指尖的“运”律-大型体育赛事短视频传播研究-基于抖音平台“2020欧洲杯”的考察

指尖的“运”律_大型体育赛事短视频传播研究——基于抖音平台“2020欧洲杯”的考察指尖的“运”律：大型体育赛事短视频传播研究——基于抖音平台“2020欧洲杯”的考察

摘要：随着社交媒体的兴起，短视频成为人们生活中不可或缺的一部分。本文基于抖音平台上关于“2020欧洲杯”的短视频，对大型体育赛事在短视频传播中的特点和影响进行了研究。研究发现，短视频平台通过其特有的社交性、快速传播和多元化的内容形式，对大型体育赛事的传播起到了积极的推动作用。文章从用户行为、内容特点和传播效果三个方面进行了探讨，为进一步深入了解短视频传播提供了有益参考。

关键词：短视频传播；大型体育赛事；抖音平台；2020欧洲杯；社交媒体

一、引言

随着移动互联网的快速发展，人们在日常生活中越来越离不开社交媒体，而短视频成为其中一种特别受欢迎的表达方式。而大型体育赛事作为一个全球范围内热门的话题，也成为短视频平台上用户创作与传播的重点内容。本文以抖音平台上的“2020欧洲杯”为例，对大型体育赛事在短视频传播中的特点和影响进行探讨，旨在深入了解体育赛事短视频传播的机制和运行规律。

二、研究方法

本研究采用了内容分析和定量分析的方法。首先，通过对抖音平台上与“2020欧洲杯”相关的短视频进行筛选和分析，总结了用户行为和内容特点。然后，通过对视频的播放量、点赞量和评论量等数据进行统计分析，评估了短视频在传播过程中的效果和影响。

三、用户行为

抖音平台上的用户普遍喜欢观看与体育赛事相关的短视频，特别是大型赛事如欧洲杯。在欧洲杯期间，用户的观看热情达到了高潮，短视频的播放量和点赞量明显增加。用户还喜欢通过点赞、评论和分享等方式参与到短视频中，表达自己对体育赛事的喜爱和支持。

四、内容特点

短视频平台上的大型体育赛事相关短视频呈现出一定的内容特点。首先，大多数短视频呈现出创意独特、形式多样的风格，吸引了用户的注意力。其次，短视频内容简洁明了，时长一般在15秒到1分钟之间，适合用户快速浏览和分享。此外，短视频多样化的内容形式，如花絮集锦、解说模仿和球迷互动等，增加了观看的趣味性和参与感。

五、传播效果

研究发现，抖音平台上的短视频在大型体育赛事的传播中发挥了重要的推动作用。首先，短视频具有快速传播的特点，通过用户的点赞、评论和分享，使得信息迅速扩散。其次，短视频平台的社交性使得用户能够与他人分享观看体验，增加了短视频的关注度。最后，短视频作为一种生动的表达方式，更容易引起用户的情感共鸣，增强用户对体育赛事的认同感。

六、结论与启示

本研究发现抖音平台上的“2020欧洲杯”短视频在大型体育赛事的传播中起到了积极的推动作用。短视频平台通过其社交性、快速传播和多元化的内容形式，提升了体育赛事的影响力和话题度。因此，相关机构和品牌可借助短视频平台，积极参与体育赛事的传播，与用户建立更紧密的联系。同时，对于短视频创作者，应注重内容的独特性和创意性，以吸引更多观众的关注和参与。

然而，本研究并未涉及到抖音平台上的用户画像和兴趣分析，今后的研究可以加入这些因素，以进一步了解短视频传播的机制和用户行为规律。

以上是本文的主要研究内容，通过对抖音平台上关于“2020欧洲杯”的短视频的考察，我们对大型体育赛事在短视频传播中的特点和影响有了初步的了解。短视频平台在传播体育赛事方面具有独特的优势，这对于提升体育赛事的品牌价值和推广效果具有重要的参考价值本研究通过对抖音平台上关于“2020欧洲杯”的短视频的考察，发现了短视频对大型体育赛事传播的积极作用。短视频平台通过用户的点赞、评论和分享，迅速扩散信息，并且其社交性使得用户能够与他人分享观看体验，增加了短视频的关注度。此外，短视频作为一种生动的表达方式，更容易引起用户的情感共鸣，增强用户对体育赛事的认同感。因此，相关机构和品牌可借助短视频平台，积极参与体育赛事的传播，与用户建立更紧密的联系。同时，对于短视频创作者，应注重内容的独特性和创意性，以吸引更多观众的关注和参与。值得注意的是，本研究未涉及抖音用户的画像和兴趣