富安娜家纺标志设计策划案

富安娜家纺标志设计策划案姓名：吴家丽班级：装潢设计10-02541005220126

目录

一、

市场分析二、竞品分析

三、

富安娜家纺分析四、设计方案家纺市场调查分析一、全国家纺市场调查

2000年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。二、全国家纺流行趋势1、家纺发展趋势床上用品作为室内软装饰，越来越成为纺织品业界关注的焦点，以及消费者重视的领域。它不仅体现了主人的品位、休养、喜好、情趣，还具有调节身心等不可或缺的作用。在如此巨大的市场潜力下，现今市面的床上用品也是“乱花渐欲迷人眼”。解读今年春季的床上布艺三大流行趋势，不难发现，个性化、民族风情、古典主义成为流行的三大焦点。2、家用纺织品设计趋势

a、织物双色效果的表现，如经纬间不同色彩的组合搭配、加织金银丝或者粗犷的疙瘩丝、色织与色纺等；

b、双层与多层织物流行共存，除了粘合外，也有用织造的方式形成正反面不同效果的双层织物；

c、起绉与弹力织物，这类织物表面效果丰富，穿着舒适，符合防前的休闲文化潮流；

d、粗犷风格的网状、圈圈类织物，对组织结构的运用受到重视；

e、印花织物，如朦胧印花、印花与珠绣、印花与发泡工艺等特种工艺的结合；

f、纹样设计变得重要，集合形纹样较多见，目前欧洲火腿纹样重又流行，就体现了一种复古风情；3、家用纺织面料流行特点1、轻薄，天然纤维的高支纱织物、化纤的超细纤维织物，轻盈、飘逸、具有良好的流动性。

2、舒适：包括织物的伸长、手感、含湿，也包括柔软、悬垂。泡诌织物不仅增加了织物的表面趣味性，也改善了穿着时的透气、透湿性。

3、闪光：包括全部或者局部闪光，闪强光或者闪弱光。采用有光丝、缎纹组织、经纬异色、荧光染色、丝光、有光涂层、金银丝、亮光、彩色有光丝等方式均可以获得。

4、透明：包括透孔、网眼等，通过高支、稀密、织纹、抽纱、挖花、剪花、镂空、激光、烂花等方法获得。

5、花纹：提花、印花、绣花、植花、轧花、剪花、烂花、烤花、喷花、贴花、磨花等有花型图案的织物广泛流行。

6、质感：织物具有粗细、凹凸感，以及纹理和表面机理效应为创新重点。

7、复合：双层、多层的复合织物继续流行。

8、功能：抗菌、抗静电、阻燃、防污等功能性织物在国内正在兴起，并将形成潮流。

9、绿色：新世纪要求纤维、面料生产过程无污染，这种产品受人欢迎。

10、保健：以大麻、罗布麻、真丝，牛奶丝等纤维制成的面料，导湿纤维运动面料等保健面料的开发迈向新水平。三、全国市场现有品牌1、）现有国内品牌国内高档品牌主要竞争厂家以富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋、艾莱依、恒源祥。国内中档品牌主要竞争厂家以全国恐龙、厦门莱美，全国惠谊、水星被服、香榭里、馨亭、内野、棉田、仙合、福沁、凯盛、华源塞拉维（SILLVE）。国内低档品牌有全国红富士,小绵羊，杰元、松田、民光、

2、）现有国际品牌知名国外品牌德国鲍，美国E-SPRIT、法国依夫德侬、法国帝豪、，意大利TRUSSADI,法国PRETTE、澳大利亚喜来登、法国梦特娇、澳大利亚PERI等。一般国外品牌法国ELLE、法国JASON、美国POLO、韩国阿曼特、美国TEMPER、美国布芮尼、美国JODGE、美国迪斯尼、法国DESCAMPS、英国OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI

