数字管理会计 课件 工作领域一 公司战略分析

工作领域一公司战略分析知识导图任务一产业链分析一、产业链的概念产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。二、产业链分析的内容产业链分析主要着重于对上下游企业之间的关系进行分析。需要注意的是，产业链的边界不是一成不变的。产业链上不同行业，由于其竞争能力不同，其盈利能力也是不同的。通过产业链分析，有助于分析行业和某一具体企业的盈利水平。任务资料及任务任务资料在对产业链分析时，需要分析生产电池的上游原材料供应商及下游客户。联创新能源公司主要生产三元锂电池523型及三元锂电芯523型。锂电池主要由正极材料、负极材料、电解液、隔膜等材料构成。正极材料决定了锂离子电池的主要性能。联创新能源公司需要向供应商购买正极材料、负极材料、电解液、隔膜等用以生产电池及电芯，并销售给能源车生产厂商。任务布置请结合联创新能源公司的主营业务，分析公司产业链，确定公司在产业链上的位置，绘制公司产业链流程图。任务二宏观环境因素分析一、政治环境政治环境是指国家的社会制度，政府的方针、政策、法令等。在对政治因素进行分析时，主要考虑的因素包括：行业监管政策及制度、所属行业的市场化程度、所属行业的准入资质条件和门槛、政府相关的节能减排生态保护等相关政策的要求对行业的影响、本行业相关的国家标准或行业标准对企业的影响。二、经济环境经济环境是指国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。在对经济因素进行分析时，主要考虑的因素包括：所在国家或地区的中长期发展规划、国家出台的产业扶持政策、财政政策、货币政策以及税收政策、GDP情况，目标市场所在地的主体企业的类型和产业集聚情况、产业链相关企业原材料价格变动情况等。三、社会因素社会因素是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。文化传统与价值观念的影响对于社会成员的影响是深远的。在对社会因素进行分析时，主要考虑人口总量、年龄结构、收入结构、受教育水平、文化对于经营管理策略的影响、消费偏好、审美观点、价值观念等因素。动力电池的下游行业主要为新能源车行业，其需求量主要取决于新能源车的销量，所以用户对于新能源车的认可度水平是影响动力电池行业的重要社会因素。四、技术环境技术环境除了要考察与企业直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解国家对科技开发的投资和支持重点领域技术发展动态等。在对技术因素进行分析时，主要考虑企业所处领域直接相关的技术发展、国家对科技开发的投资和支持重点、新技术发展的动态、创新技术在产业场景中的应用、是否存在技术壁垒等因素。任务资料及布置任务资料通过梳理相关资料，影响动力电池行业发展的宏观经济因素如下：(1)党的十九大报告提出我国要建设“美丽中国”，推进绿色发展；要壮大我国节能环保产业、清洁生产产业、清洁能源产业。(2)2020年，国务院办公厅印发了《新能源汽车产业发展规划（2021-2035年）》，提出要加快车用操作系统的开发应用，建设动力电池高效循环利用体系，推动形成新型产业生态体系。（3）为了支持新能源车行业发展，国家出台了一系列税收优惠政策。（4）进入21世纪以来，汽车在我国社会的普及度越来越高，全国汽车驾驶人数也在逐年上升。（5）传统汽车多使用柴油、汽油等石油提炼物，引致了污染等一系列生态问题，对人类社会的可持续发展造成了较大的威胁，坚持低碳出行成了为社会公众认可的理念。（6）新技术的不断涌现，近年来中国新能源汽车行业申请专利量持续增长，推动新能源汽车行业高质量发展。任务布置请基于宏观环境分析模型，将任务资料中相关因素分别填入表1-3对应的项目中。

