市场调查期末复习题库

市场调查期末复习题库1.第一章

1.以下哪项不是市场调查的特点？()[单项选择题]*A.目的性B.系统性C.全面性(正确答案)D.科学性2.要答复一则广告对公司相销售上升产生的影响可采用以下哪种调查方式？〔〕[单项选择题]*A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查(正确答案)D.预测性调查3.有正式记载的首次为制定营销决策而开展的市场调查是由〔〕组织的[单项选择题]*A.艾尔公司(正确答案)B.哈洛·盖尔C.出版公司D.A.C.尼尔森公司4.年，乔治·盖洛普准确预测了总统大选的结果，他使用的是〔〕方法。[单项选择题]*A.普查B.抽样调查(正确答案)C.重点调查D.典型调查5.对于市场调查者而言，以下哪些行为是不道德的？〔〕[单项选择题]*A.信守合同B.实事求是C.公平交易D.泄露客户信息(正确答案)6.探索性调查通常作为调查工程的〔〕[单项选择题]*A.起始步骤(正确答案)B.过渡阶段C.尝试性阶段D.发现问题阶段7.如果对调查问题的情况一无所知，那么调查研究就要从〔〕开始。[单项选择题]*A.探索性调查(正确答案)B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查8.对某铁路枢纽某时期货运量进行调查，以了解该铁路局的运输生产情况，这种调查是〔〕[单项选择题]*A.普查B.典型调查C.重点调查(正确答案)D.个案调查9.〔〕是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用重点单位的调查结果反映市场总体的根本情况，[单项选择题]*A.普查B.典型调查C.重点调查(正确答案)D.个案调查10.〔〕是在对市场现象整体进行分析的根底上，从市场调查对象中选择具有代表性的局部单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场的本质及其规律性。[单项选择题]*A.预测性调查B.典型调查(正确答案)C.重点调查D.个案调查11.所谓〔〕是对市场调查对象整体的全部单位都进行调查。[单项选择题]*A.普查(正确答案)B.非全面调查C.重点调查D.个案调查12.以下〔〕不属于市场调查方式。[单项选择题]*A.市场普查B.市场重点调查C.市场占有率调查(正确答案)D.市场个案调查13.多项选择题

1.市场非全面调查的常用方式有()。*A.普查B.典型调查(正确答案)C.重点调查(正确答案)D.抽祥调查(正确答案)E.探索性调查14.典型单位的选择方法有〔〕。*A.取中选典(正确答案)B.划类选典(正确答案)C.任意选取D.解剖麻雀E.根据具体情况而定15.普查的主要特点有〔〕。*A.标准化程度较高(正确答案)B.准确性程度较高(正确答案)C.适合了解任何情况D.费用比拟高(正确答案)E.人力、物力消耗大(正确答案)16.典型市场调查的主要优点有〔〕。*A.资料真实、丰富(正确答案)B.调查单位较少(正确答案)C.调查范围小(正确答案)D.节省时间(正确答案)E.调查比拟全面17.根据调查主体的不同，市场调查可以分为〔〕*A.政府的市场调查(正确答案)B.企业的市场调查(正确答案)C.社会组织的市场调查(正确答案)D.个人的市场调查(正确答案)18.市场调查的内容包括〔〕*A.行业环境调查(正确答案)B.目标顾客调查(正确答案)C.竞争者调查(正确答案)D.渠道调查(正确答案)19.市场调查提供者的道德标准包括〔〕*A.信守合同的(正确答案)B.实事求是(正确答案)C.公平交易(正确答案)D.为客户保密(正确答案)20.市场调具有〔〕特征*A.局限性(正确答案)B.目的性(正确答案)C.科学性(正确答案)D.社会性(正确答案)21.根据市场调查功能进行分类，可以分为〔〕*A.探索性调查(正确答案)B.描述性调查(正确答案)C.因果性调查(正确答案)D.预测性调查(正确答案)22.在市场调查中被调查者的权利包括〔〕*A.自主权(正确答案)B.隐私权(正确答案)C.补偿权(正确答案)D.知情权(正确答案)23.以下哪些行为对于市场调查提供者而言是不道德的?〔〕*A.超报工作时间(正确答案)B.伪造数据(正确答案)C.使用职业被调查者(正确答案)D.数据缺乏有效性(正确答案)24.按调查样本产生的方式分为〔〕*A.普查(正确答案)B.重点调查(正确答案)C.文案调查D.抽样调查(正确答案)E.典型调查(正确答案)25.判断题：

1.市场调查本身不是目的，为市场决策提供信息才是市场调查的目的()。[单项选择题]*A.是(正确答案)B.否26.调查提供者与使用者签订调在合同后，可以寻找理由无放拖延调查时间，但是不准随意更改或减少调查内容。〔〕[单项选择题]*A.是B.否(正确答案)27.坚持公平交易，首先要坚持公平竞争，反对把同行视作敌人。〔〕[单项选择题]*A.是(正确答案)B.否28.调查使用者应该恰当地使用市场调查提供的信息资料，可以对市场调查提供的信息适当地进行夸大、曲解。〔〕[单项选择题]*A.是B.否(正确答案)29.因果性调查是利用已有的市场经验和科学的预测技术对市场未来的开展趋势进行估计和判断的调查方法。〔〕[单项选择题]*A.是B.否(正确答案)30.描述性调查能答复市场现象产生的原因及其可能导致的后果。〔〕[单项选择题]*A.是B.否(正确答案)31.二手资料调查需要投入大量的人力、物力和财力，需要较长的时间才可能得到调查的结论。〔〕[单项选择题]*A.是(正确答案)B.否32.企业不必在生产前就通过市场调查，对顾客需要进行分析和研究。〔〕[单项选择题]*A.是B.否(正确答案)33.第2章课后

