什么是品牌全案怎样做好品牌全案设计

什么是品牌全案？怎样做好品牌全案设计？全案是什么？品牌全案（BrandIdentityDesign）是一个品牌形象的设计和营销策略的综合方案，它包含了品牌的定位、品牌的名称、标志、口号、视觉形象、声音形象、品牌价值主张等要素，旨在为品牌创造一个独特、一致、有吸引力的形象和品牌故事，以吸引目标受众的关注并提高品牌的认知度、好感度和忠诚度。品牌全案需要综合考虑品牌的市场定位、目标受众、品牌竞争环境等多方面因素，以确保品牌形象的一致性和可识别性，并且能够在市场中脱颖而出。一个成功的品牌全案可以为品牌创造长期价值和商业成功，因为它不仅仅是一个品牌的视觉形象设计，更是一个品牌的营销战略和品牌价值主张的表现。用一个公式简单来讲——全案=市场方案+品牌方案+传播方案如何做好品牌全案？要做好品牌全案，需要做几个步骤：定义品牌定位和目标受众：明确品牌的核心价值、品牌的声音和风格，以及品牌面向的目标受众。这一步是品牌策略的核心，对于全案的后续工作非常重要。进行市场和竞争分析：了解市场和竞争对手的情况，包括市场趋势、目标受众的偏好和行为、竞争对手的品牌策略和定位等等。设计品牌形象和标识：根据品牌定位和目标受众，设计符合品牌价值和风格的品牌形象和标识，包括品牌名称、标志、色彩、字体、图像等等。制定品牌传播策略：根据目标受众的特点和偏好，选择合适的传播渠道和方式，包括广告、公关、活动、社交媒体等等。开展品牌推广活动：根据制定的传播策略，进行品牌推广活动，包括线上和线下活动、广告投放、社交媒体营销等等。监测品牌效果：定期监测品牌的知名度、声誉、市场份额等等，评估品牌策略和传播效果，及时调整和改进品牌全案。定义品牌的目标和定位为全案设计定好基调和方向确定品牌目标：品牌目标应该是明确的、可量化的、具有可实现性的，并且能够与企业的总体战略和目标相协调。品牌目标的一些例子包括提高销售额、扩大市场份额、增加品牌知名度和忠诚度等。研究目标市场和受众：了解目标市场和受众的需求、喜好和购买习惯是制定品牌定位的关键。通过市场研究和竞争对手分析，确定目标市场的规模、特点、竞争环境和机会。确定品牌差异化和竞争优势：品牌定位应该基于品牌差异化和竞争优势的识别和建立。品牌差异化是指品牌在市场中与竞争对手区分的特点和价值主张。竞争优势是指品牌相对于竞争对手的独特优势和能力，例如品质、创新、服务、价格等。定义品牌定位：品牌定位是指在目标市场中建立品牌形象和印象的过程。品牌定位应该与品牌目标、差异化和竞争优势相一致，同时也应该考虑目标市场的特点和受众的需求。品牌定位包括目标市场的选择、品牌形象的塑造和品牌口号的制定等方面。做好品牌的市场分析和竞品调研是全案设计的基础确定市场范围和目标人群：首先需要确定您要进入的市场范围和您的目标人群是谁。这有助于您了解您的竞争对手和市场动态。收集数据：您需要收集有关市场、竞争对手和目标人群的数据。这些数据可以包括市场规模、增长趋势、竞争对手的定位、产品组合、价格、促销策略等。分析数据：在收集数据后，您需要分析数据以获得有关市场和竞争对手的见解。您可以使用市场研究和竞争情报工具，例如SWOT分析、Porter'sFiveForces模型等等。比较竞争对手：通过对竞争对手的比较分析，您可以了解您的竞争对手的强项和弱点，并在此基础上制定相应的策略。您可以比较他们的产品、价格、促销策略、营销渠道、品牌形象等。评估市场机会：根据对市场和竞争对手的分析，您可以评估市场机会并制定相应的营销策略。这可能包括改进产品、价格定位、营销渠道的选择、品牌宣传等。监测竞争对手：市场和竞争对手的情况是不断变化的，您需要定期监测竞争对手的动态并更新您的市场分析和竞争情报。如何做好品牌设计？品牌形象设计是品牌全案设计的重要环节之一，其目的是为品牌赋予独特的外部形象和印象，建立品牌在消费者心中的形象和认知。以下是一些做好品牌形象设计的关键步骤和要点：品牌名称、标志和标语：品牌名称应该简单、易记、有个性，并且符合品牌的定位和差异化。