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农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告范文一、产品介绍〔一〕产品定义及类别矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有肯定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常状况下，其化学成分、流量、水温等动态在自然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。〔二〕产品简介二、农夫山泉矿泉水的进展历程1998550国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语快速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开头席卷全国各地。当年，农夫山泉的市场占有率快速上升为全国第三。20003业信息中心〔现更名为中华商业信息中心〕1999品日用品市场监测报告显示：9916.39%。20013“200019.63%，连续排名第一。2008中唯一的“白金品牌”。三、农夫山泉矿泉水的市场现状〔二〕20002000运列车，出资赞助中国奥运代表团，成为中国奥运代表团指定饮用水，同时也更换了包装，全奥运包装全面上市。三年来，农夫山泉不断推出的产品概念和主题广告，不同版本、不同主题的广告轮番轰炸，同时又赞助各种体育赛事，从世界杯足球赛、世界乒乓2000的脚印。20003组建“乐百氏食品饮料”在业界引起关注。此次合作的项目是酸奶和纯洁水。乐百氏与达能合作应当是强强连手的结果：乐百氏期望与达能的合资获得企业进展所需的资金和先进的治理阅历，而达能则借助乐百氏已经积存的品牌资产，完成在中国市场的快速扩张。在此之前，法国达能已经与中国最大的饮料企业娃哈哈进展了合资。2000娃哈哈和乐百氏与法国达能的合资，在资金和治理方面实力将进一步增加。在这种形势下，农夫山泉实行了极端的行销策略，广告一经推出就引起市场的巨大波澜。〔三〕2001育有着很深的渊源，除了常规的行销主题传播外，赞助体育竞赛也是农夫山泉的重要行销举措之一，9899452000这些公益赞助活动对于农夫山泉品牌的提升也都起到了不小的推动2008成为中国奥委会指定“荣誉赞助商”这一重大举措。2008申奥的`过程中也赚足了眼球，赢得了不少认同，对于申奥失败的负面影响自然不会转嫁到赞助商身上，因此，赞助行为是一个几乎没有风险的事情。2001120011173112008动。随着孔令辉和刘旋那亲切的笑脸频繁的消灭在电视媒体上，农夫山泉支持申奥的主见和独特的方式渐渐深入人心，随着申奥日期的日益接近，申奥气氛日益升温，农夫山泉也不知不觉成为瓶装水市场上的热点。2001动。随着北京申奥的成功，农夫山泉的体育战略具有了可持续性和200120087主办奥运过程中，

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