1.以下哪项不是市场调查的宏观环境调查()[单项选择题]*A.政治环境B.科技环境C.市场需求(正确答案)D.地理情况34.人口环境调查中人口结构调查不包括〔〕[单项选择题]*A.年龄结构B.消费结构(正确答案)C.性别结构D.家庭结构35.自然物质环境调查不含〔〕[单项选择题]*A.矿产资源调查B.土地资源调查C.森林资源调查D.气候条件调查(正确答案)36.消费者需求调查是〔〕[单项选择题]*A.对人们需求的欲望、需求层次的调查(正确答案)B.对人们购置过程的调查C.对人们消费影响因素的调查D.对人们家庭中谁决定购置的调查37.市场营销活动调查不包括〔〕[单项选择题]*A.产品调查B.价风格查C.销售渠道调查D.销售员调查(正确答案)38.市场调查程序中第一步是〔〕[单项选择题]*A.准备阶段(正确答案)B.调查实施阶段C.资料整理分析阶段D.数据分析阶段39.市场调查方案设计的首要问题是〔〕[单项选择题]*A.确定调查对象和单位B.确定调查目标和任务(正确答案)C.确定调查方法D.设计调查提纲和调查表40.农村市场的调查适合采用〔〕调查方法[单项选择题]*A.问卷调查B.调查C.展示调查(正确答案)D.文案调查41.以下是多项选择题

1.政治法律环境调查包括(

)*A.国家制度和政策(正确答案)B.地区政治关系(正确答案)C.国有化政策(正确答案)D.政治制度(正确答案)E.地区举止(正确答案)42.人口环境调查需要调查〔〕*A.人口规模(正确答案)B.人口密度(正确答案)C.人口结构(正确答案)D.人口消费43.经济环境调查内容有〔〕*A.宏观经济状况(正确答案)B.经济开展状况(正确答案)C.购置力调查(正确答案)D.金融政策(正确答案)E.产业结构(正确答案)44.社会文化环境调查包括〔〕*A.生活习惯调查(正确答案)B.价值判断调查(正确答案)C.消费结构调查D.宗教信仰调查(正确答案)E.行为模式调查(正确答案)45.以下是自然物质环境的是〔〕*A.矿产资源(正确答案)B.森林资源(正确答案)C.土地资源(正确答案)D.季节变化E.水力资源(正确答案)46.微观环境调查要了解〔〕*A.科技成果B.消费者(正确答案)C.经销商(正确答案)D.竞争者(正确答案)E.企业自身(正确答案)47.消费者购置动机包括〔〕*A.偏爱动机(正确答案)B.求新动机(正确答案)C.求美动机(正确答案)D.求名动机(正确答案)E.求廉动机(正确答案)48.W1H调查是指〔〕*A.何时购置(正确答案)B.何处购置(正确答案)C.何人购置(正确答案)D.如何购置(正确答案)E.购置多少49.经销商调查要知道对方的〔〕*A.销售网络(正确答案)B.个人偏好C.资信状况(正确答案)D.家庭状况E.仓储设施(正确答案)50.竞争者包括〔〕*A.现有竞争者(正确答案)B.同行(正确答案)C.直接竞争者(正确答案)D.间接竞争者(正确答案)E.潜在竞争者(正确答案)51.市场营销活动调查包括〔〕*A.产品调查(正确答案)B.销售渠道调查(正确答案)C.价风格查(正确答案)D.促销调查(正确答案)E.消费者调查52.促销调查内容包括〔〕*A.广告调查(正确答案)B.公共关系调查(正确答案)C.渠道调查D.人员推销调查(正确答案)E.营业推广调查(正确答案)53.市场调查程序包括〔〕*A.准备阶段(正确答案)B.调查实施阶段(正确答案)C.资料整理阶段(正确答案)D.资料分析阶段(正确答案)E.调查结果处理阶段(正确答案)54.调查准备阶段要做的工作是〔〕*A.确定调查目标(正确答案)B.确定资料收集范围(正确答案)C.设计抽样方式(正确答案)D.确定调查方法(正确答案)E.制定调查方案(正确答案)55.调查方案设计包括以下〔〕方面内容*A.确定调查对象(正确答案)B.设计调查表(正确答案)C.确定调查地点(正确答案)D.调查汇报E.调查费用预算(正确答案)56.第3章

1.经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是()[单项选择题]*A.原始资料B.已有资料(正确答案)C.内部资料D.外部资料57.某机构为研究各种品牌电冰箱受消费者欢送的程度及其原因，直接向消费者进行调查,通过这种方式取得的资料是〔〕[单项选择题]*A.原始资料(正确答案)B.已有资料C.二手资料D.内部资料58.焦点小组访谈法一般来说会议规模为〔〕[单项选择题]*A.2--3人B.5--8人C.8--12人(正确答案)D.20-30人59.“神秘购物法〞是一套标准了的亲身经历的观察方法，主要用来检查〔〕。[单项选择题]*A.价格问题B.信息质量C.效劳质量(正确答案)D.产品质量60.使用各种历史和现实的统计资料，即二手资料的调查方法是〔〕[单项选择题]*A.文案调查法(正确答案)B.观察法C.实验法D.访问法61.面访调查的主要优点在于〔〕[单项选择题]*A.能取得较高的答复率(正确答案)B.可调查较大的样本量C.可节省调查费用D.容易管理62.对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查,适合采用的调查方法是〔〕[单项选择题]*A.面访调查B.观察法调查(正确答案)C.实验调查D.调查63.观察法只包括对人的行为的观察。〔〕[单项选择题]*A.对B.错(正确答案)64.深层访谈法的优势是〔〕[单项选择题]*A.消除了群体压力的影响，因此每个被调查者都会提供更老实的信息(正确答案)B.访谈的时间较短C.对被调查者的甄选过程没有焦点小组访谈法严格D.访谈员的效率更高65.〔〕不属于观察法。[单项选择题]*A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.询问商场营业员商品销售情况(正确答案)66.以下为多项选择题

