能强金科陶瓷广告片策划

能强陶瓷/广告片策划影片信息影片定名：《中国人能强》（传奇篇）制片单位：广东能强陶瓷有限公司影片长度：30SEC影片性质：电视广告拍摄介质：美国产4K数字电影摄影机RED-ONE压缩比例：4:3PAL策划创作：JACK.W执行导演：A-LONG（香港）首席摄影：曹钦宇执行制片：J.e吴剑锷创意思路：这是一个创意类广告华夏五千年文明，创造了取之不竭的精神财富，大部分都代表了中国人朴实的价值观和顽强不屈的信念。“能强”二字本身具有鲜明的含义，“中国人能强”则赋予了品牌一个具有鲜明社会责任感和使命感的形象。由此，本案立足“中国人能强”的核心文化价值，结合中国传统文化的传奇典故，以强大力量和丰富内蕴予风格化加工，缔造一个具有充分视觉震撼力和文化内涵的品牌广告。影片采用中国人耳熟能详的三个传奇典故“夸父逐日、大禹治水、愚公移山”的形象进行演绎，通过演员极具力量感的演绎，运用光影技术和后期特效的夸张，以静态电影般的形式再现这三个鲜活的人物形象，并使之对应三种特质“坚定信念、无私奉献、矢志不渝”，以此来诠释什么是“强者”，强者“能”在哪里？影片采用身体健硕气质非凡的三个不同风格的成年男性演员，以光影技术凸显肌肉、表情和动作，以塑造出具有力量、从容、坚定气质的传奇英雄人物形象，在后期制作中，赋予人物以传奇色彩的时代背景和故事背景，以艺术照的写意和电影语言的叙事风格相结合，营造出强悍的视觉冲击力，配合以大气磅礴的鼓乐以及雄浑的男中音配音，以简洁精练的配音语言和文字配合，打造出一个与中国人精气神相契合，与现代审美和品牌文化相呼应的高素质影视广告！广告配音：强者，能为一个信念。（夸父逐日）强者，能以一生奉献。（大禹治水）强者，能有一种坚持。（愚公移山）中国人，能强！能强陶瓷！影片镜头：（注：根据影视制作流程，详细分镜头脚本将在合同签订后撰写，此处仅为影片故事纲）时长（秒）.镜头故事场景规划配音(音乐\文字)制作备注2天地玄黄，风云变幻，盘古开天地一般的雄浑旷野，太阳在天空散发着刺目的光芒。（沉重的鼓乐声）影片序幕引线，色彩厚重6夸父的头上流淌着汗水，坚定地望着天空的太阳，身上的肌肉在汗水中散发出野性的光芒，他大喝一声，脚下踏起滚滚尘土，巨人开始在天地之间追逐太阳，无限荒漠掩盖不足英雄大步流星的步伐！强者，能为一个信念。(出现古韵文字动画：夸父逐日。夸父大喝一声作为背景音录入)演员装扮参考神话人物夸父，强调眼神的坚定和身躯的有力。8滚滚江水，如同猛兽一般让人生畏，悬崖至上，大禹手持来锸，上衣垂于腰间，身体坚实如一尊雕像，思绪之间，眉宇中透露着无穷的睿智和从容。骤然，他扬起右手，口发号令，主意已成定局，洪水黯然退却！强者，能以一生奉献。（出现古韵文字动画：大禹治水。洪水的拍岸声在大禹的脚下逐渐杳无声音）演员装扮参考传奇人物大禹。强调洪水的冲击力和大禹的坚毅最终战胜洪水。8耸立入云的高山如同黑色的野兽拦在面前，山脚下，白发苍苍而依然矍铄的愚公岸然屹立。愚公白眉之下，双目无比坚定，一声吆喝，手起铲落，泥土四溅，开山壮举的奇迹，就此浩然开始！强者，能有一种坚持。（出现古韵文字动画：愚公移山。愚公手中铲下的声音格外铿锵有力。）演员装扮老者愚公。