字体设计与应用（第2版）全套教学课件

字体设计TYPEDESIGN课时:四周对象:本科二年级全套可编辑PPT课件一.字体设计概述与基础OverviewandFundamentalsofFontDesign字体设计的概念：字体设计是关于文字外形、结构、笔画的造型规律的研究设计。从造型角度理解，文字的外在形态结构便是字体。可以说，在漫长的历史中，任何一个时期都有关于字体的艺术创造和设计活动。字体设计的英文为“typography”，直译为“字体编排”。由此可以看出，字体设计是关于文字外观的设计。目前，字体设计可以分为两类：一类是创意字体设计，主要用于广告或标识标牌等，只对特定的文字进行设计；另一类是印刷字体设计，一套拉丁字体包括26个字母、10个阿拉伯数字和所有标点符号；一套汉字字库除了包括阿拉伯数字和标点符号外，还包括至少2000多个常用汉字。汉字的发展过程：拉丁字母发展过程：汉字基本结构规律：重心平衡横细竖粗主次分明穿插呼应收放有致宋体与黑体的字体属性：宋体与黑体被广泛应用在视觉传达设计和印刷中，二者分别代表了汉字的两大类别。它们结构工整、规范、严谨，笔画有规律可循，在汉字字体中具有较强的代表性。宋体源于宋代，因其发展完善于明代，所以又叫“明体”。它基于传统书法，以楷书为基本形态，其特征是字体方正，横细竖粗。横画、竖画的转折上保留了楷书笔画中“顿角”的特点。“横细竖粗，点如垂露，撇如刀，钩似鹅头，捺如扫”就是对宋体特点的总结。黑体始于20世纪初，因其笔画较粗，远看如同黑块而得名。它以横、竖笔画粗细一致，直线方头为主要特点。黑体看上去笔画粗细一致，实际上并非绝对一致。宋体与黑体的字体特点：宋体特征黑体特征拉丁字体衬线体、无衬线体的字体属性和笔画特点：衬线体:在字的笔画开始和结束的地方有额外的线条装饰，而且和汉字的宋体相同，笔画有明显的粗细变化。衬线体之所以容易识别，是因为它强调字母的开始与结束，并且在笔画上有粗细变化，看起来显得庄重、典雅。无衬线体:在笔画开始和结束的地方没有装饰线条的字体，并且和汉字的黑体相同，笔画粗细相对一致。它相比于衬线体更强调字母本身，因此这种字体的单词要醒目得多，更适合做标题或者标语。拉丁字体衬线体、无衬线体的字体属性和笔画特点：衬线体和无衬线体笔画特点的对比二.字体设计原则与表现方法Fontdesignprinciplesandpresentationmethods字体设计的原则：准确性：准确性是指设计的字体能够清晰、明确地表达出文字本身的意义和内涵。识别性：设计字体是为了让字体能够更准确地传达信息，那些仅仅为了变化而对字体进行的设计，一不留神就会失去文字的基本功能。艺术性：一个好的字体设计，除了需要有准确性和识别性，还需要有视觉美感，也就是艺术性。字体设计的原则：1：准确性2：识别性3：艺术性字体设计的表现方法：笔形变化共用增减替换断笔或连笔对比正负形字体设计的表现方法：翻转韵律装饰外形意向虚实综合训练与作业——方正：·单元作业·工具准备（复印纸、铅笔、水笔、电脑）1、完成以传统字体中结合笔形变化为主的方正字体设计a.草稿提交10套以上方案（选其中典型的几个字设计草案）2、完成以自然中汲取，结合笔形变化为主的方正字体设计a.草稿提交10以上套方案（选其中典型的几个字设计草案）3、完成以现代元素中汲取，结合笔形变化为主的方正字体设计a.草稿提交10套以上方案（选其中典型的几个字设计草案）

·单元作业要求课题一方正大赛字体设计1.方正字体设计比赛2.选择之前所设计的方案中的两种手法，创作正稿系列3.A４打印从中挑选两套发展成完整的方正字体设计（48个字符）课题二与方正大赛字体配套拉丁字设计1.选择之前汉字设计的方案中的一种手法，创作配套拉丁字母大写与小写各26个字母2.A4，彩色，形式不限，以拉丁字单词或句子为基础，创作文字海报

