某地产品牌传播方案

爱·专注·成就极致生活三盛地产品牌传播方案传智传播集团2024年10月任务思考传播策略传播执行规划媒体关系管理及危机管理目

录公司优势团队简介任务思考传播策略传播执行规划媒体关系管理及危机管理目

录公司优势团队简介迅速在全国提升三盛地产品牌知名度有力支持三盛地产北京项目的导入有效拉动三盛地产整体销售有效传递三盛地产品牌精神背景与目标利用国际影星全智贤代言,达成以下主要目标简短阐述即可全智贤首次代言地产，为什么就选择三盛？三盛是谁？三盛为什么请全智贤代言？三盛地产的品牌底蕴与全智贤的个人形象是否匹配？三盛地产与全智贤二者有何关联？三盛品牌架构梳理爱·专注·成就极致生活“X+住宅+Y”创新模式，崛起的新地产领导者文化品质爱心精品地产项目，屡获海内外奖项这页保存超高人气认知全智贤国际巨星女神新时代成功女性热衷慈善公益时尚、优雅、百变国际范儿事业上忘我和激情的投入偶像&实力派对生活热爱他们热爱生活、富有责任感，为人低调可靠，重视家人与朋友，是脚踏实地的创造者和享受者他们崇尚奋斗、自有主张，乐于接受新生事物，主动拥抱改变他们具有国际化视野和时尚敏锐度，收入优厚、品位不俗，追求高质量的生活他们的生活方式是有创造力的，舒适享受的，积极进取的，富于效率的，乐于分享的他们享受创新与舒适的生活方式，更追求事业与生活的极致消费者洞察策略推导三盛品牌社会责任高品质全智贤自我完善对事业投入目标受众〔潜在消费者〕对事业专注，强调社会责任向往更高社会地位和财富文化国际范成功偶像严谨大爱热爱本行专注事业强调极致热爱家庭对成就极致人生的不懈追求向往极致生活体验，尽善尽美进军国际注重公益形象追求完美强调品质爱·专注，成就极致生活传播主题追求最高造诣，登临最高境界，成就极致，是源自对事业的专注和对生活的热爱。三盛地产秉承“成就极致生活〞精神，创新地产开发模式，致力打造精品住宅。三盛地产践行企业社会责任，倾情营造高品位文化气氛，为社会奉献无私大爱。三盛地产携手国际影星全智贤，为追求极致生活喝彩，向成就极致生活致敬。三盛地产旗下全线工程诚邀您体验极致生活之美，共享极致生活之乐。核心传播信息增加产业地产内容，“X+住宅+Y〞，产业地产为三盛集团战略层面我们需要让主题落地，并贯穿全年的公关传播这是为了：借势与三盛契合的全智贤个人形象及其影响力，让三盛品牌落地，提升品牌认知度；作为全年传播主线索，为传播定调，引导方向；将三盛品牌精神的传播统一化、清晰化，便于将核心信息与目标受众沟通。策略推导任务思考传播策略传播执行规划媒体关系管理及危机管理目

录公司优势团队简介为了让消费者能够全面地认知及认同，我们需要针对传播构建全新的沟通模型。爱·专注·成就极致生活势式实构建一个以“爱·专注，成就极致生活〞为核心的社会语境筹划基于营销为导向的终端促销行为。筹划基于体验为手段的品牌、产品传播行动，实现群众的立体感知。传播策略势建立社会语境全智贤代言发布会及系列TVC\微电影传播“极致体〞、“极致态度〞传播企业领导人包装及传播123传播策略Momentum针对目标受众的兴趣与品味，开展形式多样的体验式营销活动如：“成就极致生活〞体验之旅借助新媒体加强互动性，深化目标受众对三盛品牌、产品的认知如：微信、微博、搜索引擎优化极致人物示范如：“极客〞故事Approach传播策略式123建立粉丝圈子〔CRM管理〕品牌联合营销打造专属文化产品，并与产品销售挂钩实传播策略Practice基于营销导向的终端营销行为123全智贤代言发布会三盛品牌系列TVC

社交媒体

打造专属文化产品

极致人物示范

企业领导人形象包装Co-Branding/品牌联合推广CRM/客户关系管理CSR/企业社会责任“成就极致生活〞体验之旅传播策略-小结一个中心

三大事件

七种手段爱·专注·成就极致生活媒介策略传统媒体与社会化媒体形成“组合拳〞，实现全方位多层次立体报道，以品牌传播为主，兼顾助力销售传播。通过网络、电视、电台、主流平面等媒体实现大范围品牌发声，提高品牌曝光度。利用网络资源集中引爆新闻点多类型媒体优化组合，实现广度传播利用新兴媒介载体，多渠道传播品牌和产品信息，精准覆盖目标受众利用微博、微信、二维码等社会化媒体，精准覆盖目标受众，在传播过程中增加互动性，加深受众对品牌的认知，重塑品牌形象。利用网络媒体特色资源包，在门户网站和垂直类地产网站的重点位置集中曝光，引爆新闻点。媒体推荐感觉比较多，反而没有重点任务思考传播策略传播执行规划媒体关系管理及危机管理目

