海天广告策划书

江西科技师范大学实训报告所属院系商学院专业年级12市场营销学生姓名宋莹学号20126504海天广告策划书目录前言………………41、广告市场调查………………41.1企业品牌介绍……………41.2市场环境分析……………51.3消费者群体分析…………81.4产品分析…………………91.5竞争对手…………………101.6企业形象分析……………111.7渠道分析…………………112、广告策略……………………132.1广告目标…………………132.2广告主题…………………142.3广告产品策略……………142.4产品表现策略……………142.5广告目标市场……………152.6广告媒体策略……………163、广告创意与制作…………163.1广告形式…………………163.2广告创意…………………163.3媒体选择…………………173.4广告时间…………………193.5广告媒体组合……………20广告预算……………………215、广告效果测定………………225.1评估效果……………………225.2监控目标与方法……………246、结束语…………25前言海天调味食品股份有限公司历史悠久，肇始于清代乾隆年间佛山古酱园，发展到2014年成功上市，海天酱油更是家喻户晓。世界在进步，海天需要发展，一直以来，海天都积极努力的推出新的产品以谋求更大的发展，除了酱油，海天推出了许多不同的产品，例如黄豆酱，获得了巨大的成功，海天已经拥有了自己较为完整的产品体系，近年来海天再推出新产品——海天招牌拌饭酱，面临着新的机遇与挑战。无论是从专业的分析角度，还是人们直观的感觉，提起海天，第一反应应该是酱油和蚝油，招牌拌饭酱作为海天新的成员，在知名度上远远不及海天旗下的其他产品，虽然海天招牌拌饭酱论制作工艺，原料，风味都是如今的较高水平，但是产品还是太过年轻，市场占有率偏低，面对其他品牌的成熟产品还是有一定的挑战。另一方面，挑战中往往暗藏机遇。在老百姓的餐桌上，两大主要的调味品：酱油和辣椒类酱料。海天在酱油市场不可撼动的地位毋庸置疑，海天正好缺少在辣椒类酱料的突破。今日，牌拌饭酱正好具有辣椒酱的特性，让其占有市场对海天的意义是无比重大的。一、广告市场调查（一）企业品牌介绍海天，中国调味品领导品牌，亿万家庭熟悉和信赖的味道，健康美味与美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年间的佛山酱园，至今已有300年的历史，其工艺讲究、口感醇厚的酿造方法领先同侪。海天产品涵盖了酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油类、小调味品等八大系列200多个规格和品种。其中海天金标生抽、海天草菇老抽、海天海鲜酱油、海天黄豆酱、海天金标蚝油等产品均已成功行销市场数十年，有着庞大的市场基础和良好的消费口碑。

经过多年的发展，尤其是近十年来利用现代科技加速推动对传统酱油产业的转型升级，海天连续18年保持了18%以上的复合增长率，从规模不足1个亿到2013年销售额过百亿元，产量过百万吨，成为全球著名的专业调味品生产和营销企业。2014年2月11日，海天在上海证券交易所成功上市，标志着海天发展进入一个全新的阶段！（二）市场环境分析1.市场细分海天招牌拌饭酱进行中青年知识分子进行市场细分，定位于走低调奢华路线，行走与一二线城市，在此基础上，我们发现——{大学生洪勇而至}2001-2013年大学毕业生人数走势2013年毕业大学生人数在700万左右，比2012年的680万增加了20万左右，预计到2018年我国的大学生都会持续增长。随着知识和阅历的增长“渴望幸福”的社会心理已经是不争的事实，随着时间的推移面临考研升学、社会就业、成家的生活压力。