华南师范大学教育技术学院810传播业务历年考研真题汇编

目录

第一部分华南师范大学810传播业务历年考研真题

2014年华南师范大学教育技术学院810传播业务考研真题（回忆版）

2012年华南师范大学教育技术学院810传播业务考研真题（回忆版）

2010年华南师范大学教育技术学院810传播业务考研真题（回忆版）

2006年华南师范大学教育技术学院传播史论考研真题

2005年华南师范大学教育技术学院传播史论考研真题

2004年华南师范大学教育技术学院传播史论考研真题

第二部分兄弟院校新闻传播业（实）务历年考研真题及详解

2014年暨南大学新闻与传播学院809新闻传播业务考研真题

2014年暨南大学新闻与传播学院809新闻传播业务考研真题及详解

2014年中国青年政治学院新闻与传播系813新闻传播实务考研真题

2013年中央民族大学文学与新闻传播学院820新闻传播实务考研真题

2013年中央民族大学文学与新闻传播学院820新闻传播实务考研真题

及详解

第一部分华南师范大学810传播业务历年

考研真题

2014年华南师范大学教育技术学院810传播业

务考研真题（回忆版）

2012年华南师范大学教育技术学院810传播业务考

研真题（回忆版）

2010年华南师范大学教育技术学院810传播业务考

研真题（回忆版）

2006年华南师范大学教育技术学院传播史论考研

真题

2005年华南师范大学教育技术学院传播史论考研

真题

2004年华南师范大学教育技术学院传播史论考研

真题

第二部分兄弟院校新闻传播业（实）务

历年考研真题及详解

2014年暨南大学新闻与传播学院809新闻传播

业务考研真题

一、名词解释

1．开放式提问

2．预测性新闻

3．视觉冲击中心

4．新闻评论的依据

5．速度第一原则

6．品牌忠诚度

二、简答题

1．简述新闻线索管理的必要性

2．简述综合消息写作的主要结构

3．简述新闻评论选题的意义

4．广播电视栏目设置需要考虑哪些问题

5．微电影和电视广告的区别和联系

6．危机公关5S原则

三、论述题

1．联系实际谈谈如何改进会议报道

2．试论新闻报道策划中编辑如何发挥主导作用

3．联系实际，试论记者型主持人的角色定位

4．简述广告文案创作中头脑风暴的基本原则

5．微博等社会化媒体在危及传播中的作用

四、消息写作

1．深圳最美90后女孩子网络炒作的新闻写一篇金字塔消息和评论

（500字以上）

2．写一篇微电影脚本

2014年暨南大学新闻与传播学院809新闻传播业务

考研真题及详解

一、名词解释

1．开放式提问

答：开放式提问是指提出比较概括、广泛、范围较大的问题，对回

答的内容限制不严格，给对方以充分自由发挥的余地。这样的提问比较

宽松，不唐突，也常得体。特点：常用于访谈的开头，可缩短双方心

理、感情距离，但由于松散和自由，难以深挖。

2．预测性新闻

答：预测性新闻是对将会发生而未发生的事件所作的前瞻性报道，

它着重对新闻事实的发展变化趋势或前景进行科学预测，其价值取向表

现为准确性、科学性和权威性。预测性报道以理性、前瞻的眼光，向读

者或受众提示、分析“明日生活”，不仅强化了新闻的实效性，而且对社

会舆论和社会心态能起到导向作用。预测性消息报道尚未发生、有可能

发生的“事情”、提供未来信息的消息，属预测性消息。它所报道的事物

具有不确定性。预测性消息同预告性消息不同。

3．视觉冲击中心

答：视觉是有选择性的。上世纪90年代以来，伴随着媒介市场的成

熟与读者观念的养成，越来越多的纸媒从业者认同“视觉中心”（Visual

Center）在版面构成元素中的重要作用：早在1994年美国心理学家斯金

纳就提出了一个新概念——CVI（TheCenterofVisualImpact--视觉接触

中心）。他认为一个有创造性的和谐的版面设计，就是要在版面上安排

一个强有力的CVI。美国报纸常用“四最”的编排手法来制造CVI，即把

某一版上最大的照片、最大字号的标题，配到一篇最长的新闻稿上，放

在版面的最佳位置。

在我国报纸版面学中，以“强势”概念来指称版面元素对读者视觉冲

击力，它强调的是通过版面元素的合理配置，让版面的某一区域在数秒

内牢牢抓住读者的视线，以引发读者的无意注意。强势是形成视觉中心

的必要手段。与西方编辑理论相似，我国多数学者通常认为，强势较大

的图片与标题或二者的有机组合构成纸媒版面的视觉中心。

4．新闻评论的依据

答：新闻评论的依据是用来表明媒体、公众、政府的态度和立场

的，通过对重大的新闻事件进行评论，不仅可以表明态度，还能指明方

向。对新闻事件进行评论，也反映了媒体的倾向性和选择性。如果把媒

体比喻为车的话，那么新闻与评论则是“车”的两个轮子，不可或缺。评

论是旗帜、是灵魂、是风向标，如果说新闻是真实客观反映社会现实，

那么评论就是表明媒体对于新闻的态度，因此评论历来都受到政府和媒

体的重视。网络新闻评论的发展是和网络媒体的发展紧紧联系在一起

的，根植于网络载体的新闻评论逐渐繁荣，发展迅猛。网络新闻评论已

经是各大门户网站尤其是新闻网站的关注点和生长点，逐渐呈现出强大

的意见中心的特征。

5．速度第一原则

答：速度第一原则是是危机公关5S原则之一。好事不出门，坏事行

千里。在危机出现的最初12～24小时内，消息会象病毒一样，以裂变方

式高速传播。而此时可靠的消息往往不多，充斥着谣言和猜测。公司的

一举一动将是外界评判公司如何处理这次危机的主要根据，媒体、公众

及政府都密切注视公司发出的第一份声明。对于公司在处理危机方面的

做法和立场，舆论赞成与否往往都会立刻见于传媒报道。因此公司必须

当机立断，快速反应，果决行动，与媒体和公众进行沟通，从而迅速控

制事态，否则会扩大突发危机的范围，甚至可能失去对全局的控制。危

机发生后，能否首先控制住事态，使其不扩大、不升级、不蔓延，是处

理危机的关键。

6．品牌忠诚度

答：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品

牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种

心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品

质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消

