休闲旅游大有可为

休闲旅游大有可为

休闲旅游是随着社会经济的发展、居民生活水平的提高以及传统消费形式不能满足人们日益更新的物质和精神文化生活需求而产生的一种新消费模式。这是一个以地方资源为基础的新兴旅游行业，旨在提高经济效益，并将各种资源结合起来，以实现旅游的利益。随着我国居民休闲观念的形成,玩得高兴又有益身心的休闲旅游将成为旅游消费的主流。一、岳阳市休闲旅游发展(一)长江中游—区位优势岳阳市是湖南省唯一的临江城市。地处一湖(洞庭湖)两原(江汉平原、洞庭湖平原)三省(湘、鄂、赣)四水(湘江、资江、沅水、澧水)四线(京广铁路、武广高速铁路、京珠高速公路、107国道)的多元交汇点上,是长江中游仅次于武汉的又一个“金十字架”,特别是洞庭湖大桥的通车,构成了“承东联西”、“南北贯通”的便捷交通网。1992年,岳阳被国务院确定为长江沿岸首批对外开放的城市。(二)旅游景区区域概况岳阳是洞庭湖畔一颗璨灿的明珠,是长江流域一座重要的历史文化名城。它东倚幕阜山,西临洞庭湖,北接万里长江,南连湘、资、沅、澧四水,风景秀丽,气候宜人,土地肥沃,物产丰富,素有“鱼米之乡”的美誉。这里有横无际涯、气象万千的洞庭湖,有流芳千古、声名远播的岳阳楼,有斑竹滴泪、柳毅传书的湖中仙岛——君山,还有彭德怀领导的平江起义旧址、任弼时故居等革命纪念地,堪称集名山、名水、名楼、名人、名文为一体。1994年被列为国家历史文化名城,1998年首批进入中国优秀旅游城市行列。当前,全市对外开放有50多个主要旅游景区(点),其区域布局紧紧围绕资源分布,主要集中在1)中部:岳阳楼区、南湖、君山一带,此区地势平坦,河湖密布,物产丰富,具有典型的江南水乡风情;2)东北部:临湘一带,此区号称湘北门户,这里不仅有令全世界300万瑶胞魂牵梦萦的精神家园——千家峒,而且拥有“中国地下长城”——6501地下工程、江南大漠、龙窖山和五尖山等丰富的旅游资源;3)东南部:岳阳县、平江县一带,此区山清水秀,空气清新,民风淳朴,属山区森林生态景观区;4)西南部:汨罗、湘阴一带,此区历史悠久,文化底蕴深厚,经济基础坚实;5)西北部:华容一带,此区气候温和,四季分明,热量充足。并逐步形成了以中部为龙头,其余四大区相支撑的景区整体布局。(三)“上下诉求”的传承岳阳是国家级历史文化名城、国家卫生城市、中国园林城市、中国文明城市和首批中国优秀旅游城市。范仲淹的“先忧后乐”情怀和屈原的“上下求索”精神经过千百年传承,已经在这片古老的土地上形成了一种底蕴深厚的人文氛围。2007年,岳阳利用现有的人文环境成功举办了“巴陵大地行,岳阳人游岳阳”、汨罗江国际龙舟节、湖南省旅游节、东洞庭湖国际观鸟节等大型旅游活动,共接待游客66.3万人次,比上年增长32.6%,超过全市平均水平5个百分点。(四)、深化旅游市场,拓展市场和经济总量首先,从客源地来讲:岳阳本地约560万的人口是岳阳休闲旅游的巨大客源市场,且岳阳北靠武汉市,南邻长株潭城市群,是长沙、武汉市民休闲的后花园。依托京广铁路和京珠高速公路,客源市场还可以向广州、北京南北两端延伸和拓展,同时,长三角和珠三角地区也是岳阳休闲旅游的巨大客源市场。其次,从经济水平来讲:岳阳市召开的2008年国民经济和社会发展情况新闻发布会显示,岳阳市经济总量在全省排名第二。从经济学的角度来分析,当一个国家(地区)人均GDP达到800～1000美元的时候,该国(地区)的居民将会产生旅游动机,而岳阳市休闲旅游市场的主要客源地长株潭、武汉等城市的人均国民生产总值早已超过此标准。二、岳阳市休闲旅游发展(一)形成魅力独特、影响广泛的东南角岳阳市休闲旅游资源丰富,近年来,政府在景区建设方面也做出了很大努力,但休闲旅游品牌建设仍然没有大的突破,缺乏知名度,在市场上没有形成魅力独特、影响广泛的拳头品牌。在形象塑造上,由于缺乏主打产品,休闲旅游形象没有在市场上较好地突现出来。就目前来看,休闲旅游开发较好的集中在岳阳市城郊附近的龙山、京珠高速连接线一带、君山、张谷英民俗文化村等少数地区,作为湖南省的老牌旅游城市,目前岳阳休闲旅游在市场上缺乏名牌产品,没有树立起鲜明的品牌形象,这是制约岳阳休闲旅游加速发展的重要因素。(二)消费过程不够理性,存在盲从心理由于岳阳市休闲旅游产品结构单一,配套设施不足,服务落后等原因,岳阳市的休闲旅游仅停留在“看景”、“吃饭”、“钓鱼”等观光、休闲活动上,且游客消费水平低,消费过程不够理性,存在盲从心理。表现在出外旅游对景点盲目选择,喜欢跟风,人家去什么地方游玩、观赏,自己也跟着去,休闲娱乐也喜欢随大流,不会寻找新的消费途径。