浅谈我国当今网络直播平台的现状

云南艺术学院文华学院本科毕业论文论文题目：浅谈我国当今网络直播平台的现状姓名：楷体、小四号字、加粗学号：宋体、小四号字、加粗所在院系：宋体、小四号字、加粗专业：宋体、小四号字、加粗班级：宋体、小四号字、加粗指导教师：楷体、小四号字、加粗年月日

浅谈我国当今网络直播平台的现状摘要：网络直播平台盈利模式单一，内容同质化严重，为了得到观众打赏和广告商的赞助，直播平台冒险进行低俗、猎艳等大尺度内容的直播，一直以来，网络直播平台处于“野蛮生长”的状态，但随着国家监管力度加强，这种状态将会得到有效改善。直播平台要想在直播的红海中寻求长足发展，还要从内容创新上下功夫，创造出真正优质的内容才是发展的根本。本文立足于网络直播平台的现状，深入探究其兴起的原因，并对其产生的影响和问题进行阐述，提出解决这些问题的对策和建议。关键词：网络直播；垂直直播；直播文化

Abstract:ThenetLiveplatformprofitmodelisunitary,thecontenthomogeneityisserious,inordertogettheaudiencetoplayandadvertiserssponsorship,liveplatformriskofvulgar,huntingandotherlarge-scalecontentofthelive,hasbeenthewebcastplatforminthe"barbaricgrowth"ofthestate,butwiththestrengtheningofnationalsupervision,thisstatewillbeeffectivelyimproved.LiveplatformtoseekrapiddevelopmentintheRedSea,butalsofromthecontentofinnovationeffortstocreateatrulyhigh-qualitycontentisthefundamentaldevelopment.Thisarticlebasesonthepresentsituationofthenetworkdirectseedingplatform,exploresthereasonofitsrisedeeply,andexpoundsitsinfluenceandproblems,andputsforwardsomecountermeasuresandsuggestionstosolvetheseproblems.Keywords:onlinelivebroadcast;Directbroadcast;broadcastculture

目录一、前言 6二、网络直播平台国内外研究现状 6三、阐述当今网络直播平台中存在的问题与不足 7（一）“漂亮”数据 7（二）节目同质化严重，引发审美疲劳 7（三）节目低俗化严重，“暧昧经济”丛生 8四、分析网络直播平台当前问题形成的原因 9（一）网络直播平台为利益而造假 9（二）节目缺乏创新 9（三）网络直播平台间的恶性竞争 9（四）网络直播平台监管松懈 9五、针对当今网络直播平台目前存在的问题提出相应的解决措施 10（一）垂直直播渐露头角 10（二）内容为王，直播“高言值”、高素质，以优质直播内容取胜 10（三）探索丰富多元的盈利模式，增强变现能力 11（四）多方共同营造清朗的直播环境 11六、结语 11参考文献 12一、前言近年来，尤其是2016年上半年网络直播不断出现在公众视野当中，各大投资商进军网络直播行业，直播市场空前热闹起来，但在表面繁荣的背后也潜存着种种问题。网络直播平台呈现爆发式增长，其间的竞争愈加激烈，甚至出现了很多恶意竞争，彼此相互模仿，商业运作方式同质化严重且单一；由于直播门槛低，主播水平参差不齐，部分主播不顾底线，直播内容出现过度娱乐化、低俗化现象；由于技术条件的限制，目前的网络直播市场监管处于初级阶段，没有形成一个完善的准入、监管、追究、处罚与退出机制。直播市场出现的乱象需要加快治理的步伐，这不仅需要行业间加强自律，创新运作方式，提高内容质量，也需要相关政府部门强化监管，向西方发达国家学习先进的实践经验，提高网民素养，这样才能促进网络直播市场的健康可持续发展。网络作为社会传播的巨大虚拟手段，正渐渐渗透到人们的生活中，影响着电视直播节目的变革与更新。如今，越来越多的节目通过导播端收集信号实时上传至网络服务器，让更多的人足不出户就可以体会到现场的真实感，真正意义上的网络时代已经来临。