2015年中国在线音乐行业研究报告简版

中国在线音乐行业研究报告简版2015年1在线音乐行业概况及竞争格局 12在线音乐用户基本属性及行为分析 2334在线音乐行业趋势 4在线音乐行业日均覆盖趋势日均覆盖人数PC端相对稳定，移动端显著上升2015年在线音乐行业日均覆盖人数呈现增长趋势，移动端用户为主要增长来源，8月较1月日均覆盖增长人数达到838.3万，增长率为18.2%。PC端日均覆盖人数保持小幅增长，增长率为6.3%。iUserTracker&mUserTracker-2015年1-8月在线音乐行业日均覆盖人数移动端总增长率：18.2%5330.0 2293764612.3 4613.6 4702.0 4751.2 4867.2 4859.522937683526.8

3747.1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 月 PC端日均覆盖人数（万人） 移动端日均覆盖人数（万人）注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。PC端在线音乐软件日均覆盖趋势酷狗、酷我、QQ领跑PC端市场前三从2015年1-8月PC端在线音乐软件日均覆盖人数来看，酷狗、酷我、QQ位列前三，远超其他音乐软件。年1-8月PC端在线音乐软件日均覆盖人数

年1-8月平均PC端在线音乐软件日均覆盖人数0

828.7125.6

酷狗1479.0980.2829.5135.790.489.228.41479.0980.2829.5135.790.489.228.422.3酷狗千千静听虾米音乐

酷我音乐盒网易云音乐多米音乐播放器日均覆盖人数（万人）

QQ音乐百度音乐

0 500 1000 日均覆盖人数（万人）

2000注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。移动端在线音乐移动端在线音乐App日均覆盖人数移动端在线音乐市场竞争激烈移动端音乐市场酷狗依然领先，8月日均覆盖人数达到1690万人。但与PC端在线音乐市场不同，移动端在线音乐市场竞争更激烈，头部产品并未形成碾压态势。年1-8月移动端在线音乐App日均覆盖人数

mUserTracker-2015年1-8月平均移动端在线音乐App日均覆盖人数1800120018001200酷我音乐668.1555.56000M2015.1 2015.3 2015.5 2015.7多米音乐626414.229.9157.5.9.14518.31149.0

QQ音乐百度音乐

MIUI

天天动听网易云音乐

0 500 1000（万人

1500 2000日均覆盖人数（万人）App，不含电台类App。酷我音乐7月份开始的大幅增长是由mUserTracker数据校准造成。来源：mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。在线音乐行业月度覆盖趋势在线音乐行业月度覆盖趋势移动端用户规模超过PC端，带动整个市场增长2亿人。其中移动端用户数量已经超越端，成为在线音乐行业用户最主要使用的平台。移动端用户数量保持稳定增长，8月较1月增长PC端用户整体数量保持平稳。iUserTracker&mUserTracker-2015年1-8月在线音乐行业用户规模移动端总增长率：13.4%0.824314.70.8

9.65.324901.8 9.65.3

2.92.9

9.19.1

27358.1 27564.32166

22182.44.80.91月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 月 2.44.80.9PC端用户规模（万人） 移动端用户规模（万人）注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）。 mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。PC端在线音乐软件月度覆盖人数PC端市场前三覆盖大部分用户Top3软件酷狗、酷我以及QQ音乐占据了PC端在线音乐市场的大部分用户。年1-8月PC 6451.7 5068.8940.8822.7479.4229.7

10333.2169.6 月均覆盖人数（万人）注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。移动端在线音乐移动端在线音乐App月度覆盖人数移动端在线音乐市场竞争激烈与PC端在线音乐市场不同，移动端在线音乐市场竞争激烈，头部产品竞争激烈。1-8月移动端在线音乐App月均覆盖人数3923.23420.33202.7

