城市体育旅游品牌价值提升策略研究

PAGEPAGE12城市体育旅游品牌价值提升策略研究摘要我们国家的旅游行业是非常有潜力的，现在已经步入正轨。现在各方面的设施已经准备完善，而且城市的综合实力也在增加，这样对旅游业的发展也是有很大的帮助。在旅游业发展的同时，城市旅游的管理和运作还需要继续发展，以前的管理和运作已经跟不上旅游行业的发展。在这里先讲了城市旅游里面体育品牌的价值，还有以后的发展前景以及内容，接着对品牌的价值还有特性进行了两方面的论述，然后对影响的因素进行了分析，最后分析了如何提升城市旅游品牌价值。通过对如何提升城市体育旅游品牌价值的研究得出如下结论要提升城市体育旅游竞争力就必须优化体育旅游基础设施与城市旅游环境，在旅游营销策略上加上体育品牌的影响力，进一步对旅游环境和旅游设施优化，然后强化人才。关键词：城市旅游；品牌价值；旅游基础设施

目录1685第一章相关理论概述 346051.1城市旅游的定义 3211481.2品牌价值的定义 3264771.3体育旅游发展的意义 426463第二章影响城市旅游品牌价值的因素 594792.1旅游产品结构和体系有待完善 524392.2旅游品牌形象与营销力度有待加强 5168422.3配套设施及服务功能有待完善 57745第三章提升城市旅游品牌价值策略分析 787733.1优化旅游产品体系 7321413.1.1优化旅游产品结构体系 7111703.1.2加强特色旅游商品开发 7167033.2构筑旅游营销体系 8252263.2.1加强城市旅游营销 8132413.2.2优化营销组合并加强营销力度 8201403.3优化旅游基础设施与城市旅游环境 923683.3.1加快旅游基础设施建设 9211013.3.2优化城市旅游环境 931388结束语 927550参考文献 10第一章相关理论概述1.1城市旅游的定义城市旅游这个词在我国还有外国虽然说都在研究，但是并没有对其做出具体的定义。这也是因为城市旅游涉及的面比较多，所以定义也有很多，因为含义有很多，所以范畴也是一直在变化，所以也没办法对城市旅游进行定义。在定义城市旅游的时候每一位学者对其的理解是不一样的，有学者从旅游动机角度考虑，旅游者在旅游之前都需要做旅游计划，选择将要去的城市，这些都是有原因的，分析旅游者的动机就是对他们的行为心理进行分析。还有一些学者认为这个定义主要说的是各种旅游活动，说的是物质和精神加起来总合。[1]我在研究的时候先在知网上查阅了关于城市旅游的相关知识，这里面有很多的研究者都对其有定义，认为城市旅游的载体是城市，吸引人旅游的是文化氛围以及城市属性，这里面有很多的与城市精神和物质有关的活动，还有对经济和环境的影响。1.2品牌价值的定义品牌价值就是说一个产品如果经过营销和广告加工以后的销量会比没有经过营销加工要好很多，价值也就更高，这样在竞争的时候这个品牌会更有优势。克莱蒙特大学教授PeterFarquhar认为[2]：品牌价值不是由一方引起的，和各个环节的影响都是很大的，都是为了创造价值还有利益。NPD的JohnBroadsky认为：品牌价值是一个企业经过长期的努力把销售和利润提高的结果，主要是为了让公众和消费者对企业满意和认可。品牌咨询专家AlexanderBiel则认为：品牌价值可以把品牌价格之外的价值表现出来，品牌价值就是品牌在企业里面的现金和经济利益的总和。还有学者认为[3]：品牌价值是在以后对所有权收益的现值，就和其他的经济资产是一样的。J·沃克·史密斯认为：品牌价值是企业依据市场的变化和消费状况组织的营销活动，希望在后期的销售过程中经济效益可以达到一个理想的值。[4]以前的加利福尼亚大学的一个分校对这方面的定义考虑的方向是企业资产和负债与品牌有很大的关系，这对产品的服务和客户而言在价值方面都是有很大的关系。[5]所以说考虑的时候要考虑全面，对品牌定义的时候，在目前和未来都能够给企业带来平稳超额收益的无形资产，主要取决于企业对品牌所做的所有努力以及消费者对品牌的心理认知，是企业和消费者双方作用的结果。1.3体育旅游发展的意义（1）通过发展体育旅游可以增强人们对体育的认识，让更多的人去参加到这个活动之中，体育旅游具有健身功能。对身体素质和情操都是有很大帮助的。（2）体育旅游具有经济功能。体育旅游对环境和投资也是有很大关系的，也给很多的人提供了就业机会，与对外经济也是有了很多的交流还有合作。