打造中国本土服装奢侈品品牌策略研究的开题报告

打造中国本土服装奢侈品品牌策略研究的开题报告一、选题背景及意义随着中国经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，奢侈品消费市场也逐渐兴起。在过去的几十年里，国外奢侈品牌在中国市场占据了主导地位，如路易威登、迪奥、香奈儿等，并获得了广泛的认知度和信誉度。然而，随着消费者对本土文化的重新认识和本土品牌的兴起，国内奢侈品市场逐渐成熟，也为本土奢侈品品牌的崛起提供了机会。本研究旨在探讨如何打造中国本土服装奢侈品品牌，在未来竞争中取得优势和长期发展。二、研究问题1.当前中国本土奢侈品市场的状况如何？2.国外奢侈品牌之所以在中国市场占主导地位的原因是什么？3.如何打造中国本土服装奢侈品品牌，以满足消费者对国内品牌的需求？4.建立起自己的品牌文化和形象对于本土奢侈品品牌的重要性是什么？5.本土奢侈品品牌需要具备哪些特点和策略才能在激烈的市场竞争中生存和发展？三、研究方法本研究采用文献综述和问卷调查相结合的方法。1.文献综述：从国内外相关文献中收集分析奢侈品市场的发展趋势、消费者需求和品牌发展策略等信息，并对国内外奢侈品牌的特点进行比较研究。2.问卷调查：设计问卷针对不同年龄、性别、职业、收入等不同人群的奢侈品需求和偏好进行调查，了解消费者对于本土奢侈品品牌的认知和接受程度，以及对于本土品牌的期望和关注点等。四、研究内容与步骤1.奢侈品市场概述通过对国内外奢侈品市场的发展趋势和特点进行研究，了解奢侈品市场的概况和发展现状。2.国外奢侈品牌在中国市场的竞争优势分析通过对多个国内外奢侈品牌的品牌策略和特点进行比较分析，探讨其在中国市场占据主导地位的原因。3.本土奢侈品品牌概述对国内外知名本土奢侈品品牌进行研究，包括品牌定位、品牌文化、品牌发展历程等，从中发现本土奢侈品品牌的特点和优势。4.消费者需求和偏好调查及分析通过问卷调查的方式，了解和分析中国消费者对本土奢侈品品牌的认知和接受程度，以及对于本土品牌的期望和关注点等，为本土奢侈品品牌的发展提供参考意见。5.打造本土奢侈品品牌的策略研究通过对文献综述和调查结果的分析，研究如何打造本土奢侈品品牌的品牌策略，包括品牌定位、品牌文化、品牌形象、产品设计和售后服务等方面，以满足消费者对国内品牌的需求。6.结论与建议通过对以上研究内容的分析，得出结论，并提出相应的建议，以促进中国本土奢侈品品牌的发展。五、预期成果1.探究中国本土奢侈品市场的现状和未来发展趋势，以及消费者对本土奢侈品品牌的需求和偏好等方面的情况。2.了解和分析国外奢侈品牌在中国市场的优势和特点，为本土品牌的发展提供参考。3.研究如何打造中国本土服装奢侈品品牌的品牌策略，包括品牌定位、品牌文化、品牌形象、产品设计和售后服务等方面，为本土品牌的发展提供指导。4.提出相应的建议，为中国本土奢侈品品牌的发展提供参考和助力。六、研究时间安排本研究计划2021年9月开始，预计2022年5月完成。具体时间安排如下表所示：|研究任务|安排时间||---|---||确定选题|2021年9月||文献综述|2021年10月-2021年11月||问卷设计和调查|2021年12月-2022年1月||数据处理和分析|2022