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社会局势对旅游业的影响摘要：随着国民经济持续快速发展，人民生活水平不断提高，中国旅游业迅猛发展，旅游行业的入境游、国内游和出境游近年来都得到了快速发展。其中旅游业的发展受到国内外诸多因素的影响。本文以衡水市开展的衡水湖国际马拉松为例，探究良好的社会环境对促进旅游业发展的积极影响。关键词衡水湖国际马拉松体育旅游业

目录TOC\t"标题1,1,标题2,2"引言 3衡水湖及衡水湖国际马拉松概况 3（一）衡水湖概况 3（二）衡水湖国际马拉松概况 3二、衡水湖国际马拉松赛对衡水湖旅游业的积极影响 4（一）对游客数量及衡水湖经济收入的影响 4（二）对衡水湖旅游基础硬件设施的影响 5（三）对衡水市旅游业软实力的提升作用 5三、衡水湖国际马拉松赛对衡水市体育产业的影响 6（一）衡水湖国际马拉松赛对体育竞赛表演业的影响 6（二）衡水湖国际马拉松赛对体育经营人才的影响 7（三）衡水湖国际马拉松赛对体育用品销售的影响 7（四）衡水湖国际马拉松赛对体育旅游的影响 7结语 8参考文献 8引言衡水湖位于河北省衡水市，近年来为了推动衡水湖旅游业发展，衡水市开展了衡水湖国际马拉松。衡水湖国家马拉松能够增加衡水湖旅游人数和旅游收入，能带动相关基础设施的建设，促进衡水软实力的提升。衡水湖国际马拉松从体育竞赛、体育旅游人才、体育产品和体育旅游等等方面影响着湖水湖体育旅游业的发展。衡水湖及衡水湖国际马拉松概况（一）衡水湖概况衡水湖地处华北平原南部，隶属于河北省衡水市。衡水湖是内陆淡水湖的一种，由所终生境组成是天然的湿地生态系统，典型又稀缺，是国家重要的湿地之一，具有“华北单体最大”“京津冀最美湿地”“京南第一湖”“华北大地的绿明珠”等荣誉称号。衡水湖曾在2000年被纳入省级自然保护区的范畴，成为河北省第一个内陆湿地自然保护区。又在2002年被联合国批准成为中国人与生物圈保护区网络中的一份子。2003年正式成为国家级自然保护区。（二）衡水湖国际马拉松概况由于马拉松比赛的举办能够为城市的经济、政治和文化等层面带来足够大的影响力。我国诸多城市也争相举办马拉松赛事。加上举办马拉松不需要有过多的条件限制，城市的经济发达水平不必作为参考因素，因此举办起来稍微要简单一点。马拉松在相对落后的地域发展马拉松比赛更能引起人们的关注，并且赛事本身也能够以它独有的精神吸引观众，因此在2012年3月，衡水湖国际马拉松比赛经过国家体育局的批准，在衡水市举行。大赛在即，衡水市成立衡水湖国际马拉松筹备委员会，紧承市组织筹备机构，并设立调合组、接待组、马拉松广场建设组等工作组，以及志愿者的招募工作。不仅如此，由于这是衡水市第一次承办大型的国际性活动，全市动员，进行了多次的演练和赛区维护工作，为大赛的顺利举办打下了坚实的基础。一个城市成为了大型体育赛事的举办方，他便可以为自己的城市的名片上增添上容光四溢的一笔。由于大型赛事的加身，当地的旅游业也可以借此得到发展，通过体育赛事的举办，可以吸引众多旅游者进行游乐观光和信息文化交流，升值还有商业的交流发展。由于大型比赛带给城市诸多的人口、信息、资金和物质的交流，也极大地促进了当地旅游业的发展。城市举行体育赛事，可以完善其基础设施的建设，优化城市环境，增大旅游业的兴隆，也可以为游客建立起休闲娱乐和消费的平台，为城市增添城市品牌形象，加大城市的知名度和影响力。衡水湖马拉松比赛正是起到了这样的效果。衡水湖马拉松比赛作为衡水市举办的第一个国际性的赛事，展示了衡水的形象、促进了城市文化的建设，产生了明显的效应：加强了衡水湖周边的设施建设进程，改善了市区和周边的环境，增加了旅游区的吸引力。