大学生创新创业训练计划申报书

武汉大学2023年度大学生创新创业训练方案申报书填表时间：2023年3月7日工程名称品活旅游文化开发有限责任公司〔湖北英山“毕昇缘〞品牌开发〕工程创新特色概述从当下旅游文化商品的无序化，同质化，庸俗化现状中寻找突破的，以创意带动创业，在文化财富和现代设计中找到新的价值增长点。以毕昇文化为聚焦点，为旅游文化商品注入设计灵魂，改变当地旅游产品销售的窘境。3.旅游商品开发“关注文化，关注体验，关注心灵生态〔心灵〕环保，开掘文化在经济开展中的作用，创意创造财富。4.地域文化的挖掘与弘扬与时代接轨，增添生活情趣。工程所属一级学科经济学、历史学、管理学、艺术学申请经费50000元起止时间2023年3月至2023年6月申请人或申请团队信息姓名学号院〔系〕、专业联系E-mail苏文培城市设计学院展示设计李依伦城市设计学院展示设计刘子源经济与管理学院工商管理李丹雪城市设计学院工业设计王俊城城市设计学院艺术设计注：工程负责学生的信息填写在本栏目的第一行，成员共计不超过5人。导师信息姓名院〔系〕职称联系E-mail管家庆城市设计学院教授汪龙溪湖北溪舟之恋旅游产业开展董事长一、申请理由此次我团队申请科研的原因有以下几点：1.挑战自我，提升能力。在认真融入这项实践工程的过程中自我可以增加实践经验，培养团队协作精神，传播创新精神，拓宽知识面，提高实践动手能力，为走向社会做准备。对提升能力的渴望会让我们更加认真地思考和完善工程实施中的每个环节。2.满足兴趣，寻找方向。体验求索之路、实践之路的真切感受，提高自身市场研究水平，能够使我们更加的全面，我们的队伍成员来自三个不同的专业方向，各自具有自己的特长和能力，同时对此次实践工程的内容是我们团队五人非常感兴趣，我们因为兴趣会更加具有动力和积极性。3.燃烧激情，奉献社会。我们会尽自己的微薄之力改变旅游商品行业精神意识、文化意识匮乏的现状，增添人们生活的情趣，尽自己所能为国家旅游建设奉献一份力量，本工程在武汉大学提供的这个难得的时机下提出申报“品活旅游文化开发有限责任公司〞的创业实践工程，准备在武汉大学城市设计学院专业老师的指导下完本钱工程。4.本工程得到了武汉大学城市设计学院的大力支持，同时，在这次创业实践工程的准备过程中，我们很荣幸地得到了城市设计学院管家庆老师的指导。做为设计系的骨干，他以自己的实践经验引领身为学生的我们走得更远，贴近社会，多年以来，他一直从事品牌文化的研究，对品牌推广和地域文化挖掘有着丰富的经验与创新思想，并且他也即将在与此工程相关的方面进行深入研究。相信在他的指导下，我们的创新实验工程一定能够圆满完成。5.经过大学的学习和磨练，处在大二大三的我们有了一定的专业知识储藏和自主创新、自我学习能力；通过之前根底设计思想的培养、系统的企业文化建立与标识设计学习、如何做市场调研、暑期的实践与地区文化考察、设计软件等相应学科的学习，我们已具备一定的设计能力与工程体系化思考能力；在假期实践、学科竞赛、社团活动等相关组织比赛中积累了一定的解决分析问题能力以及思维创新、实践操作等能力。这些能力是保证此次科研工程顺利进展并最终取得成功的必要条件。团队成员各有所长的特长与兴趣亦是保证团队成果不可或缺的条件，本团队成员各自特点如下：苏文培：武汉大学城市设计学院2023级艺术设计专业学生。性格外向，爱好广泛，集体荣誉感极强。作为大三的学生现担任武汉大学城市设计学院分团委学生会学生团委副书记，有较强的人员组织能力，在校和学院的学生组织的工作过程中屡次组织开展大型活动，有丰富的工作经验与团队协调能力，工作细心、认真、负责，积极参与各项活动。自身以展示设计专业为依托，跨学科综合开展，能够从多个角度，多种途径获取知识，拥有较强的综合实力。热爱设计与旅游，积极深入社会实践，曾参加过校园班级文化衫、校园地图、书籍装帧等多项实践工程，通过自己的努力创造实际效益，有较强的创新实践能力与沟通协调能力。李依伦：武汉大学城市设计学院2023级艺术设计专业学生。擅长设计，曾为一间旧房屋做过室内翻新设计，善于用低本钱美化缺乏设计感的事物。热爱摄影、旅游，先后走过国内30个城市，及新马泰和欧洲局部国家。曾在马来西亚担当私人导游及翻译。在蚂蜂窝网站发表多篇旅游攻略及照片。比拟了解旅游业和旅游者的心态，能从游者的角度出发参与设计。刘子源：武汉大学经济与管理学院2023级工商管理类学生。