录公司优势团队简介传播执行规划－Roadmap10月12月2月4月6月8月10月 11月12月20242024定基调树声量立标杆常规传播事件传播数字传播不仅限于北京工程不仅限于北京工程领导人传播：媒体深度专访，公益慈善工程赞助，行业论坛演讲，个人微博、微信包装媒体、行业资深人士推介多角度，全方位传播，着力提升品牌的认知度与美誉度，兼顾各地工程市场推广全智贤TVC预热全智贤代言三盛发布会赞助文化活动及公益慈善事业，行业论坛系列TVC播出及微电影传播“成就极致生活〞体验之旅及相关传播，极致人物示范传播微信、微博平台持续管理及维护搜索引擎优化微信小游戏＃极致体＃、＃极致态度＃系列话题传播微信、微博平台整合梳理媒体奖项评选时间轴集中在2024.11-2024.5内容往前赶发布会主题

倾程热爱，共极致三盛地产签约代言人全智贤发布会三大事件把发布会之前，也就是当下马上要做的事情，传播的内容，先插入进来讲。再讲发布会。这次跟老板见，主要讲现在马上要做的事情；发布会；以及根据发布会要启动的工程、TVC、微电影要传播的方式及内容公关层面定调、内容、关键词、调动分公司传播、标准、框架、标准的公关话术〔副总、总监、销售、消费者、内部简报、内部极客册子〕主题传播：热爱、极致UnderstandingBasics目的通过签约全智贤以及对品牌深度解读，加深媒体曝光度，加深大众对三盛地产品牌多方面的认知时间12月底地点北京邀请人员总人数：300人VIP：10人媒体：200人区域及合作伙伴：50人现有及潜在客户：40专注、热爱、极致ConceptConcept倾城热爱共极致Concept诚-诚意；为什么互为双方中意的选择承-传承；X+住宅+Y的创新模式程-历程；三盛地产15年开展历程城-北京城；三盛地产北京工程发布倾程热爱共极致Concept以北京城为代表的，三盛地产全面出发，布局全国，产品发布传承极致精神，完善产业布局，战略发布〔开发业态及涉及产业〕除了全智贤，考虑增加例如林丹、陈凯歌等极客，传播极致态度，线下即启动极客人生的话题或者评选等；内部员工；供给商、客户三盛15年，品牌年，启动三盛地产15年开展历程讲述三盛地产北京工程启动仪式三盛地产公益活动启动仪式三盛地产、全智贤签约仪式倾程热爱共极致发布会章节TargetGroupConcept三盛地产、全智贤广告TVC首映三盛地产领导、全智贤现场访谈根据前面一页进行调整KeyVisualConcept三盛地产logo好似有点压扁了KeyVisualConcept倾城热爱共极致

三盛地产全智贤签约发布会

2Day户外广告签约仪式倒计时EventProgram去掉EVENTRUNDOWN来宾签到30’入场倒计时、舞蹈表演5‘肩上芭蕾《天鹅湖》主持人开场2’欢迎来宾、介绍到场来宾，邀请领导上台致辞Speech15’致欢迎词、讲述品牌特质、三盛地产近年来业绩及未来规划video5’三盛地产品牌15年发展历程暗场1’全智贤魔幻登场主持人上场3’主持人、全智贤与全场互动签约仪式5’音乐、video配合、展现成就极致生活玉玺、合影video5’北京项目介绍北京项目启动仪式5’共同展现北京项目模型嘉宾访谈20’现场媒体专访互动video5‘讲述中国古代建筑魅力、专家寄语公益活动启动仪式2’中国古代建筑专项基金会成立合影3’Ending发布会在音乐中结束CreativeSolutionsEventRundown1.根据前面的内容进行调整，增加极客，其他工程，品牌年概念，战略发布等；2.古建筑可能不太适宜往爱心地产上靠。同时，发布会可以往文化地产、爱心地产上做加法。3.整个发布会做篇章分解。4.发布会结束后做企业领导人专访。CreativeSolutionsStageCreativeSolutionsStage极致ACROSSCHINAJune19,2024Timein5-senseexperienceFuzhoumusicBandlivePerformanceAbiteoffuzhouFreeze-framesofsanshengonscreenListenTasteSeeTouchSmellScentedpostcardsAninvitationwithamoliforeveryguestCateringCreativeSolutionsStageCreativeSolutionsStageCreativeSolutionsStage入场CreativeSolutionsStage倒计时、活动启动CreativeSolutionsStage倒计时CreativeSolutionsStage暗场、舞蹈表演?天鹅湖?CreativeSolutionsStage领导人致辞；Video：三盛地产15年开展历程讲述CreativeSolutionsStage暗场、全智贤出场CreativeSolutionsStage签约仪式、展现成就极致生活玉玺CreativeSolutionsStage三盛地产、全智贤广告TVC首映CreativeSolutionsStageVideo：北京工程介绍CreativeSolutionsStage北京工程启动、共同倒入蓝色液体展现北京工程模型CreativeSolutionsStage三盛地产公益活动启动仪式、领导人物访谈47MC推荐双语主持人——晨阳介绍：身高/体重165cm现任BTV北京电视台节目主持人现主持节目：【每日文娱播报】【文娱午报】曾主持中国教育电视台?概念中国??青春的选择?北京电视台公共频道?京郊大地?移动电视?旅途资讯??出行导航?主播中央电视台?东方之子?配音旅游卫视?旅游晨报??旅游晚报??宠物水族乐透透??汽车派?北京人民播送电台?欢乐财经?主持人北京电视台?北京您早?新闻主播?每日文娱播报?一直强调独家内容、独特视角、独到观点，在忠实记录文化娱乐事件现场的同时，力求从更深的层次进行分析，解读娱乐真相，发出不一样的声音，在文化娱乐界形成了强大的话语权和影响力。MC推荐双语主持人——朱力安如何做好接待？