1.下面属于邮寄调查的优点的是()。*A.本钱低(正确答案)B.保密性强(正确答案)C.调查区域广(正确答案)D.无调查员偏差(正确答案)E.回收率高67.内部的已有资料主要包括〔〕*A.内部记录(正确答案)B.顾客反响(正确答案)C.顾客数据库(正确答案)D.社会出版物68.实地调查法包括〔〕*A.文案调查法B.观察法(正确答案)C.访问法(正确答案)D.实验法(正确答案)E.网络调查法(正确答案)69.面谈访问主要有〔〕*A.人员访问(正确答案)B.街头拦截调查(正确答案)C.小组座谈(正确答案)D.深度访谈(正确答案)E.访问70.按观察的形式观察法分为〔〕*A.人员观察(正确答案)B.自然观察C.机器观察(正确答案)D.实验观察E.实际痕迹观察(正确答案)71.第3章课后[填空题]_________________________________72.1.市场调查人员在开始调查时〔〕[单项选择题]*A.总是先收集已有资料，再决定是否需要收集原始资料(正确答案)B.总是先收集原始资料，再决定是否需要收集已有资料C.有时题先收集已有资料，有时是先收集原始资料D.只是收集原始资料73.2.获取已有资料的根本方法是〔〕[单项选择题]*A.查找(正确答案)B.索取C.购置D.接收74.3.下面对深层访谈法的描述正确的选项是〔〕[单项选择题]*A.深层访谈法是一对一的访谈(正确答案)B.访谈员根据调查问卷来进行访谈C.访谈的时间较短D.对被调查者的甄选过程没有焦点小组访谈法严格75.4.在深层访谈中，访谈员不应该〔〕[单项选择题]*A.首先和被调查者建立融洽的关系B.与被调查者进行一问答式的访谈(正确答案)C.采取中立的立场，做到“不带有任何的偏见，也不希望左右别人的态度和思想〞D.当被访者漫无边际地闲谈时，访谈员要加以引导76.5.以下对投射法的描述不正确的选项是〔〕[单项选择题]*A.本钱较高B.解释偏差较大C.不适合用于敏感性问题的调查(正确答案)D.需费专门的训练有素的调查员77.6.以下〔〕方法灵活方便，彼此可以沟通思想，便于调查者说明调查的目的要求，消除被调查者可能产生的思想顾虑，鼓励他们积极答复以下问题和发表意见。[单项选择题]*A.个别访问面谈法B.座谈会访问法(正确答案)C.观察法D.实验法78.7.但凡某种产品或商品在改变它的质量、包装、设计、价格、广告宣传、陈列方法等因素时，都可以使用〔〕进行调查。[单项选择题]*A.文案调查法B.观察法C.实验法(正确答案)D.访问法79.8.以下调查方法中调查者设计的问题不易太多，不易深入探讨的是〔〕。[单项选择题]*A.文案调查法B.观察法C.实验法D.调查法(正确答案)80.9.访问法的主要优点是〔〕[单项选择题]*A.应用范围广(正确答案)B.调查的本钱较低，周期较短C.调查本钱校低，调查结果较为准确D.容易对调查人员进行控制81.10.调查的特点是〔〕[单项选择题]*A.时效快，费用低(正确答案)B.可用于调查敏感的问题C.不需要设计调查问卷D.调查的资料较为准确82.11.与面访调查相比，调查的主要优点在于〔〕[单项选择题]*A.可以使用较长的问卷B.可以得到较高的答复率C.时效性好，容易管理(正确答案)D.能够得到更深入的答复83.13.邮寄调查的特点是〔〕[单项选择题]*A.可以使用比拟长和比拟复杂的问卷B.既适用于受过良好教育的被调查者,也适用于文化程度比拟低的总体C.答复率较低，需要的时间比拟长(正确答案)D.费用比拟低，答复率比拟高84.14.与询问调查相比，观察法的主要特点是〔〕[单项选择题]*A.直接性和可靠性(正确答案)B.存在较大误差C.可以节省更多的调查时间D.可以节约更多的调查费用85.15.实验法与询问法和观察法的不同之处是：采用实验法时〔〕[单项选择题]*A.调查者不干预调查者的活动B.调查者直接干预调查者的活动(正确答案)C.调查者被动地收集数据D.调查者处于被动的地位86.16.当观察的工程很多，便于整理调查结果时，适合于〔〕[单项选择题]*A.结构性观察(正确答案)B.非结构性观察C.直接观察D.间接观察87.17.实验法的主要目的是〔〕[单项选择题]*A.为了查明事情的原因B.为了查明事情的结果C.为了查明原因和结果之间的关系(正确答案)D.为了获得更准确的数据88.以下为多项选择题