愚公虽老却激荡着无穷的力量，山峰在他面前煞是渺小。2黑屏，“中国人，能强！”一行字在鼓声中猛然跃入，分外有力而醒目张扬。中国人，能强！快速有力简洁4影片标版：能强陶瓷的品牌LOGO和文字动画在闪现的光影中定格画面中央。能强陶瓷！品牌的雄浑大气的风格说明：这里需要找3个演员，最好是健身教练类型的，基本都是特型装。夸父的演员要求长的比较野性高大，肌肉非常发达，身上可以涂彩绘，搭配一些具有土著风情的中国古典饰品。扮演大禹的要一个同样健硕的演员，穿着朴实的古装（有参考图），不过本片中为了表现力量，同样要求裸露上半身，衣服扎在腰间，要有胡须，头上有发髻。愚公的形象就是一个白发苍苍但是身体硬朗的老者，可以采用特型化老年装，但演员可以是青年演员。所有拍摄都在摄影棚内完成，后期制作背景，光影要打出人的轮廓，参考一些黑白艺术照的拍摄手法，整个广告的基调是比较深沉的。制作成本预计需要增高！影片信息影片定名：《中国人能强》（国粹篇）制片单位：广东能强陶瓷有限公司影片长度：30SEC影片性质：电视广告拍摄介质：美国产4K数字电影摄影机RED-ONE压缩比例：4:3PAL策划创作：JACK.W执行导演：A-LONG（香港）首席摄影：曹钦宇执行制片：J.e吴剑锷创意思路：这是一个创意类广告“武术、围棋、书画”分别象征着中华五千年来中国人“自强不息、睿智从容、志趣盎然”的特质，这三种文化现象的背后，蕴藏着无数中国人对于人生和世界观的理解，也至今深深影响着这个世界。“中国人能强”，强者先自强，民族的文化才是世界的文化，本案将“武术、围棋、书画”这三种国粹与陶瓷文相结合，将三种活动艺术化放大并使之在陶瓷空间内进行，通过演员的演绎和后期特效，使之呈现出相得益彰的美感，并以动静结合的不同魅力展现中国人能强的内在蕴涵和外在张力。影片使用三个演员分别饰演武术大师、智者、书法大师，以其酣畅淋漓的表演结合后期合成技术，演绎其动作行为所产生的“中国人能强”的具体形象，整个广告一气呵成，营造行云流水般的气魄和力量，将无形化为有形，以具有文化韵味和民族精神的气质贯穿其中。配音文案：影片仅有标版配音“中国人能强，能强陶瓷”影片主要镜头部分是没有配音的，而采用不同风格的敲击乐器的节奏引导，这样一来放大了广告语言本身，让观众更加专注于广告内容，二来以一种无声胜有声的气场，渲染一种更让人内心撼动的气势。影片镜头：（注：根据影视制作流程，详细分镜头脚本将在合同签订后撰写，此处仅为影片故事纲）时长（秒）.镜头故事场景规划配音(音乐\文字)制作备注8穿着传统武术表演服的武术大师，在陶瓷空间的地板上盘坐，突然目光中灵光一线，坐地起身，一个白鹤亮相，双袖生风，但见大师飞身跃起，风卷残云，所及之处力道化为光影。大师轻盈落地，变幻为太极拳法，看似飘逸却力道十足，双手划动之间，从天望去，气息竟然在陶瓷空间里形成了一个“中”字。（富有节奏的鼓乐声）以行云流水般的镜头刻画出中国功夫的美和力。8老者闭目抹须，心中若有所思，霎时间意念中坚，手起子落。围棋落在棋盘，镜头豁然拉开，偌大的一个陶瓷空间里，老者的弈棋思绪早已弥漫在整个陶瓷空间，陶瓷的格局也成为了棋盘，白子黑子共同组成了一个“国”字。（富有节奏的敲击乐）智者身在棋内，心在局外，本组镜头舒缓而从容，展现出智慧和灵动的魅力。