企业顾客终身价值导向

以顾客终生价值（CLV)为核心的顾客营销杨德宏博士富基信息技术有限公司（NASDAQ：EFUT)总裁中国连锁经营协会信息技术委员会副主任北京电子商务协会副会长目录顾客终生价值导向的零售营销模型顾客的终生价值顾客忠诚度零售企业的价值

企业未来的价值等于未来顾客对企业价值贡献的总和

顾客价值已经成为评测企业资产的一个重要指标

零售企业的运营是围绕顾客展开的，而不是围绕商品展开的。经济环境对顾客价值的影响经济危机对顾客心理的影响低碳经济对消费结构的影响政府刺激消费对消费结构的影响高房价对消费者的影响汽车文化的逐步形成受高等教育的人口比例逐步的提升城乡的融合程度的提升电子商务对消费的影响消费群体的变化趋势80后将逐渐成为高价值顾客群90后成为高价值的消费者新的消费价值观正在形成智慧消费消费未来消费方式的改变电脑终端消费顾客营销的历程顾客营销品牌营销产品营销区域营销顾客营销与信息技术顾客关系管理CRM系统，Call

Center数据库营销数据仓库，数据挖掘顾客体验Kiosk，

SCO，PSA

顾客营销的目的是要提升顾客的忠诚度和终生价值顾客终生价值导向的零售营销模型顾客个人信息顾客忠诚卡+CRM系统基于CLV的顾客分类营销方法CLV为导向的顾客营销提升顾客忠诚度的服务零售商的利润顾客接触信息顾客交易信息目录顾客终生价值导向的零售营销模型顾客的终生价值顾客忠诚度从吸引顾客购买转向顾客维系和重复销售盈利增长

一个现有顾客每季度的盈利是一个新顾客的2倍

重复购买的顾客10%的增长可以带来9.5%的盈利增长------麦肯锡顾客终生价值模型

Donald

R.LehmannCLV=∑m×≈m×其中：m顾客对商家贡献的利润r顾客的维系率i顾客价值的折现率

t顾客的存活时间r假设170%1.67假设295%5.59增长%36%235%顾客终生价值模型

Donald

R.LehmannCLV=∑m×≈m×其中：m顾客对商家贡献的利润r顾客的维系率i顾客价值的折现率顾客的维系率t是顾客的保存活持时间顾客价值的r

重要指标假设170%1.67假设295%5.59增长%36%235%CLV因素关系模型顾客终生价值顾客的忠诚度顾客利润贡献忠诚活动关系维系顾客感知服务质量顾客忠诚度及相关因素结构模型顾客的忠诚度服务质量顾客感知关系维系忠诚活动功能质量品牌定期沟通VIP服务技能商品质量CRM系统礼品增值服务服务质量Club折扣。。。技术质量商场环境地点商品品类商品价格。。。。。。。。。。。。顾客按价值-忠诚分类诚低价值高忠诚高潜力高忠诚高价值高忠低价值低忠诚高价值次忠诚高价值低忠诚忠诚价值按终生价值的顾客分类高价值高忠诚的顾客高价值次忠诚的顾客高价值潜力高忠诚的顾客高价值低忠诚低价值高忠诚低价值低忠诚的顾客按终生价值的顾客分类高价值高忠诚的顾客高价值次忠诚的顾客高价值潜力高忠诚的顾客高价值低忠诚低价值高忠诚低价值低忠诚的顾客需要营销的顾客目录顾客终生价值导向的零售营销模型顾客的终生价值顾客忠诚度零售的销售过程零售销售过程接近顾客明确顾客需求展示商品结束销售后继服务认识你的顾客他们是谁他们的收入他们的购物习惯他们的需求他们生活上面临的问题人生消费阶段的划分年轻单身阶段没有孩子的夫妇阶段年轻父母阶段高度责任家庭阶段空巢和安全老年阶段人生的艰难时期识别顾客需求表面的需求真实的需求隐含的需求令人愉快的需求内在的需求顾客的商品价值的计算最便宜的同类商品价格技术价值功能价值购买时的兴奋感整合情感价值顾客需求分析针对主体顾客群不要“以点代面”针对某一类商品需求的要点流行趋势价位顾客购买的要点商品的深度顾客购物行为分析针对某一类顾客消费习惯购买时间购买方式购买要素针对某一类商品购买时间购买方式购买要素商品的关连性从分析到计划

顾客需求分析报告

顾客购物行为分析报告商品结构忠诚顾客计划价格促销优化IT价值的体现“亚太地区领先的流通及零售企业管理软件公司”北京--总部上海武汉基地基地广州基地2006年10月31日,eFuture,登陆美国纳斯达克资本市场唯一在美国上市的中国软件和服务公司

专注于流通和零售领域IT解决方案和服务拥有员工1000余人软件营业额有1亿人民币在中国设有4大研发基地,35个技术支持中心我们的客户群包括

1000多家零售商1.3万家门店20多家大型物流中心300多家分销商20多家制造商。。。。。我们荣中幸地国帮助流多家通全业球和软本地件区市领袖场在中份国市额场领取得先了极地大位的成功：20家世界级消费品和零售客户中国零售100强拥有35%客户;中国零售500强拥有40%客户

50个1-2线城市的区域领袖客户服务覆盖中国200多个城市我们客户业务流量包括

15万台POS装机量每年处理的POS交易记录超过30亿笔年交易金额8000多亿元……Mickey’s

Spaceby

DisneyVendorsManufacturers

DistributorsResellers制造商