面对复杂多变而又富有压力的生活，渴望简单而幸福的愿望更为强烈。校园生活←（作业）堆积如山的工作、逼婚、上司、下属复杂的人际关系→（工作、家庭）社会生活大学生逐渐成为社会的活跃力量，他们创意独行，对幸福充满憧憬。2.目标市场{追求精神上的提升}随着社会的发展，现在青年知识分子需求的重点由物质需求向精神需求进军。3.定位{渴望幸福的达人}80、90后追求精神上享受，希望得到思想上的共识，希望整天泡在亲情、友情、爱情的甜蜜中，追求幸福的达人。（他们的思想特征）他们平时学习、工作比较繁忙，希望通过简单的便捷的生活方式，不想被生活琐事所扰。（购买心理）对新品有一定的好奇感，并很是愿意尝试新事物，对于喜欢的东西，对价格不太敏感，一旦认定后就有很高的忠诚度。（购买力）口袋中有一定可支配的小钱。将原有的年龄细分升级为心理细分，深层解读原目标人群，针对都市白领及在校大学生群体所特有的心理和行为特征，突出品牌的个性，再塑品牌形象。（三）消费者群体分析海天拌饭酱面对的主体是年轻、时尚、充满活力的大学生,职业白领等人群，作为学生，进餐的主要地点在饭堂，打饭的时候顺便打菜，较少的学生愿意仅仅打了饭后用其他单一的酱料拌饭。作为白领，每天的工作繁重，可能不会单单只用酱来代替菜肴。但拌饭酱的优点还是使得营销成功存在可能。他的优点有：1.招牌拌饭酱自然发酵，营养美味。2.牌拌饭酱健康美味，柔和美味。3.牌拌饭酱拌饭版面，花样多变4.招牌拌饭酱方便快捷。以上优点都是对学生和白领群体比较有吸引力的地方。这些优点来自于拌饭酱的原料，有大粒香菇，营养黄豆，健康食油工艺，温和不上火等等。在学生群体当中，由于是年轻充满活力的时期，所以同学们倾向于追求美妙，精彩，享受的人生。平时空闲也喜欢“觅食”，而海天拌饭酱有其得天独厚的优势，虽然名字叫做海天招牌拌饭酱，但不只是局限于拌饭的功能，其精髓是一个“拌”字，广义来说，你只要想让食品更加美味，都可以拌上一些，我们也提供了一些参考的菜式：招牌拌意面，牌海鲜面，招牌麻辣干锅，招牌农家小炒肉，招牌鱼香肉丝，招牌炒香干，招牌炒牛肉，招牌炒花甲，招牌麻婆豆腐，招牌拌黄瓜，招牌火锅蘸酱等等。这些都是时下年轻人青睐的菜式。海天招牌拌饭酱包装时尚，与其他同类产品相比，更加青春有活力，对学生老师群里也具有一定的吸引力，海天推出的这款产品目标明确，就是打开学生市场，提升海天在辣椒类酱料的地位，海天招牌拌饭酱很有可能让海天进入新高度。（四）产品分析海天招牌拌饭酱，是一款针对现代人饮食习惯开发的经典拌饭酱。海天招牌拌饭酱精选优质黄豆天然发酵，经十余道工序精心调制，香辣香浓、味可口。适合拌饭、拌面、及蒸、炒、闷、等各种创意吃法，是一家大小及OFFICE人群都爱吃、并可以多吃一点的“海天”招牌酱料。其实还有更多美食饕餮的好“拌”法，其花样可谓是层出不穷：蘸饺子、蘸时蔬、焖牛肉、焖豆腐、炒年糕、炒大虾、抹大饼、抹馒头、蒸排骨、蒸鸡蛋等等吃法上都大有用武之处。如果总是面对一款包装，会不会觉得没有新鲜感。海天“招牌拌饭酱”一个口味，两款包装。无论你是喜欢温情如水的内敛粉蓝，还是喜欢明快气爽的活泼明黄，都有你的选择！吃酱还能吃出小资味！海天“招牌拌饭酱”，与海天其他众多的酱料有所不同，可谓是海天真正意义上的第一款即食佐餐酱，倾注了海天在酱料制作上的全部心血，融汇了海天在天然发酵工艺、酱油酿制工艺、健康油制工艺等多方面领先工艺的精华。就整个业内而言，海天招牌拌饭酱综合性的独创工艺也属首创。秉承美味与健康兼顾的宗旨，该款酱料选用优质黄豆天然发酵，历经北回归线明媚阳光的充分晒酿。同时，独创性地引入了健康油制工艺，让出品的酱料饱含阳光味道的同时，又粒粒酥软，入口即溶。尤其是特别加入了有嚼劲的大粒香菇，货真价实，味美料足，让每一口都充满着惊喜，吃了一口还想一吃再吃。