大量信息正利用着网络直播平台第一时间传递给受众，使受众大规模从传统媒体向网络平台靠拢。本文深入调查网络直播平台的发展情况和网络直播平台的管理与服务，探究在新时代的互联网下，人们精神需求的表现方式和商业在网络直播平台中的运作方式。二、网络直播平台国内外研究现状（一）国内研究现状近年来，随着网络直播技术的发展，兴起了“全民直播”的视频社交浪潮，各类网络直播平台、多样化网络直播内容层出不穷。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。网络直播经历了从Web1.0时代的晚会、会议、体育赛事的直播，到Web2.0时代基于PC端的娱乐秀场和游戏直播，再到当前的Web3.0是到实现了随时随地观看内容更多元化的直播，技术上实现了突破，可以在手机端app进入直播平台。目前，国内以斗鱼TV、熊猫TV等为代表的网络直播平台继微博、微信之后正逐渐成为现代人社交的重要工具。在形式上，网络直播平台借鉴了传统真人秀节目，以“真”和“秀”为主要卖点，即真人在线时的表演互动。通过主播在屏幕前的表演与互动来愉悦用户，促使用户在平台上购买虚拟“礼物”。因此网络平台的营销依赖于旗下各大直播间中的网络主播。为了争夺用户，各大直播平台间展开了激烈的挖角大战。网络直播平台的繁荣也催生出网络主播经纪公司、公会等相关行业。网络主播开始呈现“流水线式”培养、批量制造的趋势。网络直播平台井喷式的发展状态，加剧了行业内部的不良竞争态势：1.为迎合大众猎奇、窥私的心理，吸引观众的眼球，网络平台多以“女神”“帅哥”等噱头，不断以低级趣味、浅薄恶俗的内容刷新着观众的底线，拉低了整个网络空间的文化氛围]。2.网络直播门槛低，从业人员良莠不齐，无资质经营网络直播平台的情况仍大量存在。3.造假现象频出，主播可以在淘宝上买粉丝，想刷多少买多少随你。（二）国外研究现状日本：从2006年开始，日本传统媒体如报纸、广播、电视等加强与新媒体合作，推出了各自的网站和客户端。摆到形式也丰富了，汇集了图片、视频、音频、动画等。随着全民直播时代的到来，人们可以更加及时且真实的获取最新信息。niconico应运而生，niconico最大的特征极具有弹幕功能。通过弹幕评论，受众不仅能够在观看过程中进行交流，也能够即时表达对动画及其他食品的感受。与电视媒体不同，网络视频更加强调分享、伴随、自主选择、实时互动。美国：在美国互联网汪洋大海中，YouTube首创了用户上传、建立自己频道的视频网站运营模式，YouTube的横空出世让普罗大众角色反转，从观众变成了主角，暗合了人们被瞩目的心里，上线一个月点击量就突破1亿大关，开启了互联网的视频时代。据统计，YouTube上有超过87%的视频播放并非从头播到尾，陈俊生CEO也清晰的看到了短视频的前景，也瞅准了中国市场，他把AVOS推出的短视频社交产品“玩拍”最早推向中国。不断推陈出新的YouTube，不仅明白什么流行，他还在创造流行，2015年玩起了360度全景视频直播，支持VR设备、全景视频播放和上次功能，他们一直在开阔新的可能。三、阐述当今网络直播平台中存在的问题与不足（一）“漂亮”数据主播无论是买粉还是买人气，为的都是流量与钱，然而当直播平台本身所展示出的数据也“谎话连篇”时，就让人啼笑皆非了。这其中最出名的事件是此前原WE队员微笑在斗鱼进行直播时，其显示观看人数竟然超过13亿，基本追平中国人口数量，而国内网民的数量也仅7亿而已，虽然说一直以来大家对于各直播平台显示的用户观看人数与真实在线观众数量相差甚远的情况心知肚明，但是究竟乘以了多大的数量级才能达到13亿还是无法想象。曾有工程师做过实验，在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间，发现平台12万人的房间内在线人数可能只有4万，水分高达70%，之后很快有主播透露，平台对外显示的观众数往往与主播显示的数目不同，只因为主播的薪酬与粉丝在线数挂钩。事实上，为了吸引更多粉丝打赏“输血”，刷量造假、数据掺水的情况不在少数。据业内人士透露，某移动直播平台1万人的直播数据，实际在线人数可能只有250人。（二）节目同质化严重，引发审美疲劳近年来，网络直播逐步进入人们视野，门槛低、获利快，在2016年迅速成为国内创投圈一大热词，不仅名人大咖加入直播行列，各大手机APP也陆续推出直播功能，例如罗胖上映客、网易BOBO直播、腾讯新闻客户端的直播页卡等，网络视频直播市场呈现百花齐放、百家争鸣的景象，在竞争越来越激烈的市场内，也存在着一些问题。