3、）国内大型知名针织业品牌进入床品市场:恒源详,浩纱,纤丝鸟等,价格竞争日趋激烈。四、富安娜市场调查

公司简介

深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年8月，是一家集研发、设计、生产、营销和物流于一体的综合型家纺企业。公司以"创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"为经营理念，拥有国内外资深专业设计师近百人，创立“富安娜”、“馨而乐”、“维莎”、“圣之花”四大主打品牌。

市场分析自成立以来，富安娜家纺专注研发、设计，坚持走原创道路，在品牌化、时尚化、个性化、规模化上形成独有的核心竞争力，让"艺术家纺"这四个字深入消费者心中，形成独特的品牌定位。励精图治十七载，富安娜已发展成为家纺行业的龙头企业，产品现已涉及床上用品、家纺饰品、家居用品等多个系列，为上千万消费者引领了独特的艺术家居生活方式。目前，富安娜拥有深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大工业园，并采用国际先进的德国SAP公司ERP系统实施信息化管理。截止2011年6月，公司在全国已拥有24家子公司和1500多家专卖店/柜，全面进驻全国一、二线城市知名商圈，确立了其在家纺行业的领导者品牌地位。家纺竞品分析

一、梦洁家纺

公司简介湖南梦洁家纺有限公司创立于1993年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁”、“艾比”以及全权代理的法国顶级品牌“寐”。公司以“爱在家庭”的经营理念把企业发展和社会责任和谐统一。公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。公司市场规模及综合实力连续3年居全国同行业第一。2002年，梦洁产品被评为“中国名牌”产品，梦洁商标成为“中国驰名商标”。梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。品牌介绍：“中国名牌”——“梦洁”梦洁公司倾心于生机勃勃的中国家纺业，坚持人本主义的设计理念，用创造艺术的激情，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒。“艾比”是湖南梦洁家纺有限公司根据市场的发展需要，结合现有湖南梦洁家纺有限公司产品的特性，实行多品牌战略而诞生的一个时尚的床上用品品牌。产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售。经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜。目标客户群：28-45岁的关爱家的人士。广告策略、推广手段：主要为户外广告及央视广告、网站推广。报纸招商、专业展会。公交车身公告为辅助广告有质量优势：通过ISO9000；ISO14001、1996版质量体系认证。

先进的物流系统：有软件化财务管理到ERP电脑进行管理管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。文化：传达爱的信息，实现爱的关怀二、艾莱依家纺

公司简介上海艾莱依家用纺织品有限公司拥有独立的设计研发、市场运营的核心管理团队，和浙江平湖艾莱依工业园、浙江丽水艾莱依工业园两大标准化生产基地，形成完整的组织构架。公司秉承“北欧休闲风情”的设计理念，致力于中高档家纺产品的定位，凭借自然、舒适、简约的产品特色，独树一帜的经营理念赢得了都市时尚族群的青睐。产品主要包括件套、被类、枕芯类、居家用品和个性物件类，内容丰富，品牌意味浓厚。艾莱依家纺自面世以来，就以其清新脱俗的气质成为家纺行业的一支奇葩。目前销售网络遍布全国，已形成上海、浙江、江苏、河南、吉林、湖北、广东等多个城市的销售网络

品牌介绍

a、市场定位崇尚自然、舒适、简约生活，追求家庭归属感的消费群体；

b、设计理念——为感受生活而设计；

时尚和情调符号的北欧休闲风情。羽绒、纯棉、麻类、真丝等天然材质，自然、宁静的色彩，自由的搭配、随意的组合、充分的舒适度、体贴入微的细节。

c、品牌风格——北欧休闲风情是艾莱依家纺将乐活主义的精髓，融合在北欧休闲风情和新奢华主义的流行中，使得乐活主义展现出了新的特色。

d、价值主张——新乐活主义我们推崇健康、持续、可发展的生活方式，与环境、自然、万物生灵完美交融。所有来自大自然的享受，没有过多的修饰，看似简单的几何造型，却享受着新乐活主义带来的舒适生活。

e、品牌特点——自然、舒适、简约艾莱依家纺定位在现代的时尚生活，在自然、简约的内涵中注入了明晰的北欧休闲风情，产品主要包括件套、被类、枕芯、居家用品和个性物件类，产品品类齐全，内容丰富，品牌意味浓厚，提出的“家纺时装化”的品牌定位，“为感受生活而设计”的设计理念，使艾莱依家纺更加具有了时尚气息。富安娜家纺分析

