《国宝档案》2013年栏目的大众化技巧分析

《国宝档案》2013年栏目的大众化技巧分析

自2004年成立以来，由中国国际广播局发布了《国库档案》专栏10年。这是教育部第一次以电视主题的形式介绍国家遗产最重要的文物以及相关器官的记录。每期节目15分钟,介绍一件具体的国宝文物,在向电视观众展示国宝文物的同时,讲述背后鲜为人知的故事。节目形态以主持人演播室实物举证、故事讲述为主,穿插器物展示、情景再现、专家点评,成为中文国际频道集权威性、故事性、观赏性于一体的特色栏目和品牌栏目。下面就《国宝档案》的大众化技巧做出梳理与分析,以期提供些许借鉴和启示。一、节目专题结构的组合《国宝档案》作为一档日播栏目,要吸引受众的持续关注,首先得依靠高质量的选题。从《国宝档案》2013年播出的297期节目的选题来看,直接以专题方式呈现的节目有232期,占到总节目量的78%,呈现出较强的专题化特征。节目呈现的国宝来自全国甚至世界各地,文物纷繁复杂,涉及的历史知识也浩如烟海。如果以单集的形式出现,很难对相关的历史文化有一个全面的认识和了解,也难以增强受众的收视黏性。因此,在各期节目选题之间建立一定的联系,形成系列专题,有利于对国宝文物背后的历史故事和人物关系进行深入全面的呈现,使节目的意义不流于浅薄。实际上,观众对《国宝档案》等历史文化节目的要求已经不满足于一个具体的文物或历史事件了,他们想了解更多的事实,形成宏观的历史认知。这就要求在《国宝档案》的选题上,除了有文物、有故事,更要使节目编排构思合理化,并且形成系列,多集展现。每集之间可以是并列关系,也可以是递进关系;可以独立成章,也可以环环相扣。2013年《国宝档案》节目专题种类丰富多样,有的从国宝的地域属性出发,如《镇江寻珍》、《皖风徽韵》、《海外拾遗》;有的从历史人物出发,如《多面乾隆》、《揭秘雍正》、《慈禧秘事》;有的从时政视角出发,如《走基层》;有的从受众兴趣出发,如《古代战争》、《地下尖兵》、《古代养生》,等等。专题化、系列化的操作带动了观众对节目的收视期待;结构化的选题和编排也使节目更加有序,便于大众接受。1.国内专题节目《国理工艺文》节目概述按照传播规律,受众对节目的关注程度与节目跟自身的关联程度成正比。我国地域广袤,不同地区历史文化差异很大,地方文化特色成为各地的名片和窗口。《国宝档案》栏目立足于央视强势平台,对某一地区的文物和历史进行介绍,既能够展现地方的历史人文特征,满足普通受众的一般需求,也能借助区域内受众的强烈归属感和认同感,创造较高的区域收视。2013年11月5日~9日,《国宝档案》连续播出了6期《走进镇江》系列专题节目;11月26日~30日,又播出了5期《镇江寻珍》节目,对镇江地区的历史文物做了全面深入的探访,达到了多方共赢的效果。2.文化储备的需求我国历史上那些耳熟能详的人物和典故一直是受众津津乐道的内容,以人物为中心展开专题,既与受众记忆库的相关信息相互匹配,又不需受众有很深厚的文化储备。从历史文物出发,讲述人物故事,满足了受众了解历史人物,不断扩充和深化已有认知结构的需求。2013年12月3日~7日,《国宝档案》播出《揭秘雍正》6期专题节目,分别从《心事密码》、《宠妃之谜》、《清心寡欲》、《手足之情》、《康熙遗诏》、《为君难》6个主题展开,结合相关的国宝器物,多方面揭秘了雍正的成长和生活,契合了人们对帝王的探秘心理。3.用镜的方式区别历史历史文化节目在选题时强调时效性,努力寻找历史选题和当前时事热点之间的联系,通过寻找新的由头让历史鲜活起来,可以达到以史为镜的效果。