奶奇乐感恩节广告策划

PAGE2PAGE1四川奶奇乐乳有限责任公司——感恩节湖南市场促销活动策划方案策划人：肖俊宜二零一二年十二月前言四川奶奇乐乳业有限公司是一家经四川省对外贸易经济合作厅、四川省工商行政管理局批准，集“生产、加工乳及制品、奶牛饲料、提供种用奶牛的繁殖及其技术推广服务，及销售本公司产品”为一体化的新兴综合性中外合资企业。企业注册资本达1945万元。公司构成：奶牛技术服务中心、奶牛饲料加工厂、乳品加工厂、营销中心。公司定位：高起点、高标准、高质量公司形象：诚、信、美。公司理念：创立名牌、振兴乳业，为人类的营养、健康和幸福做贡献。公司宗旨：以质量求生存；以管理求效益；以信誉求发展。公司精神：团结、拼搏、求实、创新。员工座右铭：自尊、自信、自强。公司始终坚持“高标准、严要求、创一流”的原则，以一流的资源、一流的厂房、一流的设备、一流的技术、一流的人才、一流的管理创造一流的产品，以一流的服务真情回报社会。产品主要包括：纯奶系列：盒装娟姗牛奶、袋装纯奶、盒装低脂奶、袋装鲜奶等；酸奶系列：大红枣酸牛奶、原味塑杯、草莓塑杯、袋装草莓奶、原味乳酸饮料等；果奶系列：香橙奶、核桃奶、早餐奶、巧克力奶等；精品系列：盒装精品奶无菌奶系列（百利包）：核桃奶、原味乳酸饮料、纯奶等为感谢湖南市场广大消费者，进行感恩活动!希望通过此次活动提高品牌形象和品牌知名度。目录前言 2一、策划背景 1二、活动目标 1三、活动主题 1四、活动时间和地点 1五、活动对象 2六、活动方式 2（一）广告 2（二）促销推广 2七、活动实施安排 2（一）活动前期安排 2（二）活动中的安排 3（三）活动后期安排 3八、广告配合 3九、经费预算 3十、效果评估 4一、策划背景四川奶奇乐乳业有限公司是集“生产、加工乳及制品、奶牛饲料，中外合资企业，本土企业的竞争日益激烈，外资企业的进入加剧了乳业市场的竞争。二、活动目标通过本次感恩节促销活动以及适当的媒介形象宣传组合，体现“奶奇乐”企业品牌，吸引消费者的眼球。提高在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，在激烈的竞争中赢得顾客的青睐，提高销量。通过此次活动开发湖南市场，锁定目标顾客群。利用促销制造人气氛围。让顾客了解产品，接受产品。留住老顾客，开发新顾客，打破人们对“奶奇乐”的理解，让“奶奇乐”走入人心。三、活动主题感恩从现在开始，快乐从奶奇乐开始!四、活动时间和地点（一）活动时间2012年12月10日到2012年12月13日（二）活动地点1、在湖南长沙市知名的各大综合商场和超市。2、人流量多广场和街道（如；步行街，步步高超市、芙蓉广场、公司楼下）3、专卖店五、活动对象中小学生、青少年、上班族以及注重生活品质的家庭主妇。六、活动方式（一）广告在湖南黄金频道播放活动广告和在湖南公交车上投放车体广告（二）促销推广1、有小孩的男女购买者买奶奇乐送小孩玩具一个。2、买一送一，凡在活动期间购买奶奇乐的，买一箱送一（赠品：同产品，一条四瓶装的奶奇乐。）3、购买产品者并正确回答我们所设计的问题可进行抽奖（所设问题是和公司的产品有关）一等奖赠送100元现金红包，二等奖赠送奶奇乐一箱，三等奖赠送奶奇乐一瓶。4、微信微博宣传，参与活动者赠送小礼品一份。七、活动实施安排（一）活动前期安排活动开始前是十天准备好活动所需要的设备、专卖点的打点、促销人员、场地的预约，场地的搭建以及宣传单的制作，赠品及物料的准备。最重要的是广告的宣传。（二）活动中的安排1、专卖店部门职员深入熟悉本次活动的主题、方法等。2、各职各位应到财力、物力、人力找到相对应的位置，做好先前分配的事项。如若发生突发事件，后勤工作人员马上灵活处理。（三）活动后期安排进行物资和人员的清点，处理现场和消费者信息的收集。八、广告配合1、在活动前一个星期在当地报纸杂志、网络媒体上刊登广告大力度宣传，告知消费者活动日期，参与形式及参与范围。通过电话邮件、短信扽那个形式获取老顾客的资料。2、在活动场所贴海报，突出活动，给消费者浓浓的促销氛围，营造活动氛围给消费者一种视觉冲击加强消费者购买欲望。3、专卖店邻街和主干街道贴奶奇乐海报，派人员在活动当天发广告纸。九、经费预算事项金额场地费用10000元促销人员工资12000元赠品8000元活动道具2400元活动传单海报16000元电视台，车体广告投放46