某国际农产品中心推广策划提案

好农国际农产品中心推广筹划提案绵阳市润生房地产营销筹划有限公司Page

3社会在开展，我们对于生活品质的需求越来越高。城市在扩容，城市对于功能与空间格局的要求更趋凸显。。。。。当生活品质的需求与城市格局的要求不期而遇，规模化、系统化的专业商业城的出现成为必然。。。。。好农国际——川西北农产品交易总部城

1200亩的规模，绝对完善的配套，绝对专业的管理与效劳，绝对高品质的农产品，携手四方物流，以行业领导者，产业推动者，财富引领者的姿态，傲然矗立于城市副中心，带着提高人们生活品质，推动西部农业开展的责任感，带着与城市共开展的使命感，向着“西部农都〞挺进。好农国际——农产品的阿里巴巴

好农国际——聚合西部通向全球Page

4目录关于我们关于客户工程推广方案工程整合包装一二三四一、关于我们绵阳市润生房地产营销筹划有限公司Page

6川西北农产品交易总部城西部农产品最优质的销售平台西部最优质农产品的购置平台现代都市精品农产品的集散之地城市副中心的商业巨舰现代型农产业和现代都市大型商业的结合体一、关于我们我们是Page

7最大规模:总规划面积1200亩配套最齐全：办公、酒店、金融、统一结算、汽车维修管理最标准：引进品牌资产管理公司提供最标准的管理，引进品牌物业管理公司提供最全面的效劳，引进品牌物流公司提供最放心的物流品质最保障：依据ISO9001国际质量管理体系，建立可追溯性的农产品品质管理机制，开展农产品生产、运输、物流的监督管理，保障农产品品质的绝对可靠性与平安性。我们还有：资金存放和借贷效劳，免除商家资金烦恼，帮助商家开展壮大一、关于我们我们具备Page

8对于商家：最具广阔空间和开展潜力的农产品推广平台对于客户：最全面最放心的优质农产品购置平台我们自己：最优农产品的集散阵地城市开展中的商业明星一、关于我们我们要做到Page

9农产品市场的阿里巴巴：线上线下同步开发，整合最优资源，通向全球市场绵阳城市的商业名片：精品农产品和精品土特产需求，以及餐饮、乡村旅游、游玩的首选之地西部农业产业的推动者：西部农都一、关于我们我们要成为Page

10我们的优势硬件优势：规模庞大，功能齐全，配套完善

软件优势：管理标准化，效劳优质化，模式多元化

地缘优势：依托红武、白玉两大明星村一、关于我们

交通优势：九洲大道、绵安快速通道、二环路、京昆高速，五分钟交通圈覆盖城市外围主要交通网

产品优势：高端农产品，未来主流人群的食品要求与需求Page

11优势如何发扬我们的优势一、关于我们

整合包装+

立体推广

提炼卖点，优势放大，采用硬广抢占眼球，软文报道内涵，电视节点轰炸的立体推广模式，在各个阶段，开展不同的推广。Page

12我们的劣势位置：距离主干道有一定的距离资源：工程周边资源配套先天缺乏气氛：工程周边商业气氛欠缺一、关于我们Page

13劣势如何躲避我们的劣势以工程为核心，通过围挡、道旗等固定广告逐次延伸，形成对工程交通的引导与气氛的衬托在工程与安县、绵阳之间开通直通车〔或公交线路〕，形成对客户的便利在工程外围，设立餐饮区，增加工程资源配套，吸引游客依托红武、白玉两大明星村，在乡村旅游季和水果节等时机，开展各种公关活动或农博会等会展，提升工程商业气氛在工程招商前期，通过招商政策与商家约定，在后期运营的统一推广中，一定时间内与工程一起开展相关促销活动，以不断吸引、稳固工程的人气一、关于我们Page

14项目建议硬件方面软件方面一、关于我们Page

15一、关于我们硬件：a、在中心内的交易区，分设群众区和精品区，群众区主要满足批发需求，对于产品的品质要求相对低于精品；精品区主要满足零售和展示需求，兼容批发需求，对于产品的品质要求较高。这样在保证中心内产品品质的同时，兼顾了不同人群不同层次的需求，能够将目标商家和客户的群体扩大，利于前期招商和推广。Page

16一、关于我们硬件：b、在中心内，增设土特产交易展示区，以精品土特产增加工程的吸引力，利于前期人气的聚集。如果公司考虑设立精品区和土特产交易展示区，建议设立于整个中心的外围，这样不但利于工程的形象建设，更能够有效吸引闲散、路过人群的进入。Page

17一、关于我们硬件：c、在中心显眼区域，增设餐饮区，不但增加了工程的配套，同时能够以餐饮吸引乡村旅游人群、闲散人群、路过人群进入消费，利于工程前期知名度的建设。Page

18一、关于我们硬件：d、在中心内增设包装区，包装区用于精品农产品的包装。

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19一、关于我们软件：在工程现有资产管理和物业管理体系的基础上，增设客户投诉中心和统一推广中心两个部门。客户投诉中心主要在后期经营管理中负责处理商家、客户的投诉问题，从而形成对于整个中心运营起到监管的作用，保证中心高品质运营。统一推广中心，负责整个工程内农产品的统一推广，通过长期推广让更多的商家、客户了解中心，形成长期扩大化经营的态势。Page