同时，海天招牌拌饭酱包装时尚，与其他同类产品相比，更加青春有活力，对学生年轻白领群里也具有一定的吸引力，海天推出的这款产品目标明确，就是打开学生市场，提升海天在辣椒类酱料的地位，海天招牌拌饭酱很有可能让海天进入新高度。（五）竞争对手分析海天招牌拌饭酱属于海天原创创新型酱料，并无直接的竞争对手。从产品功能的相似度及消费人群层面来分析，视老干妈为间接竞争对手。老干妈风味有限责任公司是贵州省最大的食品类民营企业，其所生产的辣椒豆豉因其口味独特而受广大消费者的，特别是年轻人的喜爱。下面我们将对通过SWOT来具体分析：S:①产品深受消费者的热爱，产品远销美国加拿大等三十个国家；②产品口碑好，需求量大；③政府非常支持老干妈企业的发展。W:①产品口味较为单一；②物流成本较高；③商业规则落后。O：①市场占有率高，市场需求大；②以老干妈企业为首的南明龙洞堡食品工业园聚集效应，有利于资源的合理配置，从而达到低投入高产出。T：①创新能力不高，从业人员水平不高；②食品安全为题（六）自身分析海天招牌拌饭酱定位为大小都爱吃的酱在一定程度上拓宽了消费者市场，开创了酱类的新领域。但是在竞争激烈的酱品类这个没有硝烟的战场上，如果只是突出产品的特征，而没有在情感领域上深造，就很容易失去产品的独特个性，很容易被竞争对手的产品所埋没和其他新产品所超越，这样就未能如愿成为酱类的佼佼者。针对现在都市白领及大学生喜欢简单时尚且爱好美食的心理，为其量身打造“美味，吃出来的幸福”的核心概念。意在使他们在回味海天拌饭酱的味觉享受外，获得“回味成长的每一个瞬间，收获美食带来的每个幸福瞬间”的附加价值，从而达到品牌沟通，形成品牌的忠诚度。S：①产品质优；②核心价值高；③有多种口味供选择；④与幸福建立有一定的关联度。W：①停滞在产品特征上，未涉及产品的附加价值；②品牌个性不过鲜明③新品上市，知名度低O：①率先开拓拌饭酱的新海域；②重视产品的附加价值，突出情感体验。T：①竞争品牌深入人心，占领了很大一部分的市场份额；②不断有竞争对手的新品注入市场。（七）渠道分析渠道是企业产品传达给消费者的纽带，海天股份将这张纽带分层布局，纵横交错，已搭建出海天调味产品到达消费终端的“无间道”绿色干线，目前的海天销售渠道在整个快消品品牌中都居于领先地位。海天股份拥有近千个的营销队伍，营销网络己全面覆盖全国32个省级行政区域，超300个地级市，近1000个县份市场。密集深入的销售渠道，能够保证海天拌饭酱在短时间内快速分销到各个终端。渠道就是竞争力，是一个企业增长的源动力，海天股份密集的销售网络是多年来保持稳定快速构建和积累起来的，伴随着海天股份上市，将更有利于海天利用资源将现有渠道继续扩建，并最终走向精细化和完整化。网络时代消费者尤其是年轻消费者购买行为已经发生了明显的变化，这种变化将随着时间的推移使网络渠道对传统渠道产生冲击，所以重视网络渠道运营，对于调味品企业的未来极其重要，同时也有利于调味品企业潜在消费群体的培育。海天股份着眼于淘宝商城等电子商务平台，开拓调味品新的营销渠道。为实现产品多元化经营，发展网络营销渠道，海天股份在综合类B2C平台推出电子商务业务，其天猫官方旗舰店已正式运营，广大网友可以足不出户就购买到货真价实的海天调味产品。“目前很多传统的调味品生产企业都开始重视电子商务渠道。作为第一次‘触电’，我们很多方面还在不断学习和完善中。网店开业后，消费者可以省去中间环节直接买到厂家直接发出的货，生产日期更近，产品更加齐全。后续海天调味还将适时开发、推出适用于网络销售及运输的特色产品，确保产品的适销，并完好地到达消费者手中。”海天股份相关负责人表示：“网络营销是一个大趋势，网络销售渠道已经成为调味品继批发、商超、零售店之后的第四大销售渠道，且网络媒体主要面对80、90后的年轻消费群体，海天看好未来的网络渠道，并将逐步增加网络渠道的投入。”