三星笔记本新品发布会（案例）

公关活动

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媒介顾问三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会本案前提——内容界定本案内容概述

有效的品牌传播体系，将最终落实到我们的品牌、产品、终端甚至与上下游合作伙伴，因此，在进行此整合传播方案的策划过程中，除可落实的传播事件与活动规划外，我们还对目前三星笔记本的品牌及定位作了一些必要的分析，以便为整体传播方案方向与策略提供基本的方法论和思路指引。本案内容界定

本案所涉及的事件与活动内容，将主要提供包括活动设计的思路、基础原则等框架性内容，而并不涉及具体的执行细化与控制脚本，相关的执行细化文档我们将在策划思路及费用预算等信息得到确认后三个工作日内提供。本案前提——内容界定发布会主题

变革●

潮流——三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会执行——三星笔记本新品上市——基础信息发布会时间：9月2日-9月3日（星期五-星期六）发布会地点：月亮河度假村-规模：70-100人参与人员：媒体记者（平面媒体/电视媒体）三星公司高层及相关领导执行——三星笔记本新品上市——基础信息执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入产品诉求活动定位与调性表现手段科技实力时尚先锋设计工艺轻薄灵巧现代简洁轻松愉快变革潮流创新元素整个活动选择魔方为外在表现手段1、魔方变化的属性匹配于本品牌变革的精神2、魔方永不消逝的时尚感符合品牌倡导潮流的品质3、本次新品共为六款,可利用一个魔方的六面来体现沟通交流魔方作为本次活动的主要表现手段与视觉主元素该元素将贯穿活动始终运用于各视觉设计、视频制作、现场布置、活动流程等魔方美好寓意无限变化无限创新执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入新品展示：在活动的新品展示区内，运用魔方的视觉效果进行布展。执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入视觉感受礼品视频影片：为本次活动制作一套贯穿始终的视频影片。这段视频影片将以影片三星新品笔记本为表现对象，魔方的“变”性为主要表现形式。影片作用主要是活动开场、衔接活动各环节、突出活动创新元素、统一活动主题风格、加深活动参与者对三星新品笔记本的特性印象。相关制作物：主视觉、展架等等。元素运用前来参加活动的媒体记者都将得到一个本次活动的纪念品。一个六面印有六款三星新品笔记本电脑的小魔方。M50Q30+R50X1X06P29六款新产品，分别为魔方的六个面。可以通过魔方的转合拼接，完成一整套产品展示。执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入9月2日14：00国贸处集合出发14：30到达月亮河度假村签到（领房卡）15：00活动开始16：05-18：00自由活动时间（开放度假村内部分游玩设施）18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活动时间（开放度假村内部分游玩设施）执行——三星笔记本新品上市——日程安排9月3日08：00-10：00早餐10：00回城执行——三星笔记本新品上市——流程安排（9月2日）时间项目内容备注14：00出发集合邀请媒体，统一从国贸出发14：30-14：50签到月亮河度假村大堂做为活动签到区域

来宾签到时领取嘉宾胸卡与房卡来宾回房休整发嘉宾胸卡，卡中附日程安排和活动说明大堂内摆放相关活动展示（一拉宝等）14：50-15：00进场来宾进场产品展示位于发布会门廊处，所有活动参与人员都将由门廊进入活动现场。15：00-15：01活动开始视频开场（15秒）全场灯光暗大屏幕播放视频开场影片附：视频开场短片脚本15：01-15：05产品活体展示模特走秀，展示六款新品模特走秀，在台前展示新品时尚的外形/背景大屏幕播放，在台后展示新品科技革新的相关内容两者结合，在活动的第一时间。给现场参与者带来多方位多角度的震撼体念。在视频播完之后，出现短暂的黑场，立即诧现流光异彩的舞台灯光效果后模特上场大屏幕播放背景视频影片附：视频背景短片脚本执行——三星笔记本新品上市——流程安排（9月2日）时间项目内容备注15：05-15：08主持人开场开场白15：08-15：15领导人致辞主持人邀请领导上台致词两位领导，每人大概三分钟致辞时间（暂定）15：15-15：20游戏趣味找不同礼品待定15：20-15：25第一轮抽奖抽取三等奖奖品待定15：25-15：30工程师现场演示重点介绍XI与M50两款笔记本现场演示方式，通过工程师现场手绘来介绍这两款全新笔记本。在大屏幕上将同步放映工程师手绘的实况。每款新品介绍前都将有一小段介绍小视频。15：30-15：35游戏对对错错礼品待定15：35-15：40第二轮抽奖抽取二等奖奖品待定执行——三星笔记本新品上市——流程安排（9月2日）时间项目内容备注15：40-16：00互动沟通论坛采用“电视演播室-对话类”节目的表现形式邀请设计工程师与相关领导（2-3名）来到台上，与现场媒体进行面对面的互动与沟通互动沟通会的主题主要围绕三星笔记本新品试用等方面的话题。设计工程师需要阐述相关设计理念。主持人现场主持大屏幕播放背景视频影片16：00-16：05第三轮抽奖抽取一等奖奖品待定16：05发布会结束来宾退场16：05-18：00自由活动时间月亮湾度假村游乐项目：马术俱乐部/垂钓/高尔夫日间室外活动项目18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活动时间月亮湾度假村游乐项目：KTV/保铃球/游泳夜间室内活动项目场地布置场地布置方面的创意完全配合新品发布会的调性与气质，更好的突出“变革、潮流”的活动感觉。场地布置方面的亮点主要为：新品展示——将会场门廊设置为展示区，展示区内摆放一排六个大型魔方，每一个魔方都将作为一个立体的展台，六款新品笔记本平稳的摆放在上面，衬托出三星新品笔记本的独特选择。每一个魔方代表一款新品笔记本。执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述视频影片——不可替代的视觉冲击