伴随着马拉松的举办，衡水向外界展示了本市的形象、景色和市民的风貌。借助媒体新闻的宣传，也提高了衡水湖的知名度和美誉度，建立了良好的形象基础。二、衡水湖国际马拉松赛对衡水湖旅游业的积极影响（一）对游客数量及衡水湖经济收入的影响衡水湖国际马拉松比赛促进了游客的流动，今年以来，前往衡水湖参观的游客已经有了大范围的增长。于此同时，还加大了经济收入，有半数受访者都认为举办衡水湖马拉松比赛为本地带来了更多的旅游收入，也包括更多的旅游外汇，也能为主办城市带来巨大的经济收益。（二）对衡水湖旅游基础硬件设施的影响衡水市为了衡水湖国际马拉松比赛的成功举办，从酒店、餐饮、场馆、等硬件设施方面进行了重建和改造，对道路、公路、水质、绿化、下水道等充分体现城市形象的区域进行了环境改善工作。只有城市的基础设施建设到达一定的程度时，才能够对旅游业的发展起到充分良好的效应，衡水市政府为了马拉松比赛的筹办，对当地的接待能力和吸引力进行了提升，并满足了不断增加的社会需求，进行了基础设施的筹备和建设，作出了充足的准备。衡水市交通运输局投资1208万元对交通运输设施进行了建设和改造，对东湖大道、东湖北堤等长达18.1km的涉赛道路进行了修理改善；国道106线向南6.6km是马拉松赛事车辆的分流道路，为了保障比赛的顺利举行。从2012年4月到8月，项目国道106线提前四个月建成并通车；为了维护公交运输，衡水市公交总公司组织相关人员对服务赛事的车辆进行安全排查和维修保养，并购买40辆环保型天然气公交车对马拉松比赛进行服务，在赛事结束后在城市公路三条运输线上进行运营投入。（三）对衡水市旅游业软实力的提升作用衡水湖国家马拉松比赛的举办需要高水平的企业管理人才来进行经营，然而衡水市本身缺乏这样的人才，因此衡水市急需进行这样人才的培养、改善旅游环境、提升旅游服务的体验并加快衡水湖旅游企业的建设。在马拉松比赛进行前，主办方和相关旅游机构为即将到来的游客准备了充分彰显特色的旅游产品。发展旅游业除了要具备良好的硬件设备，更需要提升营销和管理方面的软实力。举办国际性赛事要跟官方的事务进行协调，因此会需要专业的公司来进行整体的规划。在衡水还缺乏这样的公司。通过衡水湖马拉松比赛的开展，也为这样的企业的建设提供了机会和条件。广播电视等传媒在此次大赛的举办过程中充分的起到了宣传推广的作用，通过这些媒体的宣传，为衡水本地带来了巨大的收益。媒体的宣传具有充足的曝光率，在短期内让旅游地充分地被人所认知，提升了当地旅游品牌的知名度。在衡水市马拉松比赛的进行期间，大量媒体对其进行了关注。2012年5月，衡水湖国际马拉松必死啊在衡水市昆仑大酒店举行了新闻发布会，吸引了大量的新闻媒体参加会议。衡水当地的报社和新闻网络等媒体对发布会进行了报道。网易新闻等大型网媒对其进行了转载。2013年衡水湖国际马拉松比赛新闻发布会将举办地设在国务院新闻发布厅，扩大了影响力和影响规模；在马拉松比赛的筹办过程中，省内外的媒体通过新闻的报道对组织会议、招商引资、设施建设、环境改善等方面进行了跟踪报道。在比赛的举办当天，中央电视台对马拉松比赛的现场进行了航拍直播，河北卫视、衡水广播电视台也进行了全程的直播。凤凰网等网煤页进行跟踪报道，通过各处媒体对衡水市国际马拉松比赛进行了全方位、全程、持续性的报道。提升了衡水本地的影响力扩大了知名度。衡水市作为旅游城市的地位也不断得到了提升。媒体在这一过程中起到了不可替代的作用。三、衡水湖国际马拉松赛对衡水市体育产业的影响（一）衡水湖国际马拉松赛对体育竞赛表演业的影响主办衡水湖国际马拉松比赛，为衡水市的体育竞赛表演行业开拓了一个崭新而又广阔的市场，衡水市体育竞赛表演行业在近期得到了快速的进步和发展，也借此机会举行了诸多省级比赛。