三.字体设计分类与应用ClassificationandApplicationofFontDesign概念：版式字体设计是指通过字体排版与重组而形成的特定图形与场景版式。从形态程度概括，可以将其分为具象形态版式字体、半具象形态版式字体、概括化形态版式字体三大类。字体结构经过图像处理，融入了生活与自然的情趣，增强了视觉感染力，同时强化了字体的图形意义。同样，字体也可以通过解构重组等手段置换图像，使图像在生动形象地凸显视觉冲击力的同时，也能让受众围绕字义对语义信息进行充分的解读。（1）版式字体设计特点：具象形态版式字体设计的特点——具象形态版式字体设计指在招贴中文字形体加以编排组合，运用渐变、放射、透视、变形等表现手段，将字体部分轮廓形态处理成图像并进行替换。半具象形态版式字体设计的特点——半具象形态版式字体的表现图形不是纯图形，而是对形态进行概括，字体和图形之间通过归纳和设计体现出美妙、幽默等特点。概括化形态版式字体设计的特点——概括化形态版式字体的表现图形，更概念化且有一定的思想内涵。（1）版式字体设计（1）版式字体设计的应用梅数植作品（1）版式字体设计的应用王远、潘浩君作品（1）版式字体设计的应用DianaFerreiraSerafim

Mendes作品（1）版式字体设计优秀作业版式字体单元作业1、物的排版/大广赛的课题（爱华仕仙女箱、云南白药、爱华仕箱包、100年润发等）2、介绍对该产品喜欢的理由3、物的特征：形态特征和性格特征等4、文字描述景物（特征、故事、联想）5、图形描述该景物6、选择（设计）适当的文字把前面文案与景物图形结合7、编排设计使之成为推广海报8、海报/广告效果汇报概念：“中国书法”是中国汉字特有的一种传统艺术。从广义上讲，书法是指语言符号的书写法则。狭义来看，书法是指按照文字特点及其含义，以其书体笔法、结构和章法写字，使之成为富有美感的艺术作品。书写字体以反映商品的特点为主，主要用于商业。书写字体具有夸张、强烈的视觉效果，也称为设计书法。书写字体的风格需根据产品定位而定，所以没有固定的风格。（2）书写字体设计方法：点——点是所有图形的基础，也是构成平面空间的基本元素之一。线——可以决定物象形态，还可以刻画、表现物体的内部结构。面——面是造型风格的具体体现。画面往往随面（形象）的形状、虚实、大小、位置、色彩、肌理等变化而形成复杂的造型世界。综合——在一个字上结合点、线、面三者不同的风格特点所形成的效果。（2）书写字体设计（2）书写字体设计作品赏析（2）书写字体设计作品赏析（2）书写字体设计作品赏析（2）书写字体设计作品赏析（2）书写字体设计优秀作业（2）书写字体设计优秀作业书写字体单元作业1、选择自己最喜欢的食物(土特产，小吃或酒类）2、选择的理由

3、描述产品特征与文化背景

4、取名/品牌定位5、用书法形式书写品牌6、构思产品包装的形式与材料7、扫描编排完成设计方案8、最后把作品拍成照片概念：品牌字体设计是为了塑造品牌形象，适应品牌发展趋势而进行的设计。品牌字体是经过构思定位、创作设计的特定文字，能够准确地体现品牌文化与品牌特征。标准字体是指经过设计，专用于表现企业名称或品牌的字体，故标准字体设计包括企业名称标准字设计和品牌标准字设计。标准字体一般是统一的，品牌字体和标准字体设计可以一样，也可以不一样。（3）品牌字体设计方法：个性化设计品牌名称文字结合设计品牌名称文字与图形结合设计品牌名称中英文字体系列化设计品牌名称字体（3）品牌字体设计（3）品牌字体在设计中的应用（3）品牌字体在设计中的应用（3）品牌字体优秀学生作业（3）品牌字体优秀学生作业品牌字体单元作业实际课题作业过程：客户/自选、老师提供1、总结目标品牌的特点和设计定位2、根据定位开始设计新品牌文字草图3、根据草图设计制作正稿方案并确定正稿方案4、对正稿方案作拓展应用设计把该品牌字体运用于实际项目上5、在特定的环境中把作业拍成照片概念：特殊字体设计是指通过特殊的工艺、材料、肌理、偶然性、生活发现、生活物件表现、装置艺术、计算机特殊效果表现等途径和手法所表现出来的特殊字体效果。具体可以分为：特殊工艺及材料表现、特殊肌理效果表现、偶然性表现、特殊装置艺术表现、生活物件设计表现、计算机特殊效果表现、生活中发现的字体设计及字体设计在环境中的表现。（4）特殊字体设计方法：融合生活及自然中事物与文字结合特殊材料与文字结合偶然的肌理效果和文字艺术表达特定概念（装置艺术）计算机效果（4）特殊字体设计（4）特殊字体在环境中的应用（4）特殊字体优秀作业特殊字体单元作业1、选题2、分组讨论并选择一种文字或一句话（中英文）、单词、流行语言3、构思特殊的材料与手法表现该主题4、将文字制作