1.已有资料具有的特征有()*A.文献性(正确答案)B.历史性(正确答案)C.存在性(正确答案)D.易获得性(正确答案)89.2.与出版物提供的资料相比,计算机数据库的优点有〔〕*A.信息容量大,并能及时更新(正确答案)B.搜索简单,速度快(正确答案)C.费用相对较低(正确答案)D.方便(正确答案)90.3.下面可以通过观察法观察的内容有〔〕。*A.顾客的行为(正确答案)B.顾客流量(正确答案)C.消费者对于促销品的反响(正确答案)D.商店柜台及橱窗布置(正确答案)E.顾客的行走路线(正确答案)91.4.小组访谈法实施过程需要注意的关键环节有〔〕。*A.访谈地点的选择(正确答案)B.参与人员的选择(正确答案)C.时间安排(正确答案)D.主持人的选取(正确答案)E.制定讨论大纲(正确答案)92.5.与其他调查法相比，面谈调查具有如下特点〔〕*A.有较高的答复率(正确答案)B.数据比拟准确(正确答案)C.可使用较复杂的问卷(正确答案)D.调查本钱高，周期较长(正确答案)93.6.调查的缺点是〔〕*A.答复率比面访调查要低(正确答案)B.调查时间较长C.不易控制实施的质量D.难以包括目标总体的全部单位(正确答案)94.7.观察法的优点是〔〕*A.直接性和可靠性(正确答案)B.不依赖于语言交流,减少了误会和干扰(正确答案)C.简便易行，灵活性强(正确答案)D.适用性强95.8.在线焦点小组访谈法的优势在于〔〕*A.减少了访谈本钱(正确答案)B.有利于委托方和主持人可以实现双向的充分沟通(正确答案)C.能够充分利用群体动力获得大量信息(正确答案)D.便于吸引被调查者的注意力96.9.网络调查的局限性有〔〕*A.样本选择有局限性(正确答案)B.问卷设计受到限制C.对被调查者的身份验证有很大困难(正确答案)D.互联网的平安性阻碍了网络调查的开展(正确答案)97.10.评估二手资料，要注意〔〕*A.准确性(正确答案)B.可信度(正确答案)C.时间(正确答案)D.目的(正确答案)E.方法98.第4章课前

1.()是最根本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。[单项选择题]*A.随机抽样B.重点抽样C.分层随机抽样D.简单随机抽样(正确答案)99.2.〔〕是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同的纸片上，掺和均匀后，再从中随机抽取，抽中的号码所代表的单位就是随机样本，直到抽够预先规定的样本数目为止。[单项选择题]*A.抽签法(正确答案)B.直接抽取法C.图表法D.随机数法100.3.〔〕不属于非随机抽样的技术。[单项选择题]*A.任意抽样技术B.系统抽样技术(正确答案)C.判断抽样技术D.配额抽样技术101.4.调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等假设干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于〔〕。[单项选择题]*A.配额抽样B.分群随机抽样C.分层随机抽样(正确答案)D.单纯随机抽样102.5.对家用电器的平均寿命进行调查，应该采用〔〕。[单项选择题]*A.普查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查(正确答案)103.6.在一项调查中，调查单位和填报单位〔〕。[单项选择题]*A.无区别，是一致的B.有区别，是不一致的C.无区别，是人为确定的D.有区别，但有时是一致的(正确答案)104.7.从含有N个元素的总体中抽取n个元素作为样本，使得总体中的每一个元素都有相同的时机(概率)被抽中，这样的抽样方式称为〔〕。[单项选择题]*A.简单随机抽样(正确答案)B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样105.8.为了调查某校学生的购书费用支出，从全校抽取4个班级的学生进行调查，这种调查方法是〔〕。[单项选择题]*A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样(正确答案)106.9.为了调查某校学生的购书费用支出，将全校学生的名单按拼音顺序排列后，每隔50名学生抽取一名进行调查，这种调查方式是〔〕。[单项选择题]*A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样(正确答案)D.整群抽样107.10.抽选一群特定数目的、满足特定条件的被调查人进行采访，这种抽样是〔〕[单项选择题]*A.便利抽样B.连带抽样C.判断抽样D.配额抽样(正确答案)108.以下为多项选择

