【《浅析罗蒙服饰公司的盈利能力问题和优化建议》8500字】

浅析罗蒙西服公司的盈利能力问题和优化建议 I(一)研究背景 I(二)研究意义 I(三)主要研究内容 I二、盈利能力的相关理论概述 Ⅱ(一)盈利能力概述 Ⅱ(二)盈利能力分析的方法 Ⅱ(三)影响盈利能力的因素 Ⅲ三、罗蒙西服盈利能力分析 (一)罗蒙西服概述 (二)罗蒙西服盈利现状 (三)基于杜邦分析罗蒙西服的盈利能力分析 X(一)资产盈利能力不稳定 X(二)盈利能力提升的持续性存在问题 X(三)成本费用缺乏控制 X(四)研发资金不充足 X (一)采取稳健有针对性的多元化发展策略 XI(二)对纺织综合业务模块进行扩张的相关多元化发展 XI(三)加强对产品成本的管理 (四)增加研发费用的投资 六、结论 XⅢ致谢 参考文献 XⅡI(一)研究背景随着经济的快速发展，纺织综合业近年来的发展速度呈直线上升趋势，新的产品层出不穷，纺织综合行业面临着激烈的竞争。我国纺织综合行业经过多年发展已经步入成熟期，成熟期意味着纺织综合行业市场几乎饱和，即各纺织综合企业都在竞争有限的市场份额。在全球受到疫情的影响下，我国纺织综合行业也受(二)研究意义本篇文章以罗蒙西服为例，通过对其近年来的数据指标进行分析，旨在说明任何企业想要长远发展，考虑盈利保证利润是最首要的目标，也是关键的考核指在盈利能力方面存在的问题，并对此提出优化建议，进而提升企业竞争力，保持其行业地位，其他纺织综合企业可进行借鉴，避免出现类似问题，进一步推动纺(三)主要研究内容第二部分首先介绍盈利能力的概念和目的，然后叙述了盈利能力的分析方法第三部分首先介绍罗蒙西服的基本情况，然后对罗蒙西服盈利能力发展的现第五部分针对于罗蒙西服盈利能力方面存在的不足提出一些有利的建议，希Ⅱ(一)盈利能力概述(二)盈利能力分析的方法进行对比时既可以是绝对值进行比较也可以是相对值进行比较(李雅静，王Ⅲ(三)影响盈利能力的因素(1)生产经营盈利能力。它指企业通过实现一定量的营业收入而获得的利润额。在生产经营中产品结构、营销能力、企业生产规模等因素也会对企业的盈利(2)企业资产对利润的贡献。公司在规定时期内占用和损耗的资产越少，得到的利润就越多，说明企业的盈利能力较强。也就是说，资产经营效率越高，经率是相互关联的。如果资产的盈利能力大于社会平均资产利润率，那么企业就可(3)企业给股东带来的投资回报。投资者是否继续对公司进行注资，在于公司的投资回报。如果此时，投资者获得的收益远远大于投资资本则其会选择继续注资，若获得的收益小于或等于投资资本则其经过考虑后发现没有投资价值就不会继续注资，所以针对这个情况我们应该考虑净资产收益率是否符合投资者的利(1)市场占有率。它能从侧面体现一个企业的盈利能力。市场占有率是指长(2)企业创新。企业只有坚持创新才能维持自己的竞新来提高企业的盈利能力，企业的创新是增强企业盈利能力的重要组成部分。创(3)盈利模式。企业的盈利模式通常是指促使企业得到利润的主要方式或手罗蒙西服公司是我国纺织综合行业的代表性企业，深耕纺织综合领域多年，“国家优质纳税企业”以及入围了华润排行榜排出的“全球优质(二)罗蒙西服盈利现状净利润能够直接体现一个纺织综合企业盈利能力的结果，是直接衡量一个纺文首先对罗蒙西服2016年至2020年的净利润进行了初步分析。如表3-1和图3-1表3-1罗蒙西服净利润现状表(单位：百万元)净利润同比增长率V由表3-1和图3-1可知罗蒙西服2016年的净利润为155.7百万元，同比增长率为23.31%,2017年净利润为225.1百万元，同比增长率为44.59%,2018年罗蒙西服净利润为263.8百万元，同比增长率为17.2%,2019年罗蒙西服净利润为248.3百万元，同比增长率为-5.88%,2020年净利润为222.8百万元，同比增长率为2016至2018年净利润一直是持续上升的态势说明此时罗蒙西服公司的经营效益上升，但是在2019至2020年净利润同比增长率就出现负数，意味着此时罗蒙西服公我国纺织综合企业普遍采用的是权责发生制的会计制度，这就说明纺织综合企业的净利润不能完全及时反映一个纺织综合企业的盈利能力状况，因为像应收账款等项目会影响着纺织综合企业资金的变现能力，由于这部分资金无法及时投入企业的生产经营中，会因此影响到纺织综合企业的盈利能力(杨子睿，王若琳，流，通过综合分析经营活动产生的现金流量净额，可以判断一个企业的实际盈利表3-2罗蒙西服经营活动产生的现金流量净额现状表(单位：百万元)同比增长率由上述表格可以看出，罗蒙西服的2016年到2020年整个经营活动中所产生的现金流量净额情况，2016年为148.6百万元，2017年为163.4百万元，2018年为269.4百万元，2019年为278.9百万元，2020年下降了31.03%至192.4百万元。