农家乐策划书

农家乐策划书农家乐策划书农家乐策划书篇一:农家乐策划方案一、项目介绍农家乐(happyfarmhuse)指农牧民在自有宅基地或农村集体土地上利用庭院、果园、花园、农场、牧场等田园景观和自然生态、乡村人文资源，吸引旅游者，为旅游者提供以农牧业体验为特色的观光、娱乐、劳动、住宿、饮食等服务的经营实体。二、目的:利用当地的自然环境与现有设施开办?农家乐?生态休闲旅游项目，组织城里人利用闲暇时间去享受农村生活，开展品农家饭、做农家活、摘农家菜等活动，为快节奏、工作压力大的城里人提供一个接触大自然、领略田园风光、体验乡土气息、购买土特产品的机会。三、市场前景分析1、消费趋势:1.1进入21世纪以来，全球国际旅游业的格局发生了重大变化，亚太地区跃居世界第二，欧洲、亚太地区和美洲三足鼎立的局势真正确立。更值得注意的是，全球旅游发展的亮点在东方，而中国是东亚旅游的领军者。因此，中国旅游的发展举世瞩目，“中国现象”成为近两年来的重要话题，中国旅游业也将面临着重大变革。农家乐策划书全文共1页，当前为第1页。1.2中国的经济不断发展，人民的收入不断提高，恩格尔系数也随之下降，就意味着人们用于食物所占的比重越来越小，用于其它方面的收入便相应提高，当然人们对旅游的需求也就越来越高。农家乐策划书全文共1页，当前为第1页。1.3在旅游路线的选择上，相对于长路线来说人们更喜欢选择比较短一点的路线。主要是因为在快节奏生活下的人们，很难找出足够的时间来做长途旅行;而且长途旅行很花钱，还让人玩得很累，影响接下来的工作;并且现在的人都追求自由，做长途旅游时，人们会由于对地形的不足而受到限制，远不如短途旅游那样自由。2、游客选择趋势2.1“干农家活，吃农家饭，做农家人”正在成为新的时尚休闲。现代都市人都趋向远离喧嚣的噪音和钢筋水泥丛林，投身山林田园，去感受大自然的真山真水，达到春观花，夏纳凉，秋赏桂，冬咏梅，享受轻松一刻的目的。2.2现代旅游者更多的是感受寻求返璞归真，回归自然的感受，在宁静、自然中彻底放松自己;强调一种参与，一种体验。另一方面，由于游客具有“求新、求异”的心理，他们希望在安全、洁净、卫生的前提下，能有更多新奇的见闻和感受，能了解到当地特色民族风土人情。四、ST分析(一)、优势分析(Astrength)1、区位优势:南山位于休闲味比较厚重的南岸区，这里的旅游资源比较多，对喜欢玩的人有很强的吸引力，所以也给南山带来了大量的游客。南山在南岸区也是出名的旅游景点之一，每年都有大量的游客慕名而来。2、交通优势:现今主城区内交通线路四通八达，从南坪四公里就有直接上南山的公交车，并且主城区到四公里的车也相当多，所以对于上南山来说交通方面绝对不是难事。农家乐策划书全文共2页，当前为第2页。3、客源优势:农家乐策划书全文共2页，当前为第2页。我们的农家乐处于南山上，每年上南山玩的游客也可以是我们的顾客的组成之一，另外，南山离主城区近，交通也方便，主城区有休闲旅游意向的市民也是我们的目标顾客群之一。4、管理优势:在管理上我们融入了我们所学到的营销管理知识，建立了一套完善的服务理念，培养了一批训练有素的服务队伍，在这一点上来说，我们有绝对的优势。(二)、劣势分析(eakness)1、场地限制:南山的场地不够大，致使我们很多的项目都无法实施或者实施的成本会很高，导致这些项目最后失去了可操作性，而使我们提供的服务无法达到我们最后的预期效果。2、区位劣势:南山距离主城区比较近，这一点在成为它的优势的同时也是它的一个制约因素。由于距主城区近，使它难免会受到城市风气的影响而丧失一些自然农家风味，那么对于我们做农家乐来讲，失去了自然、朴实的农家风味的产品就是一个次品了。3、资金不足:我们还处于创业的初期阶段，前期的建设、准备、宣传都需要大量的投入，而对于刚成立的我们来说，品牌知名度不高，不可能定高价位，资金回收也慢，所以资金的压力将会相当大。(三)、机会分析(pprtunity)农家乐策划书全文共3页，当前为第3页。1、从改革开放以来人们的收入水平不短上升，生活水平也随之上涨，对旅游消费的需求也不断上升。