2015年中国游戏直播市场研究报告简版（行业篇）

中国游戏直播市场研究报告（行业篇）简版2015年11223中国游戏直播产业链分析 34中国游戏直播商业模式分析 45中国游戏直播行业发展趋势 5概念定义概念定义游戏直播以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实时展示/解说自己/他人的游戏过程或游戏节目的服务。游戏素材实时进行主播在线是否纳入范围√√√√√√√游戏主播提供游戏直播素材，并实时对其进行展示或者解说，同时与观众进行互动的主体。互动的内容，包括与观众进行语言和文字上的实时沟通及反馈，观众可以免费获得/购买付费道具赠予主播，或者订阅房间或频道等。游戏直播市场规模在线游戏直播平台及游戏内视频直播所获得的收入总和，包括虚拟物品购买、广告收入、游戏联运、会员订阅等。游戏直播用户规模每月至少观看一次及以上游戏直播服务的用户数量。在线游戏直播平台提供游戏直播服务的网站/客户端软件。电子竞技利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。大量的用户和主播资源大量的用户和主播资源双向开放的直播模式为Twitch带来足够大的粘性Twitch的直播模式主要基于UGC，通过大量的主播带来大量的用户，又因为大量的用户留住了优质的主播。艾瑞分析认为，Twitch这种UGC的模式是通过美国等全球市场常年积累的分享传统以及娱乐需求获得了用户认可。月度覆盖人数5500万+月度覆盖人数5500万+每月观看时长 130亿分钟每月主播人数100万+每月主播人数100万+平均每人每天观看时长106分钟频道频道6400+（已开启付费订阅功能的频道，TwitchiOS/安卓安装数量1200万个人主播拉动的粉丝平台个人主播拉动的粉丝平台人气主播已成为韩国的现象在韩国，人们称“主播”为BJ（BroadcastingJocky)，他们的影响力已经不再局限于网络平台，而是足以成为SBS电视台早间新闻的采访对象的存在。主播和AfreecaTV平台之间形成了互惠互利的循环。优质内容大量人气不菲营收AfreecaTV平台约Top1优质内容大量人气不菲营收AfreecaTV平台约Top1有8.4万名粉丝;到92.3万最常播出的游戏:AfreecaTVBJAfreecaTV展示空间直播平台主播的个人主页展示空间直播平台主播的个人主页主播排行，票选……充分支持详细的直播教学Q&A论坛解答疑问……大量收入可达上亿韩币(1亿56万人民币)具和广告分成来源：根据企业公开资料、新闻整理。海外游戏直播行业发展海外游戏直播行业发展依附综合直播平台到自立门户海外游戏直播行业的发展和网络技术及游戏产品的市场策略有密切相关性。技术发展推动游戏直播从无到有，游戏产品的推广策略推动游戏直播用户增长，直至成为独立游戏直播平台。独立游戏直播平台开始出现，自成体系其中一个子频道的频只能停留于点播的模式

形式存在 游戏直播用户规模长，功能也逐步完善，流量大幅增加真空期2006年及以前萌芽期2007-2010年成长期2011-2012年高速发展期年及以后电子竞技行业扩散路线电子竞技行业扩散路线结构复杂，参与者众多，串起线上线下电子竞技行业产业链特点： 游戏结构复杂扩散路径围绕游戏授权，依次通过传播路径，包括赛事组织、内容制作及内容传播向外扩散，受众也大幅增长；参与者众多

内容传播内容制作

在线游戏直播平台赞助商

地产赛事竞猜电视媒体电商产业链长，涉及企业类型多，内容项，由核心的游戏厂商一直扩散到赛事举办的场馆；版权项，传播项，从赛事现场扩散至网络平台；

游戏授权包括游戏赛事举办授权、电视网络转播权等

俱乐部联盟

游戏厂商参与者

执行方

广告传统媒体线上媒体线上线下联动串起线上线下，线下包括赛事的举办，游戏地产等，线上包括直播媒体、对战平台等。

场馆赛事培训经纪公司中外游戏直播模式发展对比中外游戏直播模式发展对比发展路径如出一辙对比中外游戏直播模式的发展特点，具有很多相似性1）游戏直播1.0：起步都是播客的兴起，网络用户开始逐步使用网络工具上传UGC内容，海外的和国内的优酷土2）游戏直播2.0：随着用户网络习惯的深入，互动式的视频行为成为直播的核心，海外出现了justin.tv，而国内出现了YY秀场，围绕主播产生的粉丝文化开始出现；3）游戏直播3.0：内容垂直化，独立的游戏直播平台出现，对游戏爱好者提供更加有针对性的服务。异步单向 同步互动 内容垂直化播客 秀场直播

