公交智能电子站牌推介书课件

目录第一章公视传媒简介--------------------P3第二章公交智能电子站牌媒体介绍-------P7

附件：监播报告样本---------------------P23

刊例

公视传媒媒体价值评估调研报告第一章公视传媒简介

公司简介公视传媒（中国）控股有限公司成立于2019年，是一家以在中国各大城市投资建设公交智能电子站牌与经营公交智能电子站牌媒体为主营业务的创新型传媒公司。山东公视传媒有限公司成立于2019年，与济南市公共交通总公司合作，独立投资建设济南市公交智能电子站牌，促进了泉城公交的科技化进程，为济南市户外新媒体发展注入了新的活力。公视传媒是2009年中华人民共和国第十一届运动会市场开发合作伙伴。公交智能电子站牌是十一运指定户外发布媒体。公视传媒于09年7月起全天候滚动发布全运资讯，为企业的全运营销打造绝佳的推广平台！公司简介合作伙伴长安奔奔大商电器广告刊样激浪广告刊样海信空调广告刊样第二章公交智能电子站牌媒体优势

高度关注的户外智能多媒体

广告形式新颖灵活服务体系完善，打破行业坚冰覆盖都市主流消费人群覆盖都市主流消费人群B.根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群月收入在5000-6999之间的主流消费人群大部分乘坐公交车出行；A.根据2019年公共交通使用调查，68%的都市市民选择公交车作为首选交通工具，日乘车人次达225万；受众优势—A、B覆盖都市主流消费人群C.公交智能电子站牌收视人群的主要消费关注点如下：根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群过去一年消费主要集中在手机、电脑、家用电器等方面：根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群未来一年的消费意向主要集中在旅游、电脑、汽车等方面：受众优势—C高度关注的户外多媒体

形式新颖—A、B户外多媒体吸引受众眼球动静相宜声形并茂传统户外静态展示B.智能报站改变乘客的候车习惯C.丰富实用的节目内容打发候车时间内容丰富—C娱乐类节目截图实用类节目截图热点类节目截图量身定制互动节目，实用与趣味相形并茂；贴心的民生实用资讯服务，升华品牌公益价值。新颖灵活的广告形式户外唯一智能化数字多媒体形式优势—概览广告形式多样—AA.广告画面灵活应用，精彩节目形式多样画中画LED灯屏广告多面写真灯箱广告底行滚动字幕广告视频广告冠名或赞助广告B.选点、选区、选路线，时间点位灵活组合时间地点灵活—B网状辐射城市商业中心、CBD、娱乐中心、行政中心、文教中心、旅游景区和各大居民社区，包揽绝大部分写字楼受众和公交乘客受众——每一个终端点位都是人车聚集的焦点依托最新视频联播技术，所有站点可以按需分点、分区、分组播放，随心所欲，最大化投放效果。C.广告内容实时更新广告更新迅捷—C灵活节目编排方式应您所需，网络互动模式如您所愿；时时内容更新，尽显智能灵动。7月13日9：00大盘A股走势截图7月14日11：00大盘A股走势截图7月15日13：00大盘A股走势截图7月16日15：00大盘A股走势截图D.互动按钮、监控摄像为您的活动营销增加新亮点受众通过按动互动查询按钮，参与到活动中来。互动性趣味性强—D新型互动体验告别“用户绑架”，促成目标群消化广告信息，产生消费欲念。举例：《夺宝全民星活动》——完善服务体系，打破行业坚冰◆真实准确的监播报告（详见附件一）；◆客观公正的效果调查报告；◆客户经理全程跟踪服务。服务优势完善服务体系，打破行业坚冰打造4A级媒体服务体系！