产品线丰富、渠道优势明显，已经成为海天迅速发展的源泉，无论是传统的销售渠道，还是新兴的网络营销，海天股份总能紧跟时潮流，号准市场脉搏，抓住消费心理，捕捉时代信息，不断超越自我，在日益激烈的市场竞争中突出重围。二、广告策略（一）广告目标：1、广告目的：扩大海天品牌及海天招牌拌饭酱在年轻消费群体中的影响力，吸引新的消费者尝试进而激发购买海天招牌拌饭酱。2、沟通目标：类别需求、品牌认知、品牌态度、品牌购买意向、购买促进。广告的目的就是要建立类别需求的感知联系，类别需求是要客户对此产品或服务的接纳是必不可少的，当购买者存在潜在的类别需求时，必须提到类别需求才能唤醒购买者先前建立的需求。我们需要知道购买者对海天拌饭酱接受程度或者是需求程度。海天味业是比较知名的企业，了解大家对海天品牌的态度，然后去通过广告、促销等活动来提高大家对海天的品牌认知，促进对海天拌饭酱的购买欲望，使消费者对海天味业产生忠诚度！（二）广告主题：1、“大小爱吃的酱”2、亲情在酱中越来越浓，爱情在酱中越来越深，友情在酱中越来越好！3、美味，吃出来的幸福！（三）广告产品策略：1、产品形象定位策略：海天拌饭酱定位充分体现了方便、健康的形象定位，品牌的情感定位，树立年轻有活力、方便好吃、健康的形象。品牌知名度海天集团——中国调味品领导品牌，中华老字号企业，距今已近300年历史。2、对消费者群体的定位策略：针对年轻、时尚、充满活力的大学生,职业白领等人群生产出来的产品。（四）产品表现策略：通过“回味幸福”传递核心概念，吸引眼球，刺激消费者的购买欲，形成互动沟通。利用平面广告和影视广告相结合的方式巩固品牌形象，通过建设：回味幸福之家“，建搭白领和大学生沟通平台，增加消费者的归属感，培养品牌的忠诚度，继而形成持续消费。海天招牌拌饭酱，大小爱吃，美味随身带！拌饭、拌面是其看家功夫，米饭拌一拌，普通的白饭顿时活色添香；面条拌一拌，让人的食欲马上被吊足。更有大粒香菇、嚼劲十足，你要做的就是盛一碗饭或者下一碗面条，再打开一瓶海天招牌拌饭酱，就可以“大开吃戒”了。海天招牌拌饭酱以其“大小能吃”、“美味随身带”等特性为消费者提供了很好的解决方案。同时，海天招牌拌饭酱融汇了海天在天然发酵工艺、酱油酿制工艺、健康油制工艺等多方面领先工艺的精华。就整个业内而言，海天招牌拌饭酱综合性的独创工艺也属首创。此外，在该产品的品牌打造上，也一改海天酱料固有的风格，以时尚靓丽为主线走起了年轻化路线，并瞄准目标消费群心理，同时推出了男版、女版包装，一个口味，两款包装，带给了年轻人不一样的“小资味”吃酱体验。（五）广告目标市场策略：根据对目标市场，目标群体的分析，对产品特征和全部的比较分析之后，我们推出的广告计划总原则上体现有海天拌饭酱的商标图文、包装、广告语等。力图抓住独一无二的诉求点。1、情感策略：用亲情、爱情、友情来传递海天拌饭酱的美味。针对年轻人所求精神上的享受，为其量身打造“吃出来的幸福”的核心概念，通过品牌体验，回味生活中的幸福，缓解生活的压力，摆脱生活的琐事，从而达成品牌的沟通，形成对品牌始终如一的品牌忠诚。2、多元媒体组合策略：以网络为主，电视、户外、杂志为辅。考虑因素有：海天拌饭酱是有一定时代的产品。他的受众群体是年轻人，选择视受表现强的媒体，选择媒体接触年轻人次数应最大化。3、定位策略：强势定位，使海天拌饭酱保持在消费者心目中的品牌地位。通过不断强化品牌名、标志、标准色等等CI来提高消费者的记忆度;扩散定位，从口感需求扩散到心理需求，从口感美味扩散到“岁月的味道”反向定位，打破消费者很少吃调味酱，把海天拌饭酱当作狭隘的调味酱的观念，提出健康生活的概念，关爱健康，给人新概念。（六）广告媒体策略：1、大力宣传海天味业集团的文化。