恒一商业广场品牌招商大会活动策划方案 -商业策划书-

恒一商业广场品牌招商大会活动策划方案棱镜效应物理上，同一种介质对各种单色光的折射率不同，所以通过三棱镜时，各单色光的偏折角不同。因此，白色光通过三棱镜会将各单色光分开，即色散。棱镜效应，即“以小见大”、“从弱变强”、“从单色变多色”。恒一商业广场，就像一块“棱镜”，进入江北区块之后，使得原本单色的江北洪塘变得色彩斑斓。从前期明星的宣传造势以及相配的暖场活动，折射出恒一商业广场的巨大人气和商业价值。从活动当天的场布以及流程上，让来宾体验由恒一折射出来的巨大魅力和活力。策略思路统筹规划暖场概述发布会现场执行管理策略思路Planning

ideas成功的公关需要什么？恒一商业广场的印象——视觉公关从视觉上规划整场活动，从氛围布置到节目安排都必须尽显恒一商业广场的品牌特征；先从一切视觉上的感受去刺激宁波的广大受众。从参与中感受恒一商业广场——体验公关把互动贯穿整场活动，把体验融入活动中去，让宁波的广大受众在参与的过程中去体验恒一所提倡的生活模式。接触性的活动让恒一的品牌特征更生科地植入到受众的脑海里，从感性的角度认知恒一商业广场。微渗透，传达恒一商业广场——情感公关我们不再需要硬邦邦地把品牌告知受众，而是一种更加趋向情感化的交流。没有什么比认同与共鸣来得更亲切的了。因此，我们必须借助恒一与宁波的亲民公关来进行活动策划，一场更加亲近政府、亲近市民的活动往往会受到意想不到的效果。我们贯穿的活动理念：体验式——Experience

type生态感——Ecological

sense时尚性——Fashionable饕餮味——Gluttony

taste体验式生态感时尚性饕餮味一场全城仰止的品牌招商大会！这场活动的第一个主旨就是要向宁波受众秀出恒一商业广场的魅力与实力；魅力如何体现？——通过超酷的时尚氛围与体验活动展示恒一的生活概念和生活方式，让大家生活在艺术中。（场布）实力如何体验？——通过明星出席、主题发布会以及各种活动细节体现出恒一的无限实力，让受众对恒一商业广场的未来无限发展性充满热炽的期待。（流程）于是，我们要做一场棱镜效应的品牌招商大会！这场活动是一次恒一与宁波对未来的美好展望！这一次，恒一商业广场面向全城，棱镜效应，我们把恒一商业广场与宁波的未来发展结合在一起。在恒一为宁波注入新活力的同时，宁波也为新城市动力也给予了恒一商业广场无限的发展空间。可以说这次恒一的发布会是一个城市飞跃性的商业盛事。于是，我们要做KV示意稿统筹规划Overall

planning7月下旬——8月15日8月16日8月下旬—媒体线上炒作预热阶段棱镜效应，全城仰止，线下配合（售楼处）公关活动时间排期恒一商业广场品牌招商大会（宁波南苑饭店）后续媒体炒作阶段前期：全城聚焦光电发布会：棱镜效应姓名：张根硕身高：182cm简介：20112011201120112010201020102009-082009200520041995大韩民国大众文化艺术赏-文化部长官表彰大奖

Yahoo!奇摩-搜寻人气大奖-台湾热搜韩国艺人第19届大韩民国文化演艺大赏-韩流明星大奖第3届亚洲珠宝大奖世界明星奖Yahoo!奇摩-搜寻人气大奖-最受欢迎海外男艺人大奖Yahoo!奇摩-搜寻人气大奖-韩国最佳明星大奖

Yahoo!奇摩-搜寻人气大奖-亚洲最佳明星大奖全国大学UCC公募展银奖

全国模范青少年感谢奖

SBS电台DJ部门特别表彰奖全国模范青少年感谢奖全国木槿花漂亮的儿童选拔大赛冠军大奖明星推荐简介：201220122010201020082008200820082007200720072007200620062006200620062000年度北京流行音乐典礼最佳男歌手年度北京流行音乐典礼年度金曲《谁来陪我唱这首歌》新城国语力颁奖礼新城国语力制作人大奖新城国语力颁奖礼新城国语力男歌手TVB8金曲最佳唱作歌手金奖金曲奖最佳男歌手奖TVB8金曲榜金曲金奖《无辜》TVB8金曲最佳编曲奖《无辜》第六届全球华语歌曲排行榜