走出家门，亲近自然，感受农家生活也正式一种时尚的旅游消费模式。农家乐策划书全文共3页，当前为第3页。2、重庆市场上现有的农家乐都是提供吃饭，然后提供一些打麻将等娱乐活动的模式已经厌倦，急切希望市场上能有一种新的休闲模式的出现。3、重庆市即将对农家乐市场进行整顿，使农家乐市场的服务规范化，并要对农家乐进行评优评新，这样越优质的企业将越突出，而一些质差的企业也将被清除出市场。五、STP策略分析1、市场细分农家乐作为一种新发展起来的旅游形式，人们对它的兴趣也越来越大。因为它离市区比较近，使那些不能远出的人们也能够享受到旅游的快乐，同时农家乐拥有丰富多彩的活动供人们游乐。使旅游者们在体验农家情趣的过程中也能够锻炼身体，陶冶情操，让他们不虚此行。同时农家乐的成本较低，大多数的人们都能够玩得尽兴而不必担心钱包的问题。不同年龄层次的人对农家乐的要求不一样，所以我们将市场细分为:16-25岁的青少年，25以上的人群。农家乐策划书全文共4页，当前为第4页。2、目标市场16-25的青少年喜欢冒险，旅游，对新奇事物的比较好奇。他们选择农家乐这样的旅游形式是因为农家乐做为一种新的旅游方式，他们对此充满了好奇。而且农家乐中很多的农家活动能够让他们了解到很多农村的生活与文化，这些东西是他们很少接触到的。同时由于青少年的收入的限制，农家乐的收费相对他们来说也不高，所以综合以上因素吸引了这样一群年轻的游客。25岁以上的人群，城市发展的中坚力量。他们每天忙于工作，身心疲惫，想要暂时逃离喧哗的城市，他们需要找到一片世外桃源让他们彻底放松。但是又由于工作的原因不能离城市太远，所以城市近郊的农家乐成为了满足其需求的好地方。他们都有各自的家庭，这样更加方便一家人游玩。正是在这样的背景下，一方面为实习营销策划，另一方面希望能对农家乐的建设出一点绵薄之力。所以我们成立了一个营销策划组，王迎春任组长，其中组员有:农家乐策划书全文共4页，当前为第4页。张想丽、范光凤、高晓、尚翠蕊、杨丹丹。通过资料收集、讨论、策划，对农家乐的现状以及市场分析，对南山的部分农家乐进行重组成立一家新农家乐，我们对其的经营进行了全方位的策划。由于考虑到个人思想的局限性，所以充分发挥了协作精神。具体分工如下:张想丽、范光凤(收集信息)尚翠蕊、王迎春(制作农家乐模型)高晓、杨丹丹(制作ppt)。1、有形展示1.1基本设施1.1.1服务设施:a、室内设施:公寓式的室内设施一应俱全,另附有娱乐设施,如:电脑、电视、电话、热水器、书刊杂志等。b、室外设施:健身设备、健身场地,如:网球场、篮球场、足球场、羽毛球场等1.1.2服务环境:a、室内环境:a.1、卫生:专人负责保持室内24小时的整洁、清洁和空气清新;一人一换的床单，被罩，枕巾，拖鞋等用品;卫生洗浴设施的清洁维护。a.2、室内布局:根据中国式的室内布局方式进行,提供大众化的室内装潢和独特的外国风情的室内设计相结合，满足不同目标消费者的不同需求偏好。a.3、色彩搭配:主要以暖色为主，代表温馨和幸福;还有一些浪漫色彩;a.农家乐策划书全文共5页，当前为第5页。4、房间的搭配:实行单间、多间相结合的搭配方式,满足单身、家庭、情侣、团体的不同消费群体的不同住房需求。b、室外环境:b.农家乐策划书全文共5页，当前为第5页。1、自然环境:山水花草,鸟木鱼虫,乡村人家和谐相处,自然幽静。山美,四季秀美、郁郁葱葱,有“蝉噪林欲静,鸟鸣山更幽”的意境。尤其冬季,漫山遍野山雾缭绕,雾气腾腾,有身处蓬莱仙岛的感觉。水美,清波绿水,鱼游浅底,绿柳长堤。另外“草长莺飞”、“雁阵惊寒”、“狗吠深巷中,鸡鸣桑树巅”、“落霞与孤骛齐飞,秋水更长天一色”等景观更是举不胜举,美不胜收。b.2、人文环境:幽静高雅,古朴自然,和谐相处,安居乐业。2、产品展示2.1基本产品2.1.1服务类:特色活动:1、篝火晚会篇二:农家乐策划书农家乐活动策划书组织宣传部学通社1前言:三月春风，春意盎然，大自然一片碧绿，白花盛开，好一派风光，令人陶醉加上自助美食，更别具一格。随着我国经济发展水平的提高，在校学生都是来自五湖四海，在校时间较长，久而久之，对农家生活渐渐淡忘。