首先，越来越多的投资者加入网络直播行列，网络直播平台如雨后春笋般涌现，各平台之间的竞争愈加激烈甚至出现一些恶意竞争，例如：一些直播平台利用技术手段恶意攻击其他平台；某些网络直播平台的观看人数涉嫌造假；行业潜规则，挖走其他平台人气主播；利用不正当营销手段恶意炒作，哄抬主播身价等等。其次，网络直播商业运作方式雷同，缺乏创新性。纵观国内各大直播平台，都是以游戏电竞和美女主播为主，颜值、猎奇内容成为秀场主题元素，虚拟礼物打赏为主要变现模式，没有形成精细化和个性化的平台发展策略。（三）节目低俗化严重，“暧昧经济”丛生一方面由于直播门槛低，直播人员水平参差不齐，为博粉丝眼球，拉近关系，部分主播突破了行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容。另一方面，观众窥私欲驱动直播内容向低俗化方向发展，尤其是近几年，网络直播出现乱象，内容的过度娱乐化和低俗化是目前网络直播平台最大的隐患之一，特别是随着互联网普及率越来越高、渗透力越来越强，网民年龄逐渐呈现低龄化趋势，这种隐患对社会发展产生的危害会越大。互联网时代，技术更新换代迅速，国家对于网络市场的监管存在技术上的难度。网络直播无法实现技术拦截，只能依赖人工监管。特别是移动视频直播，没有上传步骤，按下摄影功能，云端就会同步抓取、同步储存、同步传递，即时性强。对于PC网络直播平台也很难实现对直播画面的实时监控。这样一来，网络直播中“擦边球”现象增多，由于直播场是匿名制的虚拟社交，部分网络主播为了吸引眼球，打“擦边球”现象在直播秀场很常见。在网络直播中，人与人之间的交往属于虚拟社交，虚拟社交是各种关系、等级的混合体，它甚至要比现实生活更加“真实”，这就容易导致直播用户的网络集群行为，引发舆论狂潮。因此，网络直播场也容易成为不法分子蓄意制造网络骚乱的场所，例如，在网络直播平台上传播一些虚假视频，误导观众等。另一方面，一些暴力失德行为也不断出现在网络直播中，这也是政府需要加大监管力度的原因。四、分析网络直播平台当前问题形成的原因（一）网络直播平台为利益而造假直播平台低门槛的特性也为媒介素养参差不齐的主播们提供了平台。在利益的驱使下，部分主播为了博粉丝眼球，突破行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容，受众的窥私欲也使得这样的直播水涨船高。这些以挑逗、暧昧的语言、行为鼓励观众打赏的对女性的消费行为难辞“暧昧经济”之嫌。而在市场证明这种行为可以获得不菲的经济回报时，整个行业生态也会发生变化。据艾瑞咨询发布的《2017中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》显示，2016年国内泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%，预计国内市场规模在2017年将突破400亿元。庞大的市场规模蕴含着诱人的利润商机。以互联网公司陌陌为例，在今年3月公布的2016年财报中，直播业务全年营收高达3.769亿美元，占比超过68%。（二）节目缺乏创新现在的网络直播间大概有几种样式：游戏直播，旅游直播，娱乐直播，自制直播等。每个网络直播平台的直播样式都少不了这几种，使得网络上出现了越来越多的类似软件如YY，映客，奇秀等。虽说每家都有自己的特色，但从实际使用情况上来说，每家的直播模式方法都是一样的，每个直播软件都少不了点关注，充砖石，刷礼物的固定顺序，最终目的只为盈利。太多的相同软件充斥在网络市场上，抹掉了网络直播原有的创新性，使得网络直播越来越模式化，固定化。随着时间的流逝，同类软件必然会被受众渐渐淡忘，从而失去竞争力。（三）网络直播平台间的恶性竞争就目前看，直播平台能够盈利的企业并不多见，如在游戏类直播APP中排名第一的斗鱼，日活跃用户约300万，估值超过10亿美元，目前没有盈利。为了制造人气，虚构观众和粉丝人数，在网络直播行业也几乎是通行做法。竞争生态上，直播平台之间的竞争高度同质化。直播平台众多，但播出内容大同小异，尤其是主播入驻、秀场直播的模式都趋于雷同。各平台很难在内容上打开局面、拉开收视距离的情况下，天价争抢人气主播就成为一个重要的竞争方向。动辄过亿的“转会费”和千万年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。（四）网络直播平台监管松懈直播行业用户多、产值高，就一定会有投资的热钱在其中，但是国家没有明确的管理办法，导致守法成本很高，违法成本却很低，大家为了竞争，常常会不择手段。