新征途口袋版市场计划

《新征途口袋版》—手游运营推广计划—娱乐随行,快乐随心!PartI品牌价值PartII巨人移动

PartIII版本特色PartIV运营计划PartV推广计划目录—娱乐随行,快乐随心!PartI品牌价值征途的品牌价值征途是什么？300万用户同时在线最赚钱的网络游戏支撑巨人网络纽交所上市连续8年稳定收入首创的商城卖道具首创阵营国家概念首创自动打怪、自动寻路十万贴吧关注百万忠实用户过亿注册用户《新征途口袋》的品牌价值巨人核心研发团队多人在线交互庞大的国战用户群体深度游戏用户《新征途口袋》经典IP传承经典IP传承《征途口袋版》游戏继承了大量《征途》、《征途2》备受玩家好评的经典玩法，并结合了移动设备的特性进行了有针对性的优化和扩展，使得广大征途玩家在手机上也能体验到细腻的电影的画面、震撼人心的千人国战和激情PK。游戏采用新颖的“超即时制”战斗模式，去除了即时战斗的操作门槛，同时也克服了传统回合模式重复缓慢的战斗节奏，让战斗变得更加轻松有趣。PartII巨人移动关于巨人移动品牌优势：中国最好的大型手游发行商（巨人移动）完善的推广运营平台和团队丰富手游运营经验大量的手游渠道合作商中国前五网络游戏运营商（巨人网络）大量的高付费游戏用户良好的国内品牌口碑影响力完善的线上线下支付渠道

巨人移动科技有限公司（以下简称“巨人移动”）成立于2014年，是上海巨人网络科技有限公司旗下负责手机游戏产品研发及发行的全资子公司。依靠巨人网络背景，公司拥有雄厚的资本实力、强大的研发能力、熟稔的发行能力、精湛的技术支持能力以及人性化的客户服务能力。

巨人移动2014年—2015年主要产品包括《征途口袋版》、《大主宰》、《黑猫警长2》、《武极天下》4款S级手游，还有《江湖HD》、《中国好舞蹈》《撸塔传奇》等各类型手游产品，以及系列神秘IP大作等，涵盖RPG、卡牌、塔防等多种手游类型，既有巨人自研产品，也有投资、合作开发或从海外引进的精品。

面对变幻的市场需求和层出不穷的挑战，巨人移动秉承“娱乐随行，快乐随心”的理念，致力于打造精品手机游戏，带给玩家最便捷、快乐的移动游戏体验。

2004-20052006-2007201120142004-11-18上海征途网络科技有限公司成立。2005-12-21《征途》宣布永久免费，首次提出“公测不删档2006-11-11《征途》同时在线突破68万，本土原创作品第一次占据中国市场最高点。2006-12-01《征途》形象广告进军央视2007-01-17《征途》荣获年度创新大奖。同年，在第三届中国游戏产业年会上获得了7项重要大奖。2007-11-01巨人网络在美国纽约证券交易所成功上市2007-05-20《征途》同时在线突破100万，最高同时在线达到1055287人，成为全球第三款同时在线超百万的网游！2011-05-26自创自拍自导自演《征途2》出品的微电影《玩大的》影院首映。2011-09-14史玉柱斥资数千万打《征途2》电视广告巨人成立手游发行公司——巨人移动，依靠巨人网络背景，公司拥有雄厚的资本实力、强大的研发能力、熟稔的发行能力、精湛的技术支持能力以及人性化的客户服务能力

巨人网络里程碑巨人移动强大品牌效应

12月2日，《征途》手游于正式全渠道上线。上线当日通过端游用户唤醒，<征途>玩家短信召回，迅速在上线之后不久便获得较好排名。巨人的营销能力平面报纸户外广告纽约巨人的营销能力电视媒体央视一套黄金时间广告巨人的营销能力综艺娱乐巨人的营销能力微电影《征途2》微电影