费者的产品使用经历。品牌忠诚度的价值主要体现在：降低行销成本，

增加利润；易于吸引新顾客；提高销售渠道拓展力；面对竞争有较大弹

性。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其

重要。

二、简答题

1．简述新闻线索管理的必要性

答：（1）新闻线索是指已经发生或将要发生的新闻事实的初步讯

息或信号。它不等于新闻事实。一般比较笼统、简略、模糊，有时甚至

残缺不全或与真相有出入，但对于记者采访却有示踪价值，可以引导记

者发现和发掘重要的新闻事实。新闻线索来源广泛，常见的有各种情况

反映、简报、来稿来信来访、剪报资料、口头传闻等。

（2）新闻线索是提示新闻的信号，新闻价值是指构成新闻的信息中

所包含的能够引起受众普遍兴趣的素质的总和。

①新闻线索一般比较简略，但能触动记者的新闻神经，敏感到哪里

有新闻，其原因就在于新闻线索一定具有新闻价值，没有新闻价值的信

号就不能成为提示新闻的线索。新闻价值的发现首先通过新闻线索反应

出来。一条信息要能成为新闻，并通过媒体加以传播，必须将具有新闻

价值的部分作为新闻线索引起传播者的注意。作为从事新闻工作的人需

要新闻线索来提供可报导的新闻事实，需要有满足受众需求的有价值的

新闻事实。

②新闻线索激发记者的新闻敏感，从而产生采访的动机。为记者的

采访提示了方向。为媒体的报道活动提供决策依据。

（3）发现新闻线索的渠道

①党和政府的重要文件

记者学习党和政府的重要文件，根本目的是为了武装头脑，提高思

想认识，宣传好党的路线、方针、政策，但也不排斥从中发现具体的新

闻线索。在党和政府的文件中，常常涉及到一写典型的事件、经验、人

物，有的是从表扬角度说的，有的是从批评角度说的，为广大群众所关

心，因而有一些是可以当作新闻线索，经过进一步采访，写成新闻发表

的。

②各种重要会议

一般地说，会议要总结过去，展望未来，是集中情况、集中经验、

集中问题、作出决策的场所，因而重要会议是出新闻的地方，为全国人

民所关注。记者有机会参加各种重要会议，在采访过程中，除按原计划

进行报道外，还要随时注意发现新的新闻线索。记者的视野要遍及会

上、会下、会内、会外，同时在会议报道的改革中抓新闻线索。

③新闻媒体

报纸、广播、电视等新闻媒体，不但报道新闻，而且提供新闻线

索。记者读报，应该去发现新闻里的新闻：看看哪些还报道不够，有深

入一步报道的价值；哪些还需要从新的角度、新的思路去再报道。

④互联网

互联网作为“第四媒体”，近年发展迅猛。互联网资源丰富，大大拓

展了新闻信息的来源，是发现新闻线索的一条重要渠道。

⑤受众来稿来信来电来访

重视读者来稿来信，是我们党的新闻事业的优良传统。报纸上有一

些重要报道，就是根据读者来稿来信中提供的线索，由记者进一步采访

写成的。

⑥热线电话

许多报社开通热线电话，欢迎读者提供新闻线索。不少报纸刊登广

告，有偿征求新闻线索。有的报社还根据新闻线索的价值，进行奖评，

鼓励读者踊跃提供新闻线索。

2．简述综合消息写作的主要结构

答：（1）导语

导语是消息开头用来提示新闻要点与精华、发挥导读作用的段落。

导语的任务是开门见山，尽快地报告新闻事实；传递最新信息，使

人“一眼便知”；吸引读者，使人“一见钟情”；导语为全篇定音。

导语写作的要求：导语必须有实质性内容，不能虚晃一枪、空泛无

物；将最具新闻价值、最有吸引力的事实写进导语；炼字炼句，力求简

短；力求优美生动。

（2）主体与结尾

主体的作用：展开导语，使之具体化；补充导语，令主体更丰满；

回答读者提出的问题；添加“作料”，令读者兴味不减。

主体的结构方式一般是倒金字塔结构，这种结构方式的好处在于不

仅便于读者把握重点，也有利于编辑安排版面。出现版面位置不够的情

况时，编辑只需拿掉文章最后一部分内容，在不影响全篇完整性的前提

下解决问题。

消息结尾的特点是以事实结尾，亦即，事实该讲到哪里，消息就在

哪里结尾，戛然而止，无需再加。

（3）消息背景

指新闻事实之外，对新闻事实或新闻事实的某一部分进行解释、补

充、烘托的材料。决定背景选材的主要因素是事实本身的“疑点”、读者

兴趣、新闻主题。背景材料首先来源于采访。报道思想明确、采访作风

深入、采访视野开阔，就会获得丰富的可作背景的材料；同时，背景材

料也靠记者的知识和资料积累。

3．简述新闻评论选题的意义

答：新闻评论是党报宣传的重要手段。在新闻评论中，选题尤为重

要。所谓选题，就是评论选择确定所要确定的问题，即写什么的问题，

它明确了评论论述的方向、对象和大致范围。如果选题准确，就能很好

体现党报的政治质量和宣传水平；如果选题有偏差，就会在导向上出现

问题。因此，选题所规定的评论范围和大致内容，直接关系到评论对实

际工作的指导作用。

（2）新闻评论如何进行选题

①从党和政府工作的方针政策中和突出强调的问题上找选题

党和政府的方针政策，以及在各个阶段的中心工作事关全局，涉及

面广，是新闻评论选题的首选范畴。这类方针政策和工作中心，是解放

思想，深化改革，推动经济和社会发展，解决实际问题的关键。从中选

题，就能“站得高、看得远”，对实际的工作指导性强，意义重大。

②从群众普遍关心和迫切需要解决的问题中找选题

作为新闻评论，这类选题做得好，能够受到读者关注，引起共鸣，

产生良好的社会效果。随着改革开放的不断深入，社会的不断变革所产

生的贪污腐败、医疗教育、社会保障等方面存在的问题，都可作为评论

的选题。

③从实际生活挖掘出具有代表性的社会问题中找选题

现代生活是丰富多彩的，我们的生活方式也是千姿百态的。这就使

评论的选题空间很大，范围很广，我们可以从各个方面去感受，从各个

角度去入题，去深入社会，观察社会，调查了解问题，切身体验生活，

产生想法，得到启示。这是评论最丰富的选题源泉。

当然，要从实际生活中选题，我们必须要有分析事物发展变化的能

力，要有思想有见解，给读者亲切感。这类选题的角度较小，通常是一

事一议，以小见大，说服力强。这类选题来源生活，来源于身边的人

和事，与每个人都息息相关，只要做个有心人，是可以由表及里，挖掘

到好的主题的。

4．广播电视栏目设置需要考虑哪些问题

答：广播电视栏目设置是指时间、名称、内容范围固定的信息传播

单元。栏目的设置需要考虑以下几点：

