实践广告艺术设计中的实践观读《关于费尔巴哈的提纲》有感

实践广告艺术设计中的实践观读《关于费尔巴哈的提纲》有感

1第一,将人视为具有对实践的理解《费哈的素描》是马克思主义形成时期的一部重要著作之一。马克思紧紧围绕着旧唯物主义的基本缺陷--直观性和受动性,完成了对以费尔巴哈为代表的旧唯物主义的批判,确立了辩证唯物主义或者说实践唯物主义的基本观点:即实践的观点。实践是《关于费尔巴哈的提纲》一文中的灵魂。其一,他批判了旧唯物主义的理论出发点,确立了完备的实践观。旧唯物主义从经验直观出发,把人归结为单纯受动性的生物自然,把自然、对象理解为单纯外在的、感官直观的对象。在这里,马克思把实践归结为人的自由自觉的本质思想,克服了由于过于强调劳动的能动意义而导致的对人的抽象理解;同时也改变了先前对旧唯物主义的好感态度,认识到了旧唯物主义的单纯受动性原则及其缺陷,反复强调指出实践是“人的感性活动”,是能动性与受动性、主观与客观的统一。其二,根据对实践的这种理解,马克思进而批判了旧唯物主义的直观反映论,把实践观点引入认识论,把认识论建立在实践观点之上,确立了能动反映论的基本思想,指出实践是检验真理的唯一标准。马克思最后还要求我们要立足于社会实践来理解人类历史,强调指出,社会生活在本质上是实践的。总之,马克思主义科学实践观是对黑格尔和费尔巴哈实践观的扬弃和超越,他既不把实践看作是纯思辨的理念活动,也不认为实践只是饮食男女等物质活动,而是把它理解为人对现实的感性活动,是人有意识有目的的活动,是社会历史的过程。因此,马克思主义实践是指人能动地改造客观世界的对象性活动,它具有客观现实性、自觉能动性和社会历史性的基本特征。2广告艺术设计实践是对实践的文化把握广告也是人类的社会实践活动之一。而广告作为艺术设计中的一种,属于更高层次的设计,因为它不同于简单的产品设计只是从视觉方面给人以印象,也不同于单纯的艺术设计只追求其审美价值,而是要兼顾视觉、听觉、甚至是感觉的一种艺术形式,因此,广告实践活动就必须具有更高、更全面的设计理念和形式。然而,这种设计理念和形式,并不是凭空设想的,而必须根据广告产品或企业理念的本身特性和它们的诉求点,迎合广告受众的心理特征和购买欲望及需求的基础上,充分发挥广告主、广告制作人员的主观能动性,进而策划和设计出具有创新意义的广告作品,实现广告的经济效益和社会效应。(1)广告艺术设计实践的开展促进了广告艺术设计理论的不断创新与完善广告艺术设计是一个从实践--认识--实践的不断反复的过程。其理论作为一种设计理念和形式,它本身就是对社会存在的一种客观反映,是对广告艺术设计实践活动发展的一般规律的理论总结,而广告所要达到的目的也就是在实践的基础上充分发挥广告者的主观能动性,不断地认识客观世界、改造客观世界,满足消费者需求的同时,也同时满足了广告主促进销售的意图,满足人类文明和社会进步的需求。现代的广告艺术设计就是基于先前的广告艺术设计的各种理论基础之上,结合当今的社会现象和人性特征,而产生的一种新的符合当代社会发展规律的艺术形式。随着广告艺术实践的发展,经历了从静态的文字、图案的广告活动到动态的广告活动,广告形式也从先前的口头叫卖广告、实物广告、招牌广告和旗帜广告等发展到今天的广播、电视、报纸、杂志、网络和户外广告等多种广告形式。从而,广告理论也实现了一步步的飞跃:从“推销术”观念到20世纪四五十年代的USP理论,六十年代的创意理论,七十年代的定位理论,八十年代的CIS理论和品牌理论,直到九十年代的IMC即整合营销传播理论,这些广告理论都是在实践的作用下不断从“否定--肯定--否定”的自我完善的发展过程,是适应不同历史阶段的广告实践的需求而产生的新的广告理论。然而,这些理论不是简单的文字堆积或主观臆断,每一个字都凝聚着先前的广告学者或广告人对广告实践活动的摸索和规律的总结。正确的广告理论能够反作用于广告艺术设计的实践活动,只有真正投入到广告实践活动中才能发现其中的规律,得到这些理论的精髓,为后来的广告学者或广告人提供可靠的、真实的、强有力的理论支持。因此,广告艺术设计在实践的基础上,必须以正确的广告理论为指导。通过广告实践总结认识,再用这些认识去进一步指导实践,最后还要回到实践中去检验认识的正确与否,整个是一个不断循环的过程。(2)广告艺术设计实践是广告人的一门必修课实践出真知,实践是检验认识正确与否的唯一标准。设计实践在进行过程中能使我们初步形成独立的设计思想和观念以及市场价值观、审美观,从而重新审视自己的专业基础理论和文化素养。在实践过程中,可以培养我们严谨的市场化设计思维方法和严密的专业技术操作习惯,同时也在设计实践成果中激发出专业自信心和专业自豪感。