玩大的《江湖》同名微电影线上线下广告覆盖能力巨人移动拥有超过200家的合作媒体广告商，涵盖电视、户外、网络、移动互联网等线上线下媒体，尤其擅长整合营销广告及包场式广告轰炸。包场式广告轰炸：覆盖所有媒体顶级明星粉丝效应杨幂全家都玩征途了！组队去捉大幂幂女神也玩手游杨幂吐槽《征途口袋版》排队太慢杨幂或为挣奶粉钱代言征途手游众粉丝发声力挺杨幂自称粗暴少女玩征途

刘恺威不能自拔巨人的渠道能力中国的手游渠道种类繁复，包括IOS官方、IOS越狱、安卓等渠道，尤其安卓渠道用户群规模巨大，但分发渠道种类繁多，巨人移动与国内的各类超过50家渠道商有着紧密的合作关系尤其是主流一渠道：360、百度、小米、UC、腾讯、二线渠道如：五大硬件厂商（oppo、金立、联想、华为、酷派）、XY助手、PP助手、快用、应用汇等众多合作渠道。繁复的手游发行渠道，巨人全面整合PartIII版本特色产品简介

《新征途口袋版》游戏继承了大量《征途2s》备受玩家好评的经典玩法，并结合了移动设备的特性进行了有针对性的优化和扩展，使得广大征途玩家在手机上也能体验到细腻的电影的画面、震撼人心的千人国战和激情PK。

游戏采用新颖的“超即时制”战斗模式，去除了即时战斗的操作门槛，同时也克服了传统回合模式重复缓慢的战斗节奏，让战斗变得更加轻松有趣。产品特色官方授权延续经典《征途口袋版》是《征途2》的官方授权手机版本；沿用了征途的故事背景和部分游戏模式。摒弃传统超即时制战斗模式游戏采用“超即时制”的战斗模式，克服了传统即时制模式重复繁琐的节奏。可实现《征途2》荡气回肠的千人同屏国战。技能组合赢需要靠智慧游戏设定了“武技”“法术”“暗器”三大类近60种各具特色的战斗技能；六大职业丰富进阶玩法拥有刀客、弓手、琴师、剑灵、弩灵、舞娘6种不同的职业；特色玩法No.1超即时战斗模式无需操作，可根据玩家的操作在地图上立即触发战斗。No.2多人在线即时互动社会关系：家族国家紧密配合交互系统：日常仇恨国战Boss。特色玩法No.3亿万红包全民疯抢首创红包玩法，全民参与皆土豪No.4离线经验银行●即便不在线，等级不掉队多样节日主题活动新版本特色神兽坐骑系统鲜花女神系统拉风造型，属性强力国民女神，万人拥戴新版本特色劲爆跨服战系统实时语聊系统PartIV运营计划4月10日4月17日运营计划IOS提交审核安卓提交审核全渠道公测4月22日运营思路压抑期成长期新手期通过活动结合系统给玩家树立初期目标，促进用户付费和留存通过活动解决用户成长期需求，促进RMB用户重复付费，同时促进非RMB玩家留存和付费通过强交互的活动结合系统解决用户重复性操作的枯燥感，促进竞争提升付费ARPU运营活动下载

有礼活动1.下载游戏

领888元礼包价值888元的礼包，领取大量道具，紫装等超值道具。活动2.红包积分限时抢红包积分领不停，通过抢红包不光可获得银两，更可获得红包积分，达到指定积分可兑换京东卡，游戏道具等好礼！活动3.每日登录领好礼每日登录游戏签到得奖励，登陆天数越多奖励越丰厚！活动4.达人大比拼总有一项挑战是你的舞台，战力，等级，声望，处处有机会，可以选择你最擅长的，更可制霸排行榜！活动5.等级豪礼送不停

等级礼包超值大放送，到达指定等级稀有道具领不停，等级越高奖励越丰厚！注册有礼登录有礼活动有礼冲级有礼手游

运营活动运营数据2014年11月06日《征途口袋版》

限量删档封测，14:00-18:00当日注册用户付费率达到30%，远远高于同类手游。2014年12月02日《征途口袋版》不删档测试，首日流水便突破975万元人民币，创造数据神话。2015年01月02日《征途口袋版》首月运营流水突破1亿元人民币大关，进入亿元游戏行列！2015年04月15日再续神话！PartV推广计划市场广告投放计划广告投放预算：

