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文案及文案标题空杯心态把你的文案当作视觉元素版面看起来舒服，文案读起来也会舒服文案必须能以视觉的想象思考好文案能够看到占据空白的图象，否则写出来的文字就会被误解文案标题挑拨人性赤裸裸的欲望

下面开始正文各种营销文案大师说：写文案的基本思路

1.九宮格思考法：拿一张白纸，用笔先分割成9公格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，。

2.要点衍伸法：把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

3.三段式写作法：这是仿新闻学中「倒三角写作法」。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人「BuyNow」，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。对于我们这一点都实用实际上我们常用的文案快速思路有三种：1种是“结果倒推法”，卖什么东西，进行逆向发散思维，它能辐射成人们那种容易接受的东西。【利好或者谬误】案例：【荣县新东方美7天28万，700件】【拐棍大楼】2、新闻、事件衍生法，利用现有或者经典的非常吸引眼球的内容，拉近彼此距离。3、叉帮车法如何立题开篇用你的生活去活化你的文案或你了解到的别人的生活情绪，情绪，来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读好标题就是长着锋利的爪子，能在一瞬间捉住消费者的眼球

好的标题要引发好奇心对新鲜的事物和现象，人有着去了解和探索的本能。因为好奇心的驱使，消费者对于自己不知道、或不符合逻辑、不符合约定规范的东西产生强烈的求知欲。《女人四十是花还是豆腐渣？》、《一天不大便胜吸三包烟》好的标题要产生虚荣心很少有消费者承认自己的有强烈的虚荣心，即使承认，他们也会用“荣誉感”或“自尊心”这些词代替。好的标题要有感性引导含有“感性”色彩的广告有些会被被认为是色情的、淫秽的。这不妨碍他在受众中的追捧。案例《飞利浦~男人都是这个样子》女人还需一种紧致，只让他一个人知道。在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。标题的类型利益式新闻式启发式疑问式命令式1吸引消费者的兴趣2提供最新的信息（新闻）3引起消费者的好奇4暗示一条方便快捷之路5可信给她五天时间，给他一个魅力诱惑让Newborn证明给你看3年没根治的妇科病一个星期好了站起来的滚筒洗衣机为什么韩国女人永远那么年轻？一个疗程，“赚了”2324元文案标题的一些【浅】规则如果有什么感动了你就有很大机会感动别人撰写广告标题的十三条经验1撰写标题最明智的做法是去探究：怎么样最快形成咨询与阅读2不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。3不要写死标题（国际品质，资深专家，优惠非凡）4标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的验孕纸）5避免毫无意义的标题（验孕纸真的能准确预测早孕么）6在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（参与调查问卷有礼品哦！）7在标题里把观点明确的亮出来8兴趣+好奇9不要只罗列事实13利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。12不要尝试没有标题的广告11不要尝试那些读后满头雾水的广告10尽量加入公司的名字（#维多女性话题#、#维多女性健康#......）标题如果还需要副标题就通常还需要加工在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉（）他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适酸奶能治妇科病这样的广告标题肯定能引起注意，但并没有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告才能摆脱上面的肤浅的推理今年夏天，我和健康有个约会今年夏天你只需要花300元就能摆脱阴道炎，5项目优惠等着你标题的长度没有人愿意读文案人们看网页、先看标题是为解决问题而不是阅读广告如果写不出来就先说出来然后再写假想一个女人就在你面前你可能发现写下的东西——想象你现在是在给朋友推荐你已经做过这个医疗项目多说几遍，然后写下来比较好用的方法是说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞

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《做妇科检查前要注意些什么》你在给消费者上课吗？你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者文案开头也是一样总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理何况消费者对哲理也不感兴趣********医院专家介绍说，很多女性都知道要定期做妇科检查，尽早发现疾病，但有部分女性认为妇科检查只是一个常规检查，想起来才去做，根本不用特意安排时间。其实不然，妇科检查同一些疾病的治疗一样，都是有特定的时间的，若没有在最佳时间内做检查，这对检查结果是有很大的影响的。《做妇科检查的最佳时间》“这个广告是关于如何—”这篇文章是关于如何使你的身体更健康这篇文章是关于所以，我们需要一种方式不断的提醒自己然后把前面的短语去掉咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。1第一段要尽量短2延续标题要说些什么，围绕这个中心

当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者3用几个词表现出读者能从购买我们医疗服务中得到的最重要的好处和实惠4把最惊人最有说服力的事实放在最前头。所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？最好及早让读者知道到底在搞什么。把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。文案写作需要避免的第一个误区通俗就是没水平知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心陌生的东西只能产生敬畏进而避而远之读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你，更不会认同一个连话都说不通顺的医院我们要站在寻求引起读者兴趣的角度让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦医疗行业尤其需要能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释晦涩+套句永远是文案入门时的法宝第二个误区大量依靠形容词给你的主语穿了N件布拉吉

少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信原始资料远比精心雕琢的意见可信第三个误区正规的语句表达更通顺？

应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看手机。每页平均花费2-5秒钟有效的广告必须比一般的写作速度快要写出文字的保宫＋安全保宫安全安全读者是边接受信息边进行处理并反应出结果的如果你输出一个“保宫”能让消费者反应出安全的概念就不要把“安全”也输入进去因为消费者会二度接收并对“安全”进行反应两个“安全”就会产生一个疲劳的信号这就是垃圾意象的产生过程速度感第四个注意简洁

复杂的专业知识更需要简洁简洁与【表达内容的多少】没有关系简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】维多利亚女子医院ahsiensjinosno维多利亚女子医院ahsiensjinosno

ahsiensjinosno简洁往往被表达成简陋一个观念足以“必败客”注意有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果有的文案人员说：这样会争取到到注意力这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又喜。他希望这种快感会波及到产品。然后消费者会兴趣倍增，就会选择产品。狗屁逻辑别让噱头挡住了我们主题的光芒低俗的甚至中伤性的言语只会让读者恶心医疗无调侃X当文案写到极其满意的时候，裁去三分之一消灭第一人称，最后一段不以“所以”开头至少你确定你的东西和任何别家医