品牌推广策划方案(六篇)

第页共页品牌推广筹划方案(六篇)品牌推广筹划方案篇一**集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，聚集了**省内最重要的资平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。(一)、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。伴随着公司工程在**省内各地的遍地开花，以及各工程本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资的对接，**集团的知名度在**省房地产界逐渐进步，并被消费者尤其是各开发工程所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了根底。(二)、**集团在广阔消费者群体中普遍认知程度还很低。虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广阔消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全国(全省地市级城市)范围内的开发工程还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资进展品牌推广，特别是有方案的整合推广;三是集团____低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。(三)、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。由于集团所开发各工程宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略开展相辉映的理念体系，更谈不上在对各工程宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。(一)、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。(二)、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。(三)、稳步进步**集团地产品牌在全国，特别是在工程所在城市的品牌认知度。(四)、初步建立**集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象;(五)、目的顾客可以理解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌工程。(一)、品牌统一口号推广通过前期提炼整理的**集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进展统一口号推广，使消费者承受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在**省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进展。(二)、品牌个性化推广品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联络，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进展个性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者(一般也是当下社会的意见领袖)的支持和认可。(三)、增加品牌附加价值的推广地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购置决策。应在集团整体品牌推广的根底上，针对公司的目的客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。(四)、企业vi系统的设计和应用事实证明，企业vi系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据集团vi现实情况，建议考虑重新建立一套vi体系，为今后集团的战略开展和品牌塑造推广提供最有效平安的保障和最直观的推动表达。(五)、企业品牌推广与工程推广的结合工程推广的直接目的是为了进步销售进度，但是假如找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和工程推广实现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资可以带动工程销售，而工程推广也可以为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推广与工程推广的结合部分，由各工程公司安排完成，不在此方案考虑之列。)(一)、集团自身宣传平台建立1、《**视界》的编辑发行《**视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织筹划和版面设计的灵敏多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、工程的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进展全方位展示;除此之外，继续加大《**视界》的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各工程自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将《**视界》传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。