第18届金曲奖最佳男歌手奖第7届音乐风云榜港台年度新人国语力歌曲奖《3-7-20-1》台湾K.K.BOX颁奖礼-最佳新人奖

马来西亚杰出歌手《格格Blue》

“年度十大金曲”《SUPERWOMEN》最佳新人金奖《格格Blue》广州金曲金榜娱协奖最佳新人奖《笑我笨》姓名：曹格&女儿明星推荐姓名：筷子兄弟简介：筷子兄弟是由导演、演员肖央和音乐人、演员王太利组成的一个中国电影界新起的一对极具创新力量和艺术才华的实力组合。2010年秋天，一部《老男孩》创下了互联网点击率记录，引爆怀旧热

潮，成为一个文化现象，并开创了一个全新的产业“微电影”。身为创作者的筷子兄弟也凭借《老男孩》家喻户晓，更被贴上了“青春”“梦想”的标签，成为众多年轻人喜爱与追捧的大众明星。从《老男孩》到《赢家》再到《父亲》，筷子兄弟出品的每一部微电影都获得极大反响，堪称微电影行业的代表作品。除了电影导演（肖央）与演员（肖央、王太利），筷子兄弟另一身份是歌手组合，他们演唱的《老男孩》、《父亲》、《小苹果》等歌曲被传唱于中国的大街小巷。集“编剧、导演、演员、音乐创作、歌手”于一身的筷子兄弟，是中国最全才的怪咖组合.明星推荐暖场概述Warm

market

overviewNO1：《媒体线上炒作预热阶段》明星来袭，渗透，嫁接恒一商业广场，线上领票为启幕盛典造势发声联合地产、时尚及网络媒体共同协作为启幕盛典造势。明星出席，资源共享的形式扩大活动影响力及覆盖面。吸引更多房产界、时尚界、媒体人共同关注本次盛会。NO2：《活动线下蓄势预热阶段》全城棱镜效应启动，恒一商业广场为您呈现缤纷色彩优雅定制季Vol.1（供选）先生的成衣定制、英式下午茶/太太的下午茶文化1.现场进行旗袍展示，高级成衣展示。2特邀宁波“红帮裁缝”掌门人袁伟浪先生，进行演讲。现场抽取三名男士为其进行成衣定制。下午邀请下午茶老师现场讲解英式下午茶文化与礼仪。维多利亚时期，复古仿制油画展出，画家现场作画。优雅定制季Vol.2（供选）时尚导师“姚琼维”，与您分享时尚、奢侈品0元竞拍《优雅再升级》姚琼维售楼处进行时尚授课，针对造型、配饰等进行系列化的解说。周六周日下午，定时进行奢侈品0元起拍，调动现场氛围。持续性：关于发布会领票环节（蓄势期）线上报名领票：关注恒一商业广场微博微信，通过微信报名、微博报名（通过官方微博，微信每周从报名的人中抽取幸运来宾）手机报名领票：电话报名、短信报名（抽取幸运来宾，到售楼处现场领票）现场报名领票：恒一商业广场售楼处现场报名（活动前两周，每日定时发放20张，每人凭身份证限领取一张）发布会现场Conference

scene《棱镜效应》恒一商业广场品牌招商大会活动主题：《棱镜效应》恒一商业广场品牌招商大会活动时间：2014年8月16日19:00——21:00（初拟，实际按明星档期为准）活动地点：宁波南苑饭店国际会议中心活动对象：项目领导、目标客户群体、业内人士、新闻媒体等活动调性：优雅、时尚、盛大、科技、精致外场布置宁波南苑饭店，是浙江省首家五星级饭店。地处

宁波市中心城区，地理位置优越，交通便捷。饭店总占地面积3万平方米，总建筑面积6.5万平方米，是集客房、餐饮、会议、展览、健身娱乐、商务办公等于一体的国际豪华商务饭店。南苑饭店于2007年4月2日荣获世界服务业权威机构美国优质服务学会颁发的世界服务业最高奖项——

