2023快手挑战赛全模式通案

·········2023···原生互动招商组原生互动招商组··挑战赛体系 挑战赛是以话题核心，用魔表/快闪等工具产品激发用户创作灵感、降低创作门槛，并通过礼品/现金等奖励手段激励用户投稿，通过自然流量发酵+商业流量助推，助力广告主在快手上获得大曝光、高互动和有效转化的全民共创类营销产品，挑战赛让“人人都是代言人”成为可能，让品牌通 挑战赛项目目标品矩阵特效榜挑战赛创新互动挑战赛魔表挑战赛快闪挑战赛全民挑战话题挑达稀缺超头户汽车等件营销节点冲榜需求满足食戏、美妆等行业强互动性需求稀缺型招商项目，头户稀缺型招商项腰部入门级招商项腰部入门版魔表挑腰部客户轻量版魔表挑尾部客户版、大稀缺型招商项目户标准模版、符合大部轻量模版、入赛腰尾部度及相对高曝腰尾部新客体验级包，尾部面向聚代客户资源配比战激励工具话题页全民挑战创作工具闪排3排3排3排3右右右入口资源达人示范快手热榜精选推荐向向向万万万万万全模式项⽬介绍定义流程图定义流程图 价值 价值 制作周期:2-4周制作周期:2-4周 2D又叫平面图形；2D制作周期:制作周期:2-4周即增强现实，是一种将虚拟信息与真制作周期:制作周期:3-5周贴纸小游戏，背景音乐需要单独购买；基于体感玩法、贴纸游戏逻辑等的道制作周期:制作周期:5-6周有三个维度，即长、宽、高。3D是立体的，美妆大健康综合平台食品饮料汽车运营商美妆大健康综合平台食品饮料汽车运营商 游戏游戏价值流程图价值流程图 pop-ar通过广告作为载体，用游戏场景作为流量承接，提供给客户更多营销思路。目前pop-ar具备普通样式和轻互动样式，普通样式即为普通开屏、信息流广告点击跳转至活动界面，轻互动样式为增加摇一摇互动引导。•EyeMax（轻互动）：摇动引导在开屏阶段展示，当广告缩进信息流后，摇动引导回归到昵称上方，在开屏阶段和信息流阶段的摇动/点击均可跳转至游戏界面。•单列信息流（轻互动）：广告播放4秒后从屏幕中间弹出摇动引导，停滞1秒，摇动引导回归到昵称上方，摇动或点击均跳转至游戏界面。搜索首页悬浮球是用户点击右上角放大镜，进入搜索首页后，可以在屏幕右侧看到的悬浮图标，作为搜索板块下的全新资源，具有大曝光、可外跳、高度吸睛的特点。搜索首页悬浮球可单独售卖为品牌营销活动进行宣传和引流，也可为招商等项目提供站内流量入口。•广告展现位置：屏幕右下角吸底展示，和输入法键盘层级一致，随着键盘移动展开/收起•展示样式：用户看到悬浮球时展示为强样式，在点击关闭按钮切换到弱样式从品牌主品宣曝光的诉求出发，在新品发布/大促节点等流量高峰期，通过「定制」创意结合多流量场景，精准定位“新品”和“礼盒”“优惠”等节点场景来为品牌打造眼前一亮的玩法。•覆盖场景：「心动盒子」为定制化样式，目前可覆盖开屏/信息流/电商首页/搜索四大场景。•礼物类型：仅支持优惠券形式。 ARAR扫一扫任务「AR扫一扫」产品是营销产品新推出的互动玩法产品，通过“扫描指定图像—>图像识别并弹出对应彩蛋—>点击跳转活动页”的趣味交互方式，引导用户互动并参与品牌活动。通过指定扫描品牌图像（logo、吉祥物、特定文字等），以娱乐化的方式，强化用户互动，加深品牌印象，扩散活动影响。定义样式定义样式人“我参与的”页面 上获得大曝光、高互动的全民共创类营销项目，实现品牌+定额赢奖（可控上限）定额赢奖（可控上限） 主页入口主页入口流量资源流量资源品牌引导判定条件支持活动设置判定条件支持活动设置 「现金奖励」模式，拍视频，有钱赚定义样式定义样式 定义内容定义内容 区域挑战赛是以区域挑战赛是以区域话题为性大曝光、高互动的全民共创类营销项目 软塑品牌符号提升品牌好感征集多组顶级魔表衍生更多玩法资源位置丰富好创意覆盖更广此次传播核心目标是借势“全民电竞-趁热上场”暑期主题节点，以娱乐营销广泛征集特效师魔表作品，特效设计师通过活动H5聚合页＋专属创作平台广泛征集特效师魔表作品，特效设计师通过活动H5聚合页＋专属创作平台参赛魔表作品集中公示，公示结束后参赛魔表作品集中公示，公示结束后用户拍摄量top50的魔表作品进入终选官方综合考虑奖项契合度和参考评选维度，每个奖项在终选名单中选出2名共计10名获奖者，其中官方定制魔表70W+100+个20W+100+70W+100+个20W+100++30+个特效大赛围绕“美好生活”共拆分成「全民潮流黑科技」、「全民绿色环保」、「全民理想生活」三大赛道， •打破天猫品牌活动-话题总播放量最高记录100亿+•打破快手品牌话题-魔表面板上线数最高200+•打破快手特效大赛-特效师参赛人数最高纪录100+•打破快手9u挑战赛-快闪模版互动数最高记录90000+多款魔表覆盖多元生活场景多款魔表覆盖多元生活场景背景描述背景描述 预热-预埋话题走起来扩散首波高潮-五四直播热度全开升温-持续传播全民创作原声ugc达人参与量在五四期间，来人鸟携快手共同打造青春势能，真面当代「焦虑」，在五四期间，来人鸟携快手共同打造青春势能，真面当代「焦虑」，度，有陪伴，有仪式感的贵人鸟跨界对话直播，传递品牌全新「走起来找播动规模化用户参与创作，用优质的内容建立起与消费者之间的情感共鸣⾳乐演绎颜值舞蹈三农亲⼦⾳乐演绎颜值舞蹈三农亲⼦ 首单区域魔表挑战赛——辽宁移动区域定向魔表热门面板--精准定位辽宁地区，触达本地用户，打造优质UGC社交价值全国版全民任务拍摄挑战——辐射全国地域人群，扩大活动范围，大幅度提高品牌声量 策略：结合快手平台的优质达人内容，围绕新机发布话题产出多种类型内容，通过内容赛马投 魔表---⼴汽传祺“省-大-劲”定制魔表挑战赛达人内容采买卖点“省大劲”更好的被用户所熟知，实现影速车型和广汽传祺车型卖点强认知车型卖点强认知广汽传祺上汽大众 魔表--加多宝加多宝与快手聚焦全球顶级体育盛会，携手共同喝彩中国。通加多宝与快手聚焦全球顶级体育盛会