（1）首先是栏目的受众定位，也就是解决办给谁听谁看的问题。

（2）对新闻受众需求的把握，这是确立传播内容的依据。

（3）栏目的整体层次定位。它要确定栏目是针对一般大众，还是特

殊需求群体；是专业化的栏目定位，还是普及性、通俗化的栏目定位。

（4）根据目标群体的日常作息时间作出传播时段与时长的选择。

（5）确定栏目的特色与风格，避免与其他栏目雷同，确立自己的栏

目个性。

（6）推敲和形成节目形式。此外还要注意协调与其他栏目的关系。

除了避免与其他栏目产生雷同外，还要注意相邻栏目间的配合，形成长

短时间、风格各殊的互补格局，以便提高传播效果。

5．微电影和电视广告的区别和联系

答：微电影是专门运用在各种新媒体平台（各种具有电影功能的手

持移动设备，如3G手机，手机电视等）上播放的、适合在移动状态和

短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整

故事情节的电影短片。

微电影业广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品

或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法

的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广

告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更

深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无

声”的境界。

（1）微电影是一个更加具有潜力的营销模式。它将声音、画面、

企业文化进行了很好的整合传播，比传统电视广告模式更具吸引力。于

此同时，也应注意，微电影的受众群体多为年轻人。微电影还将艺术手

法与企业文化进行了很好的整合。微电影相比传统电视广告而言具有更

多的创造空间。它不仅能够在内容上进行打磨，在画面上以及声音上也

使得广告制造商有更多发挥的余地。这些都为微电影打下了更好的传播

基础。

（2）最值得注意和称道的是微电影广告的创意法则，在现在这个信

息化泛滥的时期，硬件和资金都不是最重要的成功必须元素，创意才是

灵魂。创意能让死的点子变活，活的点子成金。区别于以往视频广告

的“填鸭”式强制灌输品牌和企业信息，微电影首次开始着手构建完整的

故事情节和背景，不去突兀的冰冷的描述产品，而是以细腻的手法将产

品或者品牌需要表达的情感和内涵以电影情节展开的形式娓娓道来。而

且最重要的是这一个故事会在3-5分钟内叙述完成。这对于长期饱受传

统电视广告“轰炸”的观众来说极具吸引力。

（3）微电影区别于传统广告的三个方面在于①投资的成本低，相较

于内容单薄的传统广告更为丰满；②制作周期不长取材更为广泛；③

能进行商业化的系统的广告植入和品牌冠名，将企业文化进行完整的推

广。综合以上可以看出微电影比传统的影视广告更具竞争力。作为一种

广告新载体和平台，微电影发展的极为迅猛，

6．危机公关5S原则

答：危机公关5S原则，是指危机发生后为解决危机所采用的原则。

其包括承担责任原则（shoulderingthematter）、真诚沟通原则

（sincerity）、速度第一原则（speed）、系统运行原则（system）、权

威证实原则（standard）。它由北京关键点公关游昌乔总裁创导，具体

包括①承担责任原则，从这一点原则上来看，企业的态度很重要，一是

利益方面，二是情感方面。无论谁是谁非，企业都应该主动承担责任。

②真诚沟通原则，企业处于危机漩涡中时，是公众和媒介的焦点。一举

一动都将接受质疑，因此千万不要有侥幸心理，企图蒙混过关。要态度

真诚，用事实说话，促使双方互相理解，消除疑虑与不安。③速度第一

原则，控制危机一定要争取在最短的时间内，用最快的速度控制事态发

展，并第一时间向公众公开信息，以消除疑虑。④系统运行原则，在逃

避一种危险时，不要忽视另一种危险。在进行危机管理时必须系统运

作，绝不可顾此失彼。只有这样才能透过表面现象看本质，创造性地解

决问题，化害为利。⑤权威证实原则，请第三者在前台说话，使消费者

解除对自已的警戒心理，重获他们的信任。

三、论述题

1．联系实际谈谈如何改进会议报道。

答：在浩如烟海的新闻报道中，会议报道占有不小的比重。搞好会

议报道，对于促进工作，引导舆论具有重要意义。但令人困惑的是，近

年来会议报道成为人们反映较强烈的一个问题。主要问题表现在四个方

面：

（1）目前会议报道的问题

①形式呆板。会议报道常常是“老三篇”，及会议消息、系列评论、

领导人讲话摘要。此外，还有“花絮”和“侧记”，不说“千会一式”也是大

同小异。

②篇幅长。会议报道以多长为好，无定数，其原则则是以最少的文

字，把问题讲清楚。近年来兴起一个会议气派风，不管开什么会都要在

报道上拉开架式。认为会议报道报得越长，才显得会议重要。

③名目繁多。现在的会议新闻，名目越来越多，凡会都强调重要，

凡会都做报道，电视成了会议新闻总汇。这样的弊端一是把没有报道价

值的会议报道了。二是把不该上的规格上去了。

④写法平淡。会议报道平淡乏味，表现之一是，一片“讲话”声。某

人说，某人又说，某人指出，某人强调；会议认为，会议一致认为，会

议指出，会议强调等等。表现之二是，“会议体”越来越程式化、固定

化。何时何地开何会，谁主持，谁讲话，一个个套下来，一个模式，一

样的面孔。

（2）改进会议报到的方法

改进会议报道的良策并非已经用尽，只要下功夫，面貌是会焕然一

新的。

①提高认识，端正态度。

②采取措施，减少会议报道的数量。对必要的有价值的会议一定要

报道好；可报可不报的会议，坚决不报道，如一般的学术年会、鉴定

会、订货会之类。

③大胆实践，提高会议报道的质量。首先，要提炼好主题。许多新

政策的出台，重要工作的安排等信息都可以从会议中获取。但有时一个

会议又往往有多个议题，这就需要从众多的内容中认真分析，选择出具

有新闻价值、能说服人、打动人、观众感兴趣的材料来。

④要按照新闻价值的要求，把会议新闻写短、写精、写活。抛开没

有什么意义的会议程式，不按“会议体”办，尽量写得有人有事有现场

感，生动活泼。不管报道哪个部门、哪个单位的会议，必须以发布最新

消息、提供有用的信息为前提。

⑤在采写时，要提高传播艺术，变直露式为启迪式、注入式为寓理