1.随机抽样按照具体的抽样方式进行分类,可以划分成〔〕*A.简单随机抽样(正确答案)B.整群抽样(正确答案)C.系统抽样(正确答案)D.分层抽样(正确答案)109.2.抽样框的形式可以是〔〕*A.名单或清册(正确答案)B.数据包(正确答案)C.手册(正确答案)D.地图(正确答案)110.3.简单随机抽样常用的方法有〔〕*A.抽签法(正确答案)B.随机数表法(正确答案)C.排队法D.直接抽选法(正确答案)111.4.系统抽样的优点是〔〕*A.简便易行,对抽样框的要求不高(正确答案)B.可使样本单位较均匀地分布于总体中(正确答案)C.有利于降低抽样误差(正确答案)D.抽样效果优于单纯随机抽样112.5.系统抽样间隔的大小取决〔〕*A.总体B.样本C.总体容量(正确答案)D.样本容量(正确答案)113.6.分层抽样的特点是〔〕*A.层内差异小，层间差异大(正确答案)B.层内差异大，层间差异小C.层内差异大，层间差异也大D.层间差异大(正确答案)114.7.整群抽样群的划分标准是〔〕*A.尽量使群内差异小，群间差异大B.尽量使群内差异小，群间差异也小c.尽量使群内差异大，群间差异小(正确答案)D.尽量使群内差异大(正确答案)115.8.非随机抽样按照具体的抽样方式进行分类，可以划分成〔〕*A.配额抽样(正确答案)B.任意抽样(正确答案)C.判断抽样(正确答案)D.自愿抽样116.第四章课后[填空题]_________________________________117.1.关于抽样框的错误说法的是〔〕[单项选择题]*A.抽样框中的单元必须是有序的B.抽样框中包含的抽样单元不能重复C.抽样框中包含的抽样单元不能遗滿D.抽样框中包含的抽样单元无需编号(正确答案)118.2.一个样本中所包含的个体数目多少是指〔〕[单项选择题]*A.样本B.总体C.样本容量(正确答案)D.抽样119.3.重复抽样与不重复抽样两种方法相比拟〔〕[单项选择题]*A.重复抽样的误差小些B.不重复抽样的误差小一些(正确答案)C.两者的误差大小相同D.两者的误差大小多数情况下不相同120.4.一般情况下，抽样组织形式的选择主要决定于〔〕[单项选择题]*A.所需样本容量的大小B.抽样误差的大小(正确答案)C.总体标准差的大小D.所需调查经费的多少121.5.在市场调查实践中，所谓大样本是指样本容量〔〕[单项选择题]*A.等于30B.不等于30C.大于30(正确答案)D.小于30122.6.可以防止的误差是〔〕[单项选择题]*A.登记误差和随机误差B.实际误差和登记误差C.登记误差和偏差(正确答案)D.代表性误差和登记误差123.7.最为简单的随机抽样组织形式为〔〕[单项选择题]*A.单纯随机抽样(正确答案)B.整群抽样C.等距抽样D.分层抽样124.8.一般几种抽样方式相比拟〔〕[单项选择题]*A.简单随机抽样的效果最好B.分层抽样的效果最好(正确答案)C.系统抽样的效果最好D.整群抽样的效果最好125.9.一般地说，选择抽样调查组织形式最重要的标准是〔〕[单项选择题]*A.概率把握度B.抽样误差的大小(正确答案)C.预算费用的多少D.总体规模的大小126.10.将一组被调查人视为一个抽样单元而不是个体的抽样是〔〕[单项选择题]*A.分层抽样B.整群抽样(正确答案)C.配额抽样D.连带抽样127.11.在配额抽样中，选取控制特征应考虑的因素有〔〕[单项选择题]*A.调研的背景和目的B.总体内部的差异状况C.调研工程之间的相互关系D.以上都对(正确答案)128.12.样本指标值与真实总体指标值之间的差距是〔〕[单项选择题]*A.抽样误差(正确答案)B.抽样精度C.估计过失D.估计精度129.13.研究人员采用随机的原则抽取一些群，对群里的所有样本进行调查，这种抽样是〔〕[单项选择题]*A.方便抽样B.判断抽样C.配额抽样D.整群抽样(正确答案)130.14.研究人员依据自己的主观分析和判断来选择那些适合研究目的的个体进行调查，这种抽样是〔〕[单项选择题]*A.方便抽样B.判断抽样(正确答案)C.配额抽样D.整群抽样131.15.使用配额抽样〔〕[单项选择题]*A.主观因素较多(正确答案)B.降低抽样费用C.提高抽样效果D.提高数据的准确性132.多项选择题

1.以下关于抽样误差的表述，正确的选项是()。*A.凡进行抽样调查都会产生抽样误差(正确答案)B.抽样误差是可以控制的(正确答案)C.抽查的单位越多，抽样误差就会越小(正确答案)D.总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大(正确答案)E.抽样误差都是可以计算的133.2.在以下〔〕的条件下，采用整群抽样法可以到达提高样本代表性、节省费用的目的。*A.总体由情况大体相同的较复杂群体组成(正确答案)B.总体由情况不同的较复杂群体组成C.群内差异大，群间差异小(正确答案)D.群内差异小，群间差异大E.群间与群内差异都小134.3.要减少抽祥误差，必须注意的问题是〔〕。*A.必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对总体有充分的代表性(正确答案)B.恰当地确定样本数目(正确答案)C.加强抽祥调查的组织工作，提高工作质量(正确答案)D.选择好的总体进行调查E.适当地增加样本数目(正确答案)135.4.关于系统抽样正确的说法有〔〕*A.抽样之前要将所有总体单位排序(正确答案)B.系统抽样的精度高于分层抽样C.系统抽样的精度高于整群抽样D.系统抽样的抽样误差计算较为复杂(正确答案)136.5.非随机抽样与随机抽样的主要区别是〔〕*A.抽样时是否遵循随机原则(正确答案)B.使用场合的不同C.样本容量确实定不同D.抽样误差的测定不同(正确答案)137.6.影响抽样误差的因素有〔〕*A.总体单位之间的特征差异程度(正确答案)B.样本单位的数目多少与抽祥误差大小有关(正确答案)C.抽样方法不同，抽样误差的大小也不同(正确答案)D.总体规模、范围的大小138.7.控制非抽样误差的方法包括〔〕*A.严风格查程序、标准调查步骤(正确答案)B.合理设计问卷和答卷(正确答案)C.加强调查人员的培训和管理(正确答案)D.改良测量方法和工具(正确答案)139.8.关于判断抽样正确的说法有〔〕*A.又称目标抽样、主观抽样、立意抽样、专家抽样(正确答案)B.具有主观性，估计精度严重依赖于调查者自身的素质(正确答案)C.有时也会选择“极端型"的总体单位进行调查(正确答案)D.是概率抽样方法140.9.有关非随机抽样正确的说法有〔〕*A.抽样时按调查者的主观经验或其他条件来抽取样本(正确答案)B.概率抽样的结果一般优于非概率抽样(正确答案)C.非随机抽样既无法确定抽样的误差大小，也无法从概率意义上确保推断的准确性(正确答案)D.主观因素较多(正确答案)141.10.在非随机抽样中，提高抽样效果的方法有〔〕*A.对参与调查的人员进行严格的培训(正确答案)B.让专家们共同参与非随机抽样选择工作(正确答案)C.增加随机性D.事先了解相关人员的主观倾向(正确答案)142.11.分层抽样中，样本在各层的分配方法有〔〕*A.等比例分配(正确答案)B.不等比例分配(正确答案)C.随机分配D.非随机分配143.12.配额抽样包括〔〕*A.定额抽样B.独立控制配额抽样(正确答案)C.相互控制配额抽样(正确答案)D.滚雪球抽样144.第5章课前

