营销策划 -bilibili线下空间授权手册

在中国，每2位年轻人中就有1位在B站简称B站是中国年轻人聚集的文化社区2021Q3财报：月活跃用户量2.67亿人新目标：通过考试“正式会员数”破亿亿人亿人35岁以下用户占B站总用户数35岁以下用户占B站总用户数.男性用户占比.女性用户占比世代·B站用户标签GenerationZ（95-00后）用户喜欢待在B站有着极高的黏性与忠诚度用户日均使用B站时长正式会员第12个月留存率高黏性源于B站活跃和具备亲和力的社区氛围用户日均播放视频月均互动亿次亿次通过考试答题的正式会员约相当于2021年全国高考报考人数的12倍！最具代表性：B站引领了弹幕这种独特的社交潮流蒙版弹幕：对视频中人物主体进行识别，防止弹幕遮挡人物的技术截止2021年11月底截止2021年11月底全B站弹幕总数超过2021年度弹幕破防了主生态月均活跃UP主数量270W+1000W+200W+200W+万物皆可B万物皆可B站7000+是厨子，也是段子手带你练出马甲线是厨子，也是段子手带你练出马甲线2019年12月31日bilibili2019年12月31日bilibili晚会举办跨年晚会《最美的夜》跨年晚会《最美的夜》直播同时在线观看人数达9000万+，全程回顾视频1.3亿+播放，327万+弹幕。被中国《人民日报》评论称“这场跨年晚会很懂年轻人！”代表性媒体评论营销事件《后浪》营销事件《后浪》2020年5月3日《后浪》视频发布一经发布，中国社交媒体现象级刷屏，各平台搜索指数暴涨！2020年11月8日，后浪被中国《青年文摘》评选为“2020十大网络热词”。2020年12月4日，后浪被中国《咬文嚼字》评选为“2020年度十大流行语”。营销事件《卫星》营销事件《卫星》2020年9月15日bilibili视频卫星发射“哔哩哔哩视频卫星”就像从太空看世界的眼睛，会在太阳同步轨道俯视地球、观测天体。bilibili大事记2017年，举办首届2017年，举办首届BilibiliWorld。2017年，bilibili会员购正式上线。2017年，首次组建电竞俱乐部BLG。2018年，在美国纳斯达克成功上市，股票代码BILI。2018年，正式成立哔哩哔哩电竞公司。2018年，哔哩哔哩漫画APP上线。2018年，举办首届MADEBYBILIBILI国创动画作品发布会。2018年，收购音频社区猫耳FM。2018年，举办首届BILIBILIPOWERUP年度UP主颁奖。2019年，哔哩哔哩成立十周年。2019年，与《英雄联盟》达成全球总决赛连续三年的独家外部直播合作。2019年，举办首届“最美的夜”bilibili晚会。2020年，发布公司slogan“你感兴趣的视频都在B站”。2021年，在香港联合交易所上市，股票代码9626。2010年，“22”与“33”成为站娘。2011年，第一届哔哩哔哩拜年纪上线。2012年，哔哩哔哩APP上线。2013年，举办首届BilibiliMacroLink。2014年，开启游戏业务，发行第一款游戏。2014年，bilibili直播正式开启。2015年，举办首届bilibilimoe动画角色人气大赏。2016年，哔哩哔哩大会员上线。2016年，冠名CBA上海男篮（上海哔哩哔哩篮球队）。2017年，首页开创国创专区。2017年，成立超电文化公司。