中国近代广告史教学幻灯片

曲阜师范大学信息技术与传播学院中第六章中国近代广告史（1840-1949）2.中国人自办的民营广播电台，·

中国人自办的第一家私人广播电台：1927年3月18日，上海新新公司广播电台，每天播音6个多小时。中上海新新百货公司曲阜师范大学信息技术与传播学院广播广告·

这些电台大多附属于公司、厂商，目的是为电台所有者进行广告宣传。·

民营电台大都极力迎合市民心理，多数节目内容陈腐、格调低下，形成了消闲性、庸俗化的节目特征，广告水准也不高。中曲阜师范大学信息技术与传播学院广播广告·

广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事。

无线电台的诞生使广告媒介的发展有了新的飞跃。从此，广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。

它标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。中曲阜师范大学信息技术与传播学院中二、平面及户外广告曲阜师范大学信息技术与传播学院中1.平面广告曲阜师范大学信息技术与传播学院月份牌香烟牌月份牌广告·

中国最早出现的商品海报也是中国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。报，，年·

是一种结合画、广告与年历（即附有12个月及节令的年历表）三位一体的商业文化产物。中1989年最早的月份牌曲阜师范大学信息技术与传播学院月份牌广告·

月份牌的一般形式是中间画画，画的两边有日历表，画的上方或下方印上商号、洋行的名称或商品。中《沪景开彩图·中西月份牌》曲阜师范大学信息技术与传播学院香烟牌放在纸烟包装里的一种五颜六色的画片，一般正面为图画，背面为广告文字。中曲阜师范大学信息技术与传播学院2.橱窗广告中·

随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。曲阜师范大学信息技术与传播学院2.橱窗广告中

中国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司先施公司(其总公司于1900年1月8日在香港开业，上海先施公司则于1917年10月20日开张)永安公司(其总公司于1907年在香港开业，上海永安公司则于1918年9月5日开张)新新公司(于1926年1月23日开张营业)大新公司(于1936年1月20日正式开业)曲阜师范大学信息技术与传播学院3.路牌广告道

路牌广告一般竖立在街边要口、房屋墙上以及屋顶、铁路沿线及车站周围和风景区。

最早出现的路牌广告是车站路牌广告。·

天津最早的墙壁广告之一便是舶来品“中将汤”的宣传广告中中将汤墙壁广告曲阜师范大学信息技术与传播学院路牌广告中从城市到农村的户外路牌广告曲阜师范大学信息技术与传播学院4.交通广告

1905年，英商上海电车公司成立，

1908年3月5日正式通车。

1914年开始有无轨电车行驶·

1934年，上海出现双层公共汽车中老上海有轨电车曲阜师范大学信息技术与传播学院街车广告·

电车车身前后和车顶都设置广告·

车内任何一个可以被利用的地方

都被设置了广告，比如座位背后，

连小块的车站牌

也利用上了中车身广告曲阜师范大学信息技术与传播学院车内，车站牌广告企业宣传车·

还有一些企业开始将他们的运货车作

为广告工具，在车

身上贴上公司标志，进行品牌宣传中企业宣传车曲阜师范大学信息技术与传播学院5.霓虹灯广告中

世界第一架霓虹灯广告开始于

1910年，是由法国G·克劳特

(GeorgesClaude)公司装置在巴黎皇宫的。

此后这种广告形式逐渐扩展到世界各地。曲阜师范大学信息技术与传播学院霓虹灯广告·1926年，上海先施公司大厦顶出现了“先施”二字霓虹灯广告层公·

在上海的南京东路伊文思图书司的橱窗内出现宣传“皇家牌

(ROYAL)打字机”的英文广告吊灯。中上海霓虹灯夜景曲阜师范大学信息技术与传播学院霓虹灯广告

1927年，上海又开始出现霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。

上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央

大旅社”。中上海霓虹灯夜景曲阜师范大学信息技术与传播学院霓虹灯广告较多

霓虹灯最初出现时，光线比单一、固定，仅作市招、装潢之用。

以后技术不断改进，颜色也种多样，光线能跳动变换，可制作各种图案，栩栩如生。

于是，商店、酒楼、戏院、舞厅竞相安装，上海作为世界上著名的国际大都市，也是中国最早采用霓虹灯作广告的地方。中上海大世界游乐场夜景曲阜师范大学信息技术与传播学院“白金龙香烟”霓虹灯广告霓虹灯广告·