游戏直播海外 国内游戏直播内容游戏直播内容赛事、节目、个人直播游戏直播从内容上区分，有三个大类：电竞赛事：主要是线上线下各个级别电竞比赛，围绕主流电竞游戏展开比赛；游戏节目：包括专业媒体制作的游戏节目，以及个人爱好者制作的UGC游戏内容；个人直播：主要是日常游戏过程，以及主播解说其他视频。赛事直播节目直播个人直播赛事直播节目直播个人直播游戏直播用户规模游戏直播用户规模2016年游戏直播用户将破亿艾瑞分析认为，中国游戏直播用户发展分为三个阶段：1初创期（2013-2014年）：核心用户为PC端竞技类游戏爱好者，电竞游戏玩家渗透率非常高，通过游戏直播平台，这些用户寻找到了聚集的网络场所，追随喜爱的电竞明星；2 沉淀期（2015年）：依然以电竞游戏爱好者为主，但是更多长尾游戏内容的加入，使得更多小众游戏用户加入；3爆发期（2016年-）：主机游戏随着设备终端的解禁进入游戏用户群体，会带来一定规模的游戏直播用户，接着游戏直播平台向移动端的迁移，并且伴随着移动端视频录制技术的提高，手机游戏直播将会带来更大规模的用户量。154.3%108.0%58.8%154.3%108.0%58.8%47.6%1.481.000.120.300.482102013

2015e

2017e电竞游戏直播用户规模（亿人） 其他游戏直播用户规模（亿人） 增长率（%）注释：游戏直播用户指每个月至少看过一次游戏视频直播的用户，包括游戏直播平台的用户以及游戏内部直播观众。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。中国游戏直播商业模式中国游戏直播商业模式商业模式依然处于探索阶段主要的商业模式有6类：增值服务、游戏联运、广告、内容订阅、电商和体育竞猜。同时将经历4个阶段：1）开拓（粉丝经济变现）：增值服务；2）进化（品牌影响力提升）：游戏联运、广告；3）深耕（功能服务优化）：会员订阅；4）外延（跨行业联动）：电子商务、体育竞猜。艾瑞分析认为，商业模式并非严格按照时间线推进，同时游戏直播依托于视频、游戏、电竞等领域，拥有广泛的用户基础，潜在的商业模式拥有大量的想象空间。商业模式说明赛事直播节目直播个人直播增值服务虚拟道具购买、打赏为主，类似于秀场中的增值服务内容√游戏联运和游戏厂商进行游戏联运，在观看游戏直播的同时可√√广告以品牌广告为核心，类似于在线视频服务商的商业模式，主要通过CPM等主流的售卖方式进行√√会员订阅支付一定费用成为会员（包年/包月），提供消除广告、观看付费内容、订阅频道等服务√√电子商务利用个人品牌影响力，对粉丝的购买意向进行引导，将游戏直播用户转化为电商店铺用户√赛事竞猜用户在观看比赛的同时，对赛事进行投注，类似于体彩√准确的定位是直播平台立足的根本准确的定位是直播平台立足的根本直播平台的核心在于用户、内容和传播性用户 内容 传播用户内容传播粉丝交流的聚集地粉丝与主播互动的平台用户相关行为的再延伸

电竞明星的秀场游戏内容的展示平台

最佳的传播渠道到新高度中国游戏直播市场研究报告（用户篇）------2015Q1中国游戏直播市场研究报告（企业篇）------2015Q2未完待续，敬请期待…142015.5中国北京 我们再聚14研究方法报告数据的收集和分析主要桌面资料搜集、企业财报整理、行业专家访谈，以及艾瑞数据产品，同时采用在线问卷调查方法，对游戏直播行业产业链及商业模式进行研究而获得。艾瑞行业研究方法说明1、行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道：相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点2、市场发展预估