1.问卷中使用的问题有两类，分别是()[单项选择题]*A.主观问题和客观问题B.数量问题和质量问题C.简单问题和复杂问题D.开放式问题和封闭式问题(正确答案)145.2.某调查问卷的问题：“您对网上购物有什么看法〞，属于何种类型的问题?〔〕[单项选择题]*A.公开式B.开放式(正确答案)C.保守式D.封闭式146.3.问卷中过滤性问题的主要目的是〔〕[单项选择题]*A.确保被调查者合格(正确答案)B.确保调查结果准确C.确保问卷的完整性D.确保问卷的回收率147.4.根据测量尺度的不同，量表可划分为〔〕类。[单项选择题]*A.3B.4(正确答案)C.5D.6148.5.在调查问卷中所列的姓名、年龄、性别等属于〔〕[单项选择题]*A.调查工程(正确答案)B.调查样本C.调查对象D.调查标准149.6.〔〕是问卷的主体，是问卷最核心的组成局部。[单项选择题]*A.封面信B.结束语C.问候语D.问题和答案(正确答案)150.7.问卷的卷首语不包括〔〕。[单项选择题]*A.调查目的B.问候语C.调查者的自我介绍D.作业证明记录(正确答案)151.8.以下各项中属于开放式提问格式的是〔〕。[单项选择题]*A.两项选择题B.多项选择题C.自由式问答法(正确答案)D.李克特量表152.9.以下问卷中语句合理的是〔〕。[单项选择题]*A.您通常几点上课?B.您的是什么品牌?(正确答案)C.xx品牌的旅游鞋轻便舒适，您是否喜欢?D.您认为公交车与私家车哪一个更方便与经济?153.10.送发问卷也称为〔〕，它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。[单项选择题]*A.自填问卷B.开放式问卷C.邮寄问卷D.留置问卷(正确答案)154.11.调查人员要尽量提醒引导被调查者答复调查问卷上的问题。〔〕[单项选择题]*A.是B.否(正确答案)155.12.工人总体分为男性工人、女性工人、青年工人、生产工人四组就不符合“穷尽性〞原则。〔〕[单项选择题]*A.是B.否(正确答案)156.13.“您认为乘公共汽车或开私家车上班，哪一个更方便和经济？〞这个问题设计不妥。〔〕[单项选择题]*A.是(正确答案)B.否157.以下为多项选择

1.调查问卷按问题是否提供答案分为〔〕*A.开放式问题(正确答案)B.封闭式问题(正确答案)C.混合式问题D.事实性问题E.意见性问题158.2.以下〔〕属于设计答案时应当遵守的原则。*A.相关性原则B.互斥性原则(正确答案)C.单一性原则上D.完备性原则(正确答案)E.耦合性原则159.3.问卷的根本结构，一般可由〔〕等局部组成。*A.卷首语(正确答案)B.结束语(正确答案)C.指导语D.正文局部(正确答案)E.填写说明160.4.问卷设计的原则有〔〕。*A.目的性原则(正确答案)B.可接受原则C.简明性原则(正确答案)D.逻辑性原则(正确答案)E.便于处理性原则(正确答案)161.5.态度测量量表的类型有〔〕。*A.类别量表(正确答案)B.顺序量表(正确答案)C.等距量表(正确答案)D.等比量表(正确答案)E.平衡量表162.6.在问卷设计中答案的设计可以采用〔〕*A.两项选择法(正确答案)B.多项选择法(正确答案)C.顺序选择法(正确答案)D.顺位法(正确答案)E.自由答复法(正确答案)163.第五章课后

1.某调查问卷有如下问题：“您至今未买电脑的原因是什么？(1)买不起；(2)没有用；(3)不懂；(4)软件少〞。该问题犯的错误是()[单项选择题]*A.不易答复B.措辞不准确C.措辞太复杂D.缺乏艺术性,引起被调查者的反感(正确答案)164.2.“您觉得这种电冰箱价格和性能怎么样？〞这一提问有什么问题？〔〕[单项选择题]*A.包含的内容过多(正确答案)B.问题不清楚C.内容过于笼统D.问题具有诱导性165.3.“你最近使用什么品牌的牙膏？〞这问题在哪一方面不清楚？〔〕[单项选择题]*A.Who(谁)B.Where(何处)C.When(何时)(正确答案)D.What(什么事)166.4.“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？〞这一提问有什么问题？〔〕[单项选择题]*A.包含的内容过多B.用词不确切C.内容过于笼统D.问题具有诱导性(正确答案)167.5.“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？〞这一提问有什么问题？〔〕[单项选择题]*A.包含的内容太多(正确答案)B.问题不清楚C.内容过于笼统D.问题具有诱导性168.6.开放式问题适用于调查〔〕[单项选择题]*A.尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题(正确答案)B.尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题C.已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题169.7.调查问卷不宜过长，问题设计以适度够用为原则，一般应控制在多少分钟之内答复完毕为宜?〔〕[单项选择题]*A.5--10B.20-30C.15--20(正确答案)D.0--60170.8.对于以下的饮料，请按你喜欢的程度给予评分(1-