2、网站的更新维护在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于xx年10月份改版晋级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化开展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动态的根底上，结合网络特点，加强主动筹划和网络监测，充分利用好官方的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。3、集团微信、微博运营微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必不可少的工具。xx年度，集团xx及____将重点在互动推广上下功夫，组织筹划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关注人数达6000-10000人次，且将利用各工程营销推广活动，扩大集团____的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝;在日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、工程重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。4、工程营销宣传中的品牌表达集团所属工程在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求表达至少20%的集团形象展示;工程营销中心统一制作悬挂集团中国效劳业企业五百强、**企业100强等荣誉证书(铜牌)，更好的促进消费者对**集团实力的认可和增强对集团所开发工程的信心。5、集团信息管理员培训及宣贯(1)充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍(详见《**集团信息管理员管理方案》)。通过对信息管理员进展品牌建立方面的培训与宣贯，使其成为品牌建立的生力军。(2)鼓励和引导信息员队伍在各自部门和工程开展集团品牌文化的宣贯与培训，传播集团品牌主张，使全员都能明晰的认知公司的品牌定位、品牌主张。(二)外界媒介的利用1、平面媒体结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身，集团层面上品牌宣传暂不考虑收费的平面媒体(特殊情况除外)，主要依靠工程平面媒体的营销宣传中表达集团品牌形象;充分运用工程所在地政府部门相关免费宣传平台、各协会商会会刊等载体，积极组织撰稿、选送集团(工程)重大活动相关报道，从而到达集团品牌宣传的目的;此外，加强与省内主流高端媒体(如《徽商》杂志)的合作，组织筹划其对集团____的专访宣传等。2、网络媒体网络正日益成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性强、易于统计、形式多样等优点。鼓励工程营销部门在工作中与所在地网络媒体建立合作，既能保证营销宣传的效果，更能到达网络言论的正面引导的目的。同时不断更新和充分利用好集团媒体资库，与省内主流网站及房产网站建立良好合作，结合集团的各阶段重点工程，共同筹划相关高端品牌地产主题活动，组织举办不少于两次的群体聚会。3、电视媒体建立与省内电视媒体，尤其是新闻性电视节目的联络沟通，力争主导其关于集团新闻的报道，减少关于集团或工程负面信息的报导;同时，积极利用相关报导，植入集团宣传信息，为集团品牌形象推广拓宽渠道。4、其他媒介(1)高炮广告。据理解，高炮广告目前是户外广告中效果比拟明显的形式之一(七彩集团近两年的名气骤涨根本上是因为他们的高炮广告投入)。xx年度，集团可根据需要重点在**高铁南站路段、**新桥机场路段设置部分高炮，直观宣传集团品牌形象;同时，可结合工程自身宣传，在该工程所在地高速路段设置广告宣传。(2)户外led。闹市区的led对于集团品牌宣传也将有着显著的效果，可根据集团实际，制作简短形象宣传片，在**闹市区进展播放;各工程所在地闹市区亦可根据自身营销需要自行安排。(3)公交、出租车身。公交车身广告合适与工程营销宣传相结合，突出集团品牌元素，详细以工程营销方案为主。(三)集团____的形象推广企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分，由于企业领袖的象征性、代表性和高关注，因此其在企业形象管理中显得敏感而特殊，“可谓牵一发而动全身”，做好“企业领袖形象”管理对企业品牌形象的推广价值显著，甚至可能起到“四两拨千斤”的成效，同时“企业领袖形象”风险处理不当也很可能威胁、株连企业形象和信誉，因此，在塑造推广集团董事长的对外形象过程中，应把握好“主动规划、有效传播、长效经营、重视防护”的原那么，主动抓住和利用媒体及其他资将董事长形象对外宣传。1、利用政府、商协会等平台通过董事长参加政府或商协会会议的时机，主动出击，加强筹划，积极抓取到与相关领导合影的瞬间，并适时邀请相关领导对集团或工程进展实地指导;同时，主动牵线和参加相关商协会等社会组织。2、通过媒体传播____形象邀约省内财经第一刊《徽商》杂志对董事长进展专访，可以考虑以封面人物的形式出现，必要的时候安排省内主流媒体进展集中专访，塑造董事长励志能干的正面形象。(四)集团社会责任形象的塑造当前，企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。企业要增强国内国际竞争力，必须关注民生，造福社会，这是世界级长盛不衰的课题。国内一流企业在经营管理中都非常重视社会责任感的表达，亲密关注正在开展的与国计民生直接相关的社会问题，并自觉承当和理论社会责任，为企业本身的良好社会形象塑造和我国社会进步奉献力量。积极倡导企业履行社会责任，对于企业的安康稳定开展将带来积极的作用。一是可以提升企业形象，增强企业核心竞争力;二是可以提升企业经济效益;三是有利于吸引人才，进步创新程度，加强风险管理;四是可以加速实现社会的可持续开展和促进社会进步。1、主动响应和配合相关组织的慈善、募捐等活动。