资源整合协同发展超越价值互惠共赢卓越源自锲而不舍的创新辉煌源自孜孜不倦的追求公视传媒将竭诚为您提供优质专业的服务我们携手并进，共创美好未来！附件监播报告样本公视传媒媒体价值评估调研报告刊例附件一：监播报告样本监播报告样本附件二：刊例套餐类别套餐明细套餐定价（元/周或旬）套餐说明5秒10秒15秒30秒60秒A全套A包括120个点位792013200192003720066000全套餐，最低2个星期起做B特区套餐B1中央区套餐42个点位3600600087401693030030特区套餐，最低4个星期起做B2大观园商圈套餐20个点位172028604160806014300B3东部核心区套餐29个点位2490415060401169020740智能公交电子站牌刊例------视频播放备注：各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。智能公交电子站牌刊例------多面滚动灯箱套餐类别套餐明细套餐定价（元/月）套餐说明泉城广场A套12个点位9880所有套餐最低3个月起做，每个套餐不可分拆。泉城广场B套12个点位9880文化西路套餐11个点位7550历山路套餐12个点位8230大观园商圈套餐15个点位10300东关商圈精选套餐10个点位6860会展前沿套餐4个点位2740东部商圈A套11个点位7550东部商圈B套9个点位6180东部商圈C套10个点位6860经十路东段全运会套餐14个点位9600滚动灯箱尺寸：160cm×90cm每天滚动17小时，每个画面出现频次1530次/天，每次画面停留时间为10秒备注：各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。附件三：公视传媒媒体价值评估调研报告公视传媒媒体价值评估调研报告撰写:CTR个案研究部2009年5月目录项目背景 研究结果综述 具体研究结果呈现

公视传媒目标受众特征公视传媒媒体价值评估31项目背景项目背景公视传媒（中国）控股有限公司成立于2019年，是一家以在中国各大城市投资建设电子站牌与经营站牌联播网为主营业务的创新型传媒公司。公视传媒耗资伍仟万元人民币率先在济南独立投资智能站牌联播网，即：以城市公交车站为分布网点，覆盖城市主要出行线路，是一个新兴的户外数字多媒体平台。随着媒体的不断发展壮大，公视传媒希望通过第三方中立调研机构的调查获取有关媒体价值的相关信息,从而为未来的销售提供信息的支持。CTR非常荣幸能够有机会为公视传媒提供媒体及广告效果评估项目服务。本期的调研报告是2009年4月25日-26日在济南进行的公视传媒媒体价值评估得出的结果。截至调研日期，公视传媒的媒体点位安装了一周时间，处于设备调试期。主要研究内容媒体覆盖人群基本特征：年龄、性别职业教育程度收入情况物品/服务的拥有和未来购买情况公视媒体接触习惯：媒体认知度媒体收看情况媒体评价媒体喜好度曾经在媒体上看过的内容希望在媒体上看到的内容研究设计研究区域：济南研究方法：公交车站随机问卷拦截访问被访者需满足下列条件：济南市常住居民（在济南市居住至少2年）在选中站台候车区等待公交车的人群15-54岁的公交人群（平时出行会乘坐公交车）不在市场研究、公关、媒体等相关行业工作过去半年内没有参加过任何形式的市场研究活动访问公交站点：和平路（山师东路南、燕子山小区北、葛家庄北、山大路南、燕子山路北、历山东路南）配额设定由于目前没有济南城市公交人群的构成数据（年龄、性别等构成信息），但公交车是大众交通媒体，所以我们按照济南市的整体人群的年龄构成数据进行了配额设置：15-24岁 48个样本25-34岁58个样本35-44岁52个样本45-54岁42个样本合计200个样本36研究结果综述公视传媒目标受众特征公视传媒“智能公交电子站牌”在济南覆盖的受众有如下特征：教育程度较高：合计有超过80%的受众拥有大学专科及以上的学历；平均年龄在33岁左右，男性略多于女性；职业：以学生、企业一般职员和中层管理人员为主，也有相当一部分专业人士和企业一般管理人员；有一定经济基础：约43%的受众个人月收入在3000元及以上，34%的受众家庭月收入大于7000元。公视传媒“智能公交电子站牌”受众日常乘坐公交车的习惯：济南的受众平均每周乘坐4天公交车，其中有约27%的15-34岁的受众每天都会乘坐公交车。有超过近40%的受众平均每天乘坐公交车的次数在2次以上，所以受众触达媒体的机率及频率也都有一定的保证。公视传媒目标受众消费情况受众过去一年消费情况：受众过去一年消费得较多的产品有手机、电脑等数码产品和家用电器等；男性和15-34岁的年轻受众是过去一年购买手机最多的人群；有约28%的女性受众在过去一年消费过高级化妆品；15-34岁的年轻受众对各类数码产品和招聘信息相关服务的消费也比35-54岁的人群更多；35-54岁的受众对装修/家居用品、汽车、家用电器等的消费更多。受众未来一年购买意向：

