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在线旅游营销——芒果网营销战略研究的开题报告一、选题背景随着互联网技术的不断发展和普及，旅游行业正在逐渐向在线转移。在线旅游（OnlineTravel）是指通过互联网或移动端，预订旅游产品、机票、酒店、景点门票等旅游服务的行为。在线旅游由于具有预订方便、价格透明、信息快捷等优势，越来越受到消费者的青睐。同时，随着竞争的加剧，各大在线旅游企业也在加大营销力度，通过不同的营销策略争夺更多的市场份额。在众多在线旅游企业中，芒果网是中国最大的在线旅游服务商之一，也是国内最具影响力的综合旅游服务平台之一。芒果网新兴概念智能度假、出境游门票、自由行及主题游、全球特色度假集，以及接送服务等多种业务平台涉及线下迪士尼门票代理、度假别墅、邮轮、签证等业务。芒果网在旅游市场竞争中一直保持着较高的市场份额和营收，但受到市场竞争的影响，芒果网的发展面临诸多挑战，需要制定更有前瞻性的营销战略来应对趋势。二、研究目的本研究旨在通过对芒果网现有的营销策略进行分析和评估，探讨其面临的问题及其表现，发现可能存在的潜在机会，并提出对策建议，以帮助芒果网制定更有竞争力和前瞻性的营销战略，以进一步提高市场占有率和经营业绩。三、研究方法本研究采用文献资料法、实地调研法和数据分析法等多种研究方法，其中包括：1.文献资料法：通过查阅相关的学术文献、行业分析报告、企业年报等相关资料，分析在线旅游行业的发展趋势、芒果网的市场地位和竞争优势，以及其营销策略的制定和实施过程。2.实地调研法：结合个人经验和实地走访，收集芒果网的市场情况、产品特点、服务质量和目标客户的反馈意见，以获得更为准确的数据。3.数据分析法：通过对收集到的数据进行分析和统计，探讨消费者对芒果网的认知和评价，及其对芒果网营销策略的反应。四、预期结果通过对芒果网现有营销策略的分析和对比研究，本研究将得出以下结论：1.芒果网的营销策略在目标客户定位、市场分析、产品策划等方面存在不足之处，在价格战上的表现不佳，需要加强创新和差异化营销，以提高市场占有率和客户满意度。2.在线旅游市场竞争激烈，消费者越来越重视服务质量和体验，芒果网需要不断提高客户服务和产品质量，并在推广方面注重线上与线下相结合，多渠道拓展业务。3.随着国内旅游市场的逐步成熟与国际化趋势的加速，芒果网需要进一步深耕海外市场，提高品牌知名度和竞争力，以实现更大程度的发展。五、论文结构本研究将分为以下几个部分：1.研究背景和目的：阐述本研究的选题背景、研究目的及重要性。2.相关文献综述：梳理在线旅游行业的发展趋势和营销策略的相关研究，分析芒果网的市场地位和竞争优势。3.研究方法和数据分析：详细阐述采用的文献资料法、实地调研法和数据分析法等研究方法。4.结果分析：通过对所获得的数据进行分析和总结，提出芒果网营销策略存在的问题和机会，以及建议的改进方向。5.讨论与结论：结合结果分析，探

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