适时参与和配合商协会社会组织的社会募捐活动，主动通过其媒体平台进展宣传，既保证了集团与相关单位的友好互动，也为集团形象宣传提供了素材，同时真正履行了社会企业的责任于义务。2、各工程冠名支持的当地百姓活动截至目前，集团各工程在营销宣传上与当地社会活动都可以进展比拟好的对接。但是，前期宣传，尤其是后期宣传推广上都欠缺了对集整体形象的植入，今后将主动出击，加大在此方面的工作力度。3、赞助相关公益组织的活动结合**或者各工程所在地的公益组织，组织筹划相关公益活动，通过其较高的社会关注度实现集团品牌在公益圈内的口碑宣传。4、筹划建立集团自身的公益组织(**志愿者)结合**实际，拟筹划组织**志愿者队伍，这不仅仅可以直接表达**参与社会公益的责任和热情，也在团结员工，增强员工认同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相关细节如下。(1)在**集团内部进展宣传、招募和组织，全员均可参与;(2)人员较多时，将人员进展分组编号;(3)定期(每月选取一个周六)组织相关走访敬老院、孤儿院、留守儿童学校等单位进展慰问;(4)每期活动慰问物质费用控制在1000-1500元之间，重在志愿者的行动表现，如清扫卫生、陪护老人小孩等。(5)鼓励志愿者携带家属参与，志愿者活动前期联络、组织及后期筹划宣传由总裁办负责组织管理，保证活动的有序推进和整体效果。xxx年度物业公司营销宣传规划纲要第一部分提案根据(一)根据公司的开展战略规划和根本思路,重点提升品牌形象;(二)根据公司的企业文化理念;(三)根据公司的现状和开展方向;第二部分市场阐述(一)宏观环境分析^p(二)行业现状分析^p(三)竞争对手分析^p第三部分品牌开展战略目的(一)远期目的(二)阶段目的第四部分品牌定位与包装(一)品牌文化包装(二)品牌形象定位(三)效劳目的及诉求对象第五部分品牌整合推广筹划(一)内部品牌形象的塑造(二)对外品牌形象的推广第六部分xx施行方案及费用预算第七部分其他(四)公司现状介绍品牌推广筹划方案篇二一、概述高淳县“博爱医院”作为全国连锁品牌医院隶属于民营医疗机构范畴。尽管医院的创新和尝试打破了医疗界一贯的综合或专科的建院形式，提出了较为超前的生命需要绿色，安康自博爱，准确市场定位理念。但由于医疗领域本身是一个对技术要求、专业要求、平安要求及口碑要求较高的行业，一个医院要获得市场的认同，一鸣惊人，获得成功，除自身各方面的软、硬件都要过硬外，还需要深化研究市场的状况，竞争对手的情况，发挥自身的核心优势，走差异化、个性化的营销路，要尽快完成自身的品牌塑造，真正做到效劳对象差异化与效劳内容、效劳形式的差异化二者相结合，发挥1＋1＞2的效果。在长期方案经济条件下，我国现有医院几乎全部是公立国有医院，医院产权或部分产权归属国有，人性化经营理念不够，政府和社会都要求医院管理体制进展改革，以形成社会多元化办医格局。近年来，各类民营医院应运而生，客观讲民营医院在数量上和规模上都无法和国有医院相抗衡，无法对国有医院形成更大的威胁和竞争。我高淳博爱医院也如此，只有再明晰的产权制度、良好的经营机制管理和差异化的品牌推广策略支持下，才能快速开展壮大，从而在高淳县医疗效劳市场蛋糕中获得更大份额，更好地满足人民群众的医疗需求，为我博爱医院在红海战役中寻求一片蓝海空间。为此，特拟定高淳博爱医院品牌推广方案。二、博爱优、优势分析^p1、经营管理方面1-1、产权制度企业法人治理构造的合理性和明晰产权制度博爱优势之处，相比而下国有医院产权的所有者和经营者与医院资产的增值和保值没有直接的利益关系，仅靠管理者的职业道德、事业心和责任心维系着医院资产的增值和保值，成为制约国有医院开展和经营管理标准化和市场化的根。因此，假如我院的经营管理者能确保医院资产的增值和保值，将成为博爱医院开展和经营管理标准化和市场化的动力。1-2、经营机制国有医院是我国医疗效劳行业的主体，管理上有着丰富的经历，也具有技术、规模和品牌优势，但医院的自主权难以落实，管理体制过于僵化，市场意识和危机意识淡薄，效劳环节烦琐，医德医风问题成为社会关注的焦点。我博爱医院同国内民营医院一样尚处于初级开展阶段，势单力薄，社会影响小，医院的危机意识极强，经营手段灵敏，受行政干预少，市场意识和自主性强，可以紧紧围绕社会需求和患者需要，调整自己的战略方向和效劳形式。1-3、经营规模国有医院凭其较大的规模和技术实力，抢占了高淳大部分的医疗效劳市场份额。但因其管理体制和区域限制，只能在当地开展，无法走市场化经营道路。同时国有医院的大而全导致在一些细分市场中很难做细、做深、做精。我博爱医院建立之初岁规模较小，暂时难与高淳国有医院全面抗衡和竞争，也正因此得以生存，博爱医院有很好的经营机制和极强的市场意识，可以做细、做深、做精一些细分市场，人性化的效劳理念有助于稳固高淳市场，从而做强品牌。2、资管理方面2-1、技术资医院是技术密集型产业，医疗技术程度的上下通常作为医院是否有竞争力的标志。国有医院在开展中培养了大量的医学人材，拥有较高的医疗技术程度，在技术资上拥有绝对的优势，但在重视人材培养和医疗技术程度进步的同时，往往无视了效劳的进步和改善。我博爱医院虽然在技术资拥有上处于暂时的优势，但可以通过引进人材来迅速拥有技术资，同时也可在对技术的要求并不高却可大做效劳文章的一些细分市场中寻求开展〔如：妇科类等〕贴近关爱百姓。2-2、资本运营医院既是技术密集型产业，又是资本密集型产业。医疗效劳的场所较为严格的选址要求造成了医院建立的根底设施的投资较大，同时高科技含量的设备和人材投入都需要大量的资金。国有医院有较为厚实的资本积累，其根底设施、医疗设备等固定资产规模总量很大，但因法人治理构造的不合理和产权制度的不明晰，使其在资本运营上处于明显的优势。虽然我博爱医院建立初期资金是其开展的瓶颈，但是我院不必与国有医院展开全方位竞争，而在细分市场中开展，以减少资金瓶颈的制约作用，在医院经营走上正轨后，因其产权构造明晰，较易从融资等角度扩大资本来，从而快速开展壮大。2-3、人力资国有医院聚集了大批优秀高素质医学专业人材，同时国有医院现有的规模和品牌优势也较易吸引和培养人材。