￥15，000，000~￥20，000，000RMB广告投放时间：

2015年3月—2015年5月市场推广用户下载目标：

1000,000人以上市场推广用户注册目标：

800,000人以上顶级明星代言杨幂首度代言手游主流媒体、渠道多方配合推广与宣传代言人论坛活动、资讯曝光，通过代言人预热新征途热度。顶级明星代言市场广告投放投放媒体范围户外广告、SNS、PC游戏门户、手游媒体、手机APP/渠道、视频类网站、搜索类、广告联盟、小说网站等。线上市场投放媒体范围异业合作推广活动市场广告投放杜蕾斯异业合作推广区域：全国主打东北/华东/华北推广场次：电子商城线下超市便利店覆盖人数：500万-1000万人市场广告投放娃哈哈异业合作推广区域：全国主打东北/华东/华北推广场次：电子商城线下超市便利店覆盖人数：500万-1000万人市场广告投放滴滴打车异业合作推广区域：全国推广场次：手机端覆盖人数：500万-1000万人市场广告投放爱国者充电宝异业合作推广区域：全国推广场次：手机端、PC端覆盖人数：500万-1000万人校园投放推广活动社区投放推广活动小浣熊线下推广投放推广区域：全国主打东北/华东/华北推广场次：12,000场推广费用：1000元/场总投放1,2000万元平均参与人数：500-1000人/场市场广告投放市场炒作市场全渠道持续投入4月份3月底03月初公测期精英测试测试版本针对群体渠道活动进行公会入驻培养核心用户蜘蛛网式传播少量曝光+PR营销评级评测渠道预热硬广、户外全市场营销建立品牌保持市场热度实现口口相传市场推广时间点泛用户游戏爱好者手游用户类型用户核心用户03月上旬03月中旬03月下旬04月上旬04月中旬征途老用户MMO国战用户手机游戏爱好者游戏爱好者所有泛用户征途老用户MMO国战用户泛用户效应传播市场推广策略包场式宣传覆盖全媒体app17173、网易、新浪、多玩、QQ音乐、迅雷、游戏多、任玩堂、pubwin、顺网、爱奇艺等等新闻社区话题营销喀秋莎式宣传轰炸：新闻与社区营销征途玩家登报寻队友”“100块钱能干嘛”“女子登报找游戏老公”“杨幂口袋里的秘密”“史玉柱微博穿帮照片”每天五篇以上丰满素材准备：视频图片话题充盈新闻社区话题营销点燃用户热情创意：各式热点内容创造改编文化营销兵器：冷知识震惊数据玩家累积游戏时间约为182万年；《征途》在网游行业首创的给玩家发工资制度，在十年间累积发放208亿两，合计价值31亿人民币，等同于一座北京鸟巢的造价新闻社区话题营销热门群体时间结合产品炒作用游戏玩家感情线下推广产品游戏玩家斥资数十万元登报寻队友被指有钱任性征途老玩家自编自导自演的一种变种广场舞--“口袋舞”市场推广—用户宣传端游《征途》系列产品官网、论坛充分利用“征途”系列的现有资源进行自媒体传播，引导端游用户进入《征途口袋版》端游《征途》系列产品登录界面端游《征途》系列产品微信、微博《征途》系列产品端游用户短信提示（覆盖近千万用户）活动2

嘟嘟语音，美女主播《新征途口袋版》直播晚会（10万在线用户）活动1

《新征途口袋版》代言人评选活动4

《新征途口袋版》第一届武“逗”会，即玩家线下见面会活动5

小浣熊市场合作全国校园12，000场推广活动活动3

杜蕾斯与《新征途口袋版》深度异业合作市场推广活动市场推广活动