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Word版本，下载可自由编辑农产品调研报告本次调查面对咸宁地区，但受访者主要集中于咸安区。调查侧重于消费者对师智敏有机山茶油的认识状况及消费意向，同时涉及现行食用油市场的进展状况。师智敏有机山茶油作为一种名不见经传的小品种油，虽然它的功能与品质都获得了专家的确定，但在消费者心中的认知度却不高，所以我们就消费者对山茶油的认识度以及对其各项特质的关怀度设置了一系列的问题。在进行调查时，我们介绍了师智敏有机山茶油并特意说明其由于具有强心、美容、益智等功能因而价格较高时，有77.1%的政府单位上班的消费者表示能够试用，还有部分消费者表示看价格而定或者是直接情愿购买，而只有5.7%的消费者表示不会去试试，

大部分消费者会去试是由于对于任何新奇事物人们总是会特别奇怪   ，或是想要去验证一下其好坏与否。作为营销人员，我们应当牢牢抓住这个心理打好第一仗，无论是油质、色泽、功能等方面都要给消费者留下最好的印象，从而稳固地抓住消费者。

关于师智敏有机山茶油的价格问题，现在市场上的茶油价格普遍较高，师智敏有机山茶油的价格太高消费者会难以接受，绝大多数人普遍认为山茶油比别的油就是要贵，很多人情愿接受山茶油价格贵这个事实，作为山茶油的生产商及销售商，必需从原料的购买到生产工艺的改进再到销售渠道的构建都应当注意成本的降低。尤其是生产工

艺的改进，更是刻不容缓，由于这直接关系到山茶油市场的开拓。在销售渠道构建方面，65.7%的消费者情愿在超市购买食用油。其它，对于特地的售油门市或者高档油专卖店和小区便利商店，有25%的消费者情愿从那里购买，所以在大方向上我们能够利用超市大力推行师智敏有机山茶油的销售。

对于如何提升师智敏有机山茶油产品的知名度，我们集取了消费者的建议，74.2%的消费者表示应当加大广告宣扬力度。虽然现在社会广告泛滥，但是其作用还是不行小视的。播放频繁的广告让消费者认知和接受某种产品或品牌，关键问题是如何利用广告建设品牌，这是生产厂家建设品牌、推出品牌的手段之一。同时，有31.4%的消费者表示应当加大生产力量。建议增加和开发其保健功能的则占20%。现代社会的流行趋势是让广告以及商品遍布每一个角落，让消费者没有方法避开广告，这具有肯定的可行性，不过却是成本过高，并且在不确定市场前景的状况下投入大量的资金也是不明智的，所以我们必需其它查找出路。适当地借鉴现代广告宣扬并同时采用其他的宣扬策略，当然这些还需要进一步地探讨与研发。从被调查者简单接触的媒体来看，电视占到了54.3%，网络占37.1%，报纸占25.7%。

由此可见，传统的电视广告仍旧占据非常重要的地位，能够起到很好的宣扬作用。但是，随着电子时代的来临，网络以其信息量大、速度快等特征获得越来越多人的宠爱。作为健康一代的食用油——师智敏有机山茶油，在市场知名度还较低的时

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