国际五星钻石奖，是浙江省首家获此殊荣的饭店，酒店地处繁华的商贸中心，是设施齐全、装饰典雅的国际性商务酒店。恒一商圈橱窗来宾随着通道的动线慢慢进入主会场，在序厅处，陈列一个恒一的专属商圈橱窗。来宾透过橱窗的透明玻璃镜，可以看到恒一广场的魅力商圈，以及所处的优质圈地。从一个橱窗展现恒一的优质中心圈，从来宾的眼中折射出恒一的巨大发展潜力。——《棱镜效应》恒一印象造景在橱窗展示的旁边，通过模特造景来呈现一个恒一印象，在来宾们正是步入会场之前对恒一有一个初步的印象。整个印象造景包含路标导视（作为会场的导视）、购物袋真人造景（体现恒一本质是作为一个商场）、棱镜画面呈现（五面带有画面的高低不等的棱镜陈列，体现棱镜效应的奇妙魅力）棱镜雾屏沿着动线继续往前走，穿过的是一个具有高科技感的雾屏，雾屏上映射出恒一商业广场的

logo，就如同一道大门，寓意着来宾正式进入恒一主会场，将要感受更具魅力的恒一。整个会场布置就如果是一个精华版的恒一广场，从最先映入眼帘的外部橱窗，到紧接着的主会

场入口，无不折射出恒一商业广场的精致浓缩。——《棱镜效应》微型沙盘穿过恒一的主会场大门入口，看到的是恒一微型沙盘，将恒一的分层沙盘以及店铺样板间呈现出来，

微型沙盘的底座采用棱镜切割工艺进行呈现，硬朗的切面风格使得整个招商大会显得非常干练和精致，同时微型沙盘的上方采用内打灯棱镜盒，里面陈列微型沙盘，让来宾可以更直观地了解恒一。通过微型沙盘的陈列折射出恒一的商业品牌价值。——《棱镜效应》商家展示墙看完恒一商业广场，全面的了解恒一之后，继续往前走，来宾们将看到恒一商家信息的陈列，在商家展示墙上，通过商家的logo陈列，让来宾可以了解到哪些商家已经入驻。同时，亮点在于这个陈列墙将会采用背投的效果，整个墙面可以循环展示各个商家的宣传片以及宣传海报。通过棱镜效应的原理折射出商家信息，同时也折射传递出了更具品牌影响力的恒一广场，只有颇具实力的商业综合体才能引进更具实力的商家，这就是棱镜效应的原理之一。——《棱镜效应》镜面签到墙在进入主会场之前，来宾