衣

食

住

行Hospitality简要介绍即可根底餐饮管理根据注册情况提前跟场地沟通用餐人数，并根据当天实际到会人数及时调整，防止浪费上午会议结束后提示来宾用餐地点，并在主会场与餐厅之间沿途设置指路牌，并安排工作人员沿途指引；为有需要的嘉宾提供时间提示，提醒来宾在恰当时机回到会场或前往摆渡车辆等候区

用餐管理Hospitality菜品设计摆台装饰服务菜单设计根据地方特色、国际化标准、来宾喜好、中西风味、活动设计各餐菜品及摆盘餐桌餐台摆台，中心装饰物、桌面装饰、鲜花、布艺、餐具食品卫生与平安，确定摆台翻台、效劳标准、效劳生服装等效劳细节根据预算、来宾背景、人数、整体日程，设计各餐菜品，用餐管理Hospitality根据会议确认情况向来宾发送二维码或邀请条码，通过电子票或者手机进行签到快捷、环保、信息统计精确；也可以根据后台信息进行跟踪调查或抽奖通过微信平台进行会务邀请及推送，同时将会务行程信息发送给嘉宾互动性会务管理〔邀请签到〕Hospitality生成电子门票短信派发EDM派发手机(二维码图片)打印电子门票全程数据实时监控发放胸卡收到欢迎短息：APP访问地址+参会流程提示会议现场注册系统签到列表导入电子签到效劳流程前期邀请注册与接待管理系统Hospitality前期邀请——媒体发送邀请函Sentinvitationpaper信息反响Info.feedback确定客户名单Decidelist

确定邀请媒体人员Decideinvitationlist

发送预邀请函Sentinvitatonpaper

确认媒体人员名单Decidethelistofguest

数量确认Decidenumber

酒店预订Bookhotel

机票预订Bookairticket

准备接待Prepareforreceiving信息确认Ensure安排行程Arrangement

根据人数及排期进行Accordingthenumberofpeopleandtime媒体邀请注册与接待管理系统HospitalitySpecialRequirementforF&B

餐饮需求No.

编号Name

姓名F&BRequirement

餐饮需求Allergy

食物过敏Other

Requirements

其它要求Vegan

严格素食Vegetarian

素食Moslem

穆斯林KosherMeat

犹太食物Diabetic

糖尿病Seafood

海鲜Soy

大豆Wheat

小麦Peanut

花生Milk

牛奶Egg

蛋SpecialRequirementforAccommodation

住宿需求No.

编号Name

姓名AccommodationRequirement住宿需求Allergy过敏源Other

Requirements

其它需求King

大床Twin

双床Non-smoking

Floor

禁烟楼层Smoking

Floor

吸烟楼层Connecting

Room

连通房Room

Closeto

房间在XX附近-ExtraBed

加床Feather

羽毛Plant

植物第一步制定方案第二步

沟通细节第三步

确定个人行程

指定专人负责第四步

回报行程

现场协调沟通VIP管理Hospitality前期准备：－根据媒体及嘉宾的航班信息制定接机安排表，并时时更新－工作人员统一着装，接机车辆外观具有明显品牌专属标识工作安排：－飞机抵达后，工作人员手持接机牌等候，迎候嘉宾－核对信息后，工作人员引导嘉宾前往接机停车处登车－接机人员进行来宾登记，并将到达人员信息及时通知酒店/场地接待人员－在抵达酒店前十分钟，跟车人员通知接待人员做好准备－接机配备摄影以及摄像〔视需求〕－接机车辆配备矿泉水、果汁等饮料、CD音乐、干、湿纸巾、口香糖，准备应急药品、卫生用品等以备来宾不时之需车辆安排：－VIP嘉宾乘坐品牌车辆－嘉宾及媒体乘坐豪华巴士，根据航班进港时段分配车辆，预估半小时/辆，人员较少时段，可协调品牌或公务车辆接送－除前期分配车辆，现场〔机场&火车站〕需提前配备1－2辆应急车辆备份Hospitality车辆管理Appendix礼品推荐LeapMotion3D运动控制器三维体感手控鼠标贴窗式太阳能充电器发布会场地推荐一北京柏悦酒店超五星级标准北京柏悦酒店位于北京CBD中央商务区核心地带，“柏悦〞是“环球凯悦集团〞旗下的世界顶级酒店品牌，在全球只有19家。北京柏悦酒店是中国第一家“超五星级〞酒店，于2024年7月20日开始营业。该酒店的建造标准和效劳设施及水平均高于五星级酒店。私密、先进的商务活动场所北京柏悦酒店独树一格的专业设备和细腻效劳，无论是举办商务会议、社交宴请、精致婚礼、主题宴会或各式活动，酒店多功能的会议与宴会场地，每个宴会场地皆备有最新的多媒体与高科技视听设备。包含首创以豪宅府邸设计概念的「悦轩」、华美气派的宴会厅、极具隐私的柏悦厅与董事会议厅。北京城中最具品味与特色的活动据点─北京柏悦酒店。会议厅外主要通道专属私密电梯直达会场发布会会场例如发布会场地推荐二中国国家大剧院

