大学生创新创业基础（第2版）-习题及答案 第7章创设商业模式

第7章创设商业模式单元测试题库1.下列关于商业模式的说法，错误的是（）A.商业模式的内容，仅是一个企业如何赚钱的问题。B.一个商业模式描述了存在于实际流程后面一个商业系统创造价值的逻辑。C.商业模式，包括了营利性组织和非营利性组织的商业模式。D.商业模式，是一种简化的商业逻辑。2.O2O商业模式，是指（）A.企业对企业之间的营销关系，将企业内部网，通过网站与客户紧密结合起来。B.通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。C.以国际订单信息精准有效匹配供应商的新一代外贸拓展服务。D.将线下的商业机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。3.选出不同于其他三个选项的商业模式（）A.联通4G预存话费送手机B.某网游永久免费注册C.无敌大汉堡八分钟吃完就免单D.快的打车单单返现4.下列每组选项，商业模式相同的是（）A.沃尔玛和711B.淘宝和eBayC.苹果和小米D.海底捞和麦当劳5.商业模式就是为实现（），把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的（），并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值，同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。A.经济效益最大化运行系统B.经济效益最大化公司C.客户价值最大化运行系统D.客户价值最大化公司6从本质上看，商业模式是一系列（）的连续体。.A.制度结构B.制度安排C.组织结构D.组织安排7.商业模式的核心直指企业组织的（）A.盈利方法B.价值产生机制C.价值衡量机制D.利益产生链条8.价值创造是企业组织存在的根本理由和发展的必要条件，也是经营活动的核心主题。一般主要有三个来源，是（）A.组织自身价值链B.技术变革C.政策变动D.价值网络9.下列关于商业模式的本质，叙述正确的是（）A.在组织自身价值链层面，商业模式从制度上决定业务流程，而业务流程又与信息系统密切相关，两者适应与否决定了组织能否实现价值预期。B.在技术层面，商业模式是技术开发与价值创造之间的转换机制，其成本/收益结构也即决定了技术开发成本能够获取的价值收益。C.随着信息技术和电子商务的发展，组织边界日益模糊。大大降低了交易和协作创造价值网络增值的可能性。D.为了使企业组织获得长期的、韧性的核心优势，商业模式必须提供基于制度结构和制度安排的动态连续性，必须始终保持必要的灵活性和应变能力。10.学者威尔和维塔尔把商业模式描述为在一个公司的消费者、联盟、供应商之间识别（）和参与者主要利益的角色和关系。A.产品流B.市场流C.信息流D.货币流11.商业模式的要素，包括（）A.核心战略B.伙伴网络C.顾客界面D.战略资源12.核心战略从哪些方面描述了企业如何与竞争对手进行竞争（）A.企业的使命B.产品范围C.核心竞争力D.差异化基础13.企业的使命，即使命陈述，描述的是（）A.企业为什么存在B.企业关注的市场C.企业的商业模式D.企业的目标14.星巴克公司的使命是把星巴克建成世界第一流的高品质咖啡店，从中我们可以看到，星巴克优先考虑的是（）A.销售价格更高B.店面环境更舒适C.咖啡质量更好D.分店开的更多15.下列关于企业的核心竞争力，说法正确的是（）A.核心竞争力是一种重要的战略资源。B.核心竞争力是企业胜过竞争对手的竞争优势的来源。C.核心竞争力是超越产品或市场的独特技术或能力，难以模仿。D.核心竞争力对于企业只是在短期内很重要。16.核心竞争力对于企业的作用，从短期看（）；从长期看（）。A.没有明显影响企业成长及建立市场优势地位B.企业将自己差异化没有明显影响C.企业将自己差异化企业成长及建立市场优势地位D.企业成长及建立市场优势地位企业将自己差异化17.战略资产是企业拥有的稀缺、有价值的事物，包括（）A.工厂和设备B.高素质的员工C.独特的合作关系D.顾客数据信息18.下列关于战略资产的说法，正确的是（）A.企业的品牌是一项特别有价值的战略资产。B.专利不属于企业的战略资产。C.战略资产是一种重要的战略资源。D.企业应该把核心竞争力和战略资产结合起来以创造可持续竞争的优势。19.下列关于伙伴网络的说法，正确的是（）A.企业常常不愿意单独做所有事情，因为完整地完成一项产品或交付一种服务会分散企业的核心优势B.企业的伙伴网络不包括供应商和经销商C.企业的伙伴网络是商业模式的构成要素之一D.新创企业往往不具备执行所有任务所需的资源，所以需要依赖其他合作伙伴20.传统上，企业与供应商维持着一定的距离，并把他们看作竞争对手。如今，企业（）A.依然如此B.与更多的供应商联系，以寻求更优价格C.更多的将精力放在如何推动供应商高效率运作的层面上来D.更依赖供应商，与之关系更紧密21.企业需要合作伙伴来使商业模式有效运作，下面哪项不是合作关系的常见形式（）A.合资企业B.社会团体C.行业协会D.家族企业22.肯德基、麦当劳等洋快餐，遭遇“福喜”危机，这是商业模式中的哪个要素出了问题（）A.顾客界面B.战略资源C.伙伴网络D.以上三个都不对23.研究发现，企业联盟的失败率大约为50%-70%，失败的原因可能是（）A.糟糕的计划B.文化冲突C.专有信息丢失D.财务混乱24.下列关于顾客界面的说法，正确的是（）A.顾客界面是指企业如何与顾客相互作用。