7927.87925.9463.1

1516.41342.3

月均覆盖人数（万人）注释：移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。在线音乐服务用户活跃度在线音乐服务用户活跃度PC端与移动端音乐软件用户活跃度均有提高在用户活跃度上，两个平台均出现了用户重度化倾向，其中8月移动端的人均使用次数比1月增长了12.3%，使用时间增加了8.7%。而PC端的人均使用次数增幅不大，人均有效使用时间的增幅与移动端持平。iUserTracker&mUserTracker-2015年1月及8月在线音乐服务使用情况人均使用次数（次） 人均使用时间（分钟）17.315.49.917.315.49.910.4%%4.712.369.964.463.669.18.78.7%2015.82015.82015.12015.1%15 6010 405 200 02015.1 2015.8移动端

2015.1 2015.8端 端 端注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。人均单次有效使用时间呈现阶梯分布从8月人均单次有效使用时间上来看，PC端各软件阶梯分明，酷狗、虾米、QQ位列前三，而移动端除头部产品外差距不大。年8月PC端在线音乐软件人均单次效使用时间

mUserTracker-2015年8月移动端在线音乐App人均单次有效使用时间酷狗Kugou10.3虾米音乐9.3QQ音乐8.3百度音乐6.4酷狗Kugou10.3虾米音乐9.3QQ音乐8.3百度音乐6.4千千静听4.0网易云音乐2.8酷我音乐盒1.81.3多

2.0

4.0

5.60 3 6

9

0 1 2 3 4 5 6人均单次有效使用时间（分钟）注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。PC端在线音乐软件用户活跃度PC端用户粘性分布分散从用户粘性来看，PC端各个在线音乐软件的用户粘性呈现分化。其中酷狗音乐与网易云音乐为高频次高时长的软件。iUserTracker-2015年8月PC端在线音乐软件用户粘性人均月度有效使用时间（分钟）100高频次高时长75高频次低时长50253 4 5 6注释：图标大小代表该在线音乐播放软件占日均覆盖人数。PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源：iUserTracker2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）

7人均月度使用天数（天）移动端在线音乐App用户活跃度移动端用户粘性分布集中移动端则出现了另一种情况，在线音乐App主要集中在中间位置，如酷我音乐、QQ音乐、百度音乐与咪咕音乐。位于图中右上方的酷狗音乐则拥有更高的人均月度使用时间与人均月度使用天数。而处于图中右下的网易云音乐与天天动听属于典型的高频次低时长的在线音乐App。mUserTracker-2015年8月移动端在线音乐App用户粘性人均月度有效使用时间（分钟）95

高频次高时长7045高频次低时长203 4 5

7人均月度使用天数（天）注释：图标大小代表该在线音乐播放App占日均覆盖人数。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。1在线音乐行业概况及竞争格局 12在线音乐用户基本属性及行为分析 2334在线音乐行业趋势 4在线音乐用户基本属性在线音乐用户基本属性男性占多数，用户年轻化在线音乐软件的用户以男性为主，30岁以下的年轻用户占比近7成。2015年在线音乐用户性别分布 2015在线音乐用户年龄分布58.9%男性

7.0%11.1%13.6%女性

21.1%

34.7%0% 10% 来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。

30% 40%未婚居多，学历较高在线用户中，未婚占据多数，为57.5%，本科及以上学历的群体55.4%。2015年在线音乐用户婚姻状况

2015在线音乐用户学历分布6.1%49.3%26.2%6.1%49.3%26.2%14.7%3.7%42.5%

57.5%

大学专科高中(中专)初中及初中以下0%来源：iUserTracker2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）

20%百分比

40% 60%安卓系统是主流移动端安卓操作系统占绝对市场优势，占整个用户群体的81.8%。2015年8月在线音乐App用户操作系统

安卓系统苹果系统来源：mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。在线音乐使用行为在线音乐使用行为超过8成用户每天听音乐，时长多超过半小时每周4-6

