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文档简介

市一、前 二、调查目 三、调查的对 四、调查办 五、调查程 六、中国巧克力市场的现 七、德芙巧克力的现 1、它的特 2、它的市场占有率及竞争状 3、它的食品安全问题冲击着它的销售 八、德芙巧克力市场的消费者分 1、消费者喜欢吃的口味比 2、消费者购置巧克力时关注的因 3、消费者吃巧克力的重要顾 4、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感 5、目的人群每月耗 6、购置巧克力的因素及重要消费者群 7、购置频 8、消费者购置巧克力的场 9、品牌知晓 10、广告效果达成率及有效 11、品牌价值综合分 九、德芙巧克力在中国市场的SWOT分 十、结论与建 十一、市场调查（见附件 FMCG（快速消费品）研究中心对上海甜食市场的统计显示，巧克力占据了竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一种市场无疑是一种巨大的蛋糕。现在，70而占据巧克力龙头地位的就是美国跨国食（Mars在中国推出的德芙巧克力12345（消费群体是潮流、前卫的年轻人第一阶段：计划阶段(426第二阶段：初步市场调查阶段（426第三阶段：网上问卷调查阶段（426427第四阶段：总结和分析反馈回来的信息（427-43090%2/31、它的2、它的市场占有率及48.61%，它的重要竞争对手是费列罗、吉9.0%，6.6%。下列是多个巧克力的竞争格局：3、它的食品安全1、消费者喜欢吃的口味35.8%；另首先是夹心巧克力，占22.4%。排在第三位的是黑巧克力，占22.1%。往下依次是原味巧克力占11.6%2.1%4.2%。从以上调查数据能够看出，消2、消费者消费者购置巧克力产品时最关注的因素是口味30.0%；品牌和价格共同20.9%。消费者购置巧克力产品时关注的德芙德芙巧克50口 品 价 喜 包 质3、消费者吃巧克力的330

吃巧克力的主要顾2520151050容易发 价格太 含糖 对牙齿有 高热 质 其4、巧克力产品最能吸引消费者1045.5%11-2022.3%21-30元的排在第三位，占6、购置巧克力的因素及163082%15-243586.3%。由此可见，中国市场中的巧克力重要消费者是：青少年。7、15%8、消费者14%左右，为全国最高。9、品牌10、89%的广告达成率。德芙强大的广告覆盖面以及持久的恒定的11%，重要因素可能是其并不在国内媒体上做宣传，而仅仅是依靠摆放在11、--金莎是费列罗巧克力中榛果威化果仁的一种，因而在知晓度上较其它品牌要低些。九、德芙巧克力在中国市场的SWOT1234535%,80%.劣势12机会2威胁150%左右，如金丝猴(3.306.00280%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。60.2%,。从这个角16%C，口味更天然，再加上软硬适中的口感，真的让人嚼得捨

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