热情开朗，待人友好。为人谦虚，勤奋好学，有耐心，具有亲和力，具有良好的组织沟通能力。积极响应学校活动，曾在华中杯高校旅游营销挑战赛中获得冠军及模拟运营对抗赛中获得三等奖等。爱好兴趣广泛，曾在院社联及社团篮球联赛中以主力大前锋身份取得团体冠军以及担任校莎士比亚剧社部长一职等。对待工作尽职尽责，曾获“院级优秀干部〞称号；在与湖北电信公司的合作中被授予“优秀实习生〞称号。在暑期实践中带着队员在南阳主要街道开展“人体红绿灯〞以及调研工程等活动。取得了“省级优秀暑期社会实践团队〞称号。王俊城：武汉大学城市设计学院2023级艺术设计专业的学生。我校WTO学院法语双学位在读。擅长摄影和视频制作，会除母语和英语外，法语和韩语。参加过多个社团组织。任武汉大学国际文化交流协会活动部部长一职，参与AIESEC保护和传播武汉传统文化工程。李丹雪:武汉大学城市设计学院2023级工业设计专业的学生。擅长产品外形设计、三视图绘制、渲染、文本制作、后期效果处理等。精通3dmax建模渲染、PS，熟练应用CorelDraw、AutoCAD、AE等设计软件。主要课程有：美术根底、设计根底、材料学、人机工程学、产品开发设计、产品设计方法与程序、设计表现技法、产品外形设计、产品系统设计、平面设计等。辅学课程有：摄影、版式设计、设计心理学、设计美学、设计表现等。具备一定的专业知识和技能，学习并掌握了工业设计的根底理论，对产品造型、色彩、结构、功能，以及结构与材料、外形与工艺、产品与人、产品与环境、产品与市场关系等有较好的掌握，并具备将所学理论应用于现实产品设计中的能力。我们是拧在一起的绳子，齐心协力、博采众长，相信在导师的带着下，通过团队成员的共同努力我们可以顺利完成此次实践工程。我们一定会以严谨、积极、认真负责的态度和持之以恒、永不放弃的信念将实践工程进行到底。我们的指导老师专业实力强悍，拥有自己的公司，常年奋斗在实践创新的第一线，弥补了我们们团队的经验劣势，他将为我们企业运作过程中的各个环节出谋划策，保证企业健康开展。管家庆教授：武汉大学城市设计学院艺术设计系教授，硕士生导师。长期从事本领域的实践和教学工作，具有较高的学术造诣。管教授还是CDC中国设计师；武汉市政府采购评审专家；中国包装联合会设计委员；中烟武汉黄鹤楼包装设计研究所品牌参谋，烟包设计参谋。同时管教授还是家庆设计工作室的负责人，可以为我们创业初期进行全方位指导。

二、立项背景A现状一、地区现状英山作为大别山节点的优势英山有着悠久的历史和丰富的资源。宋为毕昇故里，乃“七星拱月〞之县、“血染红土三尺深〞的红色苏区。英山人杰地灵，代代人文辈出，是中国古代“四大创造〞之一的活字印刷术创造家毕昇的故里；现代著名作家刘醒龙、熊召政、姜天民也生长在英山。英山不仅是“中国茶叶之乡〞、丝绸大县和药材之乡，而且是旅游资源极其丰富的风光宝地，被誉为“鄂东旅游业的支撑点，大武汉的后花园〞。武汉至英山的高速公路2023年刚刚通车，英山已融入武汉经济城市圈，英山面临着难得的开展机遇。因此我们希望借助这一契机开发“毕昇缘〞旅游文化商品品牌。大别山旅游产业开展背景大别山旅游开展现状大别山生态旅游区位于大别山南麓,地处湖北、安徽两省交界处,行政辖区隶属于罗田、英山,包括罗田县薄刀峰、青台关、天堂寨和英山县龙潭河、桃花冲等景区。由于区内交通不兴旺、经济落后,生态环境和历史文化遗迹保存较好,为开展生态旅游提供了有利条件,但旅游区内根底设施落后,旅游软环境欠佳,缺乏有特色的旅游产品,资源优势尚未转化为产业优势等现状又严重制约了该旅游区的开展。大别山旅游开展存在的问题根据调查和分析，发现大别山区旅游的开展前景美好，高效利用、大力开展旅游资源是当地居民实现增收梦想的可靠途径。但是当前大别山旅游开展并不理想，仍然存在很多现实问题，在这里我们仅指出旅游产品开发问题。对于旅游产品缺乏特色及品牌的问题，我们要开发的“毕昇缘〞旅游文化商品品牌会解决大别山风景区现阶段旅游活动主要停留在观光、采摘、爬山等常规工程上，旅游效劳产品单一雷同，旅游产品和效劳同质化趋势较严重，缺乏精品和亮点，致使游客重游率低，一些农家乐、民俗游、村寨游等活动的内容趋同，缺乏体验、休闲工程，缺乏文化内涵，地域性、个性化特色不突出，难以满足游客的深层次需求，造成游客逗留时间短，消费支出受抑制的问题。在开发品牌的过程中我们会加大户外广告宣传、网络宣传、媒体广告宣传等。