可口可乐

康师傅

非常可乐

红牛

这种量表属于()[单项选择题]*A.评比量表B.等级量表(正确答案)C.配比照拟量表D.语义差异量表171.9.〔〕是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案成几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的答复，而不做答案以外的答复。[单项选择题]*A.指导性问题B.封闭式问题(正确答案)C.开放式问题D.实质性问题172.10.以下各项中属于封闭式提问格式的是〔〕。[单项选择题]*A.两项选择题(正确答案)B.语句完成法C.自由式问答法D.文字联想法173.11.以下〔〕不属于调查问卷的根本结构内容。[单项选择题]*A.卷首语B.被调查者的根本情况c.调查事项的问题和答案D.封面(正确答案)174.12.以下〔〕不是封闭式问题的答案记载方式。[单项选择题]*A.填空B.提供空白(正确答案)C.排序D.打分175.13.〔〕是问卷的主体，是问卷最核心的组成局部。[单项选择题]*A卷首语B.答案C.问候语D.正文(正确答案)176.14.所谓问卷调查中问题与答案合理的顺序，即要便于〔〕。[单项选择题]*A.按问题的时间顺序排列B.按被调查者的心理承受能力排列问题C.按调查者的需求排列D.按问题的难易程度排列(正确答案)177.15.调查问卷中设计良好的卷首语能够引起被调查者足够的重视和兴趣，并争取到他们的支持与合作，因此，卷首语是调查问卷最重要的局部。〔〕[单项选择题]*A.对B.错(正确答案)178.16.问卷初稿在试用时可以选择全部调查单位进行试填来收集意见和建议。〔〕[单项选择题]*A.对B.错(正确答案)179.17.问卷调查是一种使用非常广泛的调查方法。〔〕[单项选择题]*A.对B.错(正确答案)180.18.人口总体按“文化程度〞分为小学、中学、大学文化三组不符合“互斥性〞原则。〔〕[单项选择题]*A.对B.错(正确答案)181.19.“您家在过去的一年中,医药费总共是多少？〞这个问题设计得很好概括性强。〔〕[单项选择题]*A.对B.错(正确答案)182.20.类别量表不存在比拟关系，没有排序的意义，如：一次市场调查中,有海尔空调(赋值为(0)和奥克斯空调(赋值为(1)两个品牌。〔〕[单项选择题]*A.对(正确答案)B.错183.多项选择题

1.在问卷设计中，需要注意()*A.根据调查目的，确定所需的信息资料(正确答案)B.问题的顺序先难后易C.问题的顺序先易后难(正确答案)D.问题的排列要有关联、符合逻辑(正确答案)E.实地调查前要对问卷进行测试与修改(正确答案)184.2.调查问卷中说明信的主要作用是〔〕。*A.引起被调查者的兴趣和重视，使他们愿意答复问卷(正确答案)B.登记调查访问工作的执行和完成情况C.消除公众的顾虑，取得他们的支持和合作(正确答案)D.了解被调查者的根本情况185.3.开放式问题的主要缺点有〔〕*A.整理分析困难(正确答案)B.可能产生调查误差(正确答案)C.调查结果可能并不能代表所有被调查者的看法(正确答案)D.被调查者答复更方便186.4.问卷设计应到达的要求有〔〕*A.问题清楚明了，通俗易懂,易于答复(正确答案)B.能表达调查目的(正确答案)C.被调查者喜欢D.便于答案的汇总、统计和分析(正确答案)187.5.按照问题是否提供答案,问卷设计的格式可分为哪两种类型？〔〕*A.公开式B.开放式(正确答案)C.保守式D.封闭式(正确答案)188.6.在问题设计中应注意〔〕*A.防止用不确切的词(正确答案)B.防止引导性提问(正确答案)C.防止提断定性问题(正确答案)D.防止提令被调查者难堪的问题(正确答案)189.7.问卷设计程序包括〔〕*A.事先准备阶段(正确答案)B.设计问卷阶段(正确答案)C.事后检查阶段(正确答案)D.问卷调查阶段190.8.开放式问题设计方法有〔〕*A.词语联想法(正确答案)B.自由答复法(正确答案)C.问句完成法(正确答案)D.故事构建法(正确答案)191.9.按照市场调查中问卷发放和回收途径不同，可将其分为〔〕*A.报刊式问卷(正确答案)B.邮寄式问卷(正确答案)C.网上问卷(正确答案)D.人员访问式问卷(正确答案)192.10.根据使用问卷的方法不同可以分为〔〕*A.送发式问卷B.自填式问卷(正确答案)C.访问式问卷(正确答案)D.人员访问式问卷193.第6章课前

1.数据处理的前一项工作是()[单项选择题]*A.统计分析B.调查报告C.调查设计D.问卷调查(正确答案)194.2.数据分组处理是资料整理流程的第〔〕个环节。[单项选择题]*A.三(正确答案)B.四C.五D.六195.3.适合于研究一个总体或样本结构性问题的图形是〔〕。[单项选择题]*A.条形图B.饼图(正确答案)C.直方图D.环型图196.4.事后编码主要适用于〔〕[单项选择题]*A.封闭题B.文字开放题(正确答案)C.结构式问卷D.数值开放题197.5.缺失数据处理可以〔〕[单项选择题]*A.用最小值代替B.用最大值代替C.用均值代替(正确答案)D.自己编写198.6.动态分析又称〔〕[单项选择题]*A.相关分析B.回归分析C.趋势分析D.时间序列分析(正确答案)199.以下为多项选择题