文化地标国家大剧院造型新颖、前卫，构思独特，是传统与现代、浪漫与现实的结合。是亚洲最大的剧院综合体。同时也是中国具有地标意义的重要建筑。国家大剧院是国家兴建的顶级重要文化设施，极具文化气息以及高端区位特点。新闻发布厅及小剧场国家大剧院有专门的新闻发布厅，以供商业性质新闻发布会场地需要，小剧场也可以当此用途。其中，小剧场是国家大剧院最具多样性可能的多功能剧场。整体色调清新、风格典雅，小剧场观众席共设有19排，556个席位。会议厅外主要通道国家大剧院内部环境500+座位小剧场话剧院微信邀请函向媒体及嘉宾发送微信邀请函，吸引对三盛地产官方微信平台的关注局部重要嘉宾及领导需同时发送精致邀请函媒体邀约拟邀60家媒体，记者人数近100人。涵盖时尚、财经、房地产、群众等主流媒体发布会传播执行发布会预热期传播

10-11月预热期传播核心角度标题渠道立意增强三盛地产的品牌认知，展示近15年来三盛地产在文化领域的投入和坚持，努力打造文化地产商的优质形象。事件曝光《十五年耕耘，三盛地产持续打造文化地产领航者形象》网媒、平媒、人人网、微博、微信、论坛、贴吧、视频网站梳理品牌积淀打造文化地产商形象《全智贤首次携手地产代言为何选择三盛？》网媒、平媒公布合作信息形成关注，引发话题KOL评论三盛是文化地产的代表KOL微博、微信、人人网、贴吧三盛过往文化投入介绍三盛要和全智贤擦出怎样火花？KOL微博、微信、人人网、贴吧、论坛在建立认知的基础上，引发讨论，形成关注草根声音《全智贤将亮相北京火爆小游戏预示将首次代言地产》网媒、论坛、人人网、贴吧从手机小游戏引发话题，告知游戏背后故事全智贤TVC和三盛地产是什么关系论坛、贴吧、微博、微信、人人网从网友角度主观分析TVC，制造与三盛的联系，增强对三盛认知预热期传播放到发布会前面讲，预热期还能做什么，都放在发布会前面讲，比方征集粉丝到现场的名额等。发布会传播

12月发布会传播核心角度标题渠道立意发布会传递签约信息以及“极致”解读：代言人全智贤的极致之美与三盛地产倡导的极致生活之关联。三盛地产北京项目发布。信息告知《全智贤首次触电地产代言

携手三盛诠释极致生活》网媒、平媒、人人网、微博、微信、论坛、贴吧、视频网站签约合作信息，品牌核心信息传播《全智贤代言三盛地产

现场感言被赞“女神极致体”》网媒、平媒公布合作信息形成关注，引发话题项目推广《三盛地产携手代言人全智贤

正式启动北京房产项目》网媒、平媒、微博、微信传递三盛地产北京项目信息，形成扩散传播草根声音女神极致体火爆网媒、论坛、人人网、贴吧、KOL全智贤＃极致体＃内容扩散，KOL转发真相大白，终于了解之前女神TVC拍摄的探班细节论坛、贴吧、微博、微信、人人网网友了解此前悬念——热爱和专注，成就极致发布会延续期传播

12月延续期传播核心角度标题渠道立意解读“成就极致生活”；阐述企业品牌理念以及发展战略全智贤专访《因为难，极致才有意思》网媒、平媒、微博、微信、论坛、贴吧、视频网站吸引关注，解读品牌核心KOL评论十五年耕耘