作为本次发布会最大的亮点之一，运用魔方的视觉创意制作一系列带有强烈现代感受与高科技感的视频片段。该视频影片将完全使用三维动画制作完成，除了具有冲击力的视觉效果之外，突显产品本身的高科技含量。一共设想为7个视频片段。一为开场视频（15秒）；其他六个分别为介绍六款新品时的介绍视频（每款8秒）。执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述视频三维效果示意图视频影片——不可替代的视觉冲击

开场视频：画面始于一个不断变化的六面魔方，在它不断变化图案与色彩之时，我们将看到的世界万千的时势变换，而这种时代变化的终点将停留在六款新品笔记本的画面上。魔方在最后一刻停止变化，由立体的画面平面展开。此时，它所展现给我们的正是六款新品笔记本。各新品介绍视频：画面中一个魔方展示给我们看的那一面为新品的形象，在瞬间化为若干小碎块，小碎块在画面中，组合成各种各样简单的造型，最后组合成的是下一个将要介绍的新品平面图。（以此类推）执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述模特走秀——产品活体展示作为紧接着视频开场后的靓丽呈现，模特以及她们所展示的新品给予现场观众的不但是一种具有强烈时尚的冲击视觉享受，也意志于在活动的开端就掀起一段小高潮，引爆现场的兴奋点。本次模特走秀，产品的展示并不局限于是通过模特将产品生硬的展示在观众。而是将产品融入一场专业的时装表演，我们的产品将是这场时装表演的一部分，是这场时装表演的体现元素。此概念来源于三星笔记本本次新品的特性“轻薄”，将三星笔记本引申概念为模特身上的时尚搭配元素，出现于舞台之上。执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述模特走秀——产品活体展示我们可以看到，模特们或拎，或抱、或提、或是从背包中取出笔记本进行展示。在舞台上，笔记本所主打的感觉将是我们时尚生活不可或缺的一部分。执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述模特走秀——产品活体展示模特走秀形式介绍：当开场视频结束之后，全场将出现2-3秒的时间黑场，然后运用一瞬间爆炸闪烁的灯光效果作为模特走秀的引爆点。随即节奏鲜明动感强烈的音乐响起。4名模特依次走出。她们所展现的是本次三星笔记本六款新品中的其中四款，分别为P29、Q30+、R50、X06。这四款新品以各种不同的形式搭配于走秀之中。模特们以或拿、或提、或端、或夹等各种幽雅造型来诠释本次发布的四款新品。其中XI与M50作为重点表现对象，需要着重表现。当4名模特在台上走完一轮之后摆定造型。后2名模特上场，这2名模特各展示X1的机型与M50的机型。两款产品上场时分别隐藏于模特身上所背的时尚小包中，在模特走秀的过程中，将会从包中秀出这两款机型。最后由6名模特共同走秀，完成新品在舞台上的展示过程。执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述工程师手绘演示将新品X1与M50设计成草图的形式，现场将邀请三星工程师为我们演示。演示的内容，事故通过简单的线条勾勒，将两款新品作一个简单的形体呈现与概念表达。这一过程所呈现出来的是一种简单美好的纯工艺与设计感觉。通过这样的表达，不但能够完美的诠释出新产品的定位与诉求，同时也能够给于观看者一定的审美享受。现场拍摄，投放于大屏幕之上。执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述互动沟通论坛论坛主题：围绕三星笔记本新品“变革潮流”的主题，台上的工程师与相关三星领导与台下媒体记者进行深度沟通交流。论坛对话是整个活动的魂，充分调动大家的主观能动性；正确把握对话的节奏和走向；活跃现场气氛；煽动大家畅所欲言且‘有的放矢’。使论坛作为高潮，将品牌与媒体良好的结合在一起。执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述互动沟通论坛互动沟通论坛形式介绍：本环节开始之后，将在舞台现场迅速转换成类似于对话类演播室的空间布置与气氛。对话的三方分别为：主持人、三星代表和媒体记者。三星代表将由一位笔记本工程师与两位相关领导购成。主持人与三星代表将在舞台上与舞台下的媒体记者进行现场的互动沟通。对话构成分别为：介绍阐述、感受体验、提问沟通。在论坛一开始，首先由三星代表介绍阐述本次新品的相关信息，其次由台下参与笔记本试体验的记者谈谈其感受体验，最后由记者提问三星代表回答的形式进行相关主题的交流与沟通。执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述游戏简介《趣味找不同》台上有两幅差异很小的画面（三星的广告等），挑选两组人员上台来找不同的地方，每组3人，找的最快而且全对的组为优胜组优胜组奖励，礼品待定。《对对错错》找10位以上的嘉宾上场，主持人问问题（关于三星新品笔记本），给A、B两个答案，让上场的嘉宾选择。场上有A、B两个区，嘉宾按自己选择的答案站到相应的区域。答错的淘汰出局，答对的继续回答问题。优胜者一名，礼品待定。执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述抽奖简介1.来宾签到后在抽奖照相区拍照2.拍完照将照片导入笔记本电脑3.抽奖时将照片的影像投到大屏幕上4.抽奖嘉宾背对大屏幕，嘉宾说开始，照片开始滚动，嘉宾喊停，停住时大屏幕显示者即为获奖者一等奖一名，二等奖二名：三等奖三名：奖品待定。执行——三星笔记本新品上市——重点流程描述主持人推荐一：韩姝旅游卫视《环球播报》、《明天》学习经历：

北京外国语大学专业英语八级

主持经历：

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