品牌标志是品牌形象的核心，应该符合品牌的定位和特点，并且具有较高的辨识度和识别度。品牌口号是品牌形象的重要组成部分，应该简洁、有力、有个性，并且能够表达品牌的独特价值主张。品牌视觉形象和色彩搭配：品牌视觉形象包括品牌标志、包装设计、广告设计、网站设计等方面。品牌视觉形象应该与品牌的定位和目标市场相一致，并且具有较高的识别度和品牌形象的连贯性。色彩搭配是品牌视觉形象的重要组成部分，应该基于品牌定位、目标市场和品牌属性等因素进行选择和搭配。品牌形象设计的一致性：品牌形象设计的一致性是建立品牌认知和印象的重要因素。品牌形象设计应该在各个方面保持一致性，包括品牌名称、标志、标语、视觉形象、色彩搭配等方面。品牌形象的一致性可以提高品牌形象的识别度和信任度，同时也能够加强品牌形象的差异化和竞争优势。品牌形象设计的测试和反馈：品牌形象设计的测试和反馈是评估品牌形象设计效果和改进品牌形象的重要环节。通过定性和定量的市场研究和消费者反馈，评估品牌形象的识别度、认知度、喜好度和忠诚度等方面，同时也能够识别和改进品牌形象设计的不足和弱点。制定品牌策略是全案设计中的关键制定品牌传播策略的关键是将目标市场、目标受众、品牌目标、品牌定位、品牌故事和品牌形象等各种因素相互结合，以实现最佳的传播效果。以下是几种常见的品牌传播策略：广告策略：广告是品牌传播的一种基本手段，可以通过广告的方式传递品牌形象、品牌价值和品牌故事等信息。公关策略：公关策略可以帮助品牌在社会中建立良好的形象，包括通过媒体发布新闻稿、参加行业展会、举办品牌活动等方式。内容营销策略：内容营销可以通过高质量的内容，将目标受众吸引到品牌的网站、社交媒体平台等，从而增加品牌知名度。社交媒体策略：社交媒体是品牌传播的重要平台，可以通过精心制作的内容，吸引目标受众的关注和参与，提高品牌曝光度。线下活动策略：品牌可以通过组织活动、赞助社区或文化活动等方式，在现实生活中与目标受众互动，增加品牌认知度和好感度。口碑营销策略：通过口碑营销，让满意的客户成为品牌的忠实粉丝，并通过他们的口碑宣传品牌，进一步扩大品牌影响力。执行好品牌推广活动制定推广计划：您需要制定一份详细的推广计划，包括预算、推广活动类型、时间表、营销渠道和参与人员等。选择合适的营销渠道：您需要选择适合您的品牌推广活动的营销渠道，例如社交媒体、电视广告、活动赞助和电子邮件等。制作优质内容：您需要制作吸引人的内容，如视频、图片和文字等，以吸引潜在客户。提供特别优惠：您可以为受众提供特别优惠，如折扣、礼品和优惠券等，以激励他们购买您的产品或服务。测量成效：您需要测量品牌推广活动的成效，以确定哪些策略有效，哪些需要调整。如何对品牌数据结果进行监测？社交媒体监测：通过监测社交媒体平台上的讨论、评论和提及，您可以了解客户对您的品牌的态度和情感。网站流量监测：通过使用网站分析工具，例如GoogleAnalytics，您可以了解客户访问您的网站的方式、位置和行为，从而评估品牌推广活动的效果。消费者调查：通过进行消费者调查，您可以直接向客户收集反馈和建议，并了解他们对您的品牌的态度和认知。品牌知名度监测：使用在线品牌监测工具，可以了解客户对您的品牌的意识和知名度。销售和收入监测：通过跟踪销售和收入数据，可以评估品牌推广活动对业务增长的影响。竞争对比分析：通过比较您的品牌与竞争对手的表现，可以了解您的品牌在市场上的竞争地位。在品牌全案设计的过程中，需要充分了解品牌的目标受众、竞争环境和市场趋势，并且不断进行市场调研和反馈，以及与客户进行沟通和协商，最终确保品牌全案的创意和执行都能够实现商业目标。品牌全案是什么？品牌全案策划包括哪些内容？一、全案服务内容介绍：中国的未来是品牌的未来。通过一个专业专案服务团队，通过

55垂直深度服务体系，构建品牌超级引擎系统，抢占稀缺的消费者心智资源，以3~5年的服务跨度，打造中国数字时代大品牌，持续驱动企业增长，成就大品牌，造就大企业，开创大事业。全擎服务特色：5新：新思维新策略新创意新表现新媒体5力：突破力驱动力记忆力创新力持续力分5大业务进程找对的方向