但是由于体制原因，医院行政和后勤保障部门机构人员均非常庞大，不合理的薪酬制度，导致人材的鼓励机制薄弱，主人翁意识淡薄。打破我博爱医院高素质医学人材的吸纳问题是我院开展的又一瓶颈，现阶段我院在规模和品牌优势上暂时处于优势，建议靠极具希望性开展前景和合理的薪酬制度、市场化的运作手段来引进和拥有人材，同时我院良好的经营管理机制，保证了人材的进出口通道的畅通，优留劣汰，不断优化人材队伍，使医院和人材共同开展。2-4、市场营销国有医院凭借品牌、规模、技术优势全方位吸引患者，占有当地医疗效劳市场的大部分份额，规模化、全方位的效劳使其在市场营销上难以侧重，缺乏有效的营销机制、营销手段和营销人材。虽然我博爱医院在品牌、规模、技术上处于优势，但其战略定位多在细分市场，营销战略重点突出，营销机制和营销手段灵敏多变，营销人材的招聘和管理方便灵敏，市场开发和市场病跟踪管理优势明显，广告宣传也效果显著。3、市场需求方面3-1、购置需求随着我国经济的开展和人民生活水的进步，群众对安康消费需求的质量和档次会越来越高，同经济开展一样，我国的医疗消费需求的-上升趋势将保持较长时间，市场需求将越来越大。同时群众不仅需要高程度的医疗技术，还需要人性化高质量的效劳，这对以效劳和经营见k的民营医院带来了较大的开展机遇。3-2、行业竞争现阶段国有医院是我院的主要竞争对象，国有医院占有医疗市场的绝大部分份额，我博爱医院力求在细分市场上抢夺市场份额。同时我院也不容无视潜在竞争者的参加，随着民营医院的开展和经营效益的显现，以及国家鼓励民营医院开展政策的完善，会有越来越多的资本投入医疗市场，条件一样的民营医院间的竞争会越来越剧烈。3-3、大顾客的竞争城镇医疗保险制度的不断完善，医疗保险公司将成为所有医院的最大顾客。现阶段国有医院一家独大，医疗保险公司不得不依赖国有医院来完成其参保人员的医疗需求，但医疗保险公司和国有医院因经营目的和经营理念的不同，双方矛盾和分歧较大，从此点分析^p一旦我博爱医院开展壮大和医疗保险公司市场化运作程度进步，医疗保险公司同样会青睐我院，成为我博爱医院的主要顾客。3-4、医疗纠纷随着人们文化素质的进步和法律意识的增强，就医者会对医院的技术和效劳提出更高的要求，如有不满意就极可能发生医疗纠纷。国有医院有详细而标准的医疗管理制度和丰富的医疗管理经历，防止医疗过失的发生，但其庞大的组织机构、科室专业林立、程序繁琐、人员众多且素质参差不齐，都对医疗平安构成了威胁。最为民营医院的博爱医院虽可借鉴国有医院的医疗管理制度，但缺乏医疗管理经历，人员素质有待进步，这些也对医疗平安构成了威胁。客观讲，从我院经济实力和品牌影响上剖析，我院很难经不起医疗纠纷的打击，故防范于未然迫不及待。三、博爱品牌推广战略〔年辉建议〕博爱医院的开展要充分发扬自身优势，改变自身优势，抓住市场机遇，迎接市场挑战，其战略的制定要充分注意以下方面：1、产权别离与法人治理构造的建立2、细分市场的选择客观讲，我博爱医院无论从政策要求还是自身实力都无法和国有医院进展全面竞争，只能选择合适自己开展的细分市场。我院开展的初期阶段，细分市场的选择要避开自己医疗技术拥有方面的优势，充分发挥在优质效劳、市场营销、经营灵敏方面的优势，选择技术含量和技术要求不是太高，而优质效劳、市场营销方面大有文章可做的专业，充分利用户外媒体的优势，让效劳于目的消费群体“亲密接触”，快速抢占细分市场份额，为进一步做大做强医院、创造医院品牌打好根底。3、效劳品牌的创立随着高淳经济的开展和人们安康意识的增强，会有越来越多的人选择名医、名院，创立品牌医院成了各家医院提升核心竞争力的关键。国有大医院在其长期的开展中拥有的技术和病人资使其具有天然的品牌优势，而现阶段我院不应急功近利，要在做强、做精、做细品牌上下功夫，使博爱医院在群众心目中树立良好口碑，促进我院的开展壮大。博爱要开展必须视品牌为生命，要创立强势品牌，必须具有长远的战略目光，在与国内外优秀的医院管理团队或名院合作，聘请有影响的名医为我院首席医生，专心强化医疗质量管理，确保医疗效劳质量，让患者放心的根底上更要加强品牌的宣传和营销力度，进步品牌的影响力。4、员工职业开展和医院文化建立医疗市场的竞争归根结底是人材的竞争。我院必须制定差异化的人才开展战略，培养、吸引、留住优秀人才。同时大力倡导和建立员工共同的价值观和行为准那么，重视医院形象建立，努力培养体悯患者、勤奋忠减、积极向上、敢于创新的医院文化，使优秀的医院文化成为医院开展取之不竭的动力。四、做好博爱品牌宣传，提升营销力度，进步品牌的影响力以点切入，拉动消费，塑造品牌。倡导女性关爱意识，深化女性效劳理念，人性化优质效劳，品牌亲密接触！随着社会的进步和各方面压力的增大，尤其在注重女性高品质个性化生活追求的同时，更加关注自身的安康成为一种消费潮流。妇科贴心效劳成为女性的关注，成为为自身将来投资、获得安康人生、增加自身竞争力的一种手段。因此，“博爱医院”可将妇科诊疗特区作为主**色功能，用差异化的效劳理念来摄取更多的吸引力。效劳优势：充满人文关心的享受式就医体验。严峻的和必须直面的课题：如何在竞争中凸现“博爱医院”优势？1、诉求分析^p致力于女性的安康事业，集预防、保健、治疗、康复为一体，为高品位女性提供具有“国际水准”的专业效劳。1-1技术的权威性，效劳的超前性效劳特色：人性化效劳，人文化关心，享受式就医，尊贵完善的效劳形式，提供“一对一”的沟通治疗效劳，使患者可以与医生进展无障碍沟通；提供个性化的医疗保健方案，建立治疗者个人电子安康档案。1-2细节决定成败创始“享受式就医”形式，营造和谐、愉快、高效的就诊流程。在提供根底医疗效劳的根底上，推出全程导医、温馨陪诊、预约挂号、快速诊断、代付款、代取药、免费咨询、公开收费标准、限时投诉反应、义务安康指导、特殊时段诊疗、登门望诊、科普宣教等特色效劳，从细节上展示人性化效劳理念。上述诉求是博爱医院己有的特征或将营造的亮点，是需要在推广过程中进展精心筹划、精心整合的部分，以使其潜在的特征在市场的竞争中成为现实的优势。目的是，在统一的概念下发挥部分优势的合力效应，将部分优势作为品牌的支撑，以整体概念效劳于品牌的推广。2品牌定位2-1、市场定位：女性安康专家。2-2、形象定位：呵护女性安康，我们更专业。