受众未来一年进行国内游的消费意愿最高，合计有约37%的人打算未来一年在国内旅游。女性对旅游和高级化妆品的消费潜力最大，26%的男性声称未来一年打算购买汽车。有36%的15-34岁受众打算购买电脑。35-54岁的受众对国内游和出国游的意愿都更高，46%的人打算国内游，有出国游计划的人也达到了19%。同时，房产也是35-54岁的受众未来一年消费的可能点，有约27%的人打算在未来一年购房。作为一个安装时间仅为一周的媒体*，公视传媒已经在目标受众中建立起了一定的认知，同时也吸引了受众的关注并且获得了一定的喜好：媒体到达率：媒体的认知度达到了91%；媒体播放内容接触：在认知媒体的受众中，约有97%的人在调研当天看过媒体内播放的内容、有59%的人在调研之前就看过媒体播放的内容；媒体喜好度：有约80%的受众声称“非常喜欢”或“比较喜欢”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体喜好度在15-34岁的年轻主力消费人群中要更高；媒体关注度：有约46%的媒体受众表示“只要等车就会看”或“大多数等车的时候会看”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体已经能够吸引到受众的关注；媒体评价：受众认为“智能公交电子站牌”“图像和声音清晰、容易引起注意”并且能够“帮助打发无聊的等车时间”。公视传媒媒体评估*截止调研时间受众在公视媒体上接触过的内容有：公益宣传片、各类广告片和电影预告片，其中公益宣传片是他们最喜欢的内容。有关希望在媒体看到的节目内容：受众最希望在公视媒体上能够看到有关“民生/资讯”、“新闻”和“文化/娱乐”等各类节目。有关希望通过媒体获取的信息：“手机”、“电脑/数码“、”房产“和”餐饮/娱乐“等是受众比较希望通过公视媒体获取的信息，这与他们的消费意愿等也有密切联系。男性更为关注有关数码产品、金融理财和网络等信息，而女性的关心则侧重于美容护肤、食品饮料、个人护理、洗涤产品等。15-34岁的年轻受众也比较希望能看到有关招聘的信息，而35-54岁的受众对于房产、家电、汽车、保健等信息的关注程度明显更高。公视传媒收视情况41具体研究结果呈现1公视传媒目标受众特征2公视传媒媒体价值评估目标受众特征：年龄和性别根据本次调研预设的目标受众年龄配额得出本次调研受众的平均年龄约为33岁。随机拦截得出的男女比例约为6：4。样本量：所有被访者n=204 年龄平均年龄：33岁性别样本量：所有被访者n=204 目标受众特征：教育程度本次调研的目标受众教育程度较高，合计有超过80%的受众具有大学专科及以上学历。15-34岁的目标受众当中本科及以上学历占到总体的71%。%样本量：所有被访者n= 204 118 86 110 94性别年龄目标受众特征：职业目标受众的职业以学生、企业一般办公室职员和企业中层管理人员为主，专业人士和企业一般管理人员也占有相当的比例。% 合计 男性 女性 15-34岁 35-54岁学生 19 23 14 35 _企业的一般办公室职员 14 12 17 21 6企业的中层管理人员 13 12 14 8 18专业人士*