8发型飘逸的书法大师，以超大号毛笔在瓷砖空间地面上挥毫，如此动作，力量雄浑，龙飞凤舞，大师的汗水和墨汁在镜头中跳动，眼神坚毅而舒畅。数秒之后，淋漓尽致之后，大师歇笔而立，镜头拉开，地面上俨然出现“能强”两个书法大字。（音乐节奏加快）书法之美不仅在于结果，更在于创造的过程，让人酣畅淋漓的过程演绎，体现了志趣和风韵。3三个演员三角形屹立在黑屏前，风吹着头发和衣服，如同以一种强者姿态屹立天地之间。头上出现广告语“中国能强”，随即一个红色的“人”字插入其中，强化整个文字动画，形成了“中国人能强”中国人能强（雄厚的鼓点）三个演员的汇集，并再次展现诠释“强者风采”3影片标版：能强陶瓷的品牌LOGO和文字动画在闪现的光影中定格画面中央。能强陶瓷！品牌的雄浑大气的风格金科陶瓷广告片策划影片信息影片定名：《艺术典范，品质之选》制片单位：广东金科陶瓷有限公司影片长度：30SEC影片性质：电视广告拍摄介质：美国产4K数字电影摄影机RED-ONE压缩比例：4:3PAL策划创作：JACK.W执行导演：A-LONG（香港）首席摄影：曹钦宇执行制片：J.e吴剑锷创意思路：本案是一个创意类广告。本案利用了一个悬念的设定，在充分引起观众悬疑的同时，展现出品牌自身的品质特色、风格定位以及文化气息。影片虚拟了一次充满紧张的“艺术品”交接过程，在影片中，别墅的主人呕心沥血购进了一个神秘的艺术品，在从艺术品几次传递的过程中，从人们的动作和表情都体现出了这件艺术品的珍贵，而当最终鉴赏家确定这是一件“真品”的时候，悬念谜题才得以打开，原来，其实这件艺术品并非是看起来的一副名画，而是一块陶瓷样品。现实中，人们的意识潜移默化认为，只有一件宝贵的艺术品才能让一个豪宅的主人如此倾心，才能让一个老管家如此认真对待，才能让一位鉴赏家去仔细鉴定，而影片制造了这一系列过程，然后颠覆了人们的潜意识，让观众在紧张了20多秒后，才发现这原来是陶瓷。陶瓷尽然也能享受“如此待遇”，这让人影响深刻，然而又不是绝对的没有逻辑。因此广告引导观众一个潜在概念：金科陶瓷，就是这样的一个珍品！影片除标版外，通篇没有配音，而是采用节奏明快的音乐和紧张的镜头剪辑予以表现，对于这样的剧情，本案给予了“无声胜有声”的设计，从而充分利用了创意广告的最大卖点“让人影响深刻”，同时通过欧式、豪宅、鉴赏等元素赋予了产品浓郁的欧式风格和艺术气息，符合金科陶瓷产品形象的定位，也从而拔高了品牌高度。影片镜头：（注：根据影视制作流程，详细分镜头脚本将在合同签订后撰写，此处仅为影片故事纲）时长（秒）.镜头故事场景规划配音(音乐\文字)制作备注5典雅的欧式别墅前，一辆豪华汽车缓缓停下，司机下车带上白手套，从后座上非常小心地般下一幅貌似艺术品的画框，画框被精美的布幔遮住，但是从司机的动作中可以看出此物的宝贵。脚步声配合欧风音乐。3早已焦急等候的管家迎上前去，穿着燕尾服管家带着白手套，小心地接过画框，快步走进别墅。4手中捧着一幅名画般的艺术品，行进在长廊中，虽然脸上流露出一个老练管家应有的淡定自如，却也掩饰不住小心翼翼的姿态和忐忑不安的情绪。快速剪辑一组特写镜头，展现物品的珍贵和管家的忐忑心情。5在房间里坐立不安的男主人和鉴赏家看到管家捧着画框走进，立即起身迎上前。