恒者行远思者常新 2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书-2023.10

“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023中国家庭电视相关概念解析C1BFBF01“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书指标解析02“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书目录0304“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023家庭智能大屏趋势总结2023年上半年，中国家庭智能大屏（联网电视）覆盖达5.26亿，其中智能电视激活户数达3.22亿，同比增长13.4%；进入新一轮换机大周期，智能电视累计销量同比新增近4000万台，增长率9.3%。消费者对于电视追求极致体验：中国电视屏幕平均尺寸持续增长，2023年突破60寸；MiniLED和8K视频成为设备更新重点。“新质生产力”引领科技创新产业发展；广电系列政策，如整治电视“套娃”收费等政策，促进家庭智能大屏行业规范发展。电商增幅放缓，品牌主追求全渠道增长，回归品牌营销；智能大屏具备可定向、冲击力强等特点，或将成为下一代户外大屏；对比移动端设备，家庭智能大屏在次播粘性、广告完播率和凸显度方面有优势。智能电视日活超1.6亿户，日均开机时长超5小时；4成左右用户仅在大屏端观看长视频内容。评估创新，多维跨屏评估体系实现大小屏营销效果统一测量，涵盖单媒体多维度测量，跨平台效果转化，大屏媒体的后链路测量和优化等；大模型技术，简化决策流程，提升营销效率。借助大屏设备优势、凸显品牌个性、沉浸体验、大小屏创新互动等，不断创新广告形式，满足营销诉求。05“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智能大屏家庭持续提升，同比保持两位数增长20132014201520162017201820192020202120222023H1备注：智能电视指OTTTV，不包括OTTBox数据来源：勾正科技，工信部，流媒体网06“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智能电视销量新增近4千万，占比超60%2023H1

智能电视累计销量(台)

4.24

亿同比新增

3615万增长率

9.3%智能电视占比：月均开机率(%)：62%89.44%*智能电视占比=智能电视活跃规模/TTV活跃规模07“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书全部电视设备总量超6.1亿，

联网电视总量达5.26亿台数据来源：勾正科技、工信部、流媒体网；

时间范围：截至2023H108“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书数字经济加速发展，“新质生产力”未来关键词09“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书设备变迁，大屏用户眼中的电视呈现多元化*根据机顶盒运营商不同，看点播的范围和内容有所差异10“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书用户眼中的不同信源差异1112“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智慧屏行业生态图全国IPTV集成播控牌照…………网生自制……………………注：数据服务包含DMP、后链路营销评估等注：图中企业LOGO排名不分先后13“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023电视进入换机大周期，新一轮增长期开始*数据来源：Omdia202214“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书追求极致体验，大屏幕、高清晰成持续趋势60”57.3”54.2”52.4”50.7”数据来源：行业数据资料整理。*平均尺寸指大屏尺寸算数平均值15“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书行业规范:

行业发展、用户权益保障持续强化16“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智慧屏营销生态图…营销方品销一体运营………………央卫视频道地方频道数字电视频道………………………注：数据服务包含DMP、后链路营销评估等注：图中企业LOGO排名不分先后17“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书电商增长放缓、获客成本高，全渠道增长是关键2017-2022年中国电商平台获客成本（部分示例）***数据来源：国家统计局**数据来源：钛媒体，获客成本=当期销售费用/新增活跃买家数18“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书广告主投资回归品牌，打造最佳品牌力塑造场*数据来源，KantarBrandZ，2021最具价值中国品牌报告**数据来源，CTR《2023年广告市场营销趋势》19“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书调整品牌策略，寻找品牌力展现最佳媒体数据来源：勾正科技URS跨屏同源媒介行为研究数据库*手机端视频类媒体包含短视频和移动端长视频20“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书借助优质表现力，大屏或将成为“Home