除此以外,消费者的消费权益保护意识不成熟,对自己的权利与义务缺乏正确认识。主要表现在:一方面不了解如何运用法律保护自己的权利;另一方面是当消费利益将遭受损失时,不懂得及时采取措施把损失降到最低。(三)旅游项目缺乏文化内涵由于现有旅游基础设施超负荷运行,难免接待质量会出现问题,得不到保证。且大多数景区的配套设施不完善,具有地方特色的文化活动少,参与性和娱乐性并重的旅游项目少,部分导游对景区的相关历史文化背景和蕴藏的丰富文化内涵知之不多,讲解缺少内涵,无法满足游客“求知”的深层次要求。(四)旅游产品的整合能力和热价岳阳市现有旅行社34家左右,各旅行社之间竞争的主要方式是竞相压价,因此就出现了旅行社生意火爆,但利润却少之又少的场面。且游客的休闲旅游消费很低,尚未形成产业链。现在岳阳市的休闲旅游大多不收景点门票,消费也仅停留于吃、住和一点点购物上。在销售上,游客大多采购当地的蔬菜、茶叶、红薯、土豆、毛栗、桃子、橘子、葡萄、霉干菜等,成交量也非常有限。岳阳市出产的君山银针、洞庭银鱼、平江山桂花蜜、龟蛇酒、湘莲、金龟等销售量极低,极大制约了休闲旅游经济的发展。三、岳阳市休闲旅游发展建议面对岳阳市旅游业日益发展兴旺的新形势,笔者对发展岳阳市休闲旅游产业充满信心,但也深感上述问题的挑战,对此提出以下看法和建议:(一)增加景区的基础设施投入,突出旅游资源岳阳市休闲旅游资源十分丰富,除了一些现已具有一定知名度的景区(如岳阳楼、君山)外,许多景区(如平江幕阜山、连云山漂流等)由于长期以来基础设施不配套,特别是某些景区的可进入性不强,导致岳阳很多旅游资源没能发挥更高效益。所以,要增加景区的基本配套设施投入,特别是交通,可以说,没有现代化的旅游交通,旅游业绝不会巨大规模的发展。除此之外,旅游景区的供电、供水、通讯等基础设施的建设和完善也是发展旅游业至关重要的问题。(二)休闲旅游产品发展格局在休闲旅游飞速发展的今天,要想拓宽市场并抓住市场,旅游规划就必须在市场分析、问题诊断的基础上准确定位,岳阳市休闲旅游区应遵循“以原始生态休闲游为源,以传统民俗风情游为中心,以红色生态休闲游为背景,以休闲农业游为主体”的发展思路。岳阳市休闲旅游产品发展格局可概括定位如下:1)四大旅游主题——原始生态、传统民俗风情、红色休闲、农业休闲;2)四大旅游节庆——春、夏、秋、冬每个季节一个核心旅游节;3)七类特色旅游产品(见表1)。(三)休闲旅游景区岳阳市可以根据自己旅游产品的特色和优势,开发集中、连片、特色鲜明的休闲旅游区,如1)“鱼米之乡”休闲农业游:团湖采莲、平江盘石洲休闲度假、汨罗农家乐、湘阴青山渔家乐等,在这些旅游景区,游客可以参与到农村一年四季的农活当中来。2)原始生态休闲游:东洞庭湖观鸟、平江连云山峡谷漂流、平江幕阜山国家森林公园、临湘五尖山森林公园、岳阳县大云山国家森林公园等。3)红色生态休闲游:以任弼时纪念馆、平江起义纪念馆、湘鄂赣革命纪念馆、红军营、华容革命纪念馆、新四军通讯处旧址、福寿山、汨罗江风景名胜区等人文、生态景点相结合的精品项目。4)传统民俗风情游:张谷英民俗村文化体验、汩罗江划龙舟等。(四)加强区域合作旅游经济是知名度经济、注意力经济,大手笔、多元化的宣传促销是不可缺少的“催化剂”。岳阳市要做强休闲旅游品牌可从如下5方面着手:1)充分发挥电视台、报刊、网络的宣传促销作用,全方位推介和展示岳阳休闲旅游特色,开拓休闲客源市场;2)积极主动地参与周边地区的区域合作,扩展旅游外延,提升休闲旅游产品档次,打造休闲旅游品牌;3)要加强与客源地旅行社的旅游合作,从更宽领域上扩大岳阳休闲旅游的影响力,从更高层面上促进岳阳旅游快速发展。4)引导岳阳市旅游业由粗放经营向集约经营转变,以“市场开放、客源互送、优势互补、合作共赢”为原则加强区域合作,在不断加强与长三角、珠三角、武汉城市圈、长株潭城市群等地区加强合作的同时,积极参与到与合作地区的整体营销中去,扩大营销面。5)通过政府牵头,积极寻求与大型旅游集团的合作,建立城市与企业合作机制,借助大型旅游集团的营销网络及经营策略,为岳阳旅游业发展注入新的活力,激活休闲旅游消费市场。(五)打造旅游产品特色,完善旅游线路首先,要立足于满足游客的休闲消费需求,充分发挥旅游业的关联效应和辐射作用,优化整合“食、住、行、游、购、娱”六要素,拉长旅游产品链、服务链、经营链和产业链,带动相关产业发展,提高休闲旅游的社会效益、经济效益和生态效益。其次,可整合岳阳秀美丰富的自然资源和独特深厚的文化资源,从完善重点旅游线路入手,开发农业休闲游、健身休闲游、原始森林探险游等特色旅游专线,扩大线路覆盖面,提高景点利用率,不断丰富旅游产品内涵