三盛成就极致地产商KOL微博、微信、人人网、贴吧正面舆论引导，树立三盛和全智贤的一致形象领导人专访《三盛地产专访：长期发展和文化沉淀让我们受益颇深》网媒、平媒、微博、微信企业品牌理念及发展战略解拔高有效利用全智贤代言三盛地产的TVC广告，通过传播全面展示三盛地产品牌形象和“极致〞价值观，尤其利用新媒体平台制造话题，形成最广泛的参与和互动。TVC系列传播三大事件微信小游戏以全智贤为游戏形象开发的微信平台小游戏，类似于经典游戏?大富翁?，网友通过游戏赢得积分，最终积分高者，获得赴韩国亲自探班全智贤TVC拍摄时机。游戏场景设计结合三盛地产各区域房产产品全智贤卡通形象游戏流程简单易操作，积分在朋友圈分享刺激参与TVC－传播视频产出1、极致——全智贤御用摄影师、灯光师、化装师这局部都要删掉了，没有去探班的时机，TVC出来就是成片，要重新考虑这局部的传播方式TVC－传播视频产出2、专注——全智贤工作状态TVC－传播视频产出3、纪实——现场纪实拍摄。分别从拍摄导演及全智贤本人两方面出发，运用平行蒙太奇手法产述两方内心独白TVC－传播视频产出4、花絮——拍摄现场精彩花絮起底全智贤三盛地产成就极致生活TVC聚焦扩散聚焦点核心传播内容传播策略1、事件融合表达全智贤拍此广告片不仅是商业行为，是一个事件2、品牌特性全智贤倾力代言三盛地产，极致理念与三盛品牌诉求完美契合3、娱乐事件著名影星全智贤的最新动态，提升关注度4、粉丝关注偶像全智贤的信息传播，提升粉丝的参与度和三盛知名度1、网友TVC参与活动大富翁游戏，探班活动2、三盛认知提升把TVC活动扩散到三盛地产的认知，三盛十五年耕耘的基调，三盛地产的品牌理念3、全智贤动态预热将来华参加发布会。携手三盛，代言传统媒体社会化媒体事件曝光娱乐线索品牌特性稿件例如传播角度?首次代言地产广告全智贤再曝全新TVC??曝料：全智贤身陷“NG门〞??从全智贤片场细节看企业的代言人选择?KOL评论草根声音粉丝关注媒介渠道网媒、平媒网媒网媒、平媒、电视台?从全智贤TVC片段看房地产企业与用户的精神沟通??女神仍然是大爱，新TVC展现动人一面??全智贤TVC和三盛地产是什么关系?KOL微博、微信、人人网、贴吧论坛、贴吧、微博、微信、人人网论坛、贴吧、微博、人人网根据TVC的实际情况，进行传播上的调整。TVC的局部，只有脚本前期可以预热一下，11月5日在韩国拍摄，不会有探班名额。不能拍花絮，也不能进行花絮的传播。品牌精神传播的延续。TVC建立“三盛地产〞，以及“极致〞认知，在此根底上的产品传播以及品牌精神扩散。引入＃极致态度＃话题，将极致精神落地到三盛产品。微电影传播微电影导演选择微电影传播前提：导演选择话题炒作全智贤张太侑?来自星星的你?导演金泰勇新媒体互动传播品牌文化推广电影传播微电影极致四部曲通过微电影内容充分吊起网民的参与热情，使全民参与、收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。根据微电影四部曲的逐步深入，从四个方向来阐释“成就极致生活〞的态度。通过话题＃极致态度＃进行推广。电影、微电影媒体针对电影层面的推广传播，向网友主动推送电影信息，吸引关注电影传播微电影将进行发行推广在优酷，爱奇艺，土豆，56网，乐视网，电影网等多家视频网站进行首页推广。在微电影主题网站V电影，99微电影，金像微电影网站进行推广推广方向定位：编辑推荐，励志，筹划／专题－极致生活榜单位置推送目标累积获得超过500万次的播放。垂直性网站位置推广新媒体互动传播新媒体互动传播KOL介入，主动评论转发微电影，影响网友认知微博、微信平台的网友主动视频分享微电影剧照形成主题海报，剧照作為主要素材被用于新媒体领域传播三盛，成就极致生活只为了，每天第一缕阳光。海报例如品牌文化推广＃极致态度＃话题推出，引发跟随三盛品牌微博、微信平台主动发布微电影内容，讲述“极致〞的品牌精神网友最终认知：三盛＝极致品牌文化推广贯穿全年的系列线下活动，包括“极致人生〞、“极致文化〞等内容，以沙龙/讲座的形式，提升三盛品牌知晓度及品牌精神的认可度。“成就极致生活〞体验之旅三大事件极致工艺极致文化极致人生极致大爱极致生活样板间极致之旅主要场地落地区域经销商〔注意用词，区域公司或者各地工程〕极致之旅以全智贤代言的三盛工程产品样板间作为活动主要场所。“样板间〞可融合?来自星星的你?主题房间，表达中韩文化结合“样板间〞在各地经销商处落地，深入三盛全国各市场，聚焦目标群体，同时与三盛房产产品结合。这边要考虑一下，?星星的你?到我们真正把样板间做好后，可能会有点过时了精准计时，与时并茂极致工艺寻求与世界顶级钟表、汽车品牌的合作，在三盛各地工程举办沙龙，生动诠释知名品牌在工艺方面的极致追求，与三盛“成就极致生活〞达成契合。宝马－极致操控核心信息点宝马专业技师分享宝马极致操控的微妙参与者体验全新BMWi8，感受极致科技与极致材料〔碳纤维〕车身天梭－极致精准核心信息点天梭专业技师解读天梭手表工艺上的精髓，阐释“极致精准〞的实现作为计时工具，天梭长期出现在国际顶级体育赛事现场，把对时间的精准追求推向了极致。精准计时，与时并茂极致文化文化交流－极致天籁核心信息点三盛地产打造专属文化活动，如中国三大男高音与世界男高音的音乐碰撞。结合三盛品牌韩国代言人，赞助中韩年度歌友会。名厨－极致美食核心信息点在三盛地产全国工程所在地区展开“极致美食烹饪表演与讲座〞。组织客户／准客户以及网友参与，在体验“极致美食〞的同时，有效传递三盛地产的“成就极致生活〞品牌主张，与受众形成情感共鸣。精准计时，与时并茂极致大爱将三盛地产公司年度系列活动做为企业内部公关进行梳理，冠名以“极致大爱〞系列活动，形成传播话题，彰显三盛品牌精神与内涵。极致合唱团核心信息点三盛企业内部春晚“千人合唱〞影视明星邀约亮相梳理企业一年来爱心线索，公布明年公益动作徒步登长城－极致之旅核心信息点梳理以往行动地点：青海、西藏、拉萨、黄河、长江〔皆为中国极致之地〕可在签约全智贤发布会上启动全年公益方案，登长城行动做为照应公益方案的一个重要节点12搜索引擎确保企业的网站最先被客户找到，并尽可能多的展示有价值信息，吸引潜在客户访问。微信、微博平台新媒体营销，绝对不等于官博营销，官微营销。借船出海，才是王道。所在领域，所在地区的KOL为我们传播，是新媒体营销的核心策略。七种手段