对宣传促销活动，提供系统化的投入，用创新的营销方式完善现状，使鲜明的品牌形象深入人心。二、行业现状〔一〕、旅游商品现状随着人们生活水平的提高，旅游在人们总消费中占据的比重越来越大，旅游纪念品在旅游消费占据的比重也随之增大。旅游商品需要在承载了各地的历史文化内涵和民族民俗特色的同时，蕴含实用价值、审美价值、收藏价值、时尚价值等成为旅游经历的最正确见证，同时还要满足游客的购物需要。旅游商品是旅游业的重要组成局部，其开展有助于旅游业经济效益的提高，并将为一个国家和地区创造更多的就业时机和经济收入，甚至成为一个新的经济增长点。1、旅游商品的特色——旅游商品的灵魂目前各省在旅游商品销售方面所反映出的突出特点就是极具本地特色的旅游纪念品在销售方面占有较强的优势;反之在哪里都能买到，特色性不强的商品那么在销售方面比拟困难。旅游商品的特色可以从它所属的景点特色、地方特色以及民族特色等多方面进行反映。1〕旅游商品应反映出其所属景点的特色。旅游景点是旅游者在旅游过程中重要的组成要素之一，由于旅游景点所表现出的在自然、历史、文化等方面的多种吸引力，使得旅游景点一直是在旅游活动中的必不可少的组成局部。同时，旅游者到了旅游景点参观后，希望留下景点所带给他们的美好回忆以及到此地参观游览后的一些纪念，在各地的调查中也显示和旅游景点特色结合比拟紧密的旅游纪念品是目前在景区比拟旺销的商品。2〕旅游商品应反映出其所属的地方特色。我国地域辽阔，从南到北每个地域都有自己独有的地方特色，旅游者的旅游日的之一就是为了了解当地的地方文化、风俗以及地方特产。因此各地的特色文化、特色商品、特色饮食通过加工和包装，同样的也可以成为非常具有代表性的旅游商品。a.地方特色商品。地方特色商品作为旅游商品有其独特的。数据显示，在对入境游客在华消费的城市以及消费比例的统计中，入境游客在景德镇的消费比例远远高于其他城市，高达45%左右。像景德镇瓷器这样，具有地方特色、乃至中国特色的旅游商品实际上还是受到广阔旅游者的推崇的，关键是需要把地方特色与旅游商品巧妙的融合在一起，从一件小小的旅游纪念品身上，就能够让人感受的到这个地方或者是这个国家所独有的文化，这也就表达了旅游纪念品的真正的价值和内涵。b.地方特有的饮食文化。在旅游者的旅游六人要素中“吃〞是其中一个非常重要的要素，尤其是在中国流传的一句古话:“民以食为天〞，旅游者品尝当地的特色美食已经成为旅游生活中必不可少的一局部，同时也是旅游的一种乐趣。同时很多旅游者除了希望在当地品尝美食外，也希望把各地的特色美食带问家，作为馈赠亲友的佳品。在北京市的旅游统计中，旅游者所购置的旅游商品中，地方特产食品类占到59。6%。因此，将各地的风味美食通过一些特殊的工艺加工包装成为易于携带，易于保存的旅游商品也己成为我们在旅游商品开发方面值得深入的要素。3〕旅游商品应反映出其所属的民族特色。我国是一个由多民族组成的国家，各个少数民族的独有风情以及生活习俗由于与汉族有着一定的差异，因此对于旅游者而言，了解各民族的风俗以及购置其特色的旅游纪念品也是在旅游活动中非常典型的旅游行为。丽江在开发具有地方特色旅游商品方面的经验也值得我们作为借鉴和参考。例如，将丽江独有的东巴文化结合到旅游纪念品当中，受到游客的一致认可。代表性的有东巴蜡染、东巴挂毯、以东巴象形文字为题材的木雕工艺品。2.顺应市场开展，顺畅旅游商品销售渠道“一手抓产品，一手抓销售〞——旅游商品开发能不能做好，销售这个环节也非常关键。不光要有好的商品，同时也必须为商品的流通创造良好的销售渠道。只有抓好销售这一环节，使旅游商品货畅其流，才能充分满足旅游消费者的需要。为此，必须克服商品销售上的“两多两少〞:旅游商品市场中一般性的、全国哪里都能买到的商品多;一些景点景区销售粗制滥造的、无地方特色、无景点特色的旅游商品多。在市级、地区级商业中心，旅游商品的专营店和专营柜台少;在景点景区中的商店和摊点，销售与景点特色有关联的旅游商品少。3.政府对旅游商品生产与销售的宏观指导现在我国旅游商品市场主体普遍存在规模小，经济实力弱的特点，各地政府出台各种措施鼓励该市场的开展和壮大。政府在推动旅游商品开发和销售方面，主要从以下几方面予以扶持:1〕经费扶持。例如江苏省旅游局用于旅游纪念品的研发引导资金逐年大幅增长，主要用来扶持无锡、常州、扬州等市的旅游商品研发和生产。