bill-board”数据来源：行业公开信息整理21“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书开机广告最受欢迎，开机后广告购买空间巨大数据来源：勾正科技收集公开信息统计计算，数据时间截止2023H1*只统计广告主常查询的开机广告资源**包含如开屏广告、创新广告类型等其他广告22“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书大屏多家媒体整合会员覆盖率突破3成数据来源：勾正科技，公开资料整理估算所得，大屏会员价格根据爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TVSVIP价格查询展示时间范围：2023年H123“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书各行广告主投身大屏广告投放快消美妆大健康母婴数据来源：网络公开资料搜集24“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书家庭智能大屏营销8问快答数据来源：行业数据资料整理。25“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书家庭智能大屏营销8问快答2627“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智能电视用户网民占比超8成，同比增长11%数据来源：*来源国家统计局《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》2022年末；**来源中国互联网络信息中心（CNNIC）《第52次中国互联网络发展状况统计报告》2022年6月；***来源勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight2023年6月28“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书大屏直点播视频用户独占率在4成左右大屏独占大屏独占*时间周期2023年6月，触达率指月度全国网民触达比例；移动端数据来自勾正科技URS同源panel计算移动端在线视频统计包含：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV29“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023H1年智能电视日活规模超1.64亿户数据来源：URS（UniReachSystem），Uni-insight时间范围：2021.07-2023.0630“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智能大屏用户中青年为主导人群数据来源：URS（UniReachSystem），Uni-insight时间范围：2023年1月-6月31“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书家庭属性明显，三口以上家庭为主数据来源：URS（UniReachSystem），Uni-insight时间范围：2023年1月-6月32“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书一线城市渗透率超85%，优先覆盖高消费力群体数据源：勾正根据URS（UniReachSystem），Uni-insight

&2022年初公开统计年鉴数据推算33“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书全国13省覆盖超1000万户，6省涨幅超5%数据来源：勾正科技测算时间范围：2023年1月-6月34“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书点播观看比重持续提升数据来源：URS（UniReachSystem），Uni-insight时间范围：2021H2-2023H1城市等级划分依据：第一财经35“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书仅看点播场景用户活跃和时长进一步扩大数据来源：勾正科技；URS（UniReachSystem），Uni-insight时间范围：2023年1-6月36“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书开机频次平均2.45次，各地区差异不大数据来源：URS（UniReachSystem），Uni-insight时间范围：2023H137“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书24小时走势，直播黄金时段仍有“忠实用户”数据来源：URS（UniReachSystem），Uni-insight时间范围：2023H138“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书各品牌激活终端量均保持增涨，传统五大厂商激活量保持领先备注：国产五大包括海信、TCL、创维、长虹、康佳，外资品牌包括夏普、三星、飞利浦、索尼、LG、东芝、松下等，互联网品牌包括乐视、小米、风行、PPTV、微鲸、暴风等数据来源：URS（UniReachSystem），Uni-insight时间周期：2023年H139“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书传统五大优势地位稳固数据来源：URS（UniReachSystem），Uni-insight时间范围：2023年1月-6月40“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智能大屏IPTV用户规模发展及分布情况数据来源：勾正科技、流媒体网、工信部等数据盘点测算。包含电信、移动、联通IPTV规模盘点41“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书IPTV产品形态和广告商业化体系42“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023上半年电视剧、综艺类节目成为主要收看类型数据来源：URS（UniReachSystem），Uni-insight时间范围：2023H143“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023H1央视频道月活TOP

15数据来源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏44“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023H1卫视频道月活TOP