–品牌深度研究->品牌竞争战略做好的方案

–品牌策划定位->品牌运营配衬出酷的创意

–品牌创意表现->品牌运营配衬做牛的执行

–核心增长推动成强的积累

->品牌资产积累5+5服务团队5位核心服务团队：项目总监+资深策略师+策略/文案+美术指导+资深设计5位专家团队：专家级合伙人+首席策略长+创意总监+设计总监+运营配衬专家5大客户价值：全局优势：品牌在战略上形成全局优势，减少对战术依赖资源聚焦：所有的资源打透一点，最大限度节省企业成本品牌穿透：锋利的定位撕开市场缺口、锐利的创意形成品牌记忆核心突破：识别季度运营配衬核心突破点，压强突破点，通过战役突破，达成全局胜势持续积累：让公司业务动作持续积累于同一个品牌资产，让品牌资产成为公司核心资产分为7大板块，48子板块品牌深度研究→品牌竞争战略→品牌策划定位→品牌创意表现→品牌运营配称→品牌数字升级→季度核心增长攻坚/季度品牌资产积累第一板块：品牌深度研究行业深度研究消费者研究终端走访/渠道观察竞争对手研究企业内部访谈对标企业研究第二板块：品牌竞争战略品牌竞争战略品牌事业理论品牌价值阶梯商业模式规划品牌架构设计第三板块：品牌策略定位STDP定位品牌360°领导力模型品牌战略路径策划定位战略配衬规划第四板块：品牌创意表现品牌超级记忆系统VI系统品牌宣传物料品牌营销阵地（官网，双微）品牌摄影策划品牌广告片策划品牌宣传片策划第五板块：品牌运营配称5.1产品配衬（Product）产品体系策划产品包装设计产品陈列设计终端自媒体化工程5.2价格配衬（Price）产品价盘策划5.3渠道配衬（Place）渠道规划及创新招商政策制定招商工具包招商会议策划5.4整合营销传播配衬（Promotion）公关活动策划媒介投放策划渠道促销策划第六板块：品牌数字升级品牌人格化品牌内容池品牌话题点品牌创意力数字内容分发策略微信+分发微博+分发抖音+分发自媒体+分发直播+分发第七板块：季度核心增长攻坚7.1Q3季度核心增长攻坚服务市场反馈深挖季度核心增长点确定（每季度攻坚一个核心增长点）产品配称增长点价格配称增长点渠道配称增长点整合营销增长点数字创意增长点品牌传播监理品牌资产管理品牌资产审计7.2Q4季度核心增长攻坚服务市场反馈深挖季度核心增长点确定（每季度攻坚一个核心增长点）产品配称增长点价格配称增长点渠道配称增长点整合营销增长点数字创意增长点品牌传播监理品牌资产管理品牌资产审计什么是品牌全案？如何做好品牌全案？全案，是广告人经常挂在嘴边，听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。“最近刚做完一个全案，通宵了半个月”“我正在比一个全案，十个亿的预算”……那么全案究竟是什么呢？全案是广告公司日常作业的核心部分。广告公司最重要的工作，就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。不是每个广告公司都有能力做全案，一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司，这是业界通行的叫法，另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。下文再提及负责全案策划的公司，我就通称品牌代理公司，或代理公司了。▼全案是品牌代理公司的主要获客来源。广告业的主流获客方式，就是参与比稿。一般来说，企业发起比稿主要是比全案，找几家广告公司分别做全案，谁做得好就把预算给谁。除了比全案以外，企业比稿也有直接比价的、比campaign的，不过还是比全案的占据主流，因为全案最能看出一家代理公司的综合实力和业务水平。除了品牌代理以外，企业也会比媒介代理，那是媒体代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿，也不是比资源和价格就完事了，媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的内容。