2、利用时下最新颖的微电影作为比赛来拍摄广告，在杂志上做广告，用微信、微博等社交论坛做活动3、以网络媒介为主，以杂志、海报为辅4、以人们口碑拉拢新顾客5、利用节假日、传统习俗做一些促销活动。我们打算将海天拌饭酱放在一些高校去支持一些活动作为赞助！我们打算给一些美食大赛去赞助，还有一些学校大型的活动，都可以去赞助，而且给每个活动的参赛人送一瓶海天拌饭酱。以此去扩大销量。三、广告创意与制作1、以品牌形象为诉求：向受众传达出海天拌饭酱“健康、便利”的主题。2、以情感为诉求，向受众传达出“拥有爱，拥有海天拌饭酱”、“美味，吃出来的幸福”的广告主题。（一）广告形式：平面广告、微电影广告、动漫广告（二）广告创意：1、平面广告：请周冬雨来做代言人，还有动漫类的海天拌饭酱形象与其拍一张海报。海报内容是：周冬雨穿着落落大方，露出幸福的笑容牵着以海天拌饭酱为形象的卡通人物在一片小草原上奔跑，小草原旁边还有小房子和大风车，给人以幸福欢快的感觉。这则平面广告要突出年轻有活力的形象，看出主人公对海天拌饭酱的喜爱，犹如情侣、伙伴、亲人。继而也能表现出海天拌饭酱的可口、健康！2、微电影广告：做一个校园微电影，以海天拌饭酱为线索，去讲述海天拌饭酱在亲情、爱情、友情里都是一个很重要的载体，大家彼此相亲相爱。以此来表达出亲情、爱情、友情与海天拌饭酱的不解之缘！讲述美味，吃出来的幸福。3、动画广告：制作一个小的海天拌饭酱动漫形象团体，去编辑一些小故事，我们可以搜集一些与我们的消费群体感兴趣的话题或是小故事。比如大学里面室友之间发生的一些囧事儿，朋友之间的好玩的事儿，情侣之间的一些搞笑或是感动的事儿，家人之间的小笑话，以及工作时碰到的一些奇葩事儿或人，以海天拌饭酱为形象的动漫人物去展现出来，让大家深有感触！用微信、微博作为载体，去展现给大家。广告媒体选择：1、选择网络媒体，在网络宣传上我们选择在淘宝网、人人网、天涯论坛等网站登平面广告，聘请专门人员在微博、猫扑、微信等网站发布活动相关信息，宣传视频等。之所以选择网络媒体，因为网络传播速度快，成本比较低。我们的微电影也是选择在网站上投放，我们打算以2012年国内视频网站最新排名为主，去寻找准备投放微电影的网站，根据自身的情况去选择投放的网站。（1）根据校园微电影的盛行，利用一个微电影的比赛形式，以海天拌饭酱为线索，去做一个校园微电影。通过对校园微电影的拍摄，去搜集最好的微电影，设立一个奖项，奖金为50000元的最高创意奖！并且得到最高创意奖的校园微电影将作为海天拌饭酱投入在各大网站的广告。我们将微电影作为自己的广告投入到网站，会对之所以要举办这个活动，是因为在预算减少的基础上，还能达到一个很好的宣传。（2）利用现代的网络媒体快速打入产品。运用微信的点赞功能，我们将制作一个有关于海天拌饭酱的小动漫或者图片和一些以海天拌饭酱为主导的小笑话的一个链接放在微信里面，继而有人发在微信朋友圈里的话，有25个人点赞就可以得到我们送出的一大盒海天拌饭酱！还可以制作海报，其中做一个二维码在海报上，然后吸引消费者去尝试玩玩。在海报的制作中，我们是请清纯可爱的周冬雨作为代言人。我们打算在各大超市卖场贴海报，让更多消费者知道了解这个活动，并积极参与进来。（3）我们还要做一个微博的活动，就是：关注、转发@海天拌饭酱的微博并@5位好友，就可以有机会得到不一样的奖品，最高奖品切合当代大学生，年轻白领的兴趣爱好——明星演唱会的票，不过大多数礼品就是海天拌饭酱。选择杂志、海报媒体，在杂志上投放平面广告。将在杂志投放的广告是分为年轻女性较为关注杂志，和男生比较喜欢的一些篮球类的杂志。在女生比较喜欢看的一些女刊杂志去投放，根据2013年最受欢迎的女性杂志，我们挑选的一些是比较受大家欢迎的杂志。比如：瑞丽、时尚芭莎、ELLE、VOGUE服饰美容、昕薇等等，让大家在了解时尚、健康等的同时，还享受着海天拌饭酱的充斥。