1、产品介绍“中国名牌”——“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，使用纯棉面料，高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好，经丝光处理，布面保持永久性丝般光泽；在款式设计上，以绣花、印花为主,结合别具一格的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品，将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一体,形成了绝佳的艺术效果。

2000年，为满足不同层次的消费需求，富安娜公司推出简约、时尚、温馨的品牌——“馨而乐”，风格定位以花型为主，色彩丰富、色调清新，运用刺绣花边等装饰工艺，呈现出温馨浪漫的欧陆风情。

2003年，公司全权买断意大利顶级品牌VERSAI——“维莎”在中国的经营权。尊贵、典雅、奢华的“维莎”秉承了意大利完美的传统工艺和灿烂文明，每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及长线棉，密度均在600-1000针之间，全部采用精梳织造。“维莎”系列产品填补了国内床品行业高端市场的空白。富安娜公司第四品牌——随意、轻松、个性的“圣之花”。“圣之花”以各种抽象艺术花卉和几何造型为主，色彩炫丽，配色大胆，定位于大众消费品牌，以超市为主要销售渠道，延袭了富安娜一贯的优良品质。“圣之花”的推出，标志着富安娜公司的品牌已经可以覆盖所有消费群体。

2、品牌介绍：

管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。企业文化：持续不断创新的文化

产品定位：属于国家一流品牌，有充分的质量保证，风格统一和谐，产品属于中高档次。

消费定位：适合于那种喜欢独特，统一和谐相对具有浪漫气息的28-45岁群体、主要为都市白领、家庭主妇、享受高品质、追求高生活、高品味浓厚的中高收入女性消费者，强化在国内床品行业的领导性品牌地位。

企业理念："创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"

产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约800家。三家家纺公司对比信息设计理念产品风格消费定位产品定位文化理念梦洁家纺

公司

坚持人本主义的设计理念，用创造艺术的激情，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒。简约、欧化的风格为主，并在简约中彰显时尚、经典。“时尚、休闲”产品风格的同时，品牌个性“自然”、“随和”而又充满了“惊喜”和“创意”。28-45岁的关爱家的人士。该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高

“爱在家庭”传达爱的信息，实现爱的关怀

艾莱依家纺公司

“北欧休闲风情”为感受生活而设计北欧休闲风情是艾莱依家纺将乐活主义的精髓，融合了北欧休闲风情和新奢华主义崇尚自然、舒适、简约生活，追求家庭归属感的消费群体致力于中高档家纺产品的定位创新是艾莱依最核心的企业文化。“以家为先，精诚协作，创新为魂，以人为本。

富安娜家纺公司

"创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格适合于的28-45岁群体。主要为都市白领、家庭主妇、高品质、中高收入女性消费者属于国家一流品牌，有充分的质量保证，风格统一和谐，产品属于中高档次。持续不断创新的文化SWOT分析s-优势

1、富安娜家纺公司更重视产品品质和企业理念的体现，在中国这个不断扩大的市场内，市场扩张的企业发展速度相对很快。2、富安娜家纺公司地处在有世界花园城市美誉的经济特区—深圳，地理位置优越、交通发达、消息便捷。3、产品特色鲜明，风格华丽，个性十分突出，比较容易吸引大众消费者。4、产品齐全、质量稳定。5、公司前期已经对主品牌“富安娜”的风格进行了调整，取得了良好的市场反馈。w-劣势1、富安娜家纺公司在市场上已处于老地位、在全球经济一体化的今天，相对于刚兴起的家纺行业富安娜在市场上的空间有了一定的限制。2、产品特色过于鲜明会失去部分客户人群。3、价格偏贵、消费群体有点单一。