（3）体育旅游也是一个新兴产业，所以发展前景还是不错的，这个产业和传统行业也是不一样的，体育旅游是环保的，低耗能的，所以拥有的就业人员也有很多，所能创造的附加值也有很多。（4）体育旅游对于当地来说，影响也是不一样的，如果来的游客买了商品还有买了服务，构成直接影响，这种直接的收入是由交通费、住宿费、商品购买费等构成，在体育旅游里面包含的项目有很多，项目的多少和收入是呈正比的，所得的收益也就越多。第二章影响城市旅游品牌价值的因素2.1旅游产品结构和体系有待完善现在的旅游产品结构的体系是不完善的，结构还是比较单薄，这里面很少是关注非物质文化内涵的，主要是因为挖掘不深，在旅游产品还有观光上的比例是不一样的，现在的旅游产品里面主打的是观光，在休闲产品里面缺少多元化元素，在旅游产品里面现在很多的时尚旅游产品还不是很高端，所以还需要进一步的发展，但是和国际上的旅游竞争的时候还是有一定的差距，需要继续努力。在全球经济一体化的趋势下，现在旅游者对享受性的旅游产品需求比较大，里面包含的内容也是比较多的，以前单一的资源化产品是没有办法满足旅游者的需求，所以现在旅游方面的问题主要是结构单一，还有消费水平低以及客流集中这些问题。2.2旅游品牌形象与营销力度有待加强现在我们国家的城市旅游在品牌形象上面还没有树立起来，所以在定位上也是存在问题的，特色是不明确的，定位也是不明朗；在塑造品牌形象的时候，有时候不清楚精华是什么，没有与时俱进，所以在反映的时候总是不到位，在宣传的时候标语也是不到位的，所以国外的旅游者不清楚中国的旅游，这样国外旅游者就对我国城市旅游不太关注，难以产生强大的吸引力。在旅游宣传的时候，促销战略不明确，在宣传的时候还要再加强，所以在营销的时候没有统一的格局，城市旅游营销方面还要继续加强。2.3配套设施及服务功能有待完善现在我们国家在旅游方面的设施以及公共服务上面的提升有很多，但是和世界著名的城市旅游相比，之间的差距还是很大的，在旅游方面的基础设施还有服务功能还是有很大的进步空间，我们国家的城市旅游在发展的时候有很多的因素在限制。在城市发展的时候，还有一个重要的因素在影响，就是城市交通问题，所以交通问题也是需要解决的。第三章提升城市旅游品牌价值策略分析3.1优化旅游产品体系3.1.1优化旅游产品结构体系在城市旅游发展的时候，基础是旅游资源还有旅游产业，这也是吸引旅游者的根本，所以城市旅游发展的时候一定有它自己的特色。在预测旅游者的时候，不仅要考虑消费者的消费特点，在这个基础上还有参考城市的发展优势，把城市旅游的布局重新调整，对原有的资源进行整合，然后找出主打的旅游产品，对市场进行定位，这样形成的旅游产品体系就比较独特还有完善。在这种情况下，还要考虑旅游市场的需求，开发城市的特色旅游资源，对旅游产品进行创新，这样也可以对传统旅游产品进行升级，还可以开发高端的有特色的旅游产品，所以旅游产品的档次以及内涵都要提高，这样旅游产品才可以在世界上有一定的响应力，以适应旅游者的需求。3.1.2加强特色旅游商品开发城市特色旅游商品是一个城市的展示，在城市旅游里面也可以体现出地方文化还有民俗风情，在这里面对城市的特色有很明显的展示。世界上著名的旅游城市都有自己的特色，就像提起埃菲尔铁塔人们想起的就是法国巴黎，提起自由女神像想起的就是美国纽约，提起和服想起的是日本。所以有特色的旅游产品总会让人想起美好的记忆，因为这些特色还有记忆，很多人在旅游以后还会再次来。在开发旅游商品的时候，要把地方特色凸显出来，所以在开发的时候要注重历史文化还有地方的风土人情，在每一个城市旅游的地方都有独特的土特产还有日用品。在开发旅游产业的时候，要在资金以及政策上都要进行扶持，这样旅游产品这朵花就可以开放的更好。在开发城市旅游的时候还可以把地方小吃加入进去，这样饮食的质量也可以提高，也可以趁机打造饮食品牌。3.2构筑旅游营销体系3.2.1加强城市旅游营销城市营销在城市旅游产业发展的时候是有很重要的作用的，这样旅游的人数也会提高。如果城市营销手段提高了，很多的爱旅游的人就会知道这里并来这里，这样就吸引了很多的游客。城市旅游营销首先要考虑的是如何营销城市，让这个城市被大家熟知，还有城市的环境方面也有所改善，把旅游营销和城市营销结合在一起看，把城市和旅游资源进行整合，这样更好的宣传城市旅游品牌，也可以创造优势，对城市旅游产业的发展也是有利的。