2〕政策倾斜。作为具有光明前进的文化产业，旅游商品的开发获得了各地政府在税收、信贷、信息效劳等方面的大力支持。3〕加强对外宣传力度。有些政府还积极主办、承办国际、国内大型旅游交易会，组织区域性旅游交易会，举办人型旅游节庆活动。如近年来江苏省举办了各种形式的旅游商品交易会和设计大赛:中国〔芜湖〕国际旅游商品博览交易会、无锡太湖旅游节、江苏南京——首届中国旅游商品设计大赛。这些活动不仅能提高本地旅游商品的知名度，同时也对旅游商品的开发起到了良好的促进作用。〔二〕、城市文化礼品现状1.理论现状近年来，我国的城市化进程以及城市建设的逐步推进是全世界有目共睹的，而我国学者在这个大环境下在对城市文化的理解和认知上，也取得了不少丰硕的成果。其缺乏之处就是对于城市文化的解读的系统性、城市文化传播的应用性研究不尽如人意，今后的城市文化研究将会着重这两个方面去进行完善。在对城市文化建设的研究中，同样发现了一些问题。我国许多城市原本都有着悠久丰富的地方文化。但令人忧心的是，随着当今世界经济的一体化，世界文化之间的差异表现得越来越小，城市的建设也就越来越单调雷同，城市特色日渐丧失。于是人们就有了对城市特色“危机〞的担忧，这一问题已引起社会的广泛关注。正如前英国皇家建筑师学会会长帕金森〔Parkinson〕所言：“全世界有一个很大的危险：我们的城市正在趋向同一个模样，这是很遗憾的，因为我们的生活中许多乐趣来自于多样化和地方特色〞。城市文化的传播有赖于传媒。美国学者丹尼尔·勒纳认为“城市化、工业化、世俗化、民主化、普及教育和新闻参与等，作为现代化进程的主要层面，它们的出现绝非是任意而不相关的。〞由于其特殊的应用场合和适用对象，城市礼品具有较高的曝光率和传播价值，也是一种有效的城市文化传媒。“毕昇缘〞旅游商品品牌开发过程中可运用传媒为经济开展、社会变革创造了的适宜的气氛和环境，进而引起了人们观点的更新和生产技术的提高。通过“毕昇缘〞合理解读城市的历史人文和现状，并通过对认知心理学的应用，能使公众更快速地接受城市文化，使品牌成为城市的名片。2.实践现状不管是作为市民间的馈赠或是政府间的礼节，作为文化交流载体的城市礼品显得格外重要。作为城市礼品，必须表达这个城市的文化特质。例如巴黎的埃菲尔铁塔，哥本哈根的小美人鱼铜像，都是这个城市甚至国家的文化符号。每年都有数以万计的游客去一睹她们的芳容，并通过购置埃菲尔铁塔和小美人鱼铜像的模型作为纪念。这些城市礼品本身就带有故事性，很好的演绎了城市的文化。在我国，由于种种原因，现有商家对城市礼品的研发不够成熟，以致我国的城市礼品大都还局限于一般旅游纪念品，产品大同小异，内涵干瘪，形式单一，不外乎是些印有城市风景名胜的纪念币或是小饰品。更有甚者，会有各旅游景点都卖相同的旅游纪念品，情况亟待改善。B趋势消费趋势目前，旅游消费需求出现两个转型。由原有的“白天看庙、晚上睡觉、上车无聊、下车拍照、回到家里全忘掉〞浅度体验向深度体验转型。由“关注物质享受〞转向“关注文化，关注体验，关注心灵〞。因此旅游产品的开发被赋予了新的使命。它不仅仅局限于“到此一游〞式的廉价纪念品，而要挖掘旅游地的文化特色，将其注入产品的设计之中，让游客在游山玩水之时，得到文化的洗礼，由内而外地了解他们踏过的每一寸土地。然而，旅游产品的趋势并不是纯粹地将古老的文化赤裸裸地展现在游客面前，而是将埋藏地下的传统文化与当今科技与创意相结合，展现出现代而不失古韵的创新产品。这既是对传统文化的缅怀，也是对其在当下运用的研究。开发趋势旅游产品开发企业的方向和趋势就是通过创新产品使文化旅游的概念深入人心，在当下浮夸之风盛行的物质导向社会中，给人们指引一条包含丰富精神和文化的探索之路。1.旅游商品兼得纪念性、欣赏性、艺术性、知识性、独创性、收藏性的综合表达。2.品质保证，信誉增值，新材料开发与运用，增强旅游商品科研开发力量3.品种多样化4.结合时代潮流，运用时尚元素或新兴科技元素5.区域文化挖掘与创新应用6.旅游商品品牌建设毕昇旅游文化品牌开发趋势1.注入毕昇文化，使旅游文化品摆脱市场上旅游文化品缺少内涵、没有创意的缺点，同时使造型更具创意。2.在地区、国家政府间礼品往来的同时，交流作为湖北及大别山地区特有的毕昇文化。让地域文化不再局限，变得国际化。3.针对大别山的游客人群，设计适合不同年龄层的人群的旅游产品。将游客分为：青少年、中老年。