2015年用户听音乐的频次更低频次,7.1%

5

2015年用户每天听音乐的总时长8.8%10.9%每天1次,

82.0%

9.2%

49.8%20.4%

73.9%12.2%

每天多次,69.8%

7.8%

16.2%

24.1%样本：N=960；于2015年11月在酷狗平台联机调研获得。

0% 5% 10%

20% 25% 30%平台特性决定使用场景，移动端普适性强多数日常场景中，使用手机听音乐的用户比例远高于PC。移动端成为绝大多数场景听音乐的首选。PC端在长时间办公等使用的场景下具有绝对优势。移动便携，适用大多数场景通勤/临睡前/运动/……

音质好，使用场景固定学习/工作/游戏/上网/……玩PC游戏玩PC游戏PC端手机端

临睡前 056.7%

PC端 47.5%端 22.0%PC端手机端

运动时

56.1% 18

6通勤时

PC端手机端

7.3%

52.7%PC端手机端

工作学习35.5%46.9%

端手机端12

50.4%

54.8%样本：N=960；于2015年11月在酷狗平台联机调研获得。2015.10，定性座谈会。近半用户使用多个音乐软件/应用平均每位PC端用户同时使用的音乐软件数为1.94款

平均每位移动端用户同时使用的移动音乐App数为2.08款2015年在线音乐行业用户平均使用PC音乐软件数

2015年在线音乐行业用户平均使用移动音乐App数1款53.0%2款1款53.0%2款27.6%3-4款13.8%47.0%5款以上5.6%1款50.2%2款29.3%3-4款15.4%49.8%5款以上5.1%0% 20%百分比（%）

40%

0% 20%百分比（%）

40% 60%样本：N=960；于2015年11月在酷狗平台联机调研获得。2015.10，定性座谈会。曲库规模与独占音乐成为用户选择音乐平台的主要原因2015年用户选择在线音乐应用App的原因 主要原因 次要原因 其他原因 音质优秀 特色音乐电台

软件生态完整

使用习惯迁移曲库规模庞大 特色版权独占智能推荐符合喜好 朋友推荐 附加功能丰富 界面美观——曲库、独占版权成为最主要选择原因“QQ音乐是有一些歌不能听，原来是喜欢用，有很多不能听，我不想花钱就换了。然后朋友说手机的酷狗可以听，我就下了酷狗。”——杜小姐，20岁，在读学生来源：2015.10，定性座谈会在线音乐用户付费行为在线音乐用户付费行为获得高品质音乐为主要付费内容用户主要的音乐付费内容高品质音乐下载购买单曲音乐会现场直播去除广告制作个性化彩铃获额外福利（如门票等）聊天室

7.0%

17.5%17.5%15.4%11.8%

24.1%

47.8%

55.3%其他 7.9%样本：N=960；于2015年11月在酷狗平台联机调研获得。手机手机K歌用户K歌后分享率高，同时会关注他人的K歌内容79.6%的用户歌后有过分享经历 88.0%的用户关注他人的K歌分享K歌App网友分享K歌App网友分享41.6%听朋友的K歌分享67.3%听网友的K歌内容42.5%听朋友的K歌分享67.3%听网友的K歌内容42.5%新浪微博 微博分享23.0%长期关注喜欢的K歌用户 新浪微博 微博分享23.0%微信QQ 46.0%微信QQ 46.0%

23.8%定向发送

39.4%

K

12.0%样本：N=400；于2015年11月在酷狗平台联机调研获得。在线演唱会在线演唱会地域和环境是目前在线演唱会的最大优势地域，72.5% 01

在线演唱会的优势

02 环境，70.7%不用挤现场，更轻松视觉，48.5% 03

04 价格，35.4%价格低廉样本：N=229；于2015年11月在酷狗平台联机调研获得。秀场直播秀场直播直播平台出现分类，音乐秀场受到青睐目前市面上直播平台种类丰富，品类也出现细分。以音乐为主题的音乐秀场受到在线音乐用户青睐。2015年秀场直播平台分类平台介绍 平台展示音乐秀场以音乐为主题的在线直播平台 酷狗繁星 酷狗直播秀场交友以社交为主题的在线直播平台 YY 9158 呱呱网 第九视频 游戏直播以游戏为主题的在线直播平台 斗鱼直播 龙珠直播 战旗TV 火猫TV 熊猫TV 虎牙来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2015.10，定性座谈会。秀场直播秀场直播用户喜欢在看直播时与主播互动，付费互动比例高多数用户喜欢弹幕互动和留言点歌弹幕互动51.2%留言点歌47.8%