三盛地产数字营销平台梳理三盛数字营销平台目前拥有不错的根底，但是营销方面的一大问题就是缺乏对现有资源的整合传播，造成受众对三盛的认识度不够。3论坛、人人网论坛、人人网、贴吧等平台积聚巨大数量的网民，他们出于对信息的兴趣，会形成网络上的集群，找准位置可以有效的进行传播影响。百度搜索提升在百度搜索框键入“三盛地产〞，首页显示的搜索结果中，仅有两处是三盛地产品牌传播的核心信息。其中领导人信息仅为自动推荐内容。黄线覆盖位置是与三盛地产没有直接关联，或者非核心信息的覆盖范围，仅红色区域为核心信息。百度搜索现状分析百度问答现状有关三盛地产的品牌信息问答存在实效性差，内容缺乏准确性等问题，反映出日常维护的欠缺。百度搜索平台搭建及优化结合全年传播内容和传播节奏，加强百度搜索的几大主要平台内容的维护，在三盛地产品牌知晓度快速提升的情况下，保证搜索引擎中根底信息的准确性，精准性，为房产工程的信息导入提供品牌背书支撑。百度品牌专区位于搜索结果首页最上方，是为品牌量身定制的专属咨询发布平台；提升网民品牌搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果；打通线上线下传播通路，提升品牌推广效能。提升百度搜索推广投入分阶段选择投放关键字：如全智贤，全智贤TVC，三盛地产，极致，极致态度，极致体……三盛微博微信矩阵目标三盛微博三盛微信领导人微博/微信1.打造三盛专属媒体圈2.增强与网友、消费者互动3.危机处理4.售后效劳1.传递品牌精神〔爱·专注·成就极致生活〕2.提升品牌认识度1.提升领导人形象2.通过领导人侧面传递三盛品牌形象提升三盛品牌认知度、美誉度，为三盛销售营造良好的舆论气氛。三盛微博微信运营建议月度创意话题筹划让粉丝保持对官微的新鲜感活泼官微气氛日常信息传递固定话题传播粉丝日常沟通互动常规传播活动传播事件传播创意传播微博、微信日常传播类型以活动吸引粉丝关注增加官微对于粉丝的粘稠性结合热点事件做品牌捆绑传播结合舆论热点增加网友关注度精准有效的传递品牌精神〔爱·专注·成就极致生活〕提升品牌认识度2024年目标@林荣新微博/微信运营建议1、积极与品牌微博、微信进行内容互动：2、有方案的与行业媒体人士进行互动：发布微博及微信同时，@相关可控媒体人士〔需要媒介提前沟通〕。3、参加表达个人品牌魅力的内容〔例如：亲情、公益、公理等〕。除了日常内容，还需通过有价值的内容与互动提升个人及三盛地产品牌影响力关键词：媒体互动、企业动向、行业信息分享领导人塑造的局部，我发一下另外一家的提案给你们，你们参考看看。领军人物中流砥柱大众群体60/70年代行业标杆80/90年代活泼群体明星和行业意见领袖按年龄层划分递进传播话题极致体/极致态度传播＃极致态度＃＃极致体＃＃极致体＃例如一场戏我会排练25次，一个剧本我要看30遍，一段参考我会细心观看28遍，一个动作我要反复20次，很多人问我为什么要这样，我说要做到演绎的极致只能這樣。因为难，极致才有意思。热爱和专注，成就极致生活。极致体传播“合作媒体从发布会引爆，推出“成就极致生活〞的话题讨论，并分阶段进行参与奖励刺激。在不同媒体形式中开辟话题专区，为系列活动进行预告、报道，形成＃极致态度＃的讨论。

＃极致态度＃“因为难，所以极致才有意思〞极致态度传播在受众对三盛地产、“成就极致生活〞、极致体产生认知的根底上，继续扩散传播三盛品牌“极致〞信息，形成＃极致态度＃话题，除群众群体外，还能积极影响领军人物群体，形成全覆盖。123话题露出四段式微电影做为主线，再度生成“极致〞内容官方微电影海报提出＃极致态度＃主张声势扩大KOL介入，主动转评并自我分享四段式微电影，分享自己的＃极致态度＃，形成示范微博热门话题推荐上榜广泛扩散人人网、论坛、百度贴吧开始展开＃极致态度＃话题分享百度问答、百科等持续跟进对话题做出解释极致态度传播15周年预热“极致人生〞传播——15个人，15个故事时尚编辑韩火火民谣歌手郝云80后女作家郭妮时尚摄影师张悦第一男模张亮青年舞蹈家刘岩网络武侠小说家张威顶尖魔术师傅琰东合作杂志生活周刊时尚芭莎新周刊时尚COSMO选取不同行业的精英，讲述他们作为行业里的极致人物代表，如何对待事业与生活，将文章刊登在主流媒体杂志，增加传播引起扩散。七种手段