2-3、形象广告语：结缘博爱，一生关爱。3、推广策略根据诉求特点，结合我博爱医院的自身状况，采取立体式、多层面的推广策略，以到达快速浸透品牌形象，感染市场，快速获得经济效益的目的，主要采取以下策略：3-1、广告宣传：以公益环保箱媒体入住高淳为契机，让博爱与市民全面“亲密接触”!3-2、品牌与整合营销策略：明确目的顾客，做最直接有效的沟通；制造事件，通过正面的言论造势，强化品牌形象，促进口碑传播；利用媒体，采取有效沟通工具进展递进的诉求，传播品牌形象，建立产品认知；通过公关和sp活动设计，在短时间内促进产品的销售。3-3、营销节奏。【筹备期】筹备期的营销目的将以“关爱女性”的概念传播为主。通过“制造话题”－“言论焦点”－“呼唤解决方案”的导入策略，借助媒体的声音，为博爱医院的品牌推出营造社会气氛。【导入期】导入期的营销目的将围绕“博爱医院”的品牌属性展开系列的传播工作。“实力”、“专业”、“效劳”、“效率”、“人性化”、“平安”将成为传播的核心诉求。此阶段建议采用“公关事件、媒体传播、直销行销”相结合整合推广策略，强化品牌形象，促进产品销售。【营运期】营运期的推广重点：围绕公益活动，依赖公益媒体平台展开媒体传播，重在塑造阳光女子医院良好的社会形象。4、广告规划4-1、广告目的塑造博爱医院“结缘博爱，一生关爱，拥有博爱，一生无忧”的鲜明形象，迅速翻开知名度。促成目的消费群对博爱医院诉求概念的理解和认同，从而真正建立起博爱独有品牌体系。以独特的形象定位吸引消费者，唤起消费者的消费欲望，促成一定的消费。4-2、广告策略广告诉求严密结合工程特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，注重情绪渲染，引起消费者心灵上的共鸣，采用“事件性新闻软文炒作＋户外公益环保箱媒体广告”相结合的方式：事件性新闻软文炒作——从情感角度和女性关心的事件性话题切入，循循善诱，娓娓道来，引发目的消费群的消费向往和冲动。形象广告——投放密集型户外形象广告，第一时间和目的群体见面，充分利用户外广告的不可抗拒性，做好品牌推广工作。4-3、广告主题针对形象的——结缘博爱，一生关爱针对技术的——专业权威，值得信赖针对效劳的——至尊效劳，至情关心5、媒体规划5-1、目的进步博爱医院品牌知名度；塑造博爱医院“专业”、“权威”、“科学”、“平安”、“高效”、“人性化”的品牌形象；借助公关事件，传播博爱子医院“公益”、“爱心”的社会形象，进步品牌美誉度和社会责任感；通过对博爱医院的经营形式、效劳内容、专家团队、就医环境、硬件设施、内部管理等内容的介绍，进步目的受众的认知度，促进医院销售；进步企业竞争力，树立在高淳医疗方面的领导者形象。5-2、媒体选择南京年辉广告传媒公益户外环保箱媒体+高淳报刊5-3、投放策略筹备期策略：概念炒做，为博爱医院营造呼之欲出的.气氛。导入期策略：通过“公益活动”的设计推出博爱医院品牌，获得消费者对医院深度认知。营运期策略：传播重点集中在品牌形象和市场推广上，通过对公益活动和市场推广活动的深度报道，促进医院销售和整体知名度的提升、稳固。6、年辉公益户外环保箱媒体剖析年辉公司环保箱——高淳街头新“亮点”媒体介绍箱体外表为广揭发布面〔约3平米〕，设计制作参照北京王府井大街的款式，由行业专家组定稿。博爱医院品牌推广方案1〕采用高分子聚酯和亚克力灯箱片为制作材料。高分子聚酯合成箱体，超强耐冲击，10年不褪色退光，维护方便。2〕封闭式垃圾投入口，隔绝各类蝇虫污染和气味飘散。3〕视觉比例合理，符合人们动作习惯。4〕广揭发布面采用亚克力灯箱浮凸于外表，立体感强，广告面醒目抢眼，广告效果突出，企业形象简洁而且公益。5〕力求：现代、美观、公益、卫生、人文，对城市街道的色彩起到点缀、补充作用。6〕整体感觉时代气息浓郁、清洁整齐，置放于街道两边，可以说是高淳街道新景象。环保箱媒体特点为广告本钱投入低、回报率及广告反映效果好，政府全方位支持、网络化格局、高覆盖率、高传播及辐射率等，既为政府分忧，也为社会造福，不言而谕中的城市环境将明显得到改善，当然也不失背后隐藏极高的商业与经济利用价值，是一个口碑度极好的户外媒体，给高淳赋予了新的人文内涵新诠释与定义，并成为高淳街头一道靓丽独特风景线，是品牌推广的绝佳选择。媒体优势：a终端性直接面对消费者不受时段、版面等限制没有强硬的推销感提升了媒体本身的亲和力b持续时间长年辉经政府批准，拥有环保箱媒体八年发布权，与群众媒体相比时效性强，是一个逐渐浸透的过程，对于理性消费行业的品牌推广有时间上的优越性。c价格优势与其他传统媒体相比，环保箱媒体相对节约了媒介本钱，并有很好走势与高回报率是企业介入的良好时机。本次博爱医院品牌推广，单箱体每日价格本钱缺乏三元！d网络覆盖环保箱网络分布官溪路、天河路、淳中路、淳东路、康乐路、固城湖南北路、南北漪路、石臼湖南北路、丹阳湖南北路、北岭路、等主干道，设点位置可根据产品特点无限制的自由选择，最终实现网络化宣传攻势。e公益环保与市容市貌、人文素质直接相连，容易赢得群众好感，表达社会公德心。既提升了博爱医院品牌的价值力度，又暗暗契合博爱医院的安康价值追求理念。投放方式：本次户外形象广告地点选择在官溪路〔老街门口——大桥旁〕和康乐路〔甘霖路口——丹阳湖路口〕及固城湖南北路〔北岭路口——湖滨路口〕，每50米一个。投放30个环保箱。年辉优惠政策：除此之外，年辉另外赠送10个环保箱媒体，在箱体广告断档期间为博爱医院进展品牌推广，详细细节见双方拟定合同。广告预算：30个*/x年/个=x元因此，博爱医院本次户外形象广告投放费用为xx万元。品牌推广筹划方案篇三凡事预那么立，不预那么废。针对企业的现状和前景，为品牌今后的开展方向提早指明非常有必要。经过前期的市场调查和分析^p，综合企业意向和观点，我们慎重提出，企业经过三年的精心运营，使品牌在本省下游终端零售商或加盟户中尽人皆知；在全省至少建立100个直供零售点和加盟店，第三年的销售额实现3000万元以上。在五年内，运用业已成熟的经营形式，直供零售点和加盟店覆盖周边省份，品牌知名度也进步到相应的高度，第五年的销售额实现8000万元以上。在接着以后的三年内，市场网络应放眼全国乃至国际市场。