们将在镜面墙上进行签到，将棱镜的元素用到淋漓尽

致。真人橱窗秀同时签到墙后面将会有模特进行静态的展示，使得整个镜面签到墙更为饱满。透过棱镜，看到一个真实的展示世界，看到未来的商机，恒一带给你的不仅仅只是一个广场，更是巨大的商业价值。——《棱镜效应》氛围花艺渲染现场邀请日本花艺师进行花艺布置。使得整体氛围精心雅致。内场布置整个会场内部通过LED、灯光、视频投影营造活动氛围。凸显出棱镜效应带给我们的感官体验。全立体感官呈现舞美设计活动流程1、保安引导停车2、礼仪迎宾3、保安汇报总部抵达酒店停车场地下停车库进入酒店正大门1、礼仪电梯迎宾2、保安报告总部1、礼仪迎宾2、置业顾问身份认证3、保安场控签到区1、礼仪服务客户,相关媒体签到2、礼仪引导至内场入口3、保安敬礼汇报总部内场入口1、礼仪引导项目展示区1、相关礼仪微笑服务主舞台区1、礼仪引导就坐（来宾动线）服务人员安排迎宾阶段——宾至•尊贵相迎18:00-18:30 来宾签到，休息区冷餐茶歇（内场播放暖场项目视频）开场阶段——韬略•王者致辞18:30-18:3218:32-18:3518:35-18:4018:40-18:45投影灯光秀芭蕾舞《棱镜》主持人开场恒一商业广场项目视频仪式阶段——同鉴•奢美盛景18:45-18:4818:48-18:5518:55-19:0319:03-19:3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:50领导致辞项目推介影子舞恒一未来发展论坛钢琴演奏招商仪式签约启动抽取三等奖晚会阶段——盛世•优雅绽放19:50-20:0020:00-20:1020:10-20:2020:20-20:4020:40-20:4520:45-20:55走秀第一轮抽取二等奖走秀第二轮明星出场，主持人互动明星配合微信抽奖，全城微信互动，抽取大奖定制环节：<破茧：折射神秘>互动投影灯光秀开场秀邀请灯效师现场根据灯光点位排布，编排、定制灯光秀，结合背投画面。芭蕾舞《棱镜》契合活动主KV的“棱镜”特征，将当代芭蕾舞精粹《棱镜》作为开场演艺，芭蕾中舞者们用肢体诉说人生和情感，人们的情感都透过棱镜折射在来宾的眼前，非常具有感染力。主持人开场介绍活动内容以及到场嘉宾，以前整个活动的大致流程。紧接着，播放恒一项目宣传片。恒一领导开场致欢迎辞言简意赅，欢迎大家来到恒一的盛会，我的盛会。领导项目推介领导通过PPT或者是VCR的形式进行项目推介，让来宾更为直观地了解恒一广场。影子舞《透过棱镜看你》影子舞作为串场演艺，将恒一广场的生活讯息定制在其中，将一家人在恒一广场闲逛的悠闲场景通过影子舞的形式进行表达。恒一未来发展论坛经济学家同台分析恒一的未来发展，以及恒一将带动江北区块的决定性和影响力。外籍钢琴独奏《聆听》串场演艺——外籍钢琴独奏，利用棱镜舞美的特点，中央利用升降舞台烘托钢琴独奏的高雅和引人注目。钢琴的独奏声将会穿透来宾的耳膜，让来宾陷入空灵的感官体验中。招商仪式签约启动经济学家同台分析恒一的未来发展，以及恒一将带动江北区块的决定性和影响力。主题走秀《恒一魅力秀》整个走秀分为两轮，每一轮都分为三组，每组都是一个主题。每个主题又正好对应恒一logo的一种色调，从中折射出了恒一广场丰富的生活体验，以及斑斓的时尚饕餮盛宴。第一轮第一组：风尚蓝——生活系主题走秀《恒一魅力秀》整个走秀分为两轮，每一轮都分为三组，每组都是一个主题。每个主题又正好对应恒一logo的一种色调，从中折射出了恒一广场丰富的生活体验，以及斑斓的时尚饕餮盛宴。第一轮第二组：魅惑紫——娱乐系主题走秀《恒一魅力秀》整个走秀分为两轮，每一轮都分为三组，每组都是一个主题。每个主题又正好对应恒一logo的一种色调，从中折射出了恒一广场丰富的生活体验，以及斑斓的时尚饕餮盛宴。第一轮第三组：甜蜜红——约会系主题走秀《恒一魅力秀》整个走秀分为两轮，每一轮都分为三组，每组都是一个主题。每个主题又正好对应恒一logo的一种色调，从中折射出了恒一广场丰富的生活体验，以及斑斓的时尚饕餮盛宴。第二轮第一组：青草绿——生活系主题走秀《恒一魅力秀》整个走秀分为两轮，每一轮都分为三组，每组都是一个主题。每个主题又正好对应恒一logo的一种色调，从中折射出了恒一广场丰富的生活体验，以及斑斓的时尚饕餮盛宴。第二轮第二组：浣熊棕——儿童系主题走秀《恒一魅力秀》整个走秀分为两轮，每一轮都分为三组，每组都是一个主题。每个主题又正好对应恒一logo的一种色调，从中折射出了恒一广场丰富的生活体验，以及斑斓的时尚饕餮盛宴。第二轮第三组：温暖黄——亲子系明星嘉宾出场—明星嘉宾互动主持人串词，邀请张根硕互动。对恒一商业广场的印象、最近近况做一个聊天式的分享。（提前准备好脚本）明星与全场来宾，腾讯微信大屏互动活动当天开通恒一商业广场微信大屏。来宾可用手机关注恒一商业广场官方微信，发送信息至微博大屏与明星嘉宾互动。主持人就微信大屏内容像明星嘉宾提问互动。以此增加盛典现场互动性定制环节：《破茧·棱镜折射》鉴于恒一销售中心开放采用了“万蝶齐飞”的概念，这一次在活动的最后我们继续让来宾们回顾万蝶齐飞的震撼时刻，所以我们将蝴蝶的元素沿用下来，提前在来宾座椅上黏贴紫色蝴蝶造型。其中有5把座椅上贴有不一样的伊莎贝拉蝴蝶（西班牙女王ISABELLA“伊莎贝拉”来命名，她被誉为全欧洲最美丽、最罕见的蝴蝶）到此环节，我们会将拥有此蝴蝶的来宾上台，与明星嘉宾合影，并由明星嘉宾颁发奖项。执行管理Executive

management礼仪服装推荐主持人推荐如此活动确定后：1、应根据演出所在地的单位签署场地租赁协议，并向当地城管部门进行审批。2、需到当地公安局进行大型活动审批，并要求公安局在演出现场配合警力，如本项目保安人数不够，可向公安局借调保安（保安人数建议在50人左右）3、因为此活动邀请明星到场，应向当地文化局进行审批（我方会提供所需相关证明材料）。4、由于要使用部分户外场地，应向当地交管部门进行审批，并要求演出现场配合警