是否可以考虑把这个局部放在发布会当中以及发布会的传播上，包括年底的一些极致人物评选，极致生活态度奖项等结合起来。极致人物“极客〞证言邀请各领域的“极致人物〞进行演讲，分享“极致人生〞故事。通过精神层面沟通，引发三盛目标受众共鸣。热爱。这个世界的人，他应该要热爱一个东西，他把它当成一种信仰。从始到终我没有把它丢掉，事实证明了，热爱就是我的法宝，是我成功的一个法宝。——杨丽萍热爱，是她成就极致生活的法宝。挖掘极客身体内的极致元素，形成传播点“〞极致人物“极客〞证言邀请各领域的“极致人物〞进行演讲，分享“极致人生〞故事。通过精神层面沟通，引发三盛目标受众共鸣。荣耀留在过去，未来更加可期。我是一名运发动，对我来说只有输和赢，只有表扬和批评。我能做得就是让自己更强，赢得让别人无话可说。——林丹赢得让别人无话可说，成就他的极致生活。“〞挖掘极客身体内的极致元素，形成传播点极致人物“极客〞证言邀请各领域的“极致人物〞进行演讲，分享“极致人生〞故事。通过精神层面沟通，引发三盛目标受众共鸣。幽闭症的经历让我超越了人生的极限，挺过那场病，就是一笔财富，它让我继续航行。在海上哭过多少回已经数不清了，你会发现失去是一件那么容易的事儿。比钱更重要的是冒险精神。——郭

川超越人生的极限，成就极致生活。〞挖掘极客身体内的极致元素，形成传播点“企业领导人传播积极的领导人形象管理更多优秀的员工更多的顾客忠诚度更稳固的供应商关系更好的口碑新的市场机会竞争的优势危机恢复能力来自政策制定者的更多支持收取品牌溢价的能力品牌强度和品牌差异化七种手段

领导人传播行业线索形象打造社会慈善家、社会活动家、地产业创新战略家1234创新品质文化公益对房地产业开展的前瞻性把握，创立并实施独特业务模式的行业领军式人物。活动表达：媒体专访／封面报道〔20次〕、优质电视节目参与、署名文章〔4篇〕成就极致生活的中国房地产百强企业福建－北京－全国的良性开展趋势活动表达：重要会议、论坛〔15次〕。全年性优秀人物、优秀企业评奖〔5项〕多年坚持打造文化地产，15年文化地产企业打造三盛地产浓厚的文化祭奠活动表达：文化、影视活动参与〔3次〕有责任心，有爱心、有使命感的新一代领导人活动表达：公益行动参与、慈善捐助、公益机构合作〔3次〕传播话题角度领导人个性形象打造123倡导品质生活专注事业崇尚艺术、文化手段方向跨界品牌合作文化活动参与、报道多角度媒体专访图书营销奖项授予搜索引擎优化新媒体传播形象切入点创新思维，新文化、新生活践行者电视栏目合作-中国古代建筑魅力大讲堂傅熹年中国建筑设计研究院建筑历史研究所研究员中国工程院院士马未都知名收藏家纪连海史学家文化名人慈善公益推广七种手段阎崇年著名历史学家目的：借势中国传统文化回归潮流、引发群众共鸣，发现中国古代建筑极致魅力，传播三盛地产极致的品牌内涵和爱心地产结合不够，可能不适合提报CRM成立中国古建筑专项保护基金目的：以发现中国古代建筑极致魅力，倡导文物古迹保护角度出发，传播三盛地产极致的品牌内涵慈善公益推广七种手段共爱.极致徒步长城环保公益行定调：从环保、古迹保护、阐释中国古代建筑魅力角度出发，发起公司活动，做为全年公益活动完结篇。慈善公益推广七种手段借势权威组织-传播认证高端公益奖项合作如：公益中国年度颁奖公益中国最正确企业家社会责任奖公益中国最正确企业家慈善奖公益中国最正确企业善行奖年度“中华慈善奖〞最具爱心地产企业最具爱心慈善捐赠个人高端公益类媒体合作如：?公益时报?、?公益周刊?、新浪公益等慈善公益推广七种手段年底奖项运作，突出“极致生活〞、极致人物、极致态度；任务思考传播策略传播执行规划媒体关系管理及危机管理目