还会对男性杂志做一个广告投放，我们会对男生的一些篮球、汽车杂志去投放！我们选择的是大家比较喜欢的一些杂志，比如：扣篮、当代体育、名车志、车主之友等，去投放广告，让大家对海天拌饭酱熟知。（四）广告时间：开始时间：2014年6月份，先在各个高校去寻求微电影的拍摄创意广告，在高校寻求创意微电影的同时，将周冬雨代言的海天拌饭酱的平面广告与征集微电影的信息一起投放在各类年轻人喜欢看的杂志上。还有微信微博的活动也要持续进行中！结束时间：2015年5月末广告基本全部投放完。1、征集微电影广告持续三个月，微电影选择需要半个月，再半个月将微电影投放在各个网站！2、周冬雨拍摄的平面广告在杂志投放半年，但是都会有些变化，第一个季度与征集微电影一起投放，还有对微信微博的活动如何参与也需要介绍。第二个季度就将海天拌饭酱在淘宝、京东、天猫等都有售的消息与平面广告。3、微信的活动可以做成连载，一个月一次或是半个月一次。4、在微博的活动有时节性，比如2014年6月初弄一次活动，各种节日都可以去做活动。持续时间：微博活动如果效果很好可以一直持续下去。（五）广告媒体组合策略：1、根据校园微电影的盛行，利用一个微电影的比赛形式，以海天拌饭酱为线索，去做一个校园微电影。通过对校园微电影的拍摄，去搜集最好的微电影，设立一个奖项，奖金为50000元的最高创意奖！并且得到最高创意奖的校园微电影将作为海天拌饭酱投入在各大网站的广告。我们将微电影作为自己的广告投入到网站，会对之所以要举办这个活动，是因为在预算减少的基础上，还能达到一个很好的宣传。利用现代的网络媒体快速打入产品。运用微信的点赞功能，我们将制作一个有关于海天拌饭酱的小动漫或者图片和一些以海天拌饭酱为主导的小笑话的一个链接放在微信里面，继而有人发在微信朋友圈里的话，有25个人点赞就可以得到我们送出的一大盒海天拌饭酱！还可以制作海报，其中做一个二维码在海报上，然后吸引消费者去尝试玩玩。在海报的制作中，我们是请清纯可爱的周冬雨作为代言人。我们打算在各大超市卖场贴海报，让更多消费者知道了解这个活动，并积极参与进来。我们还要做一个微博的活动，就是：关注、转发@海天拌饭酱的微博并@5位好友，就可以有机会得到不一样的奖品，最高奖品切合当代大学生，年轻白领的兴趣爱好——明星演唱会的票，不过大多数礼品就是海天拌饭酱。在杂志中我们也打算投放广告，利用平面广告去做一些宣传。在女生比较喜欢看的一些女刊杂志去投放，根据2013年最受欢迎的女性杂志，我们挑选的一些是比较受大家欢迎的杂志。比如：瑞丽、时尚芭莎、ELLE、VOGUE服饰美容、昕薇等等，让大家在了解时尚、健康等的同时，还享受着海天拌饭酱的充斥。还会对男性杂志做一个广告投放，我们会对男生的一些篮球、汽车杂志去投放！我们选择的是大家比较喜欢的一些杂志，比如：扣篮、当代体育、名车志、车主之友等，去投放广告，让大家对海天拌饭酱熟知。四、广告预算广告预算是企业投入广告活动的费用开支计划，它规定计划内从事广告活动所需要的经费总额和开支范围，是企业广告活动得以顺利进行的保证。2014年海天拌饭酱广告费用预算预算项目内容费用校园微电影征集时所需费用5万元平面广告代言费、杂志广告与广告制作过程中所需费用100万元网络广告在优酷、腾讯、爱奇艺投放广告80万元动漫设计制作设计推广源点的相关资料2万元市场调研调研市场时需用的费用5000元印刷各种和印刷费2000元动漫广告在微信、微博上所耗费的费用2万元临时费用10万元总计1997000元备注以上只是大概估计费用，具体实施时可略作小范围的更改。临时费用可能有促销等费用五、广告效果测定（一）评估效果1、从经济效益上广告投放后，能迅速提升海天拌饭酱的销售量，提高海天拌饭酱在全国的市场占有率，