式、说教式为交流式，打破那种不是“他指出”就是“他强调”的公式化旧

格调，选择有新闻价值、有宣传价值、有特色的新问题、新思想、新思

路、新信息、新措施加以报道，以增强会议报道的指导性和可视性。

2．试论新闻报道策划中编辑如何发挥主导作用。

答：新闻报道策划是指对整个新闻传播过程的谋划设计，这是一种

把看似孤立发生的客观事物，看似彼此没有内在联系的事物，看似零

碎、片段的事物，通过系统、思辨的手段以及严密的设计和规则，从内

涵上把它们联系、串联起来的过程。从方法论意义上讲，新闻报道策划

是指按照一定的目的和要求，对新闻传播行为加以谋划，从而使之具有

系统性和整体性，它是主客观相结合的产物，既不能脱离客观存在的新

闻事实而凭空产生，也不能排斥主观能动性。

新闻报道策划中编辑发挥主导作用应该做到以下几个方面：

（1）强烈的政治敏感性，报道要准确把握大局，集中围绕热点问题

展开。策划要量力而行，量材而行，

①坚持正确导向。在作选题策划和报道时必须与党的路线、方针、

政策保持一致，坚持正确的舆论导向，围绕百姓关心、社会关注、党和

政府重视的难点和热点，以高度的政治责任感和新闻敏感性，选取那

些“含金量”高，有针对性、有卖点的新闻事实，提炼出新闻主题，有计

划地组织一系列报道，把文章做大。只有这样的策划才能立意高远，达

到更好地为党和人民服务的目标。

②把准时代脉搏。编辑在作新闻策划时，要对纷繁复杂的社会现象

具有敏锐的洞察力，紧跟时代发展步伐，与时俱进，锐意创新。无论是

在选取角度，还是提炼主题，都要尽可能地从宏观思考，对社会发展、

政策法规具备宏观的把握力，不能违背公序良俗；在微观处落笔，善于

捕捉新闻线索，吸引读者眼球，不断寻求时代性与指导性、可读性的最

佳结合点，努力培养打造具有鲜活生命力，时空穿透力和心灵震撼力的

新闻精品，以揭示时代发展趋势。

③注重人文精神。新闻策划要以“百姓关注”为出发点和立足点，关

注时代，关注民生，让新闻报道成为沟通政府、联系群众、传递民生的

桥梁与纽带。尤其是重大主题报道，要求编辑把心态和眼光投向人，从

人的身心体现故事和情节，摸准受众需求“脉搏”，保证新闻策划的“百

姓关注度”，这样才能使重大主题报道鲜活起来。

（2）强化创新意识，富有创造性思维。策划的核心是“创意”，即在

报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的设计与谋划上必须具有创

造性。创新是策划的生命，有新意的策划才有价值。

人们常说新闻是“易碎品”。这是因为新闻赖以生存的客观事实是千

变万化、稍纵即逝的，因此，新闻要求既富有新意又不能重复。新闻策

划也并不是一成不变的、无任何弹性的，它是一个动态过程，具有灵活

性。

策划的创新意识，在角度上要立意新颖，具有前瞻性；立意要高，

要有境界，准确把握热点；在选题上选择事件性较强的新闻进行策划，

要出新意，破俗套，跳出常规报道圈子；在内容上摒弃旧观念、旧理

论、旧做法，发现客观事物的新联系、新属性、新规律，并运用这些新

联系、新属性、新规律去把握事实和评价事实，看它是否有新颖性，前

所未有，是否有独特性，不同反响；在报道形式上找到报道对象的亮

点，制定别开生面的报道方案，深入挖掘，以求新鲜、深刻，从而获得

最佳的传播效果。

编辑的思维和能力会直接导致整个策划的兴衰成败。创新依赖于创

造性思维，而创新性思维是策划创新性的要求，也是市场经济下编辑的

首要追求，具有这种思维才能产生有创意的策划。这就要求编辑在报道

策划中不仅需要付出更多的努力，而且需要运用更大的智慧，做到“人

无我有，人有我新，人新我优”。只有这样才能形成报纸的鲜明个性，

在读者心中树立起独特的形象。

（3）坚持新闻真实性原则，具备科学处理信息能力。新闻策划已成

为新闻媒体在激烈竞争中普遍采用的战略战术。新闻策划既可以针对新

近发生的新闻加以策划，也可以扩大新闻视野、丰富新闻，对历史“旧

闻”进行精心策划，进而展示给读者。

①善于鉴别各类信息的真伪及其价值，从中发现对新闻策划具有参

考意义的内容。新闻报道策划，是主观能动性的表现与手段。而新闻事

实则是客观存在的，这就决定了新闻报道策划必须以新闻真实性为基

础，所有的策划必须围绕新闻事实来实施，超越这一界限，就成了假新

闻。在日常策划组织报道时，编辑要能鉴别所获得的信息是否真实、全

面、准确地反应客观事物的原貌，鉴别新闻事实是否为读者所熟知、发

布新闻的时机是否合适等。

②编辑必须走出几个新闻策划“误区”：一是为了达到某种“轰动”效

应而无中生有制造新闻，自导自演进行假策划；二是将一个一般性的新

闻，掺之以大量的图片和资料，以较大的版面发表出来，进行拼凑式策

划；三是为了迎合读者的心理，对新闻过分地进行加温，进行炒作式策

划。这些所谓的“策划”，都会降低受众对报纸的信任度，直接影响报纸

声誉，是编辑应在策划时避免的。

（4）提高科学决策与管理能力。新闻策划的主体一般是编辑部中高

层人员，策划过程中他们的决策水平至关重要。科学决策需要集体讨

论，并且形成多种备选方案，再经过严密的论证，对方案实行优选。在

这个过程中，决策者要集中群众的智慧，充分发扬民主，不要搞个人独

断。

新闻策划是一项完整的、系统的工程，它涉及多个领域、多个部

门，是“多兵种联合作战”的行为，而新闻媒介的策划主体通常是策划方

案的组织实施者，因此要有统一的筹划和安排，这更深刻意义上体现出

是编辑的组织、管理水平。策划主体作为媒介领导层的组成人员，其组

织管理能力不见得是策划与组织报道所必须的，但是却是媒介的整体事

业发展所必不可少的，编辑要依据新闻资源不断发展变化的最新信息，

对原策划的主题、内容、形式、进度、规模和强度，进行全盘考量，及

时对符合客观实际的报道作出适时适度的调整、修正，使新闻策划与报

道对象，采访环境的客观实际相吻合。与此同时，编辑部中高层人员要

时刻为事业发展网罗人才，组建队伍，形成相对稳定的合作群体，这样

才能在新闻报道的过程中不断得到策划效果的反馈，从而及时作出报道

策略的调整。

新闻策划，是新闻报道向纵深发展的一个标志，也是做好当前新闻

工作的一个重要需要，出色的新闻策划已成为媒体生存发展和占领市场

的平台，一名优秀的编辑工作者如何进一步提升策划能力，做好新闻策

划，无疑是十分重要的，它不仅能更好地反映事物的社会价值、增强报