根据各自的特点进行调查，使旅游商品具有可接受性。C研究意义〔一〕、文化大开展大繁荣的需要旅游与文化密切相关。而对于“毕昇缘〞旅游商品品牌的开发是要全面把握旅游和毕昇文化的相互关系，以毕昇文化为切入点积极地把文化旅游商品开发产业作为丰富人民群众精神文化生活的重要领域，自觉地把文化旅游商品开发产业作为先进文化传播和民族文化传承的重要渠道，努力地提升旅游商品开发产业的文化精神，将创造性地探索旅游商品开发产业和文化产业相互促进开展的思路、模式和方法。相信通过对毕昇旅游商品品牌的开发，会使“品活〞成为社会、经济、文化和生态综合效益好的战略性支柱产业。〔二〕、文化旅游消费需求升级的需要“毕昇缘〞旅游商品品牌的开发中我们致力于改良现状。除了在物质上满足人们对于产品的要求越发的精益求精的需求，还会在精神层次上的提供引导。紧跟文化旅游消费的需求的升级，也就是旅游消费的转型。通过解决市面上的旅游商品单调乏味，缺乏个性化的表达模式，缺乏思想引领，缺乏内涵与人文关心的问题，调动旅游者的积极联想和文化认同，满足新一代旅游消费者群体对新事物的渴求。同时在旅游商品设计中对弱势群体的考虑，引导消费者有更高的个人修养，满足消费者的精神层次升级的需求。〔三〕、城市旅游品位提升的需要1.建设与自然和谐的人文景观，改变旅游开发重点。文化商品不同于粗放的开发建设，对自然和谐和提高区域开发水平具有重要的意义。“天人合一〞，天、地、人彼此依存，人与自然和谐相处等，是我国古代哲学和历史文化的重要思想，是先人生态观中的有益局部。这些重要思想表现在古建筑、古村镇、古城市和古代文化遗产上，就是追求与自然和谐。在旅游业开展中，一个重要方面是进行开发建设，形成一些人文景观，但建设人文景观一定要建立在尊重自然的根底之上。因此这次“毕昇缘〞品牌的开发中，我们要以文化品位为主导搞商业开发，已经对古朴优美的自然景观保护的前提下进行合理开发。2.尊重与保护文化遗产，促进历史文化传承。旅游商品是文化的优良物质载体，而商品结合时代背景的的创新型设计在文化保护和传承中发挥着推动作用。我国各民族都有保护自然、与自然和谐相处的文化传统，并在传统文化与生态环境之间形成了一种相依相存的良性互动。我们通过“毕昇〞文化的挖掘和开发富含当地特色的旅游商品可增强当地居民的文化自豪感，能够使当地居民深刻认识文化景观和文化传统的价值。“毕昇缘〞成为当地特色闻名全国甚至全世界更能促进各民族和地区文化传统的传承，使各种民居、民间手工艺、音乐、戏剧、歌舞、饮食文化等珍贵的文化遗产在旅游业开展中得到保护和发扬光大。在这个过程中，不但能为了招徕游客，还能使悠远古朴的民族文化保存原有的天然品质和乡土气息。同时还应该认识到，文化不是一成不变的。在迈向现代化的过程中，各民族的文化也面临着重构、整合和创新的问题。因此，我们创立品牌、挖掘文化、增加旅游商品的创新设计有利于提升当地旅游的文化品位。3、提升城市形象，打造城市品牌。文化作为城市的灵魂贯穿始终，而通过旅游文化商品开发可以增强创新和市场意识，使旅游文化商品饱含地域文化特色，继而增加产品购置吸引力，使看似琳琅满目的文化礼品市场，不只是外表上的虚华。而通过提高我省文化礼品开发设计水平，使设计出富有地方文化特色、符合消费者审美观念，才能增加城市、地区的旅游等行业经济收入，提高城市在国内外的知名度。通过实体化的旅游商品知名度的打响在传播文化的同时可以提升所在城市的城市形象，打造城市品牌。而通过对城市的调研与特色产品设计，从实践出发，依托团队学科整合优势，研究整理出一套开发、推广、评价城市礼品的理论体系，进而支撑城市品牌战略研究等上层研究是科学而具有重大开展前景的。参考文献：小城镇旅游产品绿色筹划研究/唐秀丽著,北京:中国物资出版社,202321世纪旅游产品营销战略与策略/马爱萍著,北京:中国水利水电出版社,2007工业设计心理学/李乐山著,北京:高等教育出版社,2004旅游产品设计根底/王鹏飞著,北京:首都师范大学出版社,2005旅游产品的营销与推销=Marketing&sellingthetravelproduct/(美)詹姆斯·伯克,巴里·雷斯尼克著;叶敏等译,北京:电子工业出版社,2004旅游产品设计与操作手册/张道顺编著,北京:旅游教育出版社,2006玩家创意:旅游产品的设计与创新/陈世才著,北京:北京理工大学出版我国旅游产品文化挖掘与传递研究/初晓恒,吕宛青著,上海:上海财经大学出版社,2023百年工业设计集萃:20世纪经典创新设计作品/(英)梅尔·拜厄斯,(法)阿尔莱特·巴雷·德邦著;詹炳宏...