▼全案是广告人能力评估的核心标准。在广告公司能不能升总监，核心标准就是看你能不能独立带队，搞定一个全案。如果做不了全案，那是没有资格带项目、管一个Team的。因为一个全案包含的内容，覆盖了广告公司作业项目的方方面面。能不能做全案，是一个广告人，尤其是策划，包括甲方负责市场、品牌的同学，最核心的能力。做全案，是对策划综合能力的全面考察，包括对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。既然全案如此重要，那么全案到底要做啥呢？用一个公式简单来讲——全案=市场方案+品牌方案+传播方案1市场方案是前置的，它界定全案的主体和载体。企业要做全案，首先要知道全案是做给谁看的吧，即企业要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，从而确立市场主体。为此，在做全案以前，需要做大量的数据分析和研究工作，诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。在确定了细分市场和目标用户之后，接下来就要决定用什么产品去打开这个市场，即产品定义。这部分涉及到产品的核心价值是什么，竞争优势是什么，产品怎么定价，通过什么渠道进行分销等。这就是市场方案中最核心的市场策略。详细来讲，就是科特勒老先生强调的STP+4P：STP——市场细分、目标人群、产品定义4P——产品、价格、渠道、推广简单来讲，就是消费者+产品。有了核心市场策略的指引，确定了核心用户和产品，接下来就可以做品牌方案了。2品牌方案是全案的核心。（要不然为什么把做全案的广告公司叫做品牌代理公司呢？）品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产，把产品变成有粉丝、有内容的IP，可以说品牌就是企业最大的私域流量啦。一般代理公司做品牌方案，有这么几个核心组成部分要做：品牌价值体系——品牌带给用户的核心价值是什么，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么。品牌视觉体系——LOGO设计和VI设计的部分，如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）。品牌组合体系——有些企业旗下可能不只一个品牌；或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字；或者在产品品牌以外，企业又有技术品牌、服务品牌等。那么，这么多不同的品牌如何进行区隔，又如何组成一个有机的整理。不同的产品品牌之间是什么关系、产品品牌与企业品牌是什么关系、产品品牌与技术品牌、服务品牌、业务品牌又是什么关系，不同品牌之间的价值设计如何区隔与统一，视觉设计如何区别与融合。这些都需要进行界定，价值体系、视觉体系、关系体系，这就是核心的品牌策略。有了对品牌的核心定义，接下来就是如何将品牌推广出去，让品牌与消费者发生接触和关系，让消费者知道品牌的问题，这就是传播方案。3市场方案和品牌方案，对企业来说更多是策略层面上的工作，通常是形而上的、比较虚的，属于顶层设计的部分。而到了传播方案，这就需要有可落地、可执行的实施举措，还有分时分段的执行指引了。当然，在列出传播方案一项项的执行安排以前，通常还要有一个传播策略。传播策略又包括什么呢，咱们再套一个公式：传播策略=信息策略+媒介策略信息是“说什么？”，向目标消费者传播什么内容、传递什么价值。比如我做一瓶牛奶的传播方案，那我跟消费者沟通什么价值主张呢，是营养好还是易吸收？是品质健康还是先进的无菌技术和保鲜技术?这一部分工作，按道理讲，是要在品牌方案中完成，属于品牌价值体系的一部分。不过，对于一部分复杂的品牌来说，在品牌核心价值、品牌主广告语以外，可能还要提出一句年度传播主题。