道的吸引力和感染力，而且对扩大党报的社会影响力、更好地发挥党报

的舆论引导作用起着指导作用。

3．联系实际，试论记者型主持人的角色定位

答：目前电视主持人的更新换代速度很快，这不仅和一些主持人缺

乏自己的主持风格很容易被替换有关，也和很多节目一味追求年轻化，

时尚化有关系。于是主持人几乎就成了一个吃青春饭的职业，到了一定

年龄就销声匿迹，被一张张年轻新鲜的面孔代替。在这种情形之下，记

者型主持人越来越受到观众青睐。他们既要充当记者，调查采访事件的

全过程，又要充当主持人，掌控节目的大局。记者型主持人的角色定位

主要包括一下几个方面：

（1）做一个记者型的主持人，内容比形式重要得多。在“记者型主

持人”这一词语中，“主持人”是中心词，“记者型”是定语，也就是说，

记者型主持人是能高度融入节目报道意识，以采访、主持见长，集采、

写、编、播于一体的主持人。记者型主持人首先是新闻报道中的主持

人。

（2）记者型主持人不仅要传播消息，还要有着对新闻事实的看法和

见解，这就凸现了个性风采。所以，记者型主持人不应只是出镜时背稿

子、提问，而应直接参与新闻报道，对整个新闻报道的完成起主导作

用。作为主持人，他是整个节目的支柱，是节目的组织者，要把媒体的

报道意图通过自己的采访实现，沟通媒体与观众的关系，实施传播。

（3）记者型主持人的特点在于融入了记者的报道观点，能够在一线

采访现场进行文稿写作，在节目主持中有自己的思考和述评。由于记者

型主持人把握了新闻报道的整体编排，深入地参与节目，对新闻事件有

自己的独特视角，是在讲述新闻而不是在播报新闻，也不是照本宣科地

背诵，而是用自己的语言与观众直接交流，以“人性化”的方式进行传

播，将自己对新闻事件的观点、见解、思考、评论传达给观众。有利于

新闻报道接近观众，给观众一种朋友般的亲近感、信赖感和亲和力。这

也是记者型主持人与一般意义上的主持人最本质的区别。

（4）要有全局意识。记者型主持人并不是以“主持人”这个职业起家

的，但在节目的驾驭过程中却有着超乎主持人本身的深邃。这是因为他

们强有力的记者生涯的厚积而薄发。他们既有丰富的采编实践和新闻工

作的经验，又有较强的口语表达能力，善于做现场报道评论。在节目中

有双重角色，决定着应具有节目整体意识，即从全局出发，从整体出

发，既完成事件的具体采访、新闻稿的撰写，又要考虑主持、采访的方

式、场景及问话技巧。

合作意识

（5）要有合作意识。要站在合作伙伴的立场上考虑问题，尽可能地

为对方创造有利的工作环境和条件。电视与报纸、广播、互联网等相

比，最大的不同之处在于是“集体合作型”媒体。文字编辑记者、摄像记

者、主持人、灯光，等等，缺少任何一项工种，都无法完成报道工作。

在这样一个以相互合作为前提的工作环境中，“合作意识”尤为重要。合

作意识还体现在“人际沟通能力上”上。记者型主持人的工作是与人打交

道的工作，人际交往能力贯穿采访报道整个过程，所以记者型主持人本

身必须是一位善于与他人交流的“达人”。

（6）记者型主持人的素质

在今天中国电视新闻界中，记者型主持人越来越为人们所推崇，记

者型主持人的采访和主持已经成为了节目的质量保证。身为记者对于新

闻事件的获取能力，是衡量其新闻辐射范围的标准之一。这既是实际工

作的需要，又是职业素质要求。实践出真知，实践出阅历

①语言素质

语言素质是指记者型主持人必须具备的有声语言表达能力，具体说

来，语音标准、恰当准确地使用有声语言技巧、有声语言表达流畅、语

言链条与思维链条同步、面对镜头交流感强。

记者型主持人的基本业务素质是“新闻采访报道能力”与“有声语言

表达能力”。新闻制作者在对记者型主持人素质能力考核时，除了关注

新闻发掘能力外，更应该将有声语言表达能力纳入其中。流畅地说出

去、自然地说出去、此时此地必须说出去，这才是记者型主持人在新闻

现场最根本的素质体现。

②采访技巧

在新闻报道中，记者型主持人应设法挖掘、发现题材中的闪光点，

及时找准兴奋点进行即兴采访，或在恰当的段落临场主持发挥。要善于

捕捉和把握电视报道过程中出现的新苗头，通过倾听、观察新闻事件中

关键人物的言谈举止，从中捕捉把握信息，机智、巧妙地进行即兴采访

提问。这是记者型主持人功力的体现。

③应对能力

记者型主持人在现场报道中，无论是在演播室，还是在新闻现场，

经常会出现各种突发事态。应对能力需要长期报道经验的积累。遇事不

慌、镇定自若，无论出现什么问题，处理危机的原则是“对报道有利”才

行。不管是费事的处理方案，还是不得不告知受众自己面临的困难，冷

静思考、快速决断、真挚坦诚，无疑会为记者的人格魅力加分。

记者型主持人的未来。电视本身是平民化文化，记者型主持人在现

场采访、即兴反应、理性思考、文化素养等方面的综合能力，以及对各

种社会现象进行比较准确的评点、说理，还有贴近百姓的亲和力，在观

众心目中建立了权威性和信任感。这有助于观众对新闻事件的主动参

与，增强媒体活力。

随着中国电视新闻理念和制作手段不断更新和完善，电视新闻采访

报道的内容和形式日趋丰富，主持人的风格也日趋多样，集记者、主持

人角色于一身记者型主持人已经越来越多，他们拉近了新闻采访报道与

观众的距离，适应了电视报道制作深度和多样化的需要，树立了自身形

象，越来越受到观众的认可和青睐。中国电视新闻节目呼唤记者型主持

人的发展和繁荣。对于中国电视而言，这种类型的主持人不仅塑造着自

身的形象、体现着自身的素质，更可以为中国电视新闻的发展开拓一片

全新的天地。

4．简述广告文案创作中头脑风暴的基本原则

答：头脑风暴法是被誉为创造学之父的美国人亚力克·奥斯本提出

来的，是一种激发集体智慧，提出创新设想，为一个特定问题找到解决

方法的会议技巧。头脑风暴法必须遵守四个原则：

（1）自由设想。与会者要解放思想、开拓思路，无拘无束地寻求解

决问题的方案。鼓励与会者提出独特新颖的设想，因此与会者要畅所欲

言，不要担心自己的想法是错误的、荒谬的、不可行或者离经叛道的。

（2）延迟评判。不要在会上对别人提出的设想进行评论，以免妨碍

与会者畅所欲言。对设想的评判要在会后由专人负责处理。

（3）追求数量。与会者要运用散发思维尽可能多提出设想，数量越

多越有可能产生高水平的设想。

（4）引申综合。在别人提出设想后，受到启发产生新的设想，或者

把已有的两个或多个设想综合起来产生一个更完善的设想。

5．微博等社会化媒体在危机传播中的作用。