因此，为了让我们这些莘莘学子在校也能体验农家生活，体验农家父母的辛酸，所以我们认为不管是在哪里，在学校还是在工作，农家生活对我们来说是必不可少的。让我们一起走进农家生活吧～农家乐策划书全文共6页，当前为第6页。一、活动目的通过这次农家乐活动，让我们这些莘莘学子加强对农村的亲和力。借此体验我们学通社成员对农村父母的辛酸，加强自身的独立能力;加强社团凝聚力，体现团结友爱的团队精神，加强社员之间的感情，丰富社员的生活，让社员体现新的活力，以积极向上的面貌学习态度，进一步发掘社员的潜在能力，让社员们了解彼此、走进彼此，建立深厚友谊。农家乐策划书全文共6页，当前为第6页。二、活动主题领略自然风光，吃自助美食，加强社员你情感交流三、活动口号不识农村真面目，只缘身在田园中。四、活动时间,,,,年,,月,,日(星期六)上午,:,,—下午,:,,五、活动地点株洲市百果园(乘坐,,路车到中南林业大学下)六、活动对象株洲职院学通社全体成员分组如下:一组:杜晖静谢杨东颜栋辉陈洋李敏段微微陈优陈诚吴婷二组:田玉谭围围林申智肖伟健汤胜华伍慧剑贺丽丽蔡丽娇万海燕邓晴三组:刘凡彪刘玲赵标陈旭胡鹏向勇丁婷康浪萍邓毅李井娥缪莎莎刘渊(每组由前面三个为负责人，每个组为自己所在的组取一个名字，为后面的游戏做准备。)七、主题活动农家乐活动八、活动内容(一)、前期准备:,、为保障通讯社成员的利益与安全，一起出发，禁止单独出行，必须相伴随行。,、与相关地点做好充分的沟通工作，了解此次活动路线与行程、价格，就相关的各类事项达成共识，负责人负责各个组的成员人数，避免遗漏。农家乐策划书全文共7页，当前为第7页。,、发放消息讲解活动当天的行程，让社员对行程有大致了解。同时提醒全体社员出行时应注意的问题，如:农家乐策划书全文共7页，当前为第7页。不要私自离队，独立行动，注意人身财产安全问题。,、把农家自助餐的食材和调料，准备充足。(前一天准备好一切不会变质的食材，当天把该买的全买好，注意为节约资金食材统一购买，且尽可能满足社员的各种要求。)(二)、活动流程:,、各组成员亲自动手做出美味可口的佳肴。(每个人都必须动手),、每组选一个评委出来，在菜做好之后，由每组选出的评委先品尝，然后再选出比较好的一组为赢家，而输的那组必须接受赢的那组提出的三个惩罚，并且表演节目。,、活动完后，去临近的“中南林业大学”逛逛，领略真正的大学风光，或是在活动地玩一些休闲活动，如:打乒乓球、钓鱼等。(三)、后期工作:,、负责人清理各组区域的卫生，组员把各自的餐具洗干净。,、用本次的照片和感想制作成纪念册。,、在当天下午,:,,集合，留影纪念再返校。九、注意事项,、出发前由负责人做好有关活动安全方面的宣传，提醒社员们不要私自离队，要集体行动。,、行为举止大方得体，不得在活动地点制造垃圾、破坏公物和环境。,、在活动过程中，注意自己随身物，避免丢失或损失。农家乐策划书全文共8页，当前为第8页。,、提醒社员在活动过程中手机处于开机状态，保持联络。农家乐策划书全文共8页，当前为第8页。,、在活动期间，出现任何突发情况时，要及时上报负责人，负责人及时处理好应变工作。十、经费预算,、定金:,,,元(定金可以算到包场费里，也可以不算，到时候再退回),、包场费:,元/,人(不算定金:,,,元/,,人，不算定金:,,,元),、买菜及调料:,,,(,,,元,,组),、每人交,,元，总:,,,.篇三:农家乐项目策划经典农家乐项目开发策划书一、项目概况农家乐策划书全文共9页，当前为第9页。1、背景介绍最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花，201X年是农家乐发展最为关键的一年，国家旅游局把“中国乡村游”定为旅游主题，今年国家旅游局又把宣传主题定为“201X中国和谐城农家乐乡游”。据不完全统计，近年来，发展乡村游已使全国201X万人脱贫。吃农家饭、干农家活、住农家院，农家乐成为乡村旅游的重要增长点。