不止是直播，任何新兴的互联网行业在爆发性增长时都在打擦边球。举例来说，业内常常是竞争对手互相举报，然后又互相塞钱，最后形成了一个难以监管的死循环。目前直播行业存在不少亟待补充的法律空白。被人诟病的代打行为本身是不存在法律问题的，出问题的是游戏代打并且带有盈利的目的，可以看做一个商业行为，那么从法律上来讲，对其他主播是不公平的，有可能会构成不正当竞争。同理，直播平台刷粉刷数据，也会牵扯到不正当竞争的问题。从监管上来看，目前直播平台中证照齐全的不多，并且没有准入门槛的行业标准，同时对于注册用户也没有限制，导致了一系列突破底线事件的发生。然而法律管得再多，如果行业本身不能从内部建立监督机制，也依然无法扭转无序竞争局面。五、针对当今网络直播平台目前存在的问题提出相应的解决措施 （一）垂直直播渐露头角未来的直播，必将走向深耕方向，这就不得不提及垂直类直播。不同于单纯的直播平台，“直播+”模式，也就是在原有平台基础上引入直播，结合直播优势，让平台发挥更大优势，让直播在形态上向外延展会是直播行业转型的重要方向。移动垂直直播相比起秀场、游戏、体育直播等，更注重内容的深耕与延展，相比起它们，专业性更强，盈利模式更牢固。其中，购物直播、资讯直播、在线金融直播等都有向好趋势，但不得不提及到的就是教育类直播。由于在线教育类行业本就大多使用在线视频教学，相比较于其他行业，再布局直播跨度小，但收益高。在垂直类直播排行TOP10中，六成是教育直播，可见教育直播已开始走热。“线下教育线上化，线上教育直播化。”（二）内容为王，直播“高言值”、高素质，以优质直播内容取胜随着网络直播市场的不断发展，相关政策约束会随之而来，用户需求也会不断提升，颜值经济和低俗内容会逐渐被人们抛弃，高质量、原创性的内容生产将成为最稀缺的资源，内容依旧是赢得观众的王牌。在全媒体快速发展的时代，碎片化、情绪化的信息内容居多，但这只是一时的浮躁状态，随着人们媒介素养和文化水平的不断提升，就会越来越青睐有文化内涵和思想深度的内容，因此，直播平台要精心创作用户喜闻乐见而又有深刻内涵的内容，增强用户“黏性”。目前，越来越多的经纪公司成立了起来，一方面对主播进行统一规范化管理，另一方面对受众进行精细化、个性化分类，生产专业的、高质量的内容，因为唯有健康的内容生产才会取得持久发展。 （三）探索丰富多元的盈利模式，增强变现能力用户打赏，成为当前多数直播平台的主要盈利模式。数据显示，收看直播时付费打赏的用户比例为21.4%，超过70%的付费用户打赏的主播人数在3人以下。目前占绝大多数的中小直播平台用户积累较为单薄，在盈利模式上过度依赖用户打赏，在“看脸色吃饭”的担忧中，一些入不敷出的直播平台难以维系，不得不黯然退出。网络直播当前的盈利难主要体现在运营成本较高，而广告等收入难以覆盖运营成本。直播平台欲转变烧钱模式需要弱化明星主播，吸引和培养更多‘草根’主播，降低运营成本。网络直播背后的经济链条需要进一步扩大，比如进行主播IP开发，同时需要降低明星签约支出。未来网络直播的内容质量将会更加高，而且种类会更加多元化，形成秀场直播、游戏直播、生活直播、社交直播等共同发展的形势，网络直播也将更加普及成为主流社交工具。（四）多方共同营造清朗的直播环境网络直播作为新兴产业，门槛低、盈利快，但模仿是目前网络直播行业的现状，缺乏创新意识。首先，树立创新意识，对用户进行细分，针对不同层次用户的需求，推出高质量、原创性、专业化的内容资源，并加强品牌产品的打造，增加用户消费欲望和潜力。其次，线上线下相结合，巩固稳定用户数量，实现用户价值向产业价值的转换。再次，加强技术创新，优化传播渠道，增加直播过程中的交互元素，提高用户智能化体验。最后，充分利用明星化、企业化效应，加强与传统视频播放平台的合作，提升专业化水平，激活平台品牌价值。包括提升网络主播的个人思想文化素质，加强其法律意识和品德修养；规范网民在直播互动中言行，培养他们的网络社交礼仪和网络道德意识；在学校及其他教育途径中加强大众的网络媒介素养、相关法律知识和社会公德教育等。六、结语随着直播平台的移动化和生活化，直播内容也渐趋多样化，但各大网络之不平太阳也利益和经济利益的驱动下，只是能够吸引受众关注度的主播都可以直播，因此在直播内容上缺乏监管，任何内容只要能博眼球就可以开启直播，且网络和移动设备的普及使得直播门槛极低。本文将分析网络直播平台发展现状及存在的问题，并研究解决其问题的方法，使网络直播平台得到更好的发展。

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