表1-3公司宏观环境分析表项目序号政治因素

经济因素

社会和文化因素

技术因素

任务三行业集中度分析一、波特五力模型波特五力模型，是迈克尔·波特于20世纪80年代初提出。他认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，分别为：同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力与购买者的议价能力。波特五力模型用于竞争战略的分析，可以有效地分析客户的竞争环境。（一）行业内现有竞争者的竞争能力①行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛；②市场趋于成熟，产品需求增长缓慢；③竞争者倾向于采用降价等手段促销；④产品标准化程度高。竞争者提供几乎相同的产品或服务，用户转换成本很低。（二）供应商的讨价还价能力①供应商行业的竞争程度。②产品标准化程度。③前向联合或一体化程度。（三）购买者的议价能力①购买者购买产品占卖方销售量的比例。②卖方行业的竞争程度。③产品的差异化程度。④后向联合或一体化程度。一、波特五力模型二、行业集中度行业集中度是用以测度行业竞争能力的重要指标之一。行业集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，体现了市场竞争和垄断程度。行业集中度有很多测度指标，其中行业集中率（CRn指数，ConcentrationRatio）是常用的集中度计量指标，是指某行业相关市场内前n家最大的企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，是对整个行业市场结构集中程度的测量指标。行业集中度指数一般以某一行业排名前4位企业的销售额(或销售量等数值)占行业总销售额的比例来度量，即CR4指数。CR4越大，说明这一行业的集中度越高，市场竞争越趋向于垄断。反之，集中度越低，市场竞争越激烈。任务资料及布置任务资料动力电池产业链的上游行业主要为原材料供应商所在行业，下游行业主要为新能源车行业。从产业链上游来看，动力电池的主要原材料包括：正极材料、负极材料、电解液、隔膜等。正极材料决定了锂离子电池的主要性能，并且在动力电池的成本中占较大比重。正极材料的供应商直接影响着动力电池的质量与成本水平，所以在案例中主要分析正极材料行业的集中度水平。联创新能源公司所在动力电池行业集中度水平越高，公司排名越靠前，与上下游企业的议价能力就越高，在原材料成本上升时，就越有可能转移成本压力。从产业链下游来看，在新能源汽车产业政策的支持下，各大汽车厂商纷纷披露新能源汽车发展计划，提升新能源电动车销售规模，全球新能源汽车行业前景良好。据相关统计数据预测，预计到2025年新能源汽车销量将达750万辆。任务资料及布置任务布置1．动力电池供应商集中度分析近年来，动力电池的原材料成本，尤其是正极原材料成本呈现快速上涨态势。请分析动力电池三元正极材料供应商集中度及发展趋势。（1）计算2018年度-2022年度三元正极材料供应商市场CRn指数。分别计算前2名、4名、10名企业出货量占行业总出货量的比例。（2）绘制2018年度-2022年度三元正极材料供应商市场CRn指数柱状图。（3）分析三元正极材料供应商市场集中度及发展趋势。2．动力电池行业集中度分析在动力电池市场扩张前景下，收集与整理动力电池行业信息，具体分析行业集中度及发展趋势。（1）计算2018年度-2022年度动力电池市场CRn指数。分别计算前2名、4名、10名企业装机量占行业装机量的比例。（2）绘制2018年度-2022年度动力电池市场CRn指数柱状图。（3）分析动力电池市场集中度及发展趋势。3．新能源汽车销售市场集中度分析动力电池多采用以销定产模式。新能源车的销售直接影响动力电池的销量。下游客户能源车行业的市场竞争激烈程度对于动力电池行业有着重要影响，请分析新能源汽车销售市场集中度及发展趋势。（1）计算2018年度-2022年度新能源汽车销售市场CRn指数。分别计算前2名、4名、10名企业销售量占行业销售量的比例。（2）绘制2018年度-2022年度新能源汽车销售市场CRn指数柱状图。（3）分析新能源汽车销售市场集中度及发展趋势。任务四行业进入壁垒分析一、行业进入壁垒分析概述行业进入壁垒是企业要进入新的产业时所必须承担的额外成本。常见的壁垒因素主要包括品牌、资本、技术与渠道等方面。品牌壁垒是指客户对于某一企业的产品具有较高忠诚度或消费偏好，从而新企业进入时很难获得客户资源，形成进入壁垒。当行业需要大规模投资才能获得收益时，资本就会成为新进入者的重要壁垒因素。技术壁垒是指行业内现有企业拥有知识产权、专利技术、创新生产工艺、特殊技术人才，从而形成新进入企业的壁垒。渠道壁垒是指行业内现有企业可能控制了高质量或低成本的供应商渠道，或者相对重要的销售渠道，或者二者兼而有之，从而阻碍了新企业的进入。二、动力电池行业进入壁垒分析1.当行业需要大规模投资才能获得收益时，资本就会成为新进入者的重要壁垒因素。2.大量的研发投入是新进入企业面临的重要问题。3.销售渠道也是新进入企业通常会面临的重要壁垒。任务资料及布置任务资料近年来，动力电池行业迅速发展，吸引了诸多资本的投入。对于联创新能源公司而言，分析潜在的竞争者对于公司战略分析意义重大。动力电池行业为技术密集与资本密集行业，可以通过对现有动力电池生产企业研发费用投入的分析，预测行业新进入者可能存在的技术壁垒。任务布置分析动力电池主要生产企业近年来研发费用情况：1.计算2020—2022年度动力电池主要生产企业研发投入比率；2.绘制2020—2022年度市场占有率前两名企业及联创新能源公司研发费用折线图。3.分析新企业进入是否存在技术壁垒。任务五替代品分析一、SWOT分析SWOT分析是一个战略性的规划方法，帮助企业在业务竞争、产品和项目规划方面明确自身的优势，劣势，机会和威胁。S（strengths）是优势、W（weaknesses）是劣势、O（opportunities）是机会，T（threats）是威胁。优势和劣势是针对企业或产品内部条件而言的，机会和威胁则是由外部因素所引致的。表1-28SWOT分析表示例项目示例优势(S)良好的企业形象、雄厚的技术力量、良好的产品质量、成本优势劣势(W)缺少关键技术、资金短缺、成本较高机会(O)新产品、新市场、新需求、利好的政策威胁(T)不利政策、客户偏好改变、经济不景气任务资料及布置任务资料新能源汽车行业的发展带动了动力电池行业的蓬勃发展。三元锂电池与磷酸铁锂电池通常被视作动力电池的两大技术路线。联创新能源公司主要产品为三元锂电池，需要分析磷酸铁锂电池作为替代品对于公司战略的影响。相关资料如下:（1）在温度适应性方面，“磷酸铁锂电池”更耐高温；（2）在温度适应性方面，“磷酸铁锂电池”不耐低温；（3）“磷酸铁锂电池”受上游原材料影响较小，价格相对便宜；（4）随着中国电池技术日益成熟，“磷酸铁锂电池”能量密度低的问题有希望得以解决；（5）国内新能源汽车补贴预计将在未来几年内退出，三元锂电池凭借更高能量密度获得政策补贴的优势将有所减弱；（6）“三元锂电池”的技术创新也在持续进行中，能量密度不断提