由于受到经济危机的影响，全国小型农家乐的生意出现了很大的反弹，比较去年的生意，可以说是雪上加霜，今年以来受到经营风暴刺激，很多的地方已经关门了，大型农家乐好像没有多大的影响，可是随着市场范围的缩小，竞争越来越激烈，要想在众多竞争者中脱颖而出，经营者就要在传统的经营模式中注入新的元素，比如把现在流行网上虚拟的qq农场、牧场现实化，让人们更真实的感受到种菜的乐趣。农家乐策划书全文共9页，当前为第9页。2、开发目的文化是旅游的灵魂，通过对Qq农场、牧场这一新文化热点的挖掘，满足人们迫切希望回归大自然愿望，正确的引导人们在健康的环境中体验农家生活。真正的把文化特色融入到农家乐旅游中去，,将零星分散的热点文化和景点串联起来,形成旅游项目群,形成供游客可参与的旅游产品,留住游客，从而增加市场份额，赢得更多的顾客?同时，科学?合理?适度地开发利用资源,使当地的社会?经济?生态?环境健康协调发展。3、可能成功的因素“农家乐”旅游作为一项新的旅游项目,已成为世界潮流?农家乐发展起来后，带来的不仅仅是消费收入，还有产品信息、项目信息和市场信息，为当地经济的发展提供了契机。农家乐成为农民了解市场的“窗口”，成为城市与乡村互动的桥梁。各地游客为农村带来了新思想、新观念，使农民及时了解到市场信息，生产经营与市场需求相接轨。我们的优势在于:首先，我们最大的特色在于将虚拟的QQ农场和牧场移接到现实中，人们可以真实的感受摘菜的乐趣;其次，休闲活动的丰富多彩，包括篝火晚会、拔河、会议、餐饮、住宿、打球、垂钓、棋牌、烧烤、KTV、影视等;最后，我们休闲娱乐环境优雅舒适，饮食卫生安全，消费合理，价格实惠，多种经营渠道相结合，好的服务才能赢得更多的回头客。二、可行性分析1、返璞归真农庄新项目的市场分析农家乐策划书全文共10页，当前为第10页。1.1农家乐的市场潜力农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费就不高了。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以舒缓现代人的紧崩的思绪，因此受到很多城市年轻人的热烈欢迎。图农家乐策划书全文共10页，当前为第10页。1.消费者去农家乐的次数调查结果显示，很少去农家乐和没去过农家乐的人数占到调查者的83%，由此推断，农家乐还存在着巨大的市场，需要增加新项目，运用新的模式来吸引消费者。1.2、农家乐的消费群体市场图2.不同收入群体对农家乐的态度调查显示，收入在1000-3000之间的群体有将近60%的人对农家乐有兴趣，30%的人很有兴趣，收入在3000-5000之间的群体有40%的人对农家乐有兴趣，超过50%的人对于农家乐很有兴趣，收入在5000-8000之间的群体也有40%的人对农家乐有兴趣，40%的人很感兴趣，随着收入的提高，对农家乐的态度逐渐转低。分析得出，农家乐的消费模式符合低中层次收入人群的消费习惯，高收入群体更喜欢高雅奢侈的消费方式，由于目前我国以低收入群体为主，由此推断，农家乐存在巨大的市场。1.3新项目的市场QQ开心农场游戏自推出以来就受到了众多网友的青睐，纷纷加入其中。该游戏以极快的速度“席卷”全国，网民们在玩游戏的同时身心也得到了放松。但QQ农场游戏毕竟属于虚拟世界，网民们只能通过点击鼠标参与其中，从中感受到快乐，于是我们想着将游戏搬进现实生活。对于它是否具有现实化的可能性，我们做了如下调查:图3.玩开心农场的消费者比例图农家乐策划书全文共11页，当前为第11页。4.消费者对于开心农场现实运作的态度调查显示，随着网络的日益盛行，一种以农家生活为背景的网络游戏受到大家的热捧，调查者中经常玩的人高达52%，偶尔玩的人也有34%，由此可以看出，城市人对于以农家生活来释放压力的方式很有好感，这对于我们推广农家乐的新项目来说，新的农家乐模式肯定会受到大家的欢迎。图4调查结果显示消费者对于开心农场现实运作的态度，很直观的可以看出，超过60%的人对此持积极态度，这说明新的农家乐模式有很强的生存能力。农家乐策划书全文共11页，当前为第11页。1.4新项目的优势图5.消费者认为的新项目优势根据消费者对新项目的优势调查