11 8 15 7 16企业的一般管理人员 9 11 6 8 10政府部门\事业单位的一般办公室职员 7 8 7 8 6自由职业者 5 7 3 6 4工人 4 3 6 3 6退休人员 4 2 7 _ 9个体户 3 3 3 _ 7商业\服务业（如商店、饭店）一般职工 2 3 2 1 4政府部门\事业单位的中层或高层干部 2 3 1 _ 5私营企业主\企业合伙人 2 3 2 _ 5文化娱乐业\演艺类人员 1 2 _ 1 1企业的高层管理人员 1 1 1 1 1样本量：所有被访者n= 204 118 86 110 94*专业人士指律师、医生、教授、科学家、科技人员、工程师、会计师等目标受众特征：家庭状况合计有约51%的目标受众已婚有孩子。%样本量：所有被访者n= 204 118 86 110 94目标受众特征：个人月收入有约43%的目标受众个人月收入在3000元及以上，35-54岁受众的个人月收入明显高于15-34岁的受众。%平均（元） 3163 3120 3220 2178 4317样本量：所有被访者n= 204 118 86 110 94Ref:L4[出示卡片]请问您的个人月收入大约是多少？请包括您所有的工资，奖金，福利等收入（单选）

性别年龄目标受众特征：家庭月收入合计有约34%的受众家庭个人月收入在7000元及以上。%平均（元） 7291 6974 7723 6277 8467样本量：所有被访者n= 204 118 86 110 94Ref:L5[出示卡片]请问您的家庭月收入大约是多少？请包括您和您家人所有的工资，奖金，福利等收入（单选）性别年龄目标受众特征：日常出行的交通工具除了公交车外，本次调研的目标受众平时日常出行还会乘坐出租车等其他各类交通工具。有23%的35-54岁的受众平时会开私家车出行。样本量：所有被访者n= 204 118 86 110 94%公交车出租车骑自行车\电瓶车\摩托车步行开私家车