15数据来源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏。45“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023年H1直播电视剧（首播）日活领先情况数据来源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏；首播：指剧集在首轮播放周期内表现。46“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023年H1直播综艺（首播）日活领先情况数据来源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏；首播：指综艺在首轮播放周期内表现。47“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023H1点播平台用户规模情况数据来源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏48“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023H1点播平台分时段月到达用户规模情况上午时段午间时段下午时段(09:00-12:00)(12:00-14:00)(14:00-17:00)排名频道排名频道排名频道1CIBN酷喵1银河奇异果1CIBN酷喵23云视听极光银河奇异果23CIBN酷喵云视听极光23云视听极光银河奇异果4云视听小电视芒果TV4云视听小电视芒果TV4云视听小电视芒果TV5556华数鲜时光6华数鲜时光6华数鲜时光7BesTV橙子视频CIBN高清影视云视听MoreTVCIBN聚精彩7CIBN高清影视云视听MoreTVBesTV橙子视频云视听快TV7CIBN高清影视云视听MoreTVBesTV橙子视频CIBN聚精彩888999101010傍晚时段黄金时段次黄时段(17:00-19:00)(19:00-22:00)(22:00-24:00排名频道排名频道排名频道1银河奇异果1银河奇异果1云视听极光23CIBN酷喵云视听极光23云视听极光CIBN酷喵23CIBN酷喵银河奇异果4云视听小电视芒果TV4芒果TV4云视听小电视芒果TV55云视听小电视华数鲜时光56华数鲜时光66华数鲜时光7BesTV橙子视频CIBN高清影视云视听MoreTVCIBN聚精彩7CIBN高清影视BesTV橙子视频云视听MoreTVCIBN聚精彩7CIBN高清影视云视听MoreTVBesTV橙子视频云视听快TV888999101010数据来源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每月去重到达收视用户（人）规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏。49“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023H1点播电视剧日活TOP

20情况数据来源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计首播周期内，平均每日去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏50“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023H1点播综艺日活TOP

20情况数据来源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计首播周期内，平均每日去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏5152“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智慧屏创新营销与运营53“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书点播优质节目月度触达超5千万，形式种类丰富《精彩动画大荟萃》：月活1200+万户《尘封十三载》：月活5800+万户《扫黑·决战》：月活3200+万户《奔跑吧第七季》：月活7600+万户监测时间：2023年1月-6月数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight54“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书点播平台各有类型侧重，电视剧占比最高监测时间：2023年1月-6月数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight集中程度：日活/月活比例，少儿节目类型集中度最高，设定标准1为00，计算其他类型Index差值55“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书点播内容生命周期长，老剧仍具观众价值监测时间：2023年1月-6月数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight老剧定义：首播期在2022年12月31日以前完结的节目；点播平台包含爱奇艺、腾讯、优酷、芒果56“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智慧屏创新营销与运营57“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书多维优化媒体价值的衡量维度58“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书大屏直点播融合，大屏营销价值融合评估TV直播媒体vsOTT点播媒体营销价值评估体系差异大以营销触达效果为中心，建立双平台评估体系*模拟投放计算结果，根据投放媒体、媒体成交价、周期结果会有变化定向的智能大屏59“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书创新后链路评估模式，提供大屏营销确定性60“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书创新后链路评估模型，提供大屏营销确定性*案例脱敏数据来自勾正科技&数见咨询共建“大屏后链路评估产品（B.O.T.)”61“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智慧屏创新营销与运营62“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书大语言模型在营销领域的基础应用63“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书大语言模型在营销领域的基础应用勾正URSLLM界面示例勾正URSLLM界面示例64“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智慧屏创新营销与运营65“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书大屏应用发展趋势*应用安装设备包含IPTV&智能电视，总计与整体联网电视覆盖量相同66“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书不止于看，家庭大屏正在被“用起来”“玩起来”数据来源：智能大屏非视频应用用户行为数据67“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书智能大屏应用发展趋势和运营策略数据来源：行业数据资料整理6869“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书海蓝之谜：大屏全路径渗透，开启沉浸式品质体验奢品优选

沉浸营销

创新互动案例名称：提供方：海蓝之谜*爱奇艺OTT全路径投放案例优势：全方面触达大屏观影全路径，充分发挥大屏品质观影体验优势，强化品牌品质记忆从用户体验角度来看，OTT大屏沉浸式观影体验可以使用户能够长时间保持有效注意力。当用户深度沉浸在内容中，与内容建立起情感共鸣时，也更容易接受和认可品牌所传递的信息，对品牌的记忆度更深。正是这种大屏沉浸式观影体验也为品牌主提供了一个优质的媒体环境。海蓝之谜选择全面覆盖大屏观影路径布局触点，实现链路上的高频纵深触达，快速加深记忆，强化心智渗透。除了传统的开屏广告覆盖的启动场景外，还有看片场景以及投屏场景，伴随用户观影全路径。并在广告创意上更叠加“聚光灯”效果，实现多层次、多维度沟通，深度影响目标用户心智。70“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书大尺寸、多形式，凸显品牌信息奢品优选