在旅游营销战略里面政府旅游营销是越来越重要了，政府是从城市的整体上面考虑问题的，所以更能够把旅游者的消费把握住，这对公众还有旅游企业这些城市营销都可以调动，让大家对旅游业更关注，以提高城市旅游营销效率。还有在营销的时候要对城市营销的方式还有理念进行创新，把旅游者作为中心，不同的目标采取的战略思想也是不一样的，在营销思想上面是多元化的。3.2.2优化营销组合并加强营销力度对入境旅游方面要加强调研，然后有针对性的采取方案。这个调研是非常重要的，对入境旅游有很大的促进作用。可以在国外进行宣传，让更多的人来国内旅游，还可以收集旅游信息，对旅游者的行为进行分析，把旅游者的市场需求以及国际旅游弄清楚，然后做有针对性的促销，不同的客源可以有不一样的促销，这样就可以做有针对性的促销，这样就可以进行旅游市场的扩展。另一方面是优化组合多种营销方式。在考虑经济还有城市资源的时候，还可以加入各种策略组合进行营销，在营销的时候可以把价格还有营销渠道以及旅游产品综合在一起考虑，在宣传策略上的营销方案上面可以多层次以及全方位的，对境外旅游市场进行拓展。如果城市旅游的竞争能力要增强，选择的方案一定是把旅游品牌策略实施好，这样入境旅游就可以向高层次和高端化发展；这样旅游营销策略就可以进一步的推进，还可以举办一些有影响的发展战略目标，这样在城市竞争的时候就可以把文化作为媒介加入进去；在新兴媒体营销的时候可以把网络营销有效的运用进去，还可以用传统的媒体发布信息，这样就可以把信息网络的新兴媒体作用发挥出来，在宣传城市旅游产品以及资源的时候要用立体化的方式，这样可以吸引更多的游客，还可以利用微博还有其他的社交网站，这样就可以把城市入境旅游的影响力继续扩大。3.3优化旅游基础设施与城市旅游环境3.3.1加快旅游基础设施建设旅游基础设施建设方面要加强，还有旅游服务以及接待服务也要继续加强，一切旅游项目的开发都要以旅游者的需求为主导，旅游和交通的关系很大，然后根据旅游搞基础设施建设，在满足旅游者的需求的时候要考虑城市旅游的设施数量还有规模，这样旅游者就可以很好的玩，享受。旅游交通设施一定要尽快的完善，在建设旅游饭店的时候要把服务质量提高，还有重新规划结构，把各个层次的入境旅游需求者的心理考虑进去，这样在国际上就可以走竞争的力量，还可以提高接待能力。可以重新提高服务质量，对旅游的功能进一步的开发。3.3.2优化城市旅游环境城市旅游环境很重要，社会文化以及经济还有自然都是有很大的关系，它们之间的关系是相互辅助的，所以旅游业的发展实际上是它们三者的协调发展，城市旅游产业的发展和旅游环境是有很大关系的。在旅游开发的时候要重视经济效益还有生态环境的保护以及管理，然后对自然资源进行开发，在保护传统文化的时候要注重保护环境，还要对社会文化进行传承。结束语现在社会发展非常快，所以对旅游业的发展提出的要求也更加高，那么到底要怎样的把城市旅游品牌提升这个问题是很关键的，现在急需解决的问题就是怎样把城市旅游品牌提升。本文在参阅了大量的相关书籍的基础上，笔者通过对如何提升城市体育旅游品牌价值的研究回顾，得到的答案是想要提升城市旅游品牌的影响力一定要把旅游基础设施和城市旅游环境进行优化，还有重新优化营销策略，把旅游基础设施和旅游环境加强，在人才方面做出努力。由于时间、能力、经验等多方面条件的限制，本文的研究深度还远远不够，还有许多地方有待进一步完善。参考文献[1]演克武,洪燕云.生态文明导向的旅游发展方式转型探讨—以常州旅游业为例[J].常州大学学报,2011,13(3):41-43[2]陆杏梅、沙润、田逢军，基于IPA法的城市滨水区旅游形象感知影响因子分析——以南京沿江地区为例[J],南京师大学报（自然科学版）,2010,33(2):120-125[3]张阳,罗燕,徐洁,周丹青.江南古镇旅游目的地形象实证分析—以浙江西塘为例[J],华东经济管理,2009,23(03):22-27[4]袁小红,刘婕,张伟朋.基于IPA方法的南昌市游客满意度分析[J].江西科技师范学院院报,2010,4[5]何曙光,基于IPA分析法的衡山景区游客满意度研究[D].湖南：湖南师范大学,2011,4[6]田里,李柏文,周小坤.旅游目的地竞争力：重要性-绩效性分析[J].人文地理,2009,100(06):79-81.[7]EnnghtM.J,NewtonJ.TounsmdestinationeomPetitiveness:aqi