只有在实践的过程中,才能对专业理论知识进行理解、消化和吸收,才能将理论知识运用的透彻,通过不断积累丰富的广告实践经验,才能培养我们的创造性设计思维与设计方法,真正把握广告艺术设计的灵魂和内涵。在这个高速发展的信息社会里,任何一个理论都不是永恒的,它需要随着社会的发展而发展,否则就一定会被淘汰,它自身也是从否定到肯定再到否定的一个不断发展的过程。广告艺术设计理论也不例外,是一个不断自我否定的发展过程,广告人只有通过广告实践活动才能判断书本中的理论是否有欠缺,才能检验出理论的滞后性与不足,才能不断丰富和完善广告艺术设计理论。总之,广告人必须运用正确的广告理论去指导广告实践活动,促进广告行业的发展。(3)实践是对广告艺术设计真与美的表达广告艺术源于生活又高于生活,所谓广告设计艺术的真实,就是指广告设计作品反映生活所达到的正确程度。广告设计艺术反映生活的真实性取决于广告设计者对现实生活的正确把握,对市场经济和行业状况的科学判断,对消费者心理的准确分析的结果。一部真正的广告艺术作品,总是以真实性、自然性、正确性、现实性来打动广告受众的。广告设计艺术必须具有真实性和形象性,必须真实而形象地反映客观现实,只有真实才能使广告受众信服,才能吸引消费者的目光,从内心打动消费者的情感,扩大广告产品或服务理念的知名度。脱离生活内容、消费者心理和单纯表现情感的广告艺术,根本不具有艺术反映生活的真实性,不具有任何审美特征,更不会给人们带来美的享受,因此,它是不能产生良好的经济和社会意义的,当然也必定不是成功的广告。美是广告艺术设计的本质,没有美,广告设计就失去了审美价值,就无法通过美的特征来满足人们精神上的审美需求。艺术中的美来源于生活之美。艺术美是对生活美的反映,而广告设计艺术只有真实地反映生活、市场和消费者心理才可能是美的。所以,广告设计者只有通过实践正确地认识生活、把握市场状况和了解消费者心理,并且在进步和科学的马克思主义思想的指导下,才能创作出具有社会意义和商业价值的美的广告作品。在广告艺术设计作品中,无论忽视或缺少真与美两者任何一个方面,都必将导致广告艺术设计的失败。因此,任何广告艺术设计都必须一切从实际出发,从生活中的实践出发,真实地反映客观世界,表达生活中的美,进而达到能动地改造客观世界。3探索新型广告方法,拓展宣传效果。首先就是利用实践来研究广告效果,培养广告风险、广告新技术、新媒体等(1)充分发挥广告人的主观能动性广告艺术设计是理论与实践的有机结合,然而理论并不能指导一切,必须以实践为本。理论知识如果没有正确的实践做指导,那只不过是纸上谈兵罢了,更何况广告艺术设计又是一门实践性、操作性很强的学科。所以,广告人要将广告与当时的市场紧密接轨,与该企业结合起来,与相关的课题相结合,加强市场调研的真实性、准确性和及时性。广告人要在广告实践中不断的培养自己对广告和艺术的敏感性、想象力和创造力,提高自己对广告和艺术的审美能力、创意思维能力和策划能力,探索新的设计思维和设计方法。在广告生产过程中,广告策划、设计、制作及投放的每一个环节都需要注入新的活力。在进行广告市场调研时,除了问卷调查法、访谈法和实验法外,还可以尝试眼动议测试法、ERP法和心理学实验方法等。在广告设计和制作时,不管是电视广告、报纸杂志广告、广播广告、网络广告还是手机广告,都可以运用一些新的先进的广告摄影、广告印刷、排版编辑等。在媒体组合与发布广告信息时,可以将传统媒体与新的媒体(如网络、手机等)大胆的结合起来,避开传统媒体的制约,发挥新媒体的特长,使媒体综合发布的广告信息更能引起广告受众注意、记忆、理解、信任和偏好,并能产生预期的购买行为。(2)开拓创新,在实践中求发展我国今后的广告教育,有培养高、精、尖研究人才和应用型人才两个基本层次,从广告人才的需求情况看,前者需求量远远小于后者,尤其是现在的社会竞争和人才竞争非常地激烈,广告市场对广告人才的实践和应用操作能力的要求是非常重视的。随着广告行业的发展,这种要求将会更加严格,因此,在广告人才的培养上,我们要跟紧广告行业的步伐,培养出满足市场需求的高级人才。进行跨学科的关联与互动,建立多渠道的广告实践模式。将广告学与艺术设计紧密结合起来,把广告摄影、广告平面制作、广告动画制作、网页制作融合在一起,相互促进,共同发展。也可以将广告学与文学、美学、经济学、市场营销学等学科结合起来,促进学科之间的关联与互动,加强实践和操作能力的培养。引进国外先进的广告设计技术和广告创意理论,探索新的广告理论。国外拥有先进的电脑特技,我们可以充分借鉴国外先进的广告设计技术,参考一些新的广告理论,来完善我国广告行业实践与理论的不足与欠缺,逐步开拓新的符合中国实际的广告理论模式。开发新的广告空间与媒体组合。结合目前经济全球化、国际化的发展趋势与广告行业的发展,为配合