第七章社会文化和消费心理

学习目标与要求了解社会文化的概念理解消费价值观和消费审美观掌握时尚、流行与消费心理掌握习俗与消费心理12/10/2023一、文化的含义及其特征第一节社会文化概述（一）文化的含义1.广义：与文明同义，是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。2.狭义：是指社会意识形态，如哲学、艺术、道德、宗教等，以及部分物化的精神，如礼仪、制度、行为方式等。也指一般知识。12/10/2023一、文化的含义及其特征第一节社会文化概述（二）社会文化的特征

民族性借鉴性发展性差异性价值观念、生活方式、审美观念的差异12/10/2023二、亚文化对消费心理的影响第一节社会文化概述（一）亚文化的含义——是指不占主流的或是某一局部的文化现象。12/10/2023二、亚文化对消费心理的影响第一节社会文化概述（二）亚文化的分类12/10/2023二、亚文化对消费心理的影响第一节社会文化概述（二）亚文化的分类12/10/2023二、亚文化对消费心理的影响第一节社会文化概述（二）亚文化的分类12/10/2023二、亚文化对消费心理的影响第一节社会文化概述（二）亚文化的分类12/10/2023二、亚文化对消费心理的影响第一节社会文化概述（二）亚文化的分类12/10/2023一、消费价值观第二节消费价值观和审美观（一）概念

——人们在对客体进行评价时，总是抱有一定态度和产生一定的观念，这种态度和观念，便是价值观。——就是消费群体对消费对象整体化的价值取向或评价。12/10/2023一、消费价值观第二节消费价值观和审美观（二）常见种类

个性型实用型炫耀型12/10/2023二、中国人的核心价值观第二节消费价值观和审美观中庸之道重人伦重面子重人际关系崇尚节俭12/10/2023三、消费审美观第二节消费价值观和审美观——是指消费者对消费对象的欣赏和情趣的感知。审美差异性时代差异性民族差异性阶层差异性12/10/2023一、消费时尚、流行的概念第三节时尚、流行与消费心理

——是指在某一较短的时期内，社会上相当多的人同时模仿或追求某种思想和行为方式的现象。12/10/2023二、消费流行形成的原因及特征第三节时尚、流行与消费心理

（一）消费流行形成的原因12/10/2023二、消费流行形成的原因及特征第三节时尚、流行与消费心理

（二）消费流行的特征1.速度上，是强制性的、爆发式的扩展和向外延伸2.持续时间上，较短的流行寿命周期3.依靠心理作用和吸引力来传播，表现为一种自我追求的自觉行为12/10/2023二、消费流行形成的原因及特征第三节时尚、流行与消费心理

（二）消费流行的特征4.一般最易受年轻人欢迎，而较为保守的人往往是流行的滞后接受者12/10/2023三、消费流行的内容及形式征第三节时尚、流行与消费心理

（一）消费流行的内容物质流行行动流行精神流行12/10/2023三、消费流行的内容及形式征第三节时尚、流行与消费心理

（二）消费流行的形式自上而下自下而上横向传播12/10/2023四、消费流行对消费心理与行为的影响第三节时尚、流行与消费心理12/10/2023一、习俗的特点第四节消费习俗与消费心理长期性社会性地域性非强制性12/10/2023二、消费习俗的分类第四节消费习俗与消费心理（一）物质生活习俗饮食习俗服饰习俗日用习俗住宿习俗12/10/2023二、消费习俗的分类第四节消费习俗与消费心理（二）社会活动习俗喜庆性习俗纪念性习俗宗教性习俗12/10/2023二、消费习俗的分类第四节消费习俗与消费心理（一）社会活动习俗地域性习俗社会文化性习俗“南甜、北