答：微博使整个社会的舆情环境与民意表达方式都发生了根本的变

化，如同一把双刃剑，既可以为我们应对危机事件提供更科学更便捷的

工具，但其局限性和负面效应也非常突出，为我们有效应对危机提出了

新挑战，可谓管理机遇与危机挑战同在。

（1）直接快速传播信息，但也带来信息失真

微博是高效的社会信息平台，据万瑞数据联合主要网络媒体调查显

示，96%的用户表示会通过微博了解、发布对大事件、突发事件的情况

和观点。可见，微博在公开信息、寻找真相中发挥着巨大的作用。公众

的知情权、参与权、表达权和监督权通过微博得到更加自由的实现。因

此，党和政府可以越过庞大的组织结构，采用直接获取基层社会信息的

方式和管道，避免了信息传递过程中的丢失、扭曲或者失真。而且，新

媒体拓宽了危机的信息源，使信息的传播渠道延伸到组织内外的各个层

面，便于多方面了解信息，相互印证，增加信息的准确性，从而提高危

机决策的正确性。

但另一方面，随着微博用户的增加，较低的技术和经济准入造成了

注册用户的良莠不齐。而突发事件因其突发性、复杂性、破坏性备受人

们关注，短时间内正常信息渠道容易不畅。微博中信息的随意性比较

强，不可避免地会因为立场、态度、观点的不同产生片面、偏激等情

况。而这些不实信息出现在微博，人们不断对话题进行转发和评论时，

缺少判断和审核，加上微博即时性、聚变性、从众性等传播特点，给一

些虚假信息和恶意谣言的出台提供了空间。一些危机信息可能被肆意放

大和传播，并且也很难锁定信息的真正来源，使得政府的危机管理很难

具有针对性。

（2）弥补传统媒体不足，挑战党管媒体方式

以互联网、手机等为介质的网络媒体则模糊了传递者和接受者的角

色，网民可以自由发布信息、浏览信息、自由交流，实现了信息的双向

传播、多向传播。危机事件发生之后，政府和大众传媒需要一段反应时

间。而公众对信息的需求呈迅速上升态势，这就要求信息传递者尽最大

可能满足公众信息需求，微博的信息发布相对速度快，成为群众获得信

息的重要渠道。而且微博是综合性的多媒体平台，这种特性也使微博在

报道突发事件时有比传统媒体更大的弹性和张力。

传统媒体的信息传播方式基本上是单向传播，即媒体是信息提供

方，受众是被动的接受方。传递者和接受者是相互分离的，有着一整套

传媒内容生产的把关程序和制度。而且传统媒体从建立之初到现在，一

直承担着党进行宣传和表达自己声音的任务，是党的“喉舌”，是党和政

府发声、表达的工具。根据传统媒体的这些特点，政府可以比较容易找

到信息的传播者，及时有效地按照政府的意志处理危机事件。而微博是

一个高技术复杂聚合物，不仅具有媒体的传播功能，还是社会生活不可

或缺的工具，采用的是非中心式传播，单纯的靠政府以往惯用的直接行

政命令的方法或者删除负面舆论“封口”的方式，不能直接适用于微博。

（3）有效缓解危机蔓延，或致危机纵深发展

网络舆论的传播方式不同于传统的舆论传播方式，它实行的是对象

多对多的交流互动形式，政府与公众之间的信息交流变得更加方便快

捷。公众可以在网络平台上迅速、及时、充分地表达自己的意见，纾解

自己的情绪。同时政府危机管理者也可以通过网络及时向公众发布危机

管理的最新举措，与公众实现有效沟通，从而缓解危机事件带来的危

害。

同时微博的传播方式使信息传播具有扩张和裂变的效果，导致危机

向纵深发展。一是微博可以扩大某条信息的影响，成为人们关注的焦

点。往往体现为“微博或论坛曝光——网民关注——传统媒体报道——

网络转载——网民议论放大——更多媒体关注——更多社会关注——事

件升级，掀起高潮”，这种令人恐怖的裂变效应推进了危机的深入发

展。二是以往传统危机发生后，反馈意见的收集困难、缓慢。但现在则

可以在声明发出后很短时间内就能了解网民的反应，危机处理的效果反

馈更加及时。因此，处理不当极易引发二次甚至多次危机。三是一旦危

机爆发，参与方众多，容易形成多立场、多角度传播，导致危机迅速扩

大。并且在这多重互动中，通过对事件进行深入挖掘，其结果可能超出

对事件本身最初的质疑，使得危机传播有纵深化发展的趋势。

（4）及时主动监督政府，但也挑战政府权威

一方面，微博提高了个体对政府监督的主动性与有效性。在突发事

件中，由于微博的草根性、便捷性、廉价性，强化了群众表达思想观点

的能力，使个人表达自由得到了空前的满足，提高了个体对政府监督热

情和有效性，可以有力地促进政府树立危机意识，积极主动地去捕捉、

分析网络舆论，增强处理危机的主动性和积极性。

另一方面，在传统媒体环境下，往往只有政府具有信息的发布权，

并且往往只有筛选后的信息才能被传播开来。尤其是在突发事件中，政

府应当是最权威的意见领袖，因为“在公共危机事件中，政府享有权威

的信源，具有强大的信息控制力。”如果政府不能充分传递公众想知道

的各种信息，引领舆论，就不能避免出现垃圾信息、偏激言论纷纷侵入

微博空间的情况。当大量的危机信息同时被展现在公众面前时，就会引

发部分群众冲动有余而理性不足的情绪与行为。当各种意见泥沙俱下，

甚至可能形成一些极端化的观点，极易演变为政府信任危机。

四、消息写作

1．深圳最美90后女孩子网络炒作的新闻写一篇金字塔消息和评论

（500字以上）

答：（1）消息

深圳最美90后女孩子网络炒作

一名叫“文芳”的深圳女孩近日爆红网络，她跪地喂残疾乞丐的照片

在微博上被广泛传播，被称为“深圳最美90后女孩”。昨日，网络上爆出

该事件为炒作。南都记者多方求证发现，该照片并非摄于欢乐海岸，而

是东门步行街，目击者称，这个女孩“喂了几口饭”，同伴拍了照片，就

走了。

原报道称，事情发生在深圳欢乐海岸飞碟馆附近，在某商业展览卖

门票的文芳刚好路过老人坐大树旁，她当即买来盒饭，并单膝跪地将饭

一口一口喂进老人嘴里。由于报道源于中新网、人民日报、央视新闻、

财经网、朝日新闻中文网等粉丝多、影响大的官方微博都加入了传播行

列，称文芳为“深圳最美90后女孩”，文芳也获得网民称赞，谓之正能

量。由于单脚跪地姿势专业、撕下瓶子包装的做法在公关活动中常出

现，相片背景具有一定辨识度，少数网友质疑摆拍和炒作，但都淹没在

数以百万计的传播中。截至昨天下午5时，微博传播讨论量超过百万。

“这女孩不是我们员工。”昨日，报道中涉及的某展览负责人说，自

己一直在这里上班，并不清楚这起事件，她也从未见过这名女孩。该工

作人员在员工签到表中也未发现“文芳”这个名字。随后，记者向该展览