上海地区最大的霓虹灯广告是1928年的

“红锡包”香烟广告。·

“天厨味精”的霓虹灯广告，矗立在国际饭店的顶层，这是当时上海最高的霓虹灯广告。中国际饭店旧址曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院中三、报刊广告·

《察世俗每月统记传》：中国第一份中文近代报刊，1815年8月5日在马六甲由马礼逊和米怜创办。

《东西洋考每月统记传》：中国境内出版的第一份中文报刊，

1833年3月由传教士郭士立在广州创办。《遐迩贯珍》：1853年8月由麦都思创办，香港出版的第一份中文报刊，也是最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。《香港船头货价纸》：中国第一份中文商业报刊，1857年11月由《孖剌报》创办，后改名为《香港中外新报》。中曲阜师范大学信息技术与传播学院《东西洋考每月统记传》·

采用雕版印刷和中国线装书款式，以宣传基督教教义、传播自然科学、社会科学知识以及文学知识为主要内容·

宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，同时也是最早在中文刊物登载“行情物价表”商业信息及商业广告之类商情的中文报刊。·

1834年第8期增设《市价篇》专栏，专门登载广州“省城洋商与各国远商相交买卖各货现时市价”表(分“入口的货”价格和“出口的货”价格两大部分)。中《东西洋考每月统记传》行情物价表曲阜师范大学信息技术与传播学院《遐迩贯珍》·

宣传西方科学文化知识和阐发基督教义，以刊登香港地区及国内新闻为主，也刊登一些商业信息及航运消息。同时经营广告业务，为中外商人沟通商情。·

1855年增设广告专栏“布告篇”，专门刊登商业信息、船期货价和各种商品广告。中曲阜师范大学信息技术与传播学院《香港船头货价纸》

篇幅为—张两版、两面印刷，每周二、四、六出版发行，以香港店铺及商人为主要读者对象。主要内容是刊登商业信息、船期货价和广告，每期中有两三条新闻，仅占篇幅的十分之一。

《孖刺报》的中文版，也是一张典型的商业报纸。

19世纪60年代改名为《香港中外新报》，70年代再次易名为四开一张的《中外新报》，并改为日报出版。每期报纸的广告面积约占全部版面的三分之二。中曲阜师范大学信息技术与传播学院《申报》·

近代中国历史最长、影响最大的一份报纸，原全称《申江新报》。·

1872年4月30日创刊，至1949年5月27日停刊，前后办了77年，共出版25600号。））给给，

初由英商安纳斯·美查（Ernest

Major等人集资创办。

1909年为买办席裕福收买，1912年转让史量才，次年由史接办，先后创办《自由谈》等副刊，发表民主自由言论。

1934年史量才被蒋介石派遣特务暗杀后言论又趋保守。中《申报》创刊号史量才曲阜师范大学信息技术与传播学院《申报》·

1919年5月4日，“五四”爱国运动爆发后，各地商人表现出大的爱国主义热情，不运、不不卖日货；不登日本广告；不日文报刊成为当时最流行的口和行为。极用、、读号旦旦国货·

南洋兄弟烟草公司于1921年元特在上海《申报》以“恭祝民

十年各界进步，惟愿同胞吸国

香烟”为题刊发大幅广告，以表明自己的爱国立场。中1921年元旦上海《申报》大幅广告曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院中四、广告公司广告公司中贝美广告社：1915克劳广告公司：1918美灵登广告公司：1921华商广告公司：1926联合广告公司：1930曲阜师范大学信息技术与传播学院百货公司广告部先施百货公司新新百货公司永安百货公大新百货公司司中曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院中五、广告组织与广告研究广告组织和专业杂志中国广告工会：1919中华广告工会：1927《广告与推销》：1936中曲阜师范大学信息技术与传播学院广告研究中

北京大学新闻学研究会：

1918年10月14日

1919年，徐宝璜《新闻学》第十章“新闻纸之广告”曲阜师范大学信息技术与传播学院广告研究·

1927年，戈公振《中国报学史》·