B.对新创企业来说，顾客界面的选择对于它如何与对手竞争以及将它定位于产品。或服务价值链的哪个环节非常重要。C.与顾客相互作用的类型依赖于企业选择如何在市场上竞争。D.顾客界面包括客户和合作者。25.下列对目标市场的定义，最准确的是（）A.目标市场是企业在创业起始时选择的特定客户群体。B.目标市场是企业在发展过程中形成的特定客户群体C.目标市场是企业在某个时点追求或尽力吸引的有限的个人或者企业群体。D.目标市场在企业全部阶段中记录下的最具购买力的消费者。26.拥有清晰界定的目标市场将使企业受益，表现在（）A.更利于企业整合最佳的战略资产B.更利于企业制定更有针对性的营销和推广活动C.更利于企业发展与特定市场拼配的核心竞争力D.影响企业所做的每件事情27.在商业模式中，销售实现与支持描述了企业产品或服务（）的方式，或（）的方法。A.进入市场如何送达顾客B.退出市场如何服务顾客C.参与市场如何取悦顾客D.引领市场如何吸引顾客28.下列关于商业模式中的顾客界面的观点，正确的是（）A.销售实现与支持也指企业利用的渠道和它提供的顾客支持水平B.销售实现与支持的选择，将影响到企业商业模式的形式与特征C.企业的定价结构随企业目标市场与定价原则的不同而变化D.以上三点都是正确的29.关于商业模式和战略的关系，下列说法正确的是（）A.商业模式与战略具有相同的本质B.商业模式与战略在内容上高度一致C.商业模式理论与战略理论研究的侧重点相同D.商业模式理论拥有战略理论所不具备的特点30.从价值活动实施前的角度定义，商业模式和战略都是对能够获得（）的规划或设计；从实施后的角度，它们就成了对带来了（）的描述。A.竞争活动价值B.竞争优势商业活动C.价值创造活动竞争优势D.竞争优势价值创造活动31.尽管价值链活动方式是对战略措施体系的直接体现，但（）又体现在战略措施体系上，所以可以通过可视的价值链活动来察觉这些战略原则。A.企业战略B.业务战略C.战略资产D.核心竞争力32.战略理论从战略制定的源头开始研究，主要研究（），缺少对（）的研究。A.战略制定方法具体战略措施B.战略形成过程战略制定方法C.战略制定方法战略形成过程D.战略制定方法及形成过程具体战略措施33.由于理论研究的侧重点不同，造成商业模式和战略在（）上不同，商业模式从战略措施层面着手研究，除了战略方向，还包含从战略措施体系中的得到的（D）A.本质经济逻辑B.内容运营逻辑C.内容和本质经济、运营逻辑D.概念表述经济、运营逻辑34.由于难以归类，商业模式常常通过（）来描述，比如京东模式、国美模式等，这赋予了商业模式理论的具体性和形象性特点。A.理论B.比喻C.案例D.以上三种35.由于商业模式的直观性，基于对商业模式的分析和创新可以更好地寻找企业（）来源。A.战略资源B.创业动机C.核心竞争力D.核心战略36.以下哪些工具或理论，并未出现在商业模式理论中（）A.波士顿矩阵B.SWOT分析C.蓝海战略D.长尾理论37.商业模式的盈利逻辑是基于（）产生，是从（）到（）的过程。A.价值主张价值发现价值实现B.价值主张价值创造价值管理C.企业战略价值创造价值管理D.企业战略价值发现价值实现38.价值发现是建立在（）上的关注客户、思维创新、合作共赢、资源整合等一系列理念的应用。A.客户全面搜集B.客户资源整合C.客户精准分析D.以上三项39.价值发现是基于企业愿景目标，通过内外部环境的（），对企业的（）进行定位，进而利用核心优势创造市场价值的过程。A.SWOT分析商业模式B.SWOT分析战略C.价值分析商业模式D.价值分析战略40.下面关于价值主张的描述，正确的是（）A.价值主张是公司通过其产品和服务所能向消费者提供的价值B.价值主张的表述复杂或简单，并不影响顾客购买时的选择C.价值主张必须是真实的、可信的，但不一定要很独特D.一个能为参与者理解且接受的价值主张应该能使每一个参与者都增加其经济效用41.（）是公司价值创造的核心。A.产品研发B.产品制造C.服务D.以上三项42.下列关于价值创造的说法，正确的是（）A.价值创造研究的是价值的源泉是什么B.顾客参与是价值创造的重要来源C.公司提供给顾客的产品与服务，两者之间的区别正在逐步缩小乃至消除D.产品服务是公司价值创造的核心43.商业模式价值创造主要在于（）A.便捷性B.新颖性C.创新性D.用户黏性44.价值管理本质上是（）A.一种管理模式B.一种商业模式C.一整套指导原则D.一种以促进组织形成注重内外部业绩和价值创造激励的战略性业绩计量过程45.价值管理取决于（）A.企业价值B.企业管理C.企业的经营政策D.企业的经营目的46.下列关于价值配置的说法，正确的是（）A.价值配置是为了企业资源和能力的有效配置和协同发展B.价值配置能有效整合价值网络中的各种资源，实现资源的最佳利用，促进网络价值创造活动，实现优化产出C.价值配置涉及价值链的各个环节，涵盖了企业的整个运营流程D.以上三项都是正确的47.价值实现是指企业创造的价值被市场认可并接受，完成（）的转化。A.价值投入到价值产出B.要素投入到要素产出C.价值主张到价值创造D.以上三项都包括48.价值实现主要依靠一系列（）来完成。A.价值主张B.价值创造C.商业策略D.商业模式49.设计商业模式的时候，首先需要（），并寻求产品在市场中的最佳定位。A.推出好的产品B.打造强有力的利润杠杆C.分析和把握顾客需求D.构建销售渠道50.好的利润点是顾客价值最大化与企业价值最大化的结合点，它要求（）A.针对目标顾客的清晰的需求偏好B.为目标顾客创造价值C.为企业创造价值D.以上三点都正确答案1.A2.D