也就是说，广告语可以等于年度传播主题。也可以有所区隔，广告语是广告语，是年度传播主题。听起来很复杂哈，不过可以理解。比如NIKE，广告语是justdoit，品牌核心价值主张就是一种想到做到的运动精神.但NIKE在2018年可以有“全凭我敢”“任我去跑”“一生只有一次耐高”等几句传播主题去匹配不同的campaign。然后，还有就是用什么内容形式来传递产品价值主张的问题，是平面？还是视频？是文章还是活动？是公关还是互动？其实，这里就要和媒介策划一起来考虑了。媒介是“在哪说？”，因为信息和媒介是一体的。内容决定了我们应该选择什么媒体，媒体也决定了它需要我们创作什么样的内容。如今我们做传播方案，可选择的媒体包括电视、户外、广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、信息流广告、视频网站、门户网站、新闻媒体、垂直媒体、社群、线下活动、事件营销、发布会、公关发稿、KOL、跨界营销等等等等，太多了。因而内容创意的玩法也多到你眼花缭乱。讲完所有策略的部分，市场策略、品牌策略、传播策略，接下来咱们终于要进入可落地、可执行的年度传播方案了。▼（在我的语境中，市场策略基本等同于营销策略，传播策略与推广策略大同小异，传播策略更偏向媒体广告，推广策略更偏向渠道和BD）通常来讲，一个年度传播方案，包含了数个campaign，具体数量不固定。Campaign就是阶段性的传播方案，一次广告运动或传播战役。一个Campaign的生命周期一般不超过仨月，因为时间拖太久就不好操作执行，消费者也不愿意搭理你了。Campaign的节点划分，通常是按时间维度来划分。一是按产品的上市推广周期来，上市期做什么，上量期做什么，产品成熟期、终端巩固期又做什么。一是按产品的淡旺季和自然季度来划分，比如春季营销、夏日传播、秋冬推广等，以及各种节假日的传播，春节营销、中秋推广、儿童节营销、情人节营销等等，再加上各种电商节如双十一、双十二、618、超品日等等。也有按地点和不同媒体渠道来划分的。比如一二线城市推广方案和三四线区域市场下沉方案，线上传播方案和线下推广方案，零售渠道传播方案和KA大客户推广方案。市场方案、品牌方案、传播方案这几样加起来，就是全案了。这就是企业找品牌代理公司能做的活，此外也有一些只做campaign，只做线上传播和互联网传播方案的广告公司，这就是我们说的互动广告公司、数字营销公司和创意热店。特别要强调的一点是——虽然我说全案=市场方案+品牌方案+传播方案，但是不同的企业客户，由于其所处的行业不同、其企业发展阶段不同，他们对全案的需求和要求是不一样的。再加上品牌代理公司受自身的能力范畴和行业属性限制，能给出的答案也是不一样的。通常，对于成熟的大企业来说，代理公司通常做出的全案=25%的市场方案+50%的品牌方案+100%的传播方案因为成熟的企业，经过多年的发展，已经有了清晰的市场策略，他知道自己的市场在哪里，竞争对手是谁，目标消费者是什么样的一群人，也有成型的产品组合和既定的价格体系，有既定的销售渠道。所以它不需要代理公司帮他做一套新的市场策略，代理公司只要帮他做好市场洞察和消费洞察就好了。所以，这是25%的市场方案。同理，成熟企业通常也有完善的品牌体系、清晰的品牌架构，他不需要代理公司从无到有去帮他设计一个品牌，从命名、LOGO设计、VI设计开始建立品牌。但他可能需要代理公司帮他提炼更锐化、更具打动力的品牌价值和主张，创造更鲜明、更具辨识度的品牌形象和个性。所以，这是50%的品牌方案。对于成熟企业来说，他需要的不是市场和品牌的顶层设计，而是更具体、更直接的怎么获客、怎么变现，所以他需要100%的传播方案。不过呢，当成熟型企业需要推广新产品时，或者增长乏力，需要转型、进入新市场时，这个时他就需要顶层设计，做新的市场策略和品牌策略了。▼这其实属于另一种类型的企业，成长型企业。成长型企业最大的特点，就是一切都处于不确定性。虽然产品在销售，但是没有明确的