如节目组把广西恭城的文庙状元桥、武庙大戏台,兴安的灵渠和忻城莫土司衙署与当前倡导的“走转改”结合起来,制作了4期系列节目,不仅凸显了历史文化节目的知识性,还为重大新闻事件或时代潮流提供了相应的历史背景,从现实角度给历史一个陈述的空间,把历史打造成信息的第二高地。而栏目在春节前后播出的特别节目,把当前的节日气氛与春节历史文化结合起来,也实现了同样的功用。4.《国民史》节目选择的受众特征受众作为电视节目的服务对象,很大程度上主导和决定了节目的选题。只有充分了解受众的构成特征,才能做出受欢迎的电视节目。因此,电视编导需从受众的性别、年龄层次、职业类别、受教育程度、收视兴趣、收视习惯、收视心理等特征出发,了解和判断受众感兴趣的题材,从而确定节目选题。据CSM71城市收视数据,《国宝档案》的受众结构中,男性、45岁以上、初中文化及以上的集中度较高,是栏目的核心观众。基于对受众特征的掌握,在节目选题上除了考虑是否具有学术价值,还需要有针对性地偏向受众的需求和兴趣。从性别上看,《国宝档案》的男性观众较多,偏爱战争、兵器等军事内容,因此2013年的节目播出了《古代战争》、《地下尖兵》、《古代冷兵器》等多个军事系列专题。在年龄上,由于受众以中老年为主,因此《古代养生》等系列专题也大有文章可做。文化程度上,将具有初中文化水平以上的群体作为主要收视人群,而不是局限于高级知识分子,选题更具有趣味性,节目也更加通俗化。二、强辨识,整体把握“给我一个故事,看在上帝的份上,把它讲得有趣些。”这句话同样适用于历史文化节目。讲故事是《国宝档案》避免说教和枯燥无味的重要策略。主持人任志宏用具有高辨识度的淳厚声音将故事娓娓道来,让一件件国宝文物亮相荧屏,在跌宕起伏中展现生动可触的历史人物和事件,中间穿插配合专家学者的采访与讲解,丰富、补充故事细节及历史知识,牢牢抓住了观众。通过对多期节目收视曲线的对比研究,笔者发现较高收视率的节目都具有波动起伏几乎一致的曲线,而将高收视率曲线与一般收视率曲线进行分析,则可寻找到如下节目叙事手法和技巧。1.设置fig.n悬液节目开场演播室主持人口述部分一般是介绍和引出文物的背景。具有较高收视率的节目呈现的特征是,在节目开篇用简短的话语设置多个悬念,引起观众的关注和收视兴趣,接着快速展开故事。2013年12月30日播出的《慈禧秘事——容颜不老》开篇,主持人用几句话设置悬念:“清代的慈禧太后,虽说治国无道,却养颜有方,大把的时间和金钱都花在化妆打扮上。据说她70多岁时仍然皮肤细腻、容颜不老,拥有少女般细嫩的肌肤。那么,她到底有什么养颜秘诀?又是如何穷奢极欲?”用反问式语句设置悬念,整个开场白控制在150字也就是半分钟以内。一方面言简意赅地引出节目内容的关键信息,避免复杂冗长的烦闷感,另一方面也牢牢抓住受众的猎奇心理,引起他们收看节目的兴趣。2.节目方法上采取故事说在时长15分钟的《国宝档案》节目中,开篇3分钟叙事是节目成功的关键,对收视率的提高起到了决定性作用。用好了开篇3分钟,就初步赢得了受众,在后面的时间中受众的关注就可能具有持续性。因此,为了吸引受众,节目多采取故事性开篇,极力避免文物讲解的枯燥。例如,在2013年9月25日播出的《多面乾隆——孝贤纯皇后像》用乾隆皇帝的婚礼开头,引出乾隆皇帝和孝贤纯皇后的爱情故事,在后面的节目中才出现相关文物。“清朝雍正五年,也就是1727年7月18日,紫禁城内,雍正皇帝亲自为皇四子弘历举行了隆重的结婚典礼。朱红色的大门上贴着巨大的‘囍’字,洞房内喜床上铺着五彩的喜被、枕头,床的四周挂着百子帐,处处喜气洋洋。弘历,也就是后来的乾隆皇帝,当年他虚岁17,新娘比他小1岁……”开篇是文物背后所涉及的故事中最精彩最吸引人的部分,与文物可能没有直接关联,不过,只要在之后的讲述中能够涉及所展示的文物即可。