[等]译,北京:中国纺织出版社,2001材料的设计表现力=Thedesignexpressiveofmaterial/张宗登,刘文金,张红颖编著,合肥:合肥工业大学出版社,2023产品包装与促销设计/曹雪,李薇编著,北京:中国轻工业出版社,1999包装与销售心理/骆光林,方长青编著,北京:印刷工业出版社,2005活字印刷史话/张秀民,龙顺宜编著,北京:中华书局,1963大别山旅游合作开展战略研究/刘汉成，程水源著,北京:中国经济出版社,2023工程方案〔一〕公司简介：品活旅游文化开发是一个挖掘地方特色，用设计传播文化，用文化引领创新，用创新创造财富的公司。〔二〕效劳对象：各级政府的文化开发部门、旅游公司、旅游商品制造厂、旅游文化开发投资者〔三〕公司业务：找出客户需要的文化开发点、为客户制定详细的文化开发方案，结合文化创作旅游商品，制作符合客户情况的营销方案〔四〕公司口号：活于心，品于行〔五〕公司宗旨：用心品位文化，用新创造财富〔六〕盈利模式：咨询效劳、商品创新效劳、商品专利、营销方案实施〔七〕开展战略——总体战略部署：公司成立初期以旅游城市为依托，将当地埋藏地下的传统文化与当今科技与创意相结合，改变旅游商品消费的方向，同时用成功案例开展客户资源，宣扬成为在国内最具影响力的旅游文化商品开发公司。中期公司将加大创新力度，在平稳运行公司已有工程的同时，更多地研发具有自主知识产权的旅游商品等，进军省际市场。后期对本公司所涉及的业务进行整合，并拓宽市场领域，进军全国旅游商品开发市场，使公司的业务更加全面和专业化，形成咨询、产品技术加效劳的一条龙产业链，确立我公司的行业领军地位。〔八〕企业管理：总经理董事会总经理董事会财务部生产部设计创作部市场营销部人事法律部工程参谋咨询部2.人力资源管理：、薪酬设计：本公司的薪酬设计，以“对内强调公平性，对外注重竞争力〞为原那么，以“职位、绩效、能力〞作为决定薪酬的三个主要因素。在具体的薪酬设计实施上，本公司将采用现有薪酬设计中比拟成熟的“3E〞〔ExternalEquity,InternalEquity,IndivadualEquity〕标准。、绩效考核：本公司的员工绩效考核遵循“公平、公开、客观、科学〞的原那么，客观真实地反映员工的实际业绩，为科学的管理、员工薪酬分配、员工职位升迁提供可靠的依据。采用360°绩效考核制度。、员工培训和开发：在对员工的培训和开发中我们主要采取“5E〞课程设计模式。〔九〕企业营销战略管理：一．战略营销〔STP战略〕：1.市场细分〔Segmenting〕，根据购置者对产品文化或商品组合的不同需要，将市场分为假设干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。2.确定目标市场〔Targeting〕，选择要进入的一个或多个细分市场。3.定位〔Positioning〕，在目标市场顾客群中形成一个印象，这个印象形成定位。STP战略在“品活〞公司开展中的优势：(1)有利于选择目标市场和制定市场营销策略。市场细分后的子市场比拟具体，比拟容易了解消费者的需求，企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量，确定自己的效劳对象，即目标市场。针对着较小的目标市场，便于制定特殊的营销策略。同时，在细分的市场上，信息容易了解和反应，一旦消费者的需求发生变化，企业可迅速改变营销策略，制定相应的对策，以适应市场需求的变化，提高品活公司的应变能力和竞争力。(2)有利于开掘市场时机，开拓新市场。通过市场细分，企业可以对每一个细分市场的购置潜力、满足程度、竞争情况等进行分析比照，探索出有利于本企业的市场时机，使企业及时作出投产、移地销售决策或根据本企业的生产技术条件编制新产品开拓方案，进行必要的产品技术储藏，掌握产品更新换代的主动权，开拓新市场，以更好适应市场的需要。(3)有利于集中人力、物力投入目标市场。任何一个企业的资源、人力、物力、资金都是有限的。通过细分市场，选择了适合自己的目标市场，企业可以集中人、财、物及资源，去争取局部市场上的优势，然后再占领自己的目标市场。