100 100 100 100 31 29 28 33 28 31 24 36 28 29 33 23 10 14 2 23合计Ref:S4[出示卡片]请问您平时日常出行时，最经常乘坐以下哪些交通工具?（可多选）性别年龄 男性 女性 15-34岁 35-54岁样本量：所有被访者= 204 118 86 110 94目标受众特征：每周乘坐公交车的天数济南受众平均每周有4天乘坐公交车，合计有约45%的人每周乘坐5天及以上。15-34岁受众乘坐公交车的频率更高。%平均（天/周） 4 4 4 4 4Ref:A1[出示卡片]请问在一周当中，您平均有几天会乘坐公交车?（单选）性别年龄样本量：所有被访者= 204 118 86 110 94目标受众特征：每天乘坐公交车的次数六成的人每天乘坐公交车的次数为1-2次。*%平均（次/天） 3 3 3 3 3性别年龄Ref:A2[出示卡片]请问您平均每天会乘坐几次公交车？（单选）目标受众特征：过去一年购买手机、各类数码产品和家用电器等是过去一年受众购买较多的产品。不同性别和年龄的受众过去一年购买的物品有明显差异。样本量：所有被访者n= 204 118 86 110 94手机笔记本电脑\台式电脑家用电器数码类\IT类产品信用卡娱乐\健身旅游-国内游高级化妆品手表\珠宝\首饰等培训（包含子女教育）装修及家居用品招聘信息相关服务汽车房产洋酒\葡萄酒基金\股票在星级酒店住宿乘坐飞机等航空服务贷款留学（包含子女教育）%合计35-54岁男性女性15-34岁Ref:L6[出示卡片]请问您过去一年曾经买过下列哪些商品，或接受过哪些服务？（多选）目标受众特征：未来一年购买目标受众未来一年国内游的消费意向较为强烈，特别是女性和35-54岁较年长的人群。样本量：所有被访者n= 204 118 86 110 94旅游-国内游笔记本电脑\台式电脑汽车家用电器娱乐\健身房产数码类\IT类产品招聘信息相关服务信用卡高级化妆品旅游-出国游培训（包含子女教育）手机装修及家居用品手表\珠宝\首饰等基金\股票乘坐飞机等航空服务留学（包含子女教育）贷款在星级酒店住宿洋酒\葡萄酒%合计35-54岁男性女性15-34岁Ref:L7[出示卡片]请问您预计在未来的一年中购买下列哪些产品，或接受哪些服务？（多选）53具体研究结果呈现1公视传媒目标受众特征2公视传媒媒体价值评估%样本量：所有被访者= 204媒体认知度和接触情况在媒体认知度方面，合计有约91%的被访者声称看过“智能公交电子站牌”。其中，有约97%的人在调查当天看过媒体内播放的内容或节目，而有约59%的人在之前就看过媒体播放的内容或节目。Ref:A3[出示媒体图片]请问您是否看过图片上的这种“智能公交电子站牌”？（单选）A4[出示媒体图片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1]请问您今天是否看过“智能公交电子站牌”里播放的内容或节目？（单选）A5[出示媒体图片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1]请问您今天之前是否看过“智能公交电子站牌”里播放的内容或节目？（单选）媒体认知度媒体接触情况样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=186媒体喜好度—分性别和年龄%样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者= 186 108 78 102 84“智能公交电子站牌”受到了绝大多数受众的欢迎，合计有超过八成的人表示“非常喜欢”或“比较喜欢”“智能公交电子站牌”。15-34岁的年轻人群更喜欢“智能公交电子站牌”。非常喜欢+比较喜欢 81 81 81 87 73性别年龄Ref:A8[出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1]请问对于“智能公交电子站牌”，您的喜欢程度是？（单选）媒体关注—分性别和年龄%样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者= 186 108 78 102 84“智能公交电子站牌”已具备了一定的关注度，合计有约46%的受众表示“大多数等车的时候”或“只要等车”就会观看“智能公交电子站牌”里面播放的内容。有更多的年轻受众每次等车都会观看媒体播放的内容。性别年龄Ref:A6[出示媒体图片和示卡，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1]请问您收看“智能公交电子站牌”里播出的节目内容的情况符合下列哪种描述？（单选）目标受众对“智能公交电子站牌”评价最高的特点有“图像和声音清晰、容易引起注意”和“帮助打发无聊的等车时间”等。样本量：访问当天之前看过“智能公交电子站牌”的被访者=110%图像和声音都很清晰，非常容易引起我的注意可以帮我打发等候公交车的无聊时间播放的节目内容非常吸引我在一段时间内经常能看到同一个节目广告播放的节目内容更新及时我对在里面看过的内容及广告印象非常深刻能让我很快记住里面播放的内容及广告能在一定程度上增加我对广告所宣传的品牌的好感能在一定程度上促使我去购买广告中的品牌产品播放的节目内容及广告非常实用有效媒体评价非常同意+比较同意83816963614848473935Ref:A7[出示评分卡片，问今天之前看过“智能公交电子站牌”里的内容和节目的被访者，即A5=1]下面是一些人对“智能公交电子站牌”的评价，请您用卡片上的选项告诉我您的看法？5分表示非常同意，1分表示非常不同意。（每行单选）

目标受众对曾经在媒体上播放的内容接触度都较高。受众最喜欢的内容是“公益宣传片”、其次是“电影预告片”。公益宣传片各类广告片电影预告片喜欢看的内容曾经看过的内容样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者= 186 108 78 102 84媒体播放内容接触和喜好—分性别和年龄合计35-54岁男性女性15-34岁Ref:A9[出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1]请问您曾经在“智能公交电子站牌”上看到过哪些内容？还有吗？（多选）A10[出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1]请问您比较喜欢哪些内容？（可多选）希望在媒体上看到的节目内容“民生/资讯”、“新闻”和“文化/娱乐”等都是受众希望在“智能公交电子站牌”上看到的节目内容。

合计 男性 女性 15-34岁 35-54岁民生/资讯

31 29 33 21 43

天气预报 9 9 9 7 12

民生信息/实用资讯 7 8 5 4 11

各类商场/超市打折促销优惠信息 6 3 10 6 6

生活常识/小窍门/小提示