风格偶像精神图腾风格偶像精神图腾国创动画、纪录片、日番、综艺、影视等2021bilibili推出自制国产动画新内容33部2021bilibili推出自制纪录片新内容30+部《人生一串》获第24届中国纪录片“最佳网络人气作品”截至2021哔哩哔哩漫画拥有作品数超过12000部联名店铺授权体验IP临展主题撸猫馆联名空间主题咖啡厅线下快闪构建B站极具商业价值的全领域IP空间授权生态探索线上内容与线下沉浸式体验的结合，通过IP授权融入Z世代用户的日常生活bilibiliIP空间授权模式设计监修效果校准参考设计监修IP图库素材提供现场软装执行建议站内联动资源扶持风格偶像精神图腾风格偶像精神图腾2020.8.28～2020.9.8上海南京路步行街世纪广场打卡人流10w+全网曝光1000w+30+媒体集中报道2020.8.28～2020.9.8上海南京路步行街世纪广场2021.4.30～2021.5.25上海徐家汇商圈覆盖徐家汇8大商业2021.4.30～2021.5.25上海徐家汇商圈IP呈现IP呈现100+全网曝光100w+2020.12.8～2021.1.3苏州中心商场3F凤园苏州双12购物节系列活动打卡人流50w+2020.12.8～2021.1.3苏州中心商场3F凤园2021.8.20～2021.10.10重庆来福士购物中心L1朝天门中庭打卡人流30w+首个游戏主题展全网曝光800w+2021.8.20～2021.10.10重庆来福士购物中心L1朝天门中庭现场粉丝100+凯德星线上联动售票全国首个虚拟偶像购物中心线下见面会虚拟偶像“祖娅纳惜”中秋见面会2021.9.21重庆来福士购物中心全国人流300w+全国人流300w+官媒报道5家+全网曝光500w+青团中央、、上得一网通办等报道2021.5.27上海龙华烈士陵园2021.6.12～2021.12.19延安万达红街2021.6.29～2021.7.30山东威海属相街幻星集之旅2233主题摩天轮2233主题摩天轮打卡人流100w+2020.11.6～2020.12.12上海静安大悦城北座8F限定卡面展示50+2020.11.6～2020.12.12静安大悦城北座8F主题活动主题活动10+打卡人流100w+2021.4.17～2021.5.17西安大悦城中庭限定卡面展示50+2021.4.17～2021.5.17西安大悦城中庭2233&小电视GODIVA联名冰品MADEBYBILIBILISFC上影影城主题影厅国创动画、纪录片、日番、综艺、影视等《天官赐福》动画1周年特展｜杭州塘栖古镇《天官赐福》动画1周年特展｜杭州塘栖古镇累计播放追番人数累计播放追番人数微博超话《时光代理人》动画《时光代理人》动画《时光代理人》罗森主题店｜沈阳罗森中街大悦城店累计播放讨论数追番人数《百妖谱》国风游园会x创智汇中国邮政储蓄银行深度联动中国邮政储蓄银行深度联动截至2021哔哩哔哩漫画拥有作品数超过12000部全网传播流量展览人流量（截至8月9日） 促动销售（为银泰商业增益消费）媒体发布（截至8月9日，不含自媒体）全网传播流量展览人流量（截至10月31日）促动销售（周边销售+复星消费活动）豫园商城整体销售同比增长/双休日销售额同比增长《天官赐福》漫画2周年特展｜上海豫园 杭州中国动漫博物馆B站国产动画、虚拟偶像、游戏、漫画全方位互动呈现2021bilibili推出自制纪录片新内容30+部《人生一串》获第24届中国纪录片“最佳网络人气作品”微博曝光静安二店徐汇三店纪录片《人生一串》体验店（上海店）静安二店徐汇三店大学路店大学路店【最具耐心粉丝】排队时长最长达【最具耐心粉丝】排队时长最长达8小时【最迫不及待粉丝】下午五点开餐，早上九点排队【最远路程粉丝】专程从哈尔滨飞过来撸串纪录片《人生一串》体验店（武汉店）走出上海走出上海武汉首店高燃来袭6次微博热搜热议2亿+海内外媒体报道曝光590万+无障碍赛事直播间观看人数4200+场线下合作观赛场次3亿+线下客流人次6次微博热搜热议2亿+海内外媒体报道曝光590万+无障碍赛事直播间观看人数4200+场线下合作观赛场次3亿+线下客流人次英雄联盟S11线下观赛联动S11总传播曝光量23亿+7亿+微博话题阅读17000+篇1700万+自制&合作视频站内外播放量100家+线下合作观赛门店1.4万+线下曝光点位纪录片《生活如沸》授权体验店（上海店）上海首店政民路230号纪录片《我粉你》授权体验店（上海店）上海首店上海首店国定路504号CAPbiIibEBY