(4)有利于企业提高经济效益。前面三个方面的作用都能使企业提高经济效益。除此之外，企业通过市场细分后，可以面对自己的目标市场，生产出适销对路的产品，既能满足市场需要，又可增加企业的收入；产品适销对路可以加速商品流转，加大生产批量，降低企业的生产销售本钱，提高生产工人的劳动熟练程度，提高产品质量，全面提高企业的经济效益。二．方案控制：(1)年度方案控制。企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与方案之间是否有偏差，并采取改良措施，以确保市场营销方案的实现与完成。(2)赢利能力控制。运用赢利能力控制来测定不同产品、不同销售区域、不同顾客群体、不同渠道以及不同订货规模的赢利能力。(3)效率控制。高效率的方式来管理销售人员、广告、销售促进及分销。(4)战略控制。战略控制是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反应，对战略不断修正。三．审计：将对企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等做综合的、系统的、独立的和定期性的核查，以便确定困难所在和各项时机，并提出行动方案的建议，改良市场营销管理效果。四、针对旅游文化商品创意调查〔专员实地分发问卷调查、网络问卷建立〕〔十〕公司初期开展工程之湖北英山“毕昇缘〞旅游商品品牌开发：客户意愿交流希望利用“大别山是毕昇故土〞这点，宣扬毕昇文化，加深大别山在人们心中的印象，吸引更多的人来此旅游的同时，能带走他们喜欢的纪念品。这就涉及到现在市场上的旅游产品缺乏设计感、实用性，具有地域限制性，不能获得游客的喜爱、认可。英山有着悠久的历史和丰富的资源。是中国古代“四大创造〞之一的活字印刷术创造家毕昇的故里；英山不仅是“中国茶叶之乡〞、丝绸大县和药材之乡，而且是旅游资源极其丰富的风光宝地，被誉为“鄂东旅游业的支撑点，大武汉的后花园〞。英山作为大别山节点的交通优势——武汉至英山的高速公路2023年刚刚通车，英山已融入武汉经济城市圈，面临着难得的开展机遇。“毕昇文化〞到了再不系统整合就会被肢解、稀释甚至最后钝化、丧失的最关键时刻。北宋毕昇创造的活字和活字印刷的方法，被后代广泛采用，成为印刷史上的一次伟大革命。活字印刷术的创造，开创了印刷史上的新纪元。因此印刷术的创造及向外传播，对世界文明起了不可估量的作用。在四大创造之中，毕昇是唯一被世界公认的创造家.现在市面上散乱的活字类工艺品缺乏,有仿活字印刷制品、琉璃仿活字印刷制品，有创意的只有少数家居类产品。不成系统，也不能引起人们的购置欲。而大别山旅游商品大局部以农产品为特色，文化产品少，且极其缺乏创意与当地特色。英山的更是少之又少。英山作为毕昇文化的发源地，完全可以利用毕昇文化作为其旅游商品的创作源泉。将毕昇文化注入到其旅游商品中，即宣扬了本地特色，又能传承毕昇的创造精神，表达出中华民族智慧的一面。这和大别山地区红色文化中人民的勤劳、勇敢特质相结合，构成了一个浓缩中华美德的地域精神载体。我们的城市礼品开发因此就具备了坚实的说服力和开阔的能动空间。创作1.创意毕昇，中国古代创造家，活字版印刷术创造者。毕升创造了胶泥活字印刷术，被认为是世界上最早的活字印刷技术。然毕昇及其活字印刷书渐渐在人们心中淡忘。为改善大别山旅游纪念品的同时，假设能参加更多的文化元素，既可使旅游纪念品更具有纪念价值，又宣扬了中国文化，唤起人们精神文化建设意识，增加了纪念品的纪念意义。在这个前提下，分两个方向，一个是以高级礼品形式开发。在品质上要求更高，即结合地方文化做得有创意，又能以礼物的形式传承文化；另一个是改变现在市场上旅游商品，在低本钱的前提下做出更实用更有创意的产品。科学方式获得切入点：(1)对事实科学认识的方法:透过这种方式，研究探讨一种文化现象与当地文化传统之间的普遍联系规律，同时结合当今地域生产生活状况，我们就可以很找到地域文化产品的切入点及创新点。访谈、观察法：就是深入到大别山进行的民间素材搜集工作，通过观察区域特色的旅游纪念品进行提取和升华，以到达地域文化产品“神〞、“行〞兼备的作用。功能推理及价值分析法：就是以其功能的可行性推理价值的存在性。中心词有两个，一个是“为什么〞、一个是“怎样做〞。