在其他省份和国际市场至少建立三百家以上的直供零售点和加盟店，品牌知名度和美誉度进一步提升至省内和国内知名品牌的程度，第八年销售额实现1.5亿元以上，同时建立自己的设计与业务发包中心。此战略目的及其实现步骤暂称为“三二三战略”。在分析^p市场和评估企业现有资以及业主倾向的根底上，我们提出以下二种竞争形式为企业今后品牌的竞争战略形式。鉴于品牌为成衣类商品商标，同时由于服装行业为不落的产业及企业拥有的专业技能。因此，长期专注于服装行业的经营较符合个人事业和企业开展的战略方向。截取产业链中最有附加价值的环节加以经营符合企业利益最大化原那么。在长期中，企业应选择服饰设计、销售和品牌推广的经营环节。出于人才和资金的限制，目前仅从事销售与品牌推广。在难以准确预测的将来，为了应对国家可能的产业晋级或市场变化对服装业经营环节价值的重新评估，企业这种价值链截取战略本身必须包含转型时的灵敏性和适应性。〔这种战略形式出自本人独创的思想体系〕上述竞争战略形式是企业如今乃至今后很长一段时期内生存与开展的方式，其他经营与管理环节都应围绕这些战略展开，并依此形成标准化和竞争对手难以效仿的核心优势。综合市场状况，结合品牌的战略目的和竞争战略形式，及进展必要的论证，我们对品牌的经营形式作如下定位。现实中，我们将企业定位为厂方是恰当的，尽管企业不消费一条裤子，但毕竟品牌的裤子是企业提供的。诚然，如单纯照搬别人的厂商形式，较难形成竞争优势。另外，据调查与经历分析^p，许多零售商缺乏与厂方共同培育市场的耐心，非常倾向于短期收益；同时，对厂方有无提供营销支持，大多持无所谓态度或缺乏审视。这些都说明企业与零售商之间，积极构建忠诚性的零售直供形式非常必要。因为，这种形式在竞争市场中有明显的区别特征，也非常有利于打造企业和品牌的核心竞争优势，也是实现战略目的的前提保障之一。忠诚性的零售直供形式的核心思想是真诚提供效劳而不仅仅是提供产品，牺牲当前利益而共同培育市场，谈化厂商交易关系而突出互相依存关系三方面。详细表现为提供销售指导、培训、方案的制订、陈列设施、快捷的物流和信息的双向反应通道；提供促销指导、促销品和宣传册、帮助如何搜集信息、售后效劳、最新推广策略和理念、广告支持和协助制订针对性的促销方案；专人分片区处理和协调与零售商的日常事务，并实行个人负责制；在统一利益下，实行交易单据化和内部化，就如零售商是企业的一个独立核算部门一样。在现今的市场环境下，不管品牌有无知名度和美誉度，想做盟主和想加盟的业主都很多。在众多加盟方式中也有不乏创新性的，但是各品牌拥有者在强调和维护自己利益时总是刻意忘记加盟者利益实现的可能性，有些甚至连如何维护品牌的持久影响力方面都能窥见明显的急功近利倾向。尤其值得一提的是，在详细的加盟形式中要求加盟者总是多过要求自己，擅长描绘盈利前景却无视风险因素，进入方式详细而退出方式模糊。这样的加盟形式即使是创新性的，我们也会加以排挤。要想取之，必先予之。这是我们设计加盟形式的指导思想，而与加盟者结成战略伙伴关系那么是加盟形式中隐含的主要理念。对新加盟者资格的审查应在战略的高度进展，重点审查对品牌的拥护和对品牌开展战略的认可两方面；资金实力、销售才能、营业位置和从业经历是次重点。选择加盟者应重质量、轻数量，作为战略合作对象的加盟者，其今后生存与开展状况在入盟审查时必须予以考虑，为其提供有竞争力的、个性化的盈利形式是企业表达真诚的一种方式。仅提供品牌与产品、销售辅导与统一风格是不够的，企业还应站在共同利益的高度，帮助加盟者开拓市场和逐渐完善符合共同利益的加盟形式，努力使其排解后顾之忧和增强信心，与企业共进退。据调查，品牌被市场的承受度百分之五十由加盟者的经营态度决定，而加盟者的经营态度百分之八十由盟主对加盟者利益的关注度决定的。这就是我们在实际加盟操作中总结出的“五八原理”。因此，在详细的运作过程中，企业还应协助加盟者制订经营方案、人员培训方案、市场推广方案等，当然还要提供公平的利益分配方案供其参考。加盟者退出加盟体系，不外乎期满、经营不善和与企业发生冲突三种原因。作为加盟者退出加盟体系除约定外应该是平等和自由的。假如发现以往利益的实现是离不开企业支持和相对轻松，那么，加盟者在期满时一般倾向续签，继续合作，这对企业经营的连续性和稳定性有利。因此制订退出机制，应在可自由退出的根底上，确保加盟者既得利益的完全表达，即使是与企业发生不可调和的矛盾也不例外。假如出现加盟者经营不善需退出，企业应认真、客观地作自我检查，如有不妥之处应在退出机制中规定企业必须作出适当补偿，权作安抚，免致不良影响外传。而与企业发生冲突原那么上说是在任何时候都不应发生的。所谓游击性的品牌推广形式，是指品牌在进展市场推广活动时，摒弃群众传媒的被动方式，而采取个性化的、互动性的、强调体验的和独特的传播途径，以此来实现企业目的。严格来说，这是“草根形式”，说它是草根是因为这种形式常常被财大气粗的大企业所鄙弃，而深受中小企业青睐。简单来讲，就是在创新和有效的前提下注重低本钱。但必须予以指出的是，游击性推广形式既是战略思想，同时也是每次详细推广活动的战术指导方针。就是在设计出的每项推广方式中，结合企业本身所独有的资状况、经营理念、销售团队特点、地域特点、消费对象特点以及各种经营定位，使竞争者难以模拟。就是在每次推广活动中，使消费者和经营户与企业产生互动，努力防止单向性的说教方式。面对面或即时反应是互动性的最正确诠释。就是在任何一次推广活动中，都应注重消费者参与度，让其真实体验产品利益以外的乐趣。娱乐、优惠、获赠、增进见识、培养意识、感受气氛、表达价值等都是可以理论的体验方式。就是企业应立足于自我创新，彻底抛弃效仿、跟风等有违独特性的举措，让每一次的推广活动都具有独创性，从而起到标榜示范作用。总而言之，个性化、互动性、强调体验、独特是游击性的品牌推广形式的根本特征。从市场调查得来的结果分析^p，在成衣市场，几乎没有明显处于垄断的品牌，而多是些不太知名、销售量平常的品牌在并不张扬地生存。其次，国内成衣市场的销售量年增长都在两位数以上，即使市场，裤子每年潜在市场容量也在三千万条以上。再次，企业决定在裤子的工艺、款式和材料上倾注很大精力，也即准备向市场推出高品质、中低价位的商品。