沉浸营销

创新互动案例名称：提供方：欢网大屏全链启程开启万豪旅享时光案例优势：万豪与欢网科技展开合作，突破厂商限制投放欢网NEWTV，定向70寸以上终端，触达高净值人群。大屏全链路曝光伴随用户，打造品牌专区沉淀品牌专属信息，力争打响旅游业复苏“第一枪”。71“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书乐融Letv-Lancôme菁纯流云霜创意开机案例奢品优选

沉浸营销

创新互动案例名称：提供方：Lancôme菁纯流云霜创意开机案例优势：乐融Letv大屏助力Lancôme菁纯流云霜拓展家庭场景营销。个性化定制视觉表现形式，打破常规广告给用户的疲劳感。以创意形式增强原广告素材，既凸显产品核心内容，又能引起用户关注力，且促进用户对新品类长效认知。72“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书vivo

折叠机上市计划：一镜双屏，个性凸显，同频共振奢品优选

沉浸营销

创新互动案例名称：提供方：vivo折叠系列*爱奇艺OTT巨幕聚光灯案例优势：vivo折叠系列选择爱奇艺OTT高曝光的页面广告资源，接住大屏高清视效与裸眼3D立体影像机制，叠加帧绮映画的专利技术，为vivo呈现完美的故事情节和视觉效果。完整的故事情节、清晰的产品卖点、高端的呈现方式、完美的视觉效果。vivo折叠机（XFold2和XFlip）项目精选爱奇艺OTT巨幕聚光灯产品，在用户进入智能大屏，感受高清唯美视觉效果的同时，叠加裸眼3D立体视觉效果，有效提升品牌格调。同时，巨幕广告位能承载超长时长（30秒），能完整表达vivo两款机型不同人群受众的宣传目的，一举两得。73“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书风行“全域伴随式”跨场景营销方案-可口可乐奢品优选

沉浸营销

创新互动案例名称：提供方：风行“全域伴随式”跨场景营销方案在不同场景下多次触达可口可乐目标用户群，增强品牌认知覆盖。案例优势：为可口可乐品牌营销解决单一媒体广告覆盖面有限、用户对广告内容记忆度不足痛点。方案中应用风行跨场景程序化通投能力，精确细分出可口可乐品牌在不同场景、不同媒体下的目标用户群，通过反复触达，助力品牌在用户心中留下“强认知+强印象”的营销效果。数据分析FunDMP数据分析人群定向74“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书欢网大屏x小帮星探家

从明星家到千万家奢品优选

沉浸营销

创新互动案例名称：提供方：欢网大屏x小帮星探家从明星家到千万家案例优势：由住小帮出品，抖音、西瓜视频等联合呈现的首档明星居家社交微综艺《小帮星探家》，与欢网智能大屏展开合作。节目资源跨平台输出，从开机到观看节目，全路径广告曝光，多点位、精准渗透年轻用户。75“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书荣耀Magic5：创新互动投屏，大小屏联动助力品牌新品上市奢品优选

沉浸营销

创新互动案例名称：提供方：荣耀Magic5*爱奇艺互动投屏广告案例优势：荣耀Magic5互动投屏广告完美的结合了大屏端和小屏端的优势，助力品牌在新品上市的重要节点抢占先机OTT大屏的观看方式多样，投屏这种观影方式将个人场景与家庭场景联动起来，是品牌主需要关注的媒介触点。荣耀Magic5通过爱奇艺创新互动投屏广告，实现了大小屏的完美联动，大屏沉浸式看广告，小屏可直接点击跳转至商城，为品牌在高品质曝光的基础上进行提效。76“恒者行远，思者常新”2023H1

中国家庭智能大屏行业发展白皮书挖掘大屏价值新