通过对产品的功能分析，将其定量化，并分析产品功能与本钱的关系，确定其价值的上下，为地域性文化产品方案提供依据总之，我们要通过各种行之有效的方法，了解区域文化背景及旅客的喜好和需求,进行比照找出共同点,这个“点〞就是基于地域文化在旅游产品中的开发与研究的核心。有了核心我们还需要创新,因为创新是开展的原动力,是设计的灵魂。确定销售对象：文化礼品：政府、毕昇文化传播人旅游商品：大别山及周边地区旅客〔设计符合不同年龄段的商品〕开发意义：文化礼品：中国文化博大精深，五十六个民族加上广阔的地域，各地的文化印记有待开发，在各地的特色还没被挖掘出来，或没被其他地方、国家重视的区间里，结合当地的历史文化特色，设计有创意的礼品。可以为政府所用，作为赠礼，作为传播当地文化的媒介。开辟区域为“尚品〞。旅游商品：改变现在市场上旅游纪念品，在低本钱的前提下做出更实用更有创意的产品。在群众层面上唤起人们精神文化建设意识，增加了旅游商品品的纪念意义。开辟区域为“上品〞。调查市场前景：文化礼品：在地区、国家政府间礼品往来的同时，交流了各地的文化。让地域文化不再局限，变得国际化。旅游商品：改变市场上旅游商品的现状，让旅游商品更具实用性、设计性与文化意义。3.制作Ⅰ.logo设计logo是企业形象或者产品形象的符号化表达。logo最重要的一个功能就是识别性，便于消费群体或受众将不同企业的同类产品，或同一行业的不同企业区别开来。从而将logo所代表的产品或者企业打造成一种品牌。logo是无形的资产。我们将针对“毕昇缘〞这三个字设计出符合当地特色、其产品特色的logo。II．土特产包装设计当今社会，商品包装在销售活动中的作用越来越令人瞩目。根据消费者协会的调查说明，60%的消费者是根据产品包装来决定购置的。尤其是女性消费者，她们受到商品精美包装的吸引，所购商品往往超过预算很多。从这点不难看出，包装是商品的脸面和服饰，它们作为商品的“第一印象〞进入消费者的眼帘，撞击着消费者购置与否的心理天平。好的包装不一定要奢华，但是我们提倡更好的包装产品，讲究表里如一，把包装的作用发挥到极限。对这次大别山“毕昇缘〞旅游产品开发，更要适应产品的地域性、游客的购置心理，设计出物美价廉、有产品特色、受游客喜爱的食品包装。Ⅲ.旅游纪念品设计我们的理念：1.中国文化正在被年轻的一代渐渐遗忘，各地的特色还没被挖掘出来，或没被其他地方、国家重视。想结合当地的历史文化特色，设计有创意的商品。可以为政府利用，作为赠礼，作为传播当地文化的媒介。2.目前市场上的旅游产品缺少实用性，游客购置回的产品存在浪费家居空间的问题。我们的理念是设计结合实际，在实用的前提下让产品更具设计性。所以我们想针对人们的日常用品进行设计，如：牙刷、灯饰等。考虑旅游商品的“旅游〞二字，长途跋涉，转车转船转飞机行程紧张，所以，旅游商品必须表达小、轻、快、灵四个字，易于携带易于保管。3.我们希望在普通旅游产品的根底上，注入更深层的意义。让产品结合正在被人们淡忘的毕昇活字印刷术，使人们在使用我们产品的同时，能够感受到我们所宣扬的中国历史文化的精神，如：拼字游戏、服饰、首饰等。4.针对大别山的游客人群，设计适合不同年龄层的人群的旅游产品。将游客分为：青少年、中老年。青少年更喜爱好看、有趣的事物，所以我们需要开发具娱乐性、装饰性的产品；中老年更喜欢实用、更具民族意识的事物，所以我们需要开发更实用、更有意义的产品，如厨具、灯具、毕昇体验机等。根据以上理念，我们提出以下想法：旅游日用品设计现代人对旅游商品的实用性也尤其重视，因此开发出来的旅游商品除了具有纪念性、艺术性外，在设计的时候还要考虑到它的实用性。字拖：在拖鞋底进行类似印章的雕刻，当人们走在沙滩上时可以印出文字。②厨具：如鸡蛋模，煎鸡蛋时的模具，煎出来的鸡蛋上会有文字③灯具④杯具⑤洗具：如牙刷、毛巾等〔2〕.旅游文化品设计我们的旅游文化品摆脱了市场上旅游文化品缺少内涵、没有创意的缺点，注入毕昇文化，造型更具创意。①.娱乐性产品：娱乐性产品能让人们在娱乐的同时起到益智作用，既唤醒了人们对毕昇活字印刷术的记忆，又提升了人们对成语、常用词语的运用意识。如：拼字玩具：类似活字印刷的形式，参照国外流行的“拼字游戏“的形式，给出常用中国字、印泥，游戏结束后可以让人们像自己用活字印刷术般印下游戏成果，留下纪念。让人们在娱乐的同时起到益智作用，既唤醒了人们对毕昇活字印刷术的记忆，又提升了人们对成语、常用词语的运用意识。打字机