学院等也都在相关的科系中开设了广告学课程。中外广告史第七章台湾广告二、广告学研究在广告学研究领域，台湾有一批很有成就的专家和专著。他们都是台湾广告业界的知名人士，有着非常丰富的实践经验，因此其学术著作的实践指导价值很高，著名的有：1、王德馨著《广告学》台湾三民出版社1959年10月。1958年3月，台湾省立法商学院企业管理学系首开“广告学”课，由王德馨担任授课。王德馨可以说“是台湾一位最早的广告学术创导者”（樊志育《中外广告史》第208页）。2、杨朝阳著《广告的科学》台湾朝阳堂出版社1982年。是杨博士的力作，曾连续发行29版，是台湾广告从业人员及广告学专业的学生必读必备的专业书籍。杨朝阳的其他著作还有：《广告战略》、《广告企划》、《实用创意法——商品开发、行销广告发展的新潮流》等专著。这些书久居畅销书的排行榜首。3、颜伯勤著《广告学》台湾三民出版社1978年9月。是台湾辅仁大学与中国文化大学教授、广告与市场研究中心主任。其他广告学著作还有：《广告》、《店面广告学》、台湾广告·广告研究中外广告史第七章台湾广告

《二十五年来台湾广告量研究》、《广告的经营管理》、《广告实例研究》、《成功广告80例》等著作。4、刘毅志编译《怎样创作广告》由台北天一图书公司出版1987年。刘毅志是台湾辅仁大学大众传播学系教授、国际广告协会台湾分会秘书长。其他著作还有：《广告活动策略新论》、《广告攻心战略——品牌定位》、《广告媒体研究》、《广告写作艺术》等。5、樊志育著《广告设计学》台湾三民书局1972年出版。《广告学新论》（1973）、《广告学》（1973）、《店面广告学》（1976）、《中外广告史》（1989）、《广告学原理》（1992）、《广播电视广告学》（1983）等。6、赖东明著《广告之路》台湾新生报社1981年版。赖东明是台湾联广告公司董事长。该书由“谈行销界人物”、“谈一个广告公司的成长”、“谈广告的制作与经营”、“谈广告人须知与信条”四部分共29篇文章，是作家从事广告20年的甘苦与经验。台湾广告·广告研究中外广告史第七章台湾广告三、广告刊物1、《动脑》由赖东明于1977年7月1日创办于台北。截至1999年已出版了282期。属月刊，影响较大。2、《广告杂志》1990年12月出版试刊号，1991年2月正式出版创刊号，属月刊。截至1999年9月，出版了整整100期；地址在台北。3、《广告学研究》由台湾政治大学广告系创办于1993年1月，属半年集刊，每年出两期。4、1984年台湾出现了第一本《广告年鉴》，收入的都是1983年的优秀广告作品。5、1989年6月，由“台北市广告代理商同业公会”编纂的台湾地区的第二部《广告