所谓高品质中还包含一项专利技术，同时还辅以各项创新性效劳。诚然如此，将品牌的竞争定位，定位为市场挑战者品牌符合客观情形和利于开展。调查中，据部分消费者反映，市场上的各种裤子品牌，他们很难说出几个，也很难说出某某品牌的裤子具备什么品牌特征。正是这些千篇一律缺乏明显差异特征的产品充满市场，使消费者无法深化记住品牌名称，这既给品牌的档次定位和将来经营留下许多想象空间，也带来了一定的定位和经营难度。第二，在市场，大多数消费者的可支配收入程度还不是很高，消费者对裤子的购置行为主要表现为理性而又希望在款式新颖的根底上选择知名牌子；对价格那么非常敏感，主要集中在中低价位。这些给正点品牌的档次定位带来极大的挑战，即高中低档可能都有一定的市场空间。可是，企业如今还无才能全面开展，同时，一个新品牌定位高档，消费者在选择时往往会心有疑虑。因此，定位高档存在较大的市场风险。第三，中低档市场尽管各种品牌竞争剧烈，但在每年三千万条裤子的市场容量中，绝大多数集中在这个层次上。消费者也都普遍注重款式、工艺的根底上，对价格的要求那么希望在可承受范围内。另外，深感惊奇的是，消费者已改变原先高价等于高档的消费观念，从中表现出非常的理性。第四，在中低档市场中，据调查发现，没有占据绝对优势和市场地位的竞争品牌，无序竞争是现今裤类市场的主要表现特征。因此，给品牌的档次定位，定位为中低档级别符合外部市场环境，也符合企业及品牌的开展战略。众所周知，从国内外知名品牌的定位来看，其品牌往往代表一种生活方式、或价值观念、或某一种属性、或文化倾向、或功能的价值倾向和利益等等，总会让我们轻易读出其背后隐含的某种内涵。品牌之所以能被广阔范围内的消费者所熟知和喜欢，是因为他们深深懂得品牌犹如一个人的名字，产品那么是身体。而品牌的内涵和本质其实就是一种产品或品牌的灵魂。遗憾的是，如此粗浅的道理，却常常被国内许多企业主所无视，导致很多品牌内涵定位模糊或不准确，前后或表里不一，甚至出现明显的错位。既然如此，给品牌赋予灵魂，也即进展严格的内涵与本质定位是非常必要的。如前所述，我们已将品牌的市场定位为中低档次的市场挑战者形象，同时结合目的消费群在事业上尚未成功，正在为事业奋斗。品牌的裤子的目的消费群是这些收入不高，或正在创业的人群。从目的消费群的组成来看，每天辛勤工作、兢兢业业的创业者和工薪阶层占据绝大多数。这些人群有着一个显著的共同特点，就是做事慎重，愿意从小事或细微处着手，为将来成就事业夯实根底。同时，这些目的消费者也是国家和政府最为关注的创业者和准创业者人群，是焦点人群。很明显，这些为我们的筹划定位提供了灵感。那么就由我们来说出他们心中所思、所想，是通过品牌来说出。“细微处，彰显执着和敬业”。这就是品牌的精神内涵定位，配以工整的工缝画面作旁证。企业的战略目的已定，竞争战略也已作出选择，品牌的经营形式及各种定位也都作了严格的选择。为了战略目的及时、高效地实现，运用竞争战略及遵循各种定位，我们对第一年度的营销目的作如下描绘。综合企业前述“三二三战略”和客观评估，在本筹划方案交付起一年内，正点品牌的裤子的销售额应到达1000万元以上；直供零售点和加盟户应至少开展五十家，盈利率到达90%；品牌知名度应被省内半数以上的服装业经营户所知晓。上述年度营销目的还将有详细的符合品牌战略及各种定位的营销方案，并将其分解施行和落实到每个人身上，确保目的的及时实现。首战告捷将非常有利于日后其他目的的实现。本年度的营销目的已定，如何按期或提早完成目的任务，选择何种营销策略参与市场竞争将会起到至关重要的作用。根据市场调查和综合上述品牌的竞争定位，决定施行侧面进攻策略，详细方法如下。1、利用地域优势和以往从业经历，专攻县市级市场。2、突出品牌的精神内涵，并作游击性推广。3、时刻给目的消费者以购置的理由——精良的做工、专有技术及心灵共鸣。4、强化已有创新性的直供和加盟形式，牢牢把握终端资。5、确保目的实现的前提下，进展必要的市场细分，并占据之。上述五点是建立在分析^p竞争对手和确定针对竞争对手薄弱之处而设定的，据此制订的营销方案应包含这些核心要素，同时应建立相应的应急和控制措施。年度营销目的和市场策略既定，那么，也应对产品、价格、渠道、促销和效劳再作限定性描绘。1、男人裤子。是成年男性除牛仔裤和马裤之外所有类型的裤子，尤以西裤为主。2、女人裤子。是年轻女子除牛仔裤和马裤以外的所有类型的裤子，必要时进一步细分。所有产品应配以精巧包装，并在一定时日内包退换和提供质量问题的修补效劳。所有产品的零售价格均应在80-200元每条之间，新面料和高级面料除外。促销时或集团购置时应提供折扣，或其他优惠措施。经过细致比照和权衡，采取零售直供和加盟两种渠道方式，宽而短是主要特点。在企业整个渠道成员构成中，直供零售点占40%，加盟店占60%。在条件允许时，考虑在各地设立形象店或旗舰店。游击性的促销是整体促销过程中所坚决侧重的方式。人员推销不宜进展，宣传有待创造题材，那么广告和销售促进将是主要举措；广告坚决选择分众传媒和其他低本钱媒体；销售促进严格遵循创新性和游击性原那么，坚决不模拟，形成差异化。其中品牌传播是促销的重头戏。效劳分成三块，对消费者、直供零售点和加盟店分别提供效劳。对消费者的效劳应突出真诚与共鸣；对直供零售点应强调忠诚性；对加盟店应放眼长远，与其建立战略伙伴关系。上述4p+1s是实现营销目的，乃至品牌战略目的的详细手段和媒介，是企业生存与开展的根本要素，不可轻率，更不可无视。附录有以下内容1、年度营销施行方案2、直供方式和零售商政策3、加盟方式和加盟政策4、忠诚性的零售直供形式要点解述5、战略伙伴关系的加盟形式要点解述6、游击性的推广形式要点解述7、品牌内涵的详细描绘8、媒体推广选择和建议9、员工培训方案10、零售商和加盟商培训方案11、管理和销售制度提示品牌推广筹划方案篇四我公司产品主要为**，主要为工业用材料，较合适b2b及搜索引擎推广，不合适b2c推广。结合国内电子商务开展现状，特制定以下网络推广筹划方案。1.1、____作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响到企业的形象和网络营销的程度，所以一个企业想对外(网络)树立一种好的形象，想建立一个好的品牌知名度，就务必构建一个专业的效劳好的网站，对客户提出的问题及时解决。