的两个售票窗口的售票人员展示了文芳的照片，均表示不认识此

人。“有没有可能出现顶班的情况？”记者问。“没有，我们这边是固定

的，24日星期天只有两人上班。”售票人员否定了顶班的可能性。

由于在原文中两次完整出现了在欢乐海岸飞碟馆进行的某商业展览

的名字，这跟一般记者写稿时会回避做法相悖，南都记者联系此前参与

过该展览相关炒作的石某，询问“文芳”是否由其操作炒作的事件。

“她是我们这边的，有什么需要我们配合的？”昨天中午，在南都记

者表示想追踪报道的情况下，石某承认文芳与自己是一伙的，并表示文

芳没空不方便见记者，同时拒绝电话采访的要求。“之前不是苏州有暴

雨中为乞丐撑伞的女孩嘛，深圳也应该有这样的女孩，感觉是给深圳增

光了，深圳也出了这么美好的事情。”石某笑着说。

昨日，南都记者依网友提示找到了照片拍摄地点，罗湖区东门步行

街新园路口。照片中出现的报刊亭的老板李女士介绍，乞讨的老人经常

出现在东门一带，拍照当天一男一女同时出现。“女孩喂了几口饭，一

瘦小男子来回拍了几张照片，然后一起走了。”目击拍摄过程的李女士

说。由于拍摄地点与原报道中的欢乐海岸相距至少22公里，在质疑炒作

的同时，熟悉深圳环境的网友开始质疑中新社记者合伙炮制“虚假新

闻”。

为此，南都记者联系了原文作者中新社记者郑小红，新闻稿件中

称“原本在飞碟馆采访”了解到喂饭情境的她，昨天改称是通讯员给的

稿，并表示正在处理该事情，然后挂断了电话。

（2）评论

以法律制止“深圳最美90后”式炒作

26日，深圳一位名叫文芳的女孩因跪地给乞丐喂饭而爆红，随即被

贴上“深圳最美90后”的标签被媒体大量报道。但是在27日，南方都市报

深圳新闻部记者项男证实该行为是一场商业炒作。

随着网友和媒体的进一步发力，炒作此事件的幕后推动人也显露水

面：石金泉。这可是我们的老熟人，其“成功策划案例”不说也罢。此君

唯一一次栽倒是他在网络上转发并炒作流浪汉疑似强奸精神病女子的照

片。虽然照片打了马赛克，但是警方认定其行为是散布别人隐私，对他

进行了行政拘留。

此次“深圳最美90后”炒作事件引发了网友的出奇愤怒，谩骂石金泉

的口水四溢。诚然，石金泉将爱心当做商品来炒作，会进一步将爱心变

成稀缺资源，从而加剧社会的陌生与不信任。但是眼光不应仅仅停留于

此，石金泉背后站立的是庞大的商业组织，此君借此炒作不过是为了散

布伪装的商业信息。因此，在道德谩骂的狂热过后，我们应该思索：如

何规约网络商业信息的发布？如何制止利用网络舆论谋取私人或者小团

体利益的行为？

当然，这两个问题的前置条件显而易见：国内并没有相关法律法规

对石金泉这样的商业炒作或者成名炒作的行为进行明确规约。目前，我

国网络立法的集中诉求是网络信息安全，从去年年底“网络不是法外之

地”的热议，到人大常委会审议网络信息安全法案中可见一斑。遍寻能

和石金泉网络炒作行为有关联的法律法规，如《侵权行为法》第三十六

条、《广告法》、《反不正当竞争法》，一一套用之，石金泉确定无疑

能逍遥法外。

网络安全之中没有法外之地，当然，通过网络获取利益的行为空间

中同样没有法外之地。为了让信息有序运行，公民获取信息便捷而又不

迷惑，从而缩减社会交易成本，社会公共信息传播时刻要遵守透明性、

客观性、真实性和公共性的要求。公共信息要能被称作新闻，而商业信

息则被定性为广告。国家有责任制定规则让网络上的公共信息和商业信

息的制作与传播进入不同的轨道。

如英国为了贯彻2005年欧盟的《不公平商业行为指令》，于2008年

5月8日通过了《不公平贸易消费者保护法》。如其中规定，经营者如在

网络上植入广告，但隐而不言，可能被起诉犯罪。博客主在自己博客中

植入广告信息，其真实身份为该商品的推销人，却伪装成消费者的，也

被视为犯罪。

也如美国在2009年12月1日生效的《广告推荐与见证的使用指南》

（FTC′sGuidesConcerningtheUseofEndo

由此，基于社会公共信息传播的要求与各个国家对网络信息监管的

经验，法律监管石金泉类似炒作行为的核心是：将信息发布、传播过程

中的利益关系透明化。他山之石，可以攻玉，既然将利益关系透明化处

理是行之有效的立法经验，那么现在的吁求乃是中国要加快相关法律法

规的出台，或者对现行《广告法》进行修改。不然，看着一个个石金泉

蹦出来，法律却无能为力，只能淹以道德的口水，长此以往，恐怕会造

成法律缺席而失信、道德疲软而滑坡的恶果。

2．写一篇微电影脚本

答：

《回到那年夏天》-微电影脚本

类型：浪漫爱情

作者：黄朋

人物：江海天－22岁，男，热爱摄影的青年人。

陈思雨－21岁，女，神秘的女孩。

黄老板－35岁，女，小吃店老板。

其他人等；

场景：步行街道，影视公司，南胡公园，大学校园，野外，百货大

楼电影院，马路街道；

剧本

步行街道外景晚上

（淡入）

〔画外音〕花，是一种让人感到美丽的植物，是那么的引人注目。

一朵美丽的鲜花出现在画面里，在灯光的照耀下显得是那么的引人

注目，不时在微风中摇晃。

〔画外音〕我是一个灰暗的男孩，在我的一生，我最喜欢的事情就

是拍摄！在我的生活里，能让我感到快乐的也只有摄像了．．．

一个年轻的男孩在花圃不远处，认真的拿着摄像机蹲着拍摄！他的

身后不时的有过路的人群经过，当他拍完照后就起身离开花圃消失在过

往的人群中。

百货大楼－收银台内景晚上

江海天一手将一个笔记本和一个手表推到桌子前。

江海天：麻烦你把这些打包一下。

收银小姐：好的！是送人的吗？

江海天：〔微笑〕是的！

收银小姐：请稍等！

〔画外音〕不知不觉我的生日到了，我却不感到高兴，也许是我觉

得没必要性的去过吧．一年前的今天，在这百货公司．．

傻笑的江海天突然沉默了下来，似乎他脑子里在想什么事情。

〔字幕〕一年前

百货大楼内景晚上

江海天拿着装有礼物的袋子从物品廊走过！接着转身朝百货大楼出

口方向走去。突然他看到了对面的另一头物品栏傍，正有个美丽漂亮的

女孩，在那里对着他微笑！她笑起来是那么的迷人，美丽！

江海天：〔自语〕笑脸真美丽，好迷人．．．

陈思雨：喂，那边的在看什么！

那个美丽的女孩睁着大大的眼睛注视着他。

江海天：（不好意思）哦！哦！哦．．

傻乎乎的江海天，害羞的转身离开，接着正好撞到傍边的物品架

上，痛得哇哇大叫！使得看着他的陈思雨偷笑不已！

小吃店内景晚上

江海天高兴的拿出礼物袋中的礼物观看，并对着自己说“生日快乐”