20一、关于我们通过对工程硬件和软件的增设，形成以农产品交易展示为主的复合型综合商业体，增加工程的吸引力，吸引更为广泛的人群，同时保证工程的运营质量，不断增加工程的人气、商气、财气，最终成为绵阳城市的商业名片。二、关于客户绵阳市润生房地产营销筹划有限公司Page

22二、关于客户好农国际作为以农产品交易展示为主的复合型综合商业体，在前期推广和招商中，及后期的经营中，都将面临两个客户，一个是在中心内开展经营活动的商家，另一个是来中心消费的客户。而在中期的销售过程中，还可能将面临第三个客户，就是购置中心商铺的业主，本案以招商推广为主要内容，因此目前暂不细述购置的业主。对于好农国际，要在今后走向繁荣兴盛，商家是根底，客户是保障。Page

23双击添加标题文字双击添加标题文字二、关于客户--我们的商家

他们从事农产品批发已有多年他们具备成熟的供货渠道

他们拥有稳定的客户资源和一定的号召力他们对于物流、冷链、储存的需求较高

他们需要更高的平台帮助他们推广他们需要现代化系统化的推广提升他们的业务

他们对于资金周转的需求也较大

他们在各大农产品市场开展经营活动

他们是我们的主力商家A类商家成熟的农产品批发商Page

24双击添加标题文字双击添加标题文字他们在农村开展农产品的专业种植、养殖他们具有成熟的农产品他们具有国家补贴和地方政府的支持他们的产品在城市具有较大市场空间他们缺乏现代农产品的营销推广意识他们需要一个专业化的平台帮助他们翻开销路他们在农村开展种养殖活动他们或许正在为销售发愁他们是我们的次主力商家B类商家农村专业合作社二、关于客户--我们的商家Page

25双击添加标题文字双击添加标题文字他们具有土特农产品资源他们在从事土特农产品经营活动他们缺乏现代化商品的包装意识和专业化的推广平台他们只是从事简单的批发或零售他们需要一个专业化的平台来扩大他们的产品销路他们有的是农村的农民他们有的是城市的小商贩他们是我们的次主力商家C类商家土特农产品经营商二、关于客户--我们的商家Page

26双击添加标题文字双击添加标题文字他们在农村从事小规模的农产品种、养殖他们的农产品以蔬菜、水果为主他们的产品具有一定的市场空间他们的经营活动更多以零售为主他们缺乏统一的推广和营销意识他们的产品常常无法有效快速销售他们需要一个有组织有方案专业化系统化的销售平台他们在工程周边的各乡村他们是我们的小众商家D类商家自产自销农户二、关于客户--我们的商家Page

27双击添加标题文字双击添加标题文字我们是好农国际我们从事大规模的农产品经营多年我们有成熟的销售体系和商家资源我们邀请他们入驻好农国际我们能够让他们更快更高的开展E类商家我们现有的客户资源二、关于客户--我们的商家Page

28双击添加标题文字双击添加标题文字我们是好农集团与森泰公司我们具有成熟的农产品品牌我们今后位于好农国际核心我们用品牌开展品牌我们自身的产品二、关于客户--我们的商家Page

29他们是各省市的农产品批发商或经营商他们与我们构建了一幅全国性的销售网络他们对于西部高端农产品有着较大需求他们通过电子商务与我们形成交易A类客户——全国性的客户二、关于客户—我们的客户Page

30他们是小型的农产品批发零售商他们在以往的经营活动中积累有一定的客户资源他们的需求以群众农产品为主他们关注的是农产品的价格他们的经营方式是短期的买和卖他们更多在实体的交易中心产生交易B类客户——省内川西北地区的农产品批发零售商

二、关于客户—我们的客户Page

31他们是餐饮经营者他们对蔬菜、肉类、干杂有着较大需求他们在乎价格和产品的新鲜度他们关注的是效劳他们会自主上门也希望送货上门C类客户——市区及安县餐饮商家二、关于客户—我们的客户Page

32他们是家庭式消费者他们位于市区和周边县城他们主要将产品买回自家他们注重农产品的高端和品质他们也是土特产的主要需求者他们的交易方式是零售他们是最好的口碑传播者D类客户——消费者二、关于客户—我们的客户三、工程推广方案绵阳市润生房地产营销筹划有限公司Page

3415432三、工程推广方案顺利招商→顺利开市→顺利销售→实现好农国际商业价值最大化→最终形成西部的农产品都会，绵阳城市的商业名片我们的推广目标：三、工程推广方案招商先行→销售随后

通过前期的整合包装和推广，实现顺利招商，通过顺利招商迅速提升工程的人气、商气、财气，提升工程的价值，在工程价值到达一定高度后，开始销售，从而实现工程利润最大化。推广根本思路：Page

