汽车市场营销概述_第1页
汽车市场营销概述_第2页
汽车市场营销概述_第3页
汽车市场营销概述_第4页
汽车市场营销概述_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第一节一、市场的概念二、现代市场营销概念确实立一、市场的概念

1、市场是商品交换的场所3、市场是某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。2、市场是各种商品交换关系的总和

二、现代市场营销概念确实立推销观念产品观念生产观念市场营销观念社会市场营销观念现代市场营销的新观念第二节一、研究汽车营销学的意义二、汽车营销学的研究对象三、汽车营销学的研究方法1、产品研究法2、职能研究法3、管理研究法第三节一、汽车用户的分类二、私人消费汽车市场特征及购置行为

1.私人消费者2.集团消费者3.运输营运者4.其他直接或间接用户一、汽车用户的分类二、私人消费汽车市场特征及购置行为〔一〕私人消费汽车市场的根本特征〔二〕私人汽车消费者的购置行为模式〔三〕集团组织汽车市场特征及购置行为〔一〕私人消费汽车市场的根本特征1、需求具有伸缩性2、需求具有多样性3、需求具有可诱导性4、需求具有替代性5、需求具有开展性6、需求具有集中性和广泛性〔二〕私人汽车消费者的购置行为模式1、个人购置者行为模式2、汽车个人购置者的类型3、影响汽车个人购置行为的因素4.个人购置决策过程〔三〕集团组织汽车市场特征及购置行为1、集团组织汽车市场的购置者及需求特点2、集团组织购置行为类型3、集团组织的购置决策过程4、集团组织的购置方式①理智型②冲动型③习惯型④选择型⑤情感型2、汽车个人购置者的类型3、影响汽车个人购置行为的因素⑴文化因素⑶个人因素⑷心理因素⑵社会因素⑴文化因素社会文化价值观风俗习惯审美观

亚文化民族亚文化宗教亚文化地理亚文化⑵社会因素

社会文化角色和地区

相关群体

家庭⑶个人因素

年龄和生命周期的阶段性

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论