主人和鉴赏家怀着紧张的心情，来到画框前，主人小心地揭开布幔，一时间，一种光芒从中投射而出，映射在两人惊讶的表情上。布幔被揭开时，一种晶莹的音效伴随光芒出现。始终以画框背对观众，充分引起悬念3鉴赏家掏出放大镜，仔细地端详眼前的“艺术品”，旋即给主人肯定的眼神示意。得到了鉴赏家的专业许可，而观众此时依然没有看到艺术品的真身4主人如获至宝地欣喜，并终于伸手从画框中取出了“艺术品”——一块陶瓷样品。陶瓷在主人的手中散发着光芒。房间里的三人都表露出折服的惊叹艺术品“闪亮”亮相，一幕幕悬念终于揭晓3影片标，金科陶瓷的LOGO（金科精工石）组合。同时以手写体形式出现广告语。金科陶瓷，艺术典范，品质之选体现艺术和品质的完美结合3主人悠闲而满意地站在房间里，地板上铺设着全新的金科陶瓷，散发出淡淡的光芒。低机位镜头，凸显陶瓷制作成本需要增高，需要外景。影片信息影片定名：《精品质新生活》制片单位：广东金科陶瓷有限公司影片长度：30SEC影片性质：电视广告拍摄介质：美国产4K数字电影摄影机RED-ONE压缩比例：4:3PAL策划创作：JACK.W执行导演：A-LONG（香港）首席摄影：曹钦宇执行制片：J.e吴剑锷创意思路：本案是一个抽象类广告。什么是品质，什么又是品味。这是一个模糊的概念。在本案中，影片使用了抽象广告的表现手法，以散文诗的形式，简短而精炼地表现了品牌对于高品质带来新生活的诠释（在这里，新生活的代指有品位的前沿生活）。影片在限定的空间里，采用了美女和瑜伽两大主要元素作为主体，采用了竹林、竹叶、蝴蝶、变装、翅膀等次要元素作为抽象体。影片总体的创意如下：在金科瓷砖的空间里，一位美女在她瑜伽的冥想中，如梦如幻般地领悟到了品质生活和品位生活的真谛，从而得到了人生的感悟，改变了自己，走向了新生活。从而表现出金科陶瓷对于品质的恒久追求改变着人们的生活境界。（具体创意内涵请参考影片镜头）事实上，抽象类广告采用散文诗的形式，从而表现品牌价值，是一种流行的广告手法。本案最大的好处就是唯美，和能强陶瓷方案的美感不同，一个是雄厚的力量之美，一个是婉约的亲近之美，女性演员和瑜伽带来的柔美感，将贯穿整个影片的风格，加上明快清凉的色彩，让观众赏心悦目。此外，影片中运用的诸多元素带有强烈梦幻质感和超现实主义色彩，加上中气十足的女中音配音演绎，将使整个广告沁人心脾。作为一个抽象广告的本案，不会明确告诉观众传播意图，而是通过一种直观的观影体验和美学欣赏角度，潜移默化地“神会”品牌价值。配音：品味，生活的追求品质，不变的苛求无论过去现在或是将来变化的总是品味不变的唯有品质金科陶瓷品质创造未来影片镜头：（注：根据影视制作流程，详细分镜头脚本将在合同签订后撰写，此处仅为影片故事纲）时长（秒）.镜头故事场景规划配音(音乐\文字)创意内涵5气质的女主人身着家居服，盘坐在铺设着瓷砖的地板上静静享受着瑜伽世界的宁静。思绪划过脑海，动静之间，如同身处竹林之中，风吹竹叶从眉宇之间飘落，笑容轻颦。品味，生活的追求瑜伽是现代人追求生活品味的一种时尚活动，在瓷砖地面上也能安然享受瑜伽的冥想境界，体现了虚幻和现实中品味的结合。5竹叶竟然从虚幻的冥想中飘落到了地面，女主人俯身低头（瑜伽中的临水探