1.原始资料的审核主要包括真实性审查和〔〕*A.可靠性审查B.合格性审查C.完整性审查(正确答案)D.时效性审查(正确答案)200.2.对市场调查资料进行处理的过程主要包括〔〕。*A.问卷检查(正确答案)B.数据编辑C.数据编码(正确答案)D.数据录入(正确答案)E.数据分析(正确答案)201.3.问卷校订的处理方法有〔〕*A.返还现场(正确答案)B.找出遗漏值(正确答案)C.排除不合格问卷(正确答案)D.登记202.4.数量标志分组因素包括〔〕确实定*A.组数(正确答案)B.组距(正确答案)C.组限(正确答案)D.组中值(正确答案)203.5.集中趋势分析常用的指标有〔〕*A.众数(正确答案)B.平均数(正确答案)C.中位数(正确答案)D.组距204.6.离中趋势分析常用的指标有〔〕*A.全距(正确答案)B.组数C.标准差(正确答案)D.标准差系数(正确答案)205.7.动态分析包括〔〕*A.水平分析(正确答案)B.速度分析(正确答案)C.季节变动分析(正确答案)D.均值分析206.第六章课后

1.开放性问题适合()[单项选择题]*A.不编码B.事前编码C.事后编码(正确答案)D.无所谓207.2.编码除了考虑合理性之外，还要考虑〔〕[单项选择题]*A.充分反映调查工程之间的内在逻辑联系B.编码尽量简单C.不同码值不能表示相同内容D.编码的经济性(正确答案)208.3.对于某开放性问题，假设答复极为分散，应该〔〕[单项选择题]*A.不编码(正确答案)B.编码C.挑出局部答案编码D.无所谓209.4.对于单项选择题进行编码的时候，通常〔〕。[单项选择题]*A.每个选项设置一个变量B.只需要设置一个变量(正确答案)C.需要设置多个变量D.依具体情况而定210.5.前设计编码主要适用于〔〕。[单项选择题]*A.封闭题(正确答案)B.文字开放题C.非结构式问卷D.半封闭题211.6.众数这个集中趋势的测度指标主要适用于〔〕。[单项选择题]*A.类别数据(正确答案)B.顺序数据C.数值型数据D.实验数据212.7.交叉列表分析技术被广泛应用是因为〔〕。[单项选择题]*A.交叉列表分析及其结果比拟容易让人理解B.许多研究工程都可以通过这种方法解决C.交叉分析可以使问题研究得更深入(正确答案)D.可以为企业的经营管理措施提供依据213.8.对于类别数据，在进行图形显示的时候，通常采用的图形是〔〕[单项选择题]*A.条形图(正确答案)B.饼图C.环形图D.直方图214.以下为多项选择题

1.数据处理是连接调查实施和统计数据分析的桥梁,其重大意义表现在〔〕*A.有利于发现调查工作中的缺乏(正确答案)B.有利于提高信息资料的价值(正确答案)C.能够解决调查工作中的缺乏D.能够直接得到统计分析结果215.2.数据处理的前期准备主要包括〔〕*A.设计数据整理方案(正确答案)B.审核校订调查资料(正确答案)C.编辑整理数据(正确答案)D.聘用专业水平高、素质高的人员(正确答案)216.3.数据资料的审核是数据资料处理的第一步工作，实际工作中采用的做法是〔〕*A.根据实际情况取消审核B.资料回收后的审核(正确答案)C.资料收集过程中的审核(正确答案)D.统计分析过程中的审核217.4.数据清理工作在计算机的帮助下进行，通常需要做〔〕*A.编码检查(正确答案)B.逻辑一致性检查(正确答案)C.完整性检查D.质量检查(正确答案)218.5.数据处理流程的选择取决于〔〕*A.收集数据材料的复杂程度(正确答案)B.也取决于调研的时间与本钱限制(正确答案)C.能够提供的计算机、光感扫描器等硬件(正确答案)D.数据搜集人员的素质219.9.直接从问卷录入数据的特点是〔〕*A.增加过失的风险B.防止转录可能出现的过失(正确答案)C.速度相对更慢(正确答案)D.录入速度快220.第10章课前

1.市场调查报告是()[单项选择题]*A.市场调查研究成果的表达(正确答案)B.口头调查报告C.书面调查报告D.可有可无221.2.拟定初稿是调查报告写作的第〔〕步[单项选择题]*A.一B.二(正确答案)C.三D.四222.3.市场调查报告可以没有的是〔〕[单项选择题]*A.扉页B.目录C.正文D.PPT(正确答案)223.4.综合性市场调查报告标题适合采用〔〕[单项选择题]*A.总结式标题B.提问式标题C.直叙式标题(正确答案)D.论证式标题224.5.结尾局部的作用是〔〕[单项选择题]*A.调查方法的呈现B.调查过程的讲解C.引出正题D.总结全文(正确答案)225.6.调查报告应当〔〕[单项选择题]*A.重篇幅而轻质量B.解释充分(正确答案)C.过度使用定量技术D.使用没意义的图表226.7.调查报告中文字表达应当〔〕[单项选择题]*A.使用第一人称B.使用第二人称C.使用第