3.引导人们从小说看永充的风流成性在精彩的故事性开篇之后,节目便可以有起伏地展开,对国宝文物和背后的故事进行回溯或者探因。而在整个情节叙述中,悬念会在恰当的时间点再次出现,并且按照一定的节奏进行,使受众的收视体验始终处于紧张与舒缓交迭中,即悬念的产生、悬念的消除、悬念的再产生、悬念的再消除,直到最终真相大白。例如前面提到的《多面乾隆——孝贤纯皇后像》,主持人在开头抛出悬念:“在乾隆被戏说的故事中,最多的就是关于乾隆的风流和多情,那么历史上真实的乾隆皇帝是不是真的风流成性呢?”紧接着从乾隆皇帝的大婚引出孝贤纯皇后,并用乾隆对待孝贤纯皇后的具体事实消除了其风流成性的悬念预设。在介绍完孝贤纯皇后画像之后,节目讲述了孝贤纯皇后婚后生下男孩永琏,永琏天资聪慧,深得乾隆喜爱,乾隆即位当年就秘密立永琏为皇位继承人。铺垫乾隆对永琏的喜爱是为了接下来讲述永琏9岁时因病早逝的剧情逆转,使受众的心情始终处于紧张和舒缓的更迭中。从叙事学的角度分析,节目借助了延宕的叙事方式,也就是在叙事的过程中,使对立双方的矛盾冲突迟迟得不到解决,人物关系错综复杂,事实真相扑朔迷离,观众收看时充满了疑惑和猜测,对真相充满期待,于是在这样的一种期待没有得到满足之前,观众就会一直关注事件的发展1。4.《孝贤纯皇像》的叙述经过层层抽丝剥茧般的叙事,节目最后要交代历史人物或事件的“谜底”。《多面乾隆——孝贤纯皇后像》在叙述完人物的相关故事后,对文物做出了总结性的结尾,“郎世宁笔下的《孝贤纯皇后像》成为乾隆皇帝情感的寄托。乾隆曾数次命人拿出《孝贤纯皇后像》,望着画中孝贤纯皇后端庄的样子,睹物思人,更觉悲从中来。如今国宝名画《孝贤纯皇后像》珍藏于北京故宫博物院,一代帝王深情的爱情往事也在历史上留下了一段佳话。”结尾在前面叙事的基础上进行精炼的总结和概括,还原国宝文物背后的故事面貌,梳理前因后果,加深观众对本期节目的整体印象。这种结尾告知结果、呼应开头并引发思考的方式,给人以回味无穷之感。三、结构形态的运用电视技术手段的多样性给创作者提供了多种节目呈现方式,同样的内容可以通过不同的手法表现,而一个合理的结构形态有利于故事顺利展开,保证节目的完整性和平衡性。不同的呈现方式也决定了受众收视体验和效果的不同。《国宝档案》节目形式丰富多样,在人员和技术上都运用了多种元素,目的是使内容更容易被观众理解和接受,实现有效传播。1.专家讲授法主持人作为主要组织者和参与者,在节目中起到引导作用,实现故事的承上启下。《国宝档案》主持人任志宏,其优美独特的声音10年来成为了栏目的一张名片。另外,栏目拥有固定的历史文物专家顾问组,还根据具体节目需要约访特定研究领域的专家,确保所讲史实和所作判断的真实准确。节目中,专家讲解部分兼顾权威性和通俗性,既尊重史实,又浅显易懂。那些具有历史争议、需要澄清的史实或者不便于单方面叙述的内容,通过专家深入浅出的讲解,不仅实现了辟谣和多种观点的呈现,还给观众带来豁然开朗的感觉。2.注重试水,设置虚实,体现现场感历史知识节目要做到让观众喜闻乐见,一个重要的手段便是还原,利用电视技术和已有的图片及影音资料让历史鲜活起来,使之成为可观可感的视听体验。但由于某些历史资料的稀有性,现存素材不足以支撑起节目,所以,节目组有时需要利用实景进行还原,必要的时候还会采用虚拟技术手段进行还原。《国宝档案》通过实景还原时采用实地考察、情景演绎和再现等多种方式,营造出身临其境的现场感。例如拍摄皇家菜时,要在专家指导下与皇家菜餐厅合作,在相似的环境下拍摄,尽可能呈现原汁原味的历史画面。在环境和人员等条件达不到的情况下,就适时采用电脑特技手段进行还原,例如一些规模宏大的战争、集会