中国中产阶层屠侈品消费动机调查研究-以上海城市为例的中期报告_第1页
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中国中产阶层屠侈品消费动机调查研究——以上海城市为例的中期报告中产阶层在中国社会的地位和影响力不断提升，他们追求高品质的生活方式，其中包括对奢侈品的追求。本报告以上海城市的中产阶层为例，对其屠侈品消费动机进行了调查研究，中期报告如下：一、调研概述本次调研采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，共收集到了200份有效问卷和20个深度访谈样本。问卷的目标人群为上海城市中产阶层，采用随机抽样和网络问卷的方式完成。深度访谈则选择了不同年龄、性别、职业和收入等方面的中产阶层作为样本对象，通过深入交流了解其屠侈品消费行为和心理动机。二、调研结果1.屠侈品消费比例高我们发现，74%的受访者曾购买过奢侈品，其中60%的人曾购买过3次或以上。同时，20%的受访者成为屠侈品人群，即曾经花费过过多的钱购买奢侈品。2.品牌和品质是主要的选择因素在购买奢侈品时，品牌和品质是考虑最多的因素，分别为48%和41%。此外，32%的受访者表示会考虑是否有限量款式或者是新品。价格仅为11%，这表明奢侈品对品牌和品质的定位十分重要。3.心理驱动因素复杂当被问及选择购买奢侈品的原因时，经济和物质因素被普遍认为是比较小的因素（12%和10%）。下面是调查结果：-自我表现、彰显品味和地位、展示自我价值和能力（36%）；-感觉更令人快乐、更加自信和自豪（33%）；-参与时尚潮流、满足对美的追求（18%）；-投资和赚取利润（7%）；-礼物和送礼（4%）。其中，自我表现、彰显品味和地位、展示自我价值和能力这一因素成为消费屠夫人群的主要驱动因素。他们认为奢侈品可以提高自己的社会地位和彰显自己的价值。4.屠侈品人群的消费观念存在一定问题我们发现，在屠侈品人群中，60%的受访者表示他们对奢侈品的了解程度不够，40%的受访者会为了买奢侈品而借钱或者进行分期付款。他们存在着对奢侈品的过分追求，对自身实际经济状况的把握不够理性。三、结论及建议从调查结果可以看出，在上海城市的中产阶层中，奢侈品消费比例很高，尤其是其中的消费屠夫群体。他们对品牌和品质的重视程度比价格更高，心理驱动因素更加复杂，而消费观念方面存在一些问题。基于此，我们提出以下建议：1.提高消费者的品牌意识和消费理性在消费教育和相关政策引导的情况下，提高消费者的品牌认知、消费理性和风险意识。让消费者更加注重品质和实用价值，同时控制消费的节奏和规模，防止超出自身经济承受能力。2.加强消费咨询和服务建立消费者咨询和投诉机制，及时向消费者提供有关奢侈品的相关信息和市场走势，提高消费者的主动性、预见性和决策能力。同时，加强售后服务，提高消费者的消费满意度和忠诚度，促进品牌和企业的长远发展。3.打造正确的奢侈品消费文化推动奢侈品消费文化的健康发展，重视消费者对奢侈品的审美价

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