在的情况(赵星辰,刘阳阳,陈雪)。本年罗蒙服饰纺织综合的经营活动现金流量净额与本年的实际盈利能力质量有关，从罗蒙西服公司年报来看，罗蒙西服的应收账款和应收款项融资这两项与赊销有关的债权出现了较大幅度的增长，当时营业收入下滑了将近300百万元。在营业收入下降的情况下，罗蒙服饰公司应收账款和应收票据上升了将近80百万元，说明此时商品促销是主要的销售政策，是在以牺牲效益、现金流量的方式来换取市场里的营业收入地位。与此同时，预收款项出现了较大幅度的下降，预收收的少应收放得多这样势必造成收款方面出现收款不足的情况，另一方面，在付款方面存货只下降了30百万元，从应付票据和应付账款的规模来看就下降了100百万元，这就意味着罗蒙西服企业对供应商的欠款进毛利率与行业本身、公司战略、产品的竞争力都有关联。像眼镜等行业毛利率就很高；罗蒙西服公司战略方面有的公司选择毛利率不高周转率比较高，有的公司选择毛利率很高但周转率很低的发展战略(周嘉玉,吴翔宇，郑子涵);产品竞争力方面例如苹果手机一般定价很高而一般牌子的手机如果定价那么高就卖不出而其他牌子手机不具有这种优势。毛利率是反映罗蒙服饰纺织综合企业盈利能力指标之一，毛利率越高说明企业盈利能力越强，公司有发展前景；竞争越激烈，表3-3罗蒙西服2016-2020年毛利率变动表由上表可知，罗蒙西服五年的毛利率呈下降趋向，意味着纺织综合行业在这五年里竞争越来越激烈。疫情影响下，产品库存增多纺织综合企业都在降价去库存，占据市场份额，纺织综合价格下降，就直接导致毛利率的下降。罗蒙西服的纺织综合产品在毛利率方面并没有太现明显大幅波动，但罗蒙西服的整体毛利率的毛利率相对较低，从而拉低了罗蒙西服公司整体毛利率。罗蒙服饰公司为了改变单一的业务结构，而进行了多元化、科学化的业务转型。除纺织综合外，其他杜邦模型中净资产收益率是整个计算的重要指标，净资产收益率的计算结果为销售净利率与总资产周转率和权益乘数三者相乘的乘积。杜邦模型的大体思路接下来，采用杜邦分析法对罗蒙服饰公司2016年至2020年的盈利能力进行分总资产周转率由上图可知罗蒙西服近五年净资产收益率很不稳定，在2016至2019年都在25%以上的水平，最高达到37.44%,说明罗蒙西服的实力还是强的。但到2020年出现了大幅下降直接降为18.88%,2020年净资产收益率的行业均值为8.5%,虽然这个数值远远高于纺织综合行业平均值，但总体呈下降趋势(钟佳琪，孙天宇)。这是由于罗蒙西服主要以线下销售为主，2020新冠到来罗蒙西服的销售就受到了影响，纺织综合公司可以尽可能多的开启线上销售，以便提高自身企业的盈利能力。2.销售净利率的总体趋势分析由上图可知，罗蒙服饰公司2016至2017年销售净利率呈上升变动，2017-2019年销售净利率缓慢下降，2020销售净利率为13.07%,高于纺织综合行业平均值，销售净利率有逐渐回升趋势。图3-4罗蒙西服2016-2020年总资产周转率变化(单位：次)由图可知，五年中2018年罗蒙西服的总资产周转率最高，总资产周转率的整个总体趋势也是有所下降的，这主要是因为总资产周转率的分子分母都在变动。一方面营业收入波动较大而且罗蒙西服资产总额也在上升，另一方面当分子的增图3-5罗蒙西服2016-2020年权益乘数变化由上图可以直接看出，罗蒙西服2016至2020年这五年的权益乘数一直都是呈持续下降的走势，与之同期相应的纺织综合公司资产负债率也呈现出持续下降的变化趋势，由2016年的69.87%下降到2020年的58.14%。这说明罗蒙西服股权所有者在企业总资产中投入的资金所占比例越来越高即权益乘数中分子在增大，则罗蒙西服企业的负债随之变少此时意味着权益乘数不变分子在增加时则分母减X(一)资产盈利能力不稳定资产盈利能力在公司中占有绝对重要的地位。