营销策划 -Wonderlab元气羹新品方案

目录>01：品牌介绍AboutBrand>02：新品介绍Newproductintroduction>03：创意营销方案Creativemarketingplan>04：活动目标TargetPART1品牌介绍深圳智慧健康中国营养全球深圳智慧健康中国营养全球斩获线上多个类目销量第一斩获线上多个类目销量第一 线上销量第一 线上销量第一 线上销量第一 线上销量第一PART2新品介绍不想再啃玉不想再啃玉米、红薯了总是控制不住的碳水欲望I不吃碳水总觉得浑身没力气总想吃点咸吃了碳水又吃了碳水又瘦不下去 减肥方法千千万，如何满足碳水的快乐？3、克数少，蛋白含量低，不饱腹2、高于国际标准的2倍高蛋白、4、低kcal无负担营养不掉队蛋白元气羹全新上市海鲜好鲜味蛋白元气羹枸杞椰子鸡味蛋白元气羹香炖牛肉味蛋白元气羹天然无污染草饲牛奶蛋白饱腹加持燕麦法国进口膳食纤维绿色风光蛋白中的饱腹王者咀嚼感up血糖反应较低世界一流奶源稳定不变性降血糖增加饱腹感控碳不升糖，挤走1/2碳水2.3倍。每100g含52g碳水化合物，普通大米每碳水每100g普通大米100g含77.2g碳水化合物高蛋白超饱腹挤走高蛋白超饱腹挤走轻碳水有吃碳水的快感，却没有高碳水的负担去水肿去水肿超强饱腹感：回香十足，创新独家主食代餐，超饱腹2、法国进口膳食纤维：血糖反应较低，增加饱腹感3、添加嚼嚼颗粒：添加魔芋粉+燕麦提升饱腹感，咀嚼感饱腹感up+1、轻盐-控制盐NA摄入，提升食物本身鲜味，降低升糖指数，有效去水肿，每碗换算盐摄入量为＜3g2、蛋白质摄入充足-血压平衡防止水肿1、满足两倍高蛋白：汤包都是蛋白质，每50g有12-13g蛋白质，有效降低升糖指数 2、挤走1/2碳水：对比一碗粳米粥，控卡不升糖、降低50%碳水化合物1、减脂好伴侣：首款创新技术咸味主食代餐2、大颗粒食材：食材看得到，来源安全，幸福感满分配方均衡营养蛋白元气羹品牌A其他速食粥品牌B品牌C 食用方法3分钟轻餐新方案唤醒元气灵感无限能量早餐唤醒活力加班开会灵感无限控卡轻养轻盈好身材PART3创意营销方案轻碳好代餐营销策略站内种草转化大众曝光UGC内容social行动策略官博官宣#一碗好羹#微博1000W+曝光传播，朋友圈广告500W+营销策略站内种草转化大众曝光UGC内容social行动策略官博官宣#一碗好羹#微博1000W+曝光传播，朋友圈广告500W+，粉丝+大众传播。营销目标微博大曝光微信广告引流营销事件曝光轻碳好代餐营销洞察1、低碳饮食风靡全网，符合大健康人群需求，跟进健康中国战略，提高品牌社会责任感；2、破圈传播成交闭环落地京东，全网破圈传播3000w+，成交额XXW+。营销洞察全网资源大曝光全网资源大曝光官宣曝光预热造势KOL号召微博带话题#一碗好羹低碳轻负担#，晒玩法吃法，场景营销心智渗透。营销事件#一碗好羹星厨驾到#，联合中餐厅林大厨打造元气羹联名款礼盒，KOL+KOC破圈传播X万+X万+内容支持：内容支持：KOL+KOC矩阵，及联名礼盒、抖音、微博、营销视频等。微信朋友圈500W+大曝光微信朋友圈500W+大曝光-传播节奏-京东×WonderLab：一碗好羹轻碳好代餐品牌官宣曝光为元气羹铺垫心智品牌官宣曝光为元气羹铺垫心智预热玩法，场景营销BIGDAY营销事件+京东站内营销健康心智沉淀-营销亮点--营销亮点-携手京东打造最好吃最好玩的健康好代餐林大厨加持知名红人全域粉丝营销黑科技黑科技轻碳好代餐热腾腾浓羹在秋冬幸福感飙升携手京东健康携手京东健康长期品类教育超强种草平台+联名礼盒+站内精准数据赋能暖心菜单：能量元气蛋白羹*3「元气蛋白羹」暖心菜单：能量元气蛋白羹*3「元气蛋白羹」咖啡哪有周一苦*3「咖啡包」林大厨限定特色美食食谱-营销事件-一碗好羹星厨驾到-WonderlabX「中餐厅林大厨」国内知名星厨林大厨，为WONDERLAB元气蛋白羹传递好吃美味的健康代餐的品牌理念。联名礼盒、曝光传播、站台背书等方式来为产品整体传达整体「一碗好羹、健康好代餐」理念。联名联名礼盒千万流量独家定制独家活动-小魔方规划-千万流量独家定制独家活动-小魔方规划-京东小魔方独家首发独家新品独家新品新品新品首发限量每日1元秒-小魔方曝光--小魔方曝光-小魔方曝光渠道小魔方频道资源直播频道资源官方直播间评测视频站外引流官方11234双微官宣发布Social海报，助推转化，引流电商。持续推出趣味话题内容，刺激粉丝互动全平台引流全媒体矩阵传播，引爆全网热议。站内外多平台持续进行精准投放，配合站内玩法及福利机制，全方位引流销售活动独家福利京东小魔方活动让利回馈品牌及平台粉丝微博官宣2000W+助推转化引流微博官宣2000W+助推转化引流官宣期官宣期发酵期爆发期爆发期长尾期元气羹联名礼盒控碳不升糖，挤走1/2碳水一碗好羹轻碳好代餐一碗好羹轻碳好代餐一碗好羹一碗好羹轻碳好代餐3倍高蛋白超饱腹3倍高蛋白超饱腹-场景传播-时尚、美食、健康、营养、健身相关领域KOL全力扩散公域频道全种草“元气羹”内容露出京东公域公域频道全种草“元气羹”内容露出京东公域站内直播引爆热点站内直播引爆热点发现好货发现好货排行榜排行榜商详测评种草官种草官京东京东私域发现好货发现好货全频道内容上线话题带动内容输出全力向活动引流#wonderlab新品元气羹爱碳水也能轻负担##pick你心中无敌好代餐#排行榜京东排行榜视频商详测评开启站内直播渠道矩阵，专属优惠触达京东直播用户品牌联合直播店铺自播红人KOL直播品牌联合直播店铺自播官方品牌直播活动1.品牌联合直播引流2.KOL直播引流3.官方品牌直播活动4.店铺自发直播活动直播时间：8H直播间下单领优惠券部分优质账号达人部分优质账号达人账号粉丝量领域渠道特色频道厨客MORE…PLUS频道/免费试用/直播频道/京东健康等频道资源置换争取百度今日头条百度今日头条京X计划京X计划腾讯社交腾讯社交PART4活动目标播播X万+站外曝光站外曝光3000w+15W15W10W商品权益商品权益赠品价值XW+低价引流5折神券限量抢19.9元秒杀爆款试用装提高品牌新客数，为品类贡献新客数店铺满赠引导高价值用户进行复购增加实物赠品低价引流5折神券限量抢19.9元秒杀爆款试用装提高品牌新客数，为品类贡献新客数店铺满赠引导高价值用户进行复购增加实物赠品虎年礼盒利用粉丝进行品类拉新新品首