1.2、以下几点是我们目前____的弊端也是在建立新网站时应注意应添加的事项。1.2.1、____效劳器应保证稳定，这是网络seo优化推广的根底。公司现有网站的效劳器在公司信息中心机房，会遇到打不开或者进入缓慢，应将网站及时更换到专业双线接机房，保证网站的可以顺利快速登陆。1.2.2、____资料应及时更新不及时、信息量太低是此刻____的通病，也是我公司目前网站的缺乏之处，对网站及时添加新闻资料、行业资讯等及时进展更新(最低每2天更新一条)，主要做的目的是为了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我们公司的网站，获得排行的提升。1.2.3、交互功能：增加____、公司qq，且每一天专人在线及时登录，在客户阅读本____的过程中，假如对公司产品有疑问的话可以直接透过客服系统____，及时为客户解决问题。1.2.4、seo是优化的自然搜索排行，即【关键词】：^p的优化，这就需要选取正确的“【关键词】：^p”正确的【关键词】：^p(如“**”“**”可以被客户在搜索引擎中及时准确的搜到，减少了客户搜寻的光阴也进步了网站的访问量，使____在各大搜索引擎里边获得好的自然搜索排行，进步网站上页面被搜索的频率。它是全球互联网界公认最为行之有效的、低本钱的网络营销方案之一。seo优化针对的对象主要是搜索引擎网站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。seo是个非常系统且细节的方法，其效果需要必须的光阴周期才能逐渐表达出来，同时，务必结合网站建立及资料管理来施行。必要时需请专业seo公司对网站进展优化。2.1、____付费广告对于此刻的企业来说很大一部分采用了这种按照实际____来付费的广告形式，最主要的目的是得到最核心客户的____，常规网站比拟常见的有百度、谷歌、搜狐、腾讯、雅虎等等，居多一些当然此刻也有一些电子商务网站采用了该推广形式，最大的优势就是把每一分都花在了刀刃之中，实现精准营销。2.2、搜索引擎宣传：(百度、谷歌、雅虎)透过这几种手段可以加大各搜索引擎对____及产品信息的收录，从而获得更好的宣传效果。在国内的网络搜索引擎中，百度一向占据着霸主地址。国内80%的中文网站都依靠百度来流量，中文网站如今已经越来越依附百度。推荐公司前期做百度推广，虽然说比拟费钱，但业务量提升会很快。3.1、b2b电子商务平台在此刻对于中小企业来说也是属于比拟火的一种推广方式，因为可以很直接的对产品实现传递和销售，典型的b2b平台有阿里巴巴、慧聪网等等，b2b推广个性是针对于此刻全国b2b数量急速的增加，我们需要做的就是采用2/8原那么，把超多有效的光阴花费在有价值的b2b上，而其他的网站就仅仅是属于信息发布平台。3.2、推荐公司务必主要做的2个b2b网站。3.2.1、阿里巴巴：参加诚信通会员、实地认证，阿里直通车。3.2.2、慧聪网：参加买卖通会员、标王推广3.4、阿里巴巴国际站;3.4.1、阿里巴巴近年来高速开展，会员数量大，遍布全球200多个国家。但是会员质量良莠不齐，所以收到的垃圾询盘也多。且买家中开展中国国家居多，订单一般不会太大。3.4.2、阿里巴巴入门收费相比其他平台如“环球资网”来说算比拟低，但是由于会员多，竞争大，务必购置【关键词】：^p排行和相关效劳才能收到效果。3.4.3、为了拓展海外市场，还是有必要偿试开通阿里巴巴国际站。4.1、开通公司____(新浪、腾讯、搜狐)，多发一些热点的新闻帖子进展炒作，加大网络宣传的覆盖面4.2、在行业bbs论坛上发布文章链上企业网址，进步公司知名度。5.1、利用搜索引擎搜集竞争对手的信息，市场行情，分析^p产品开展趋势以及政府的政策，及时采取相应措施。5.2、在一些行业网站上搜集一些求购或者有潜在使用的客户信息，记录成册，必要的时候主动出击，主动联络，挖掘潜在客户。5.3、建立邮件列表，运用邮件推广：搜集潜在客户邮箱，定期发送公司的产品信息及最新优惠政策信息，但也不可乱发邮件，不然会获得相反的效果。6.1、推广详细费用6.2、需要支持：带给____代码及管理权限，以便与seo搜索优化。利用3个月左右光阴，百度、阿里巴巴等网站搜索“**”、“**”、“**”等【关键词】：^p时我公司排行到前2页。以上这些资料是我对今后所要进展的工作做出的一个方案，网络营销是一个本钱低，效率高的平台，我相信只要我运用好这个平台就必须会带来收益的。网络推广工作其实就是重复每一天的工作，为的就是使企业网站排行以及关于产品的其他信息可以相对稳定，使公司产品在网络上有必须的覆盖率、曝光率让更多的人明白我们的产品，理解我们的产品。从事网络营销工作是一个长期的过程，并不是说几天甚至几个月就能获得收益，贵在坚持，只有坚持下来就离成功不远了，只有坚持下来才会获得惊人的效果，所以我相信只要我们坚持下来、努力做了，就必须会用收获。品牌推广筹划方案篇五1.1化装品市场特征分析^p1.2化装品渠道分析^p2.1群众消费群体2.2特殊消费群体3.1化装品产品形态4.1品牌定位4.2化装品命名策略4.21产品命名策略化装品营销渠道策略1.化装品品牌整合及品牌规划1、品牌概念提取及定位;2、品牌故事及文化建立;3、品牌的核心价值主张;4、品牌核心诉求和广告语2.新品上市规划1)确定目的市场与产品定位。(2)市场分析^p(3)市场定位3.化装品促销活动筹划制定促销纲要(1)促销任务(2)促销目的(3)促销对象分析^p(4)促销投入经费(1)品牌标志及vi设计a根本要素系统(含标志标准字,标准色,标准组合标准等12项)b应用要素系统(2)化装品品牌形象及化装品包装设计(1)包装设计(包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2)商业摄影(5张)(3)产品手册设计(4)招商手册设计(5)终端设计(6)宣传单页设计(7)海报设计品牌策略(1)市场策略建议包括市场竞争优势、市场时机利用、市场占领/扩张(2)广告策略包括广告切入点、广告执行区域〔