+业务，占总营业收入的60%,对企业的盈利能力有着重要的影响，而纺织综合的销售受到外部环境的强烈影响，而从2018年开始，纺织综合行业的整体生产和销售水平在持续下降，罗蒙西服的传统发展战略不利于为自身抵抗行业整体下降的风险，使得罗蒙西服净资产的盈利能力连续三年下降，这反映了罗蒙西服资产盈(二)盈利能力提升的持续性存在问题罗蒙西服主营业务产品的种类相对单一，导致虽然罗蒙西服的净资产收益率海化，罗蒙西服在纺织综合行业的话语权更是江河日下，此类影响因素都使得罗蒙西服的竞争压力持续走高，再者如今的市场环境复杂多变，自身高度专业化的罗蒙西服应当通过有效措施来逐步转移经营风险至多个领域，而不能始终将盈利的重任交托给单一的业务，纺织综合业市场可能有一天会变得饱和，当市场饱和时，罗蒙西服将很难继续保持快速发展，进一步提高盈利能力将面临挑战，所以罗蒙西服应在研发创新方面进行有针对性的多元化发展，注重产品的改进与研发(三)成本费用缺乏控制罗蒙西服正逐渐从成熟期走向发展缓慢期，其主要纺织综合业务的市场需求正在逐渐下降，开发能力正在缩小。因此，罗蒙西服需要保持企业稳定发展的同时，努力在其他领域取得更好的发展。罗蒙西服坚持自主研发，投入了大量资金但是结果都是未知数，这是成本费用增加的主要原因。同时，随着罗蒙西服主营业务产品市场竞争的激烈，控制好罗蒙服饰公司产品的成本让产品的价格更具有市场竞争力，不仅能使企业一直处于行业的领先地位，同时能使罗蒙西服盈利能(四)研发资金不充足通常，上市纺织综合公司必须先分析投资项目的可行性，然后再对新项目进行投资，且对构建合理资本机构的必要金额进行判断与预算。这部分金额由内部留存资金与外部筹集资金两部分构成，所以罗蒙西服公司应当结合自身发展的实际情况来实行科学合理的现金股利分配政策。在为股东分红的过程中应当明确当前的股利分配方式是否合理，以及罗蒙西服企业本身的现有资金量能否满足此类定，那么提供现金股利的难度不大。然而，罗蒙西服如今的内外部环境都较为艰难，不仅是内部研发资金的不充足，还面临着巨大的外部竞争压力。罗蒙西服想要挣脱当前的发展困境，必须积极尝试通过更多的业务增长点来为罗蒙西服公司业务的可持续发展提供保障，可是这都离不开充足且稳定的资金供应。过去几年间，罗蒙西服在股东分红问题上盲目发放了过多股利，导致罗蒙服饰公司的现金司预留更多的资金，这样更有利于罗蒙西服有针对性的开拓研发出符合市场需求罗蒙西服利用自身内部资源独立研发进行多元化发展，通过对产品种类的拓宽和业务的扩展来实现扩大市场份额和增加销售收入的业务目标。当扩大多元化罗蒙西服业绩增长的关键不是是否要深入实施多元化，而是是否能准确灵活地研发出适合市场需要的产品种类。如果盲目地加速罗蒙西服不相关多元化产品的发展过程，那么在不熟悉的市场环境和不完善的营运环境下，则很容易产生高昂的服的业务风险，避免由于在各种业务活动中盲目地投资、研发和创新带来的经营风险。在内部业务流程、目标市场规模和生产技术要求等方面，具有与原始业务模块相近的新业务和公司的原始业务在一定程度上有重叠，这样罗蒙西服公司可罗蒙西服需要让其业务多样化和业务风险多样化，以便更好地应对紧急情况或环境变化，从而降低总体的风险水平。多元化的企业可以找到更多新的利润增西服的主要经营业务是纺织综合，但是随着纺织综合市场的快速发展以及城乡市场的逐渐饱和，纺织综合市场发展的需求已经呈现出萎缩的大致趋势，罗蒙西服若依旧选择盲目扩张的推进式发展，势必会出现各类问题。而智能化这是目前市场的大趋势，罗蒙西服在保证核心产业发展不动摇的基础上，需要更多的努力开发创新产品，使其纺织综合业务板块的抗风险性得到提升。罗蒙西服应专注于通过创新促进发展，专注于促进产品创新，结合罗蒙西服在核心专利、自动化、信息技术和其他领域的经验和优势，同时需要不断宣传并推广罗蒙西服的海外自主品牌，不断强化自主品牌的海外影响力，使其能够抢占到更多的市场份额，逐步强化自身对市场的控制能力，让自身成为世界纺织综合领头企业的宏伟版图最终(三)加强对产品成本的管理罗蒙西服应将自身规模优势发挥出来，对原料进行集中采购，以便进一步降低原料采购成本，从而更加高效地进行成本管理，并按照一定战略对原料供应商进行股权投资。罗蒙西服可以加强构建科学的原料供应商选择与评估机制，这不但能对罗蒙西服供应商进行更加精准地选择，并且也能使产品成本大幅下降。另外，公司应致力于提升供应商、企业的价格商议能力，使双方建立良好的合作关自动化生产技术来控制成本。罗蒙西服公司也可通过优势资源的共同分享，进行(四)增加研发费用的投资。随着经济的飞速发展，加上技术和产品的快速现代化，罗蒙西服必须在科学研究方面投入大量资金，以在行业中立于不败之地，实现强大的竞争力并抓住更多的机会和市场份额，这对于罗蒙西服的长期发展非常重要