35Page

36三、工程推广方案1近期：

形象宣传期招商预热期

正式招商期中期：开市期

销售期23远期：后期开发期

运营期推广方案整体推广方案：根据工程的综合情况，结合商业的推广模式，我们将本工程的推广划分为：Page

37三、工程推广方案推广目标建立好农国际的市场形象，引起市场和客户的关注，让市场知道、认识、了解好农国际，吸引潜在商家的注意推广重点整合包装建立项目形象推广要素以商家为导向的推广要素推广方式项目接待中心的形象包装、树立VI，项目外部广告推广，广告以硬广为主,建立完善项目网站，开展网络推广推广渠道以项目为中心逐次延伸周边广告，烘托项目氛围，在绵安快速通道、九洲大道、龙门方向、三台方向、梓潼方向选择性的发布单立柱广告同时投放公交车车身广告。准备项目楼书，制作项目三维动画广告,网站及网络推广其他开始制定招商计划和具体方案1、形象宣传期注:本表仅本案初步方案，在各个阶段的推广中将还有更多细致工作需要完成。Page

38三、工程推广方案推广目标延伸、巩固项目形象，通过推广引起潜在商家的共鸣，让潜在商家产生浓厚兴趣推广重点项目的优势、卖点和价值，招商方案和政策推广要素以商家为导向的推广要素推广方式项目外部广告的推广，户外固定媒体拦截与纸质流动广告精准投放，硬广与软文相结合的立体化推广模式,开展小型活动形成起势的要求推广渠道户外固定广告的持续发布，网络广告持续推广，印制DM单到各市场、街道商铺投放，印制专业楼书与DM单寻找潜在客户精准投放，期间发布相应报纸广告,开展车展等小型活动，吸引客户眼球。其他寻找准客户并达成意向，准备招商商务文书注:本表仅本案初步方案，在各个阶段的推广中将还有更多细致工作需要完成。2、招商预热期Page

39三、工程推广方案推广目标顺利、快速的完成招商目标推广重点突出项目的价值，项目的招商政策推广要素以商家为导向的推广要素推广方式广告为主，活动为辅。通过持续的硬广与软文相结合的广告让项目持续升温，通过招商会等活动为项目造势推广渠道户外固定广告拦截+印刷品广告精准投放+报纸广告传播+电视广告宣传+网络推广，开展招商会等活动为项目造势其他后期筹备中心开市工作，完善项目的管理、服务等运营工作3、正式招商期注:本表仅本案初步，在各个阶段的推广中将还有更多细致工作需要完成。

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40三、工程推广方案推广目标让项目的热度达到一个高度，吸引各类客户，顺利开市，迅速建立项目的人气商气财气推广重点项目内部的农产品，项目的统一推广推广要素以客户为导向的推广要素推广方式广告为主，活动为辅。继续发布硬广与软文相结合的广告让项目热度达到高度，通过农博会、开市活动等活动为项目持续造势推广渠道户外固定广告宣传+印刷品广告精准投放+报纸广告传播+电视广告宣传+网络推广，开展农博会、开市活动等公关活动其他在项目的热度达到一定高度后，准备项目的销售工作4、开市期注:本表仅本案初步，在各个阶段的推广中将还有更多细致工作需要完成。

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41三、工程推广方案推广目标让项目顺利销售，实现价值最大化，利润最大化推广重点项目、产品、物业价值，获取潜在客户群的购买欲望推广要素以购买人群为导向的推广要素推广方式广告为主，活动为辅。发布硬广与软文相结合的广告吸引潜在客户群，通过排号、开盘等活动让项目顺利销售推广渠道户外固定广告宣传+报纸广告投放+电视广告宣传+网络推广

，开展农博会、排号、开盘活动等公关活动其他准备项目后期开发运营工作注:本表仅本案初步，在各个阶段的推广中将还有更多细致工作需要完成。

5、销售期四、工程整合包装绵阳市润生房地产营销筹划有限公司Page

43四、工程整合包装--工程卖点整合大绵阳大产业大需求注：下文仅为本案推广筹划示意，具体推广中再编制细致文案包装此处添加内容大产业此处添加内容三大开展空间＆三大工程优势大产业/大需求/大绵阳大规模/大配套/大交通城市财富引领者Page

44展示平台

八大平台，成就川西北农产品交易、物流第一城！交易平台展示平台冷链平台物流平台金融平台培训平台会展平台汽车维修平台四、工程整合包装--工程卖点整合Page

45A.专业推广保障B.专业管理保障C.专业效劳保障D.专业检验检疫保障E.专业追溯系统保障五大专业保障，打造西部高端农产品基地——西部农都四、工程整合包装--工程卖点整合Page

46传统＆创新线下结合线上，聚合西部，通向全球线下依托地缘优势线上引入电子商务四、工程整合包装--工程卖点整合Page

47四、工程整合包装工程广告表现A、地理要素：在我们的推广中，我们所有对外的广告，对于我们的地理形象，要以绵阳及城市副中心的姿态出现，如：中国.绵阳——城市副中心，防止将安县纳入从而降低工程的地理形象。在涉及具体地址再详细说明安县红武村。B、功能要素：在各种形式的推广广告中，