O-机会

1、随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.2、富安娜家纺很关注市场消费需求变化，并能用积极的心态迎接挑战的企业，因此在洗牌中它往往能获得更好的发展机遇。3、网络营销，不受时间、不受空间的制约，投入小，回报大，这一渠道的前景非常广阔。4、从行业的发展模式看，国内家纺企业向大家居延伸以及发展网购业务、功能性家纺产品潜在空间很大，值得重点关注。

T-威胁

1、在国家拉动内需政策的支持下，原依赖出口加工的家纺企业因转为内销在渠道、品牌等条件下而有些“水土不服”。2、风雨飘摇，中国家纺的2009年是个不平凡的一年。2010年，家纺行业历史最难过的一年，在这一年中，棉花价格暴涨三倍，导致很多纺织企业停产，由此引发胚布有价无市。家纺企业在大环境下，不得不提价。3、房地产业带来的负面影响，买房人比例急速下跌。标志设计分析优点：1、富安娜标志的背景由红、蓝、白三种颜色组成：红色——企业的生命与活力：热情奔放，蓝色——企业大海般的生存力量：质朴、深沉。白色——企业洁白无暇的生存本色：纯洁、无暇。2、红色引人注目，让人印象深刻。3、家纺标识和文字具有女性特色和美感。缺点：1、红色给人心情浮躁、不安的感觉。因此，做为背景不是很有亲近感。2、红蓝白搭配虽然引人注意，但颜色不够饱和，搭配起来感觉不够美感，不够时尚。3、消费者单看标志不易明白企业所经营的产品，不够明了清晰。

4、方框有点死板，跟他的风格定位不太符合。富安娜家纺店面展示总结

睡眠是一个人每天很重要的生活内容，好的睡眠会有好的心情，好的心情就就会有好的精神，好精神当然会有好的身体，也会提高工作和学习质量。所以，睡眠质量好坏直接影响一个人的心情和健康。而与睡眠有直接关系的则是有舒适的床上用品，富安娜家纺则会为你提供优质的床上产品。

随着社会潮流的不断进步发展，人们对床上用品要求越来越高，以致于家纺企业竞争激烈，罗莱、梦洁以及近兴起的艾莱依家纺都是强劲的竞争对手。但富安娜具有和谐统一、市场稳定的优势，有其超越之艰难。富安娜家纺产品风格是以花型图案为主、色彩丰富、清新自然，充分体现了“圣之花”这个品牌。

除以上之外，

企业的经营和知名度与它的标志有不可分割的联系，标志犹如企业的眼睛，好的标志则能让人一目了然，印象深刻，起到宣传和增加知名度的作用。

标志方案方案一：思路：++

高贵、浪漫花样动感、艺术舞姿用心关爱、舒心睡眠标志如下：1、2、3、

标志分析：1、

富安娜家纺系列花型设计独具风格，寄情于山水，将欧洲时尚元素与中国古典元素完美融合，致力于对原创艺术的极致追求，将产品定位于“艺术家纺”，引领时尚家纺潮流。原创、艺术使她们产生共鸣。“舞神”杨丽萍的代言，恰如其分的阐释了富安娜家纺艺术的宗旨，富安娜家纺艺术的神韵也在杨丽萍的舞姿中演绎得无比曼妙。所以标志灵感来源于舞蹈诠释艺术家纺富安娜。2、花是大自然的精灵、是大自然亮丽的风景线。富安娜，坚持原创艺术家纺，其创作灵感来自于最为真实的大自然，从天、地、人间相融合的那种最为朴实、真诚的状态里获取创造的灵感；其次富安娜家纺的在款式设计上，以绣花、印花为主。由舞蹈组合结合的花富有艺术、动感、浪漫又不失优雅。

3、

享受健康、享受舒适的睡眠生活是富安娜家纺的功能诉求。由五个不同的舞姿围成的五个心、体现了富安娜家纺用心服务的目标以及团结一心的团队精神。

4、

用五种不同的颜色代表富安娜家纺五彩缤纷、愿其发展多姿多彩。方案二：思路：++

大自然清新、自然优雅、海洋气息温馨、舒适标志如下：1、