录公司优势团队简介全媒体运营体系多年夯实的媒体关系针对不同客户建立健全合理的媒体库、媒体管理地图量身定做的媒体关系管理策略媒体关系维护分级化、精细化、精准化依托长期积累的良好的媒体关系媒体选题、重点筹划及时掌握，结合品牌传播需求第一时间植入传播与媒体共同筹划选题，将品牌媒体传播做深做透透彻了解媒体版面、渠道等，实现全方位占据式发布做到时时见刊、处处见刊，实现无缝式传播制定合理的媒体发布策略及媒体执行规划媒体发布监测管理体系健全传播内容把控全方位媒体发布全方位媒体关系管理全方位传智的全媒介运营策略媒体选择权重高选择党政、地产、财经、都市、时尚、消费电子行业的A+类媒体，满足不同客户的传播需求。媒体覆盖全方位涵括平面、网络、电视、电台、视频等媒体类别，满足客户多样化媒体传播的需求。媒体发布准快全多年的行业客户服务经验，长期积累的夯实的媒体关系，透彻了解媒体版面渠道等，实现准快全的内容发布。传智的全媒介运营策略传智的媒体关系管理及危机应对媒体选择权重高媒体覆盖全方位媒体发布准快全都市媒体财经媒体时尚媒体行业媒体平面报纸时尚杂志网络媒体电视媒体电台传阅率高、受众广、时效性强，从而扩大品牌声音深度、精准分析企业战略及开展，提升品牌形象内容新颖、把控潮流、贴近生活，深度传播品牌个性专业性强，角度敏锐，深度分析评论，从而突出产品特征及行业态势覆盖面广、到达率高，复阅性高内容广泛，信息量大并且连载性强，印刷精美面对的受众群体范围非常广泛，覆盖率高，时效性最强媒体威望高，公信力强，集合视听传播，形象生动，最具动感。普及率、涵盖率、到达率较高。凭借听觉传播，给受众以丰富的想象空间。并具有互动性，引发受众的兴趣。媒体名单序号类型媒体名称序号类型媒体名称1电视媒体BTV-新闻中心29财经媒体经济观察报2BTV财经频道-首都经济报道3021世纪经济报道3BTV文艺-每日文娱播报31中国经营报4东方卫视-娱乐星天地32第一财经日报5东南卫视-东南晚报33经济参考报6东南卫视-娱乐乐翻天34中国经济导报7电台媒体中央人民广播电台35中国经济时报8北京交通台36行业媒体中国房地产报9经济之声37楼市10北京新闻广播38新地产11中央媒体环球时报39安家12中国日报40北京媒体北京日报13经济日报41北京青年报14中国信息报42北京晚报15中国青年报43北京娱乐信报16人民日报44京华时报17光明日报45新京报18工人日报46北京商报19科技日报47法制晚报20解放军报48首都建设报21大公报49北京晨报22中国消费者报50福建媒体东南快报23中国企业报51东南早报24中国商报52海峡都市报25中国质量报53福建日报26参考消息54福州晚报27消费日报55海峡导报28中华工商时报56福州日报传智的媒体库建设多类别优质媒体资源〔例表〕媒体关系方面，可以结合地产行业特色，区域公司与各地方媒体关系都很好，因此在这方面的发稿上尽量节约费用。将媒体关系及发稿的费用关注点放在领军型行业媒体、央媒、财经管理类、时尚娱乐类。与这类媒体合作，仅作发稿上的合作也没有太大意义，选取个别的在大稿或者专题上的合作。媒体名单序号类型媒体名称序号类型媒体名称57时尚媒体VOGUE85网络媒体网通社58ELLE86新华网59时尚芭莎87凤凰网60时尚先生88人民网61男人装89新浪网62中国名牌杂志90搜狐网63格调91网易64嘉人92腾讯网65舒适93千龙网66昕薇94环球网67风尚志95中华网68周末画报96MSN中文网69精品购物指南97北青网70时尚周刊98中国网71优品99中金在线72智族GQ100中国经济网73视频媒体优酷网101金融界74土豆网102和讯网75爱奇艺103搜房网76乐视网77新浪视频78腾讯视频79搜狐视频80凤凰视频81第一视频82风行网83PPTV84激动网多类别优质媒体资源〔例表〕传智的媒体库建设360度危机管理通过良性的媒体关系管理为品牌打造可控舆论生态环境核心目标危机公关核心策略360度危机处理体系360度全资源体系传智的媒体关系管理及危机应对潜伏期爆发期持续期终止期诱因话题媒体

二次传播及影响寻找舆论核心观点：在舆论空前开放的今天，一旦恶性舆论被无限放大，将给企业恶劣影响。基于此，我们认为您一定会认同我们的观点：危机必须扼杀在发生之前我们的思考传智的媒体关系管理及危机应对传智的媒体关系管理及危机应对洞察危机，洞察未来实时监测，由公关专家分析数据，凭借丰富业内经验洞察潜在危机，同时在品牌重大节点前后，传智将针对可能面临的质疑深入研讨，提前准备话术与媒体充分沟通，对公众释疑，将危机扼杀在发生之前实时监测专业分析及探讨发现可能出现的质疑面临重大事件节点设计针对性的应对话术，进行持续媒体沟通3.危机处理1.舆情监测360度危机处理体系2.危机预警全过程，体系化360度为品牌护航1舆情监测7X24小时监测，广、准、全、快监测舆情变化，第一时间瞬时反响建立清晰的黄、橙、红危机分级制度监控负面，防止防止舆论恶化开展2.危机预警3.危机处理明确危机处理的两大目标消弭危机和愈合危机面谈制定沟通政策预作准备妥善应答掌握好时间保持控制非语言沟通与媒体建立良好关系简洁且直接引用真实案例正面引导看待问题正面陈述不承诺任何条件不发表不确定的事情收集媒体/公众关心的问题及应答策略指定专人统一对外表态口径明确应强调的内容明确不应使用的词句尊重媒体对媒体的关注表示感谢希望得到媒体的理解与支持调整好心态不可动怒、讽刺坦诚/果断/礼貌危机公关处理流程危机事件调查与预测确定重点沟通对象做好危机管理方案做好危机沟通方案危机沟通训练媒体撰写危机公关报告①②③④⑤⑥⑦跟踪/落实/反响⑧传智的媒体关系管理及危机应对任务思考传播策略传播执行规划媒体关系管理及危机管理目

录公司优势团队简介ChuanGroup传智传播集团前身1998年成立，至今已有十多年历史，凭借其专业的效劳能力，规模逐渐扩大。是目前国内领先的策略、创意和执行全过程整合营销业务供给商。自2024年来蝉联中国国际公关协会年度“TOP20公关公司〞。

传智传播集团14载专业领航，成就中国最具价值的品牌传播公司之一

立足外乡，面向世界与世界知名企业共同成长汽车Automobile奢侈品Luxury生活相关Lifestyle其它OthersBeijing(HQ)ShanghaiGuangzhouChengduShenyangHaikouZhengzhou14年来，传智传播集团规模逐渐扩大，公司总部设在北京，上海、广州、成都、海口、郑州、沈阳等地设有分支机构，全国总员工人数到达近400人。

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