〔画外音〕我给我自己买生日礼物！是一件让别人看起来很奇怪的

事情！但是我却不觉得是这样，也许是早已习惯的理由吧！

接着老板拿着小吃端了上来，放在桌子上！

江海天：哇！看起来蛮好吃的！

老板娘〔微笑〕：那就请你多吃点吧！

江海天〔微笑〕：那就多谢老板娘了！！

〔画外音〕我喜欢吃这里的小吃，这让我回忆起小时和父母来吃小

吃的情景。

江海天津津有味的吃着小吃，这时一个熟悉的声音在江海天的耳傍

响起。

陈思雨：〔大喊〕老板娘！来一碗饺子！！

老板娘：好的！

当那个人坐下来之后，江海天才惊讶的发现她就是刚才在百货大楼

碰见的女孩。陈思雨也发现身傍的人就是刚才一直看她的男孩。

异口同声：你怎么也在这里吃东西啊！

接着两个人都笑了。

陈思雨：对了，刚才在百货大楼你为什么一直老丁着我看啊！

江海天〔害羞〕那是．．．那是．．因为我觉得你笑起来很迷人！

很美丽！

此时江海天心理一直骂自己是傻瓜怎么跟人家说这样的话呢，真是

够苯的！

这时一阵欢笑声把他们的注意力给吸引住了！一个人正在过生日，

他们的朋友都在为他祝福！送上礼物！看起来很幸福。

陈思雨：对了！今天你买礼物是来干什么的！是要送给人吗？

江海天：〔沉默〕额．．．其实是我自己买给自己做生日礼物的。

陈思雨：什么？这是你自己的生日礼物？我从来没见过自己给自己

买生日礼物的！？

江海天：〔笑〕那也是．．．．

陈思雨：〔微笑〕其实今天也是我的生日！

江海天：是嘛！那太意外了！

两人同时笑了笑，为各自表示“恭喜”随后画面在他们的欢笑声中

切……

2014年中国青年政治学院新闻与传播系813新闻传

播实务考研真题

2013年中央民族大学文学与新闻传播学院820新闻

传播实务考研真题

1．刘翔摔倒事件专访。要求拟出报道思路、采访对象、采访提

纲。

2．评析江南Style现象。从互联网文化看法或跨文化传播角度谈启

示。

3．如何做好网络新闻编辑？

4．信息制图受到关注。从传播学角度和新闻业务角度评论该现

象。

5．贵州毕节市儿童死亡事件。写一篇短评。

6．明星微博与草根微博传播模式及产生的不同的社会影响。

2013年中央民族大学文学与新闻传播学院820新闻

传播实务考研真题及详解

1．刘翔摔倒事件专访。要求拟出报道思路、采访对象、采访提

纲。

答：（1）刘翔摔倒事件专访报道思路：

①通过对社会各群体的研究分析，找到受众普遍关注的问题焦点。

关于刘翔摔倒事件受众最想知道的是什么？事件本身最吸引人的点是什

么？事件产生的影响是什么？

②做好背景资料的收集和分析。此新闻事件的背景大致包括：刘翔

的受伤经历；刘翔在比赛之前的身体状况；110米跨栏其他世界名将的

伤病情况；对刘翔个人参加比赛的资料进行搜集整理；当事人的反应和

观众的反应。

③拟订一个全面的、深入的、思路清晰的采访提纲。

（2）采访对象

刘翔本人、教练、观众、专家、体育局相关负责人、医生、刘翔的

竞争对手、广告商等。

（3）采访提纲

①采访对象

确定的采访对象包括：刘翔、教练、观众、专家、体育局相关负责

人、医生、刘翔的竞争对手、广告商。

②采访内容

了解刘翔受伤情况；了解社会上不同群体对该事件的看法、评价；

了解此事件的影响；了解刘翔和教练的想法。

③重点问题

刘翔伤势如何？这件事产生的原因是什么？您对这件事的看法是什

么？是旧伤复发，事前就已经知道今天会受伤了吗？对赞助商产生了怎

样影响？会不会因为此次受伤而退役？

④采访流程

按照顺序联系采访对象进行采访。

包括：刘翔——当事人；教练——相关人员；裁判员、观众目击

者；体育局管理人员；专家医生赞助商；刘翔竞争对手

⑤采写周期：一周左右。

⑥写作：文章以深度报道形式呈现，分不同小专题形成一个大的报

道。

2．评析江南Style现象。从互联网文化看法或跨文化传播角度谈启

示。

答：在视频网站YOUTUBE，《江南style》在短短的86天内，点击

率就突破4亿。鸟叔已经成当之无愧的全世界范围内的“新恶搞王”，这

首神曲注定将载入流行音乐史册。

从互联网文化看江南Style现象原因如下：

（1）这是一场“免费经济学”引发的经典案例，通过互联网，明星消

费的价值链产生重构。制造免费内容——用户免费分享、观看、参与

——明星关注度提升——明星与商业对接，创造商业价值。

（2）除了众网民之外，各路名人作用巨大。“小甜甜”布兰妮、亚瑟

小子、“大力水手”罗宾·威廉姆斯都在学跳骑马舞；汤姆·克鲁斯在自己

的个人主页上推荐《江南Style》；不久落幕的中网男单决赛上，德约科

维奇和球童们跳起了这首神曲；陈奕迅在日前的演唱会上表演骑马舞，

现场气氛立即High爆；就连被“鸟叔”取代“全球知名度最高韩国人”的联

合国秘书长潘基文，都盛赞《江南style》为世界和平做出了极大贡献。

（3）在全球化的今天，标准化的流行音乐产品已使大众的精神涣散

和听觉退化，因此在面对文化工业产品时，大众已丧失了抵抗能力，只

能是消极被动地接受。另外“所有人都在听，不听你就OUT了”的跟风心

理也让这首神曲口耳相传。

（4）社交网络成为最有力推手。广泛活跃于各类社交网络的他们通

过不断的转载和推荐，大大扩大了这首歌在各个社交平台，包括推特、

脸谱和微博上的传播范围。明星的推广。各路Twitter明星和微博上的名

人生怕错过各种流行趋势，于是纷纷在自己的Twitter上对其进行自发传

播。在Twitter这样名人效应被不断扩大、信息快速传播的平台上，《江

南Style》得到成几何级扩大的散播，并且像病毒一样在网上逐渐蔓延。

（5）改编的各种恶搞作品扩大了原版的影响力。由于朴载相并没有

刻意对歌曲的MV进行版权保护，《江南Style》的各类副产品，包括线

下“快闪”活动等也进一步扩大了它在现实生活中的影响力。

（6）看搞笑视频满足优越感和安全感。人在出洋相的时候，是处于

一种失败的境地，别人的失败，会使自己产生一种优越感和一种安全

感，因为你的潜意识中会判定他对自己没有威胁，相应还会产生一种惺

惺相惜的感觉。这种搞笑的网络文化注定会被网友喜爱并传播。

3．如何做好网络新闻编辑？

答：网络新闻编辑是技术与人文之间的桥梁。不仅是技术平台的运

用者、操作者，也是信息的人文价值的开掘者。网络新闻编辑需要具备

完善的知识与技能结构、市场意识、了解国家相关政策和法规。网络新

闻编辑应当是多媒体人才、全媒体人才。做好网络新闻编辑，需要具备

一下条件条件：

（1）快速有效地采集新闻

一般网站不像传统媒体具有采访权，更多的内容要来自于其他媒

体。如何快速准确的完成新闻采集的工作，是网站编辑的“基本功”。

（2）有针对性的编排新闻稿件

千万不要把网络编辑的工作简单地认为是“复制粘贴”的搬运工。有

了原始稿件，怎样再次的加工筛选编排，才是网站编辑的“初级功”。如

何整合网络新闻资源显得尤为重要。

（3）撰写吸引人的标题、导读

好编辑不仅要有好眼力，还要有一手好文笔。网络内容繁杂，写出

一个好的标题才能吸引读者。还要将文章的精华提炼出来，以尽量短的

篇幅来表达文章内容。

（4）敏锐捕捉新闻，策划热点专题

专题策划，则是从一个专业编辑进入“高级编辑”的敲门砖。做好专

题策划，网站才能具备真正的差异性和竞争力，做到“人无我有，人有

我精”，从而提高点击率。

（5）调动网民的积极性

在web2.0的时代，网站的浏览者是普通大众，网站的创作者也是普

通大众。要调动互动者的积极性，让他们更多地参与进来。

（6）加强知识积累

编辑是门考量综合素质的职业，要不断的学习不断的积累，这样才

能逐渐的提高编辑水平。

4．信息制图受到关注。从传播学角度和新闻业务角度评论该现

象。

答：（1）电脑网络及移动终端的大量普及，使新闻的呈现方式更

为生动和丰富。同时，一般的网络用户，花在阅读新闻产品上的时间越

来越少且趋于碎片化。对于新闻生产者而言,只有尽可能简单、直接、

有趣地将新闻信息展现在用户面前，才能赢得用户的注意力。动辄数千

字的长篇叙述可能是多数新闻生产者熟悉的表达复杂信息的方式，但在

注意力竞争越来越激烈的今天，用户或许仅仅扫一眼摘要就匆匆离开

了，这样状况的发生对于新闻生产和消费者双方都是极其低效的。

（2）在视觉传播的时代,相比于文字,用户对于可视化的信息更有兴

趣，所以对信息进行适当可视化的挖掘和包装，不仅可以赢得用户的注

意力，更能帮助用户更清晰透彻地了解新闻信息，信息制图就是其中的

一种有效方式。信息制图是指信息、数据、知识等的视觉化表达，但不

简单等同于过去的新闻图表的概念。相对于纸媒时代、静态为主的新闻

图表，信息制图在互联网和可视化技术发展的背景下，具有更加丰富的

视觉化表达手段。

（3）重新审视视觉