不太愿意,12.6%

非常不愿意,9.7%付费互动意愿

非常愿意,12.1%

愿意,21.3%买虚拟道具赠送30.9%纯围观14.5%其他12.6%样本：N=207；于2015年11月在酷狗平台联机调研获得。

不好说,44.4%33.3%的用户愿意为和主播获得更多互动机会而付费%虚拟礼物支持喜欢的主播1在线音乐行业概况及竞争格局 12在线音乐用户基本属性及行为分析 2334在线音乐行业趋势 4典型企业介绍典型企业介绍酷狗音乐：打造“听”“看”“唱”一站式产品生态除传统的音乐播放功能外，酷狗旗下5Sing音乐网、酷狗KTV、繁星网共同为用户打造了“听”“看”“唱”的一站式服务。酷狗特色功能5Sing音乐网：中国第一原创音乐网站，3000万会员，20万原创音乐人。酷狗KTV：虚拟化的在线歌音乐社上传分享。繁星网：造在线演唱会与主播艺人的粉丝圈。艺人案例：庄心妍来源：桌面资料整理。酷狗音乐版权情况版权集团所属：海洋音乐集团版权歌曲数量：2000万首涉及音乐人及版权华语歌手：黎明、陈小春、吴奇隆、小虎队、杨千嬅、陶喆、品冠、柯有伦、林俊杰、后弦、杨宗维、戴佩妮、黑豹乐队、杨坤、沙宝亮、谭维维、许嵩、黄雅莉、吉克隽逸、李荣浩、范冰冰、李冰冰、何润东、戚薇、徐浩、童可可欧美韩歌手：张根硕音乐公司授权涉及音乐人及版权华语歌手：黎明、陈小春、吴奇隆、小虎队、杨千嬅、陶喆、品冠、柯有伦、林俊杰、后弦、杨宗维、戴佩妮、黑豹乐队、杨坤、沙宝亮、谭维维、许嵩、黄雅莉、吉克隽逸、李荣浩、范冰冰、李冰冰、何润东、戚薇、徐浩、童可可欧美韩歌手：张根硕音乐公司授权授权公司：索尼、华纳、环球、韩国CJ、海蝶、孔雀廊、丰华、种子音乐、天浩盛世、太和麦田、通力唱片、极韵文化、中国唱片公司转授权公司：杰威尔音乐、福茂唱片、英皇唱片、韩国YG娱乐音乐综艺授权《蒙面歌王》来源：桌面资料整理。QQ音乐版权情况版权集团所属：QQ音乐版权歌曲数量：1500万首涉及音乐人及版权华语歌手：张学友、庾澄庆、周杰伦、蔡依林、谢霆锋、容祖儿、范玮琪、A-lin、张靓颖、周笔畅、萧敬腾、李荣浩、韩庚、鹿晗、张敬轩欧美韩歌手：JustinTimberlake、席琳·迪翁、艾薇儿、林肯公园、Bigbang、鸟叔音乐公司授权涉及音乐人及版权华语歌手：张学友、庾澄庆、周杰伦、蔡依林、谢霆锋、容祖儿、范玮琪、A-lin、张靓颖、周笔畅、萧敬腾、李荣浩、韩庚、鹿晗、张敬轩欧美韩歌手：JustinTimberlake、席琳·迪翁、艾薇儿、林肯公园、Bigbang、鸟叔音乐公司授权授权公司：索尼、华纳、杰威尔、英皇娱乐、华谊、福茂唱片、乐华娱乐、梦响当然、少城时代、CUBE、韩国YG娱乐、LOEN音乐综艺授权《我是歌手3》2》4》来源：桌面资料整理。1在线音乐行业概况及竞争格局 12在线音乐用户基本属性及行为分析 2334在线音乐行业趋势 4