于2012年举办的衡水湖国际马拉松实战演练则体现了体育竞技表演也得重要之处。在马拉松比赛开幕式进行的体育竞赛表演让人们得以大饱眼福。（二）衡水湖国际马拉松赛对体育经营人才的影响人才在任何产业中都是不可或缺的，在体育产业经营中亦是如此，然而衡水市并没有丰富的体育经营人员。衡水市唯一一所高校衡水学院在有关体育专业的课程设置中开设了与体育经营有关的课程，也为培养体育人才建立了充分的基础。在衡水湖马拉松比赛的举办和演练过程中，正是需要这样的队伍来进行日常的运营和维护。衡水市体育管理局经过选拔培训，引入众多的专门人才，为比赛的顺利展开打下了基础，也为衡水市体育产业的顺利发展开启了新的篇章。（三）衡水湖国际马拉松赛对体育用品销售的影响衡水市的体育商品的销售尚未得到发展。通过举办衡水湖国际马拉松比赛可以有效的带动体育用品的销售。加上参与比赛的人员数量的庞大，也极大地促进了衡水市体育用品的销售。与其他城市相比，衡水市的体育用品的销售并不足够理想，也没有充分的国际影响力。自从衡水市举办了国际马拉松赛事，带动了城市营销行业的发展，提高了衡水在国际上的知名度。（四）衡水湖国际马拉松赛对体育旅游的影响衡水湖国际马拉松比赛环绕衡水湖，起点、终点均在衡水湖广场，自然而然衡水湖优美的自然景观就吸引了游客，在非比赛时间在衡水湖附近游乐，这也为衡水湖风景区的旅游业开辟的市场，增加了旅游业的收入。体育赛事的举办对衡水市来说既是机遇也是挑战。衡水市抓住了这一契机，大力发展了旅游业，吸引了大量游客的同时进一步发展了城市营销。自从承办了国际马拉松比赛之后，衡水湖的游客呈现了大幅度的增长，并带来的大量的经济收入。大型的比赛为衡水湖带来的短时间内大量的游客，加上比赛的举行是环绕衡水湖，因此也带来了大量的旅游收入，具体包含了餐饮、住宿、交通和日用品纪念品等。体育赛事在当今的社会比较容易成为大众关注的焦点，衡水市选择举办国际马拉松，赢得了公众和媒体的关注，也借此机会拥有了宣传城市形象的新舞台，展示了自己独特的衡水湖风光以及自身城市建构的特色，包括城市文化以及城市历史遗留文化遗产。在此期间还充分展示了衡水人民热情友好，善良毫克的形象，成为了衡水市旅游业发展的催化剂。为衡水市经济发展的转型打开了新的窗口。结语综上所述，随着国际化的不断发展，社会局势风云变化，良好的社会环境，必然会促进旅游业的发展。体育赛事的兴起可以更好的促进当地城市营销的发展，但是并不是所有的体育赛事都能有效的推动城市营销的发展，这时就需要借鉴其它城市的成功经验，并采取相应措施，真正的将体育赛事落实到实处，更好的促进城市营销的发展，提升城市的知名度和经济效益。参考文献[1]衡水市统计局．2011衡水市统计年鉴[M]．衡水市：2011:12.[2]孙班军，李燕．河北省体育产业发展现状与对策研究[J]，河北体育学院学报，2011，2（25）:1.[3]林显鹏.国外体育产业统计指标体系研究[J]，天津体育学院学报，2000，6.[4]赵清波，赵伟．发达国家体育产业发展的特点及模式带来的启示[J]，北京体育大学学报，2004，10.[5]吴超林，杨晓生．体育产业经济学[M]．北京：高等教育出版社，2004：73-74.[6]中国体育科学学会体育产业分会．中国体育及相关产业统计[M]．北京：人民体育出版社，2011：211-264.[7]郝健.乘风破浪，推进衡水市全民健身更快更好发展[Z]，衡水市2010年全民健身计划实施工作会议，2010.[8]张伟伟,衡水湖湿地旅游业现状及发展战略研究2014:3.[9]刘国荣:衡水湖旅游现状及开发建议2013(1):82-85.[10]赖小玉:贵