互联网产业分析报告

2024年互联网产业分析报告中国互联网产业分析报告目录概述 1第一章互联网产业概述 2第一节行业定义与分类 2第二节行业特性 5第三节本章小结 6第二章行业分析 6第一节行业根底设施现状分析 6第二节行业PEST分析〔政治，经济，社会和技术〕 8〔1〕PEST分析—政治法律因素 8〔2〕PEST分析—经济环境因素 12〔3〕PEST分析—社会文化因素 17〔4〕PEST分析—技术因素 18第三节行业生命周期分析 21〔1〕互联网行业开展阶段特点 21〔2〕我国互联网行业现状分析 22第四节行业竞争结构分析 24第五节行业内战略群/集中度分析 25第六节本章小结 28第三章市场分析 29第一节市场容量 29第二节市场结构分析 29第三节互联网行业投融资情况分析 31〔1〕行业资金渠道分析 31〔2〕2024年行业创业投资市场统计分析 32〔3〕2024年行业私募股权投资市场统计分析 32〔4〕2024年行业创投和私募投资市场退出统计分析 34〔5〕互联网并购情况分析 34第四节本章小结 35第四章互联网技术 36第一节主要互联网技术介绍 36第二节互联网技术开展趋势 36〔1〕互联网商业价值进一步凸显，产业规模将再创新高 36〔2〕IPv6大规模商用，网络根底设施应用能力进一步增强 37〔3〕互联网应用效劳市场蓬勃开展，应用创新层出不穷 38〔4〕智能移动终端全面普及，移动互联网步入开展快轨 39〔5〕云计算走向商业化应用 39第三节互联网技术开展瓶颈 40〔1〕互联网体系架构面临的挑战 40〔2〕互联网体系架构的开展 41〔3〕IPv6：下一版本的互联网协议 41〔4〕互联网与NGN 42〔5〕三网融合 43第四节本章小结 44第五章互联网应用 45第一节信息获取〔搜索〕 45第二节网络娱乐 45〔1〕网络游戏 45〔2〕网络文学 46〔3〕网络视频 46第三节交流沟通 47〔1〕即时通信 47〔2〕博客空间 47〔3〕微博 48〔4〕社交网站 48第四节商务交易 49〔1〕网络购物 49〔2〕网上支付 49〔3〕旅行预定 50〔4〕团购 50第五节互联网金融 51〔1〕互联网金融的定义 51〔2〕当前互联网金融的几种典型模式 51〔3〕互联网金融的影响 52第六节互联网应用开展趋势 53〔1〕物联化、互联化和智能化综合开展 53〔2〕云计算 53〔3〕移动互联 53〔4〕可穿戴设备的逐渐崛起 54〔5〕智慧安防 56〔6〕智慧交通 57〔7〕智慧医疗 58〔8〕智慧食品 59第七节互联网产业开展存在的问题 59〔1〕“宽带普及提速工程〞的“最后一公里〞问题亟待解决 59〔2〕移动互联网平安隐患突出 60第八节本章小结 60第六章行业领先企业分析 61第一节门户网站类 63〔1〕新浪公司 64〔2〕网易公司 64〔3〕搜狐公司 65第二节即时通讯类 65〔1〕腾讯公司 66〔2〕欢聚时代〔YY语音〕 66第三节社交网络类 67〔1〕优酷土豆集团 67〔2〕人人公司 68第四节网络游戏类 68〔1〕盛大集团 69〔2〕巨人网络 70〔3〕第九城市 70第五节电子商务类 71〔1〕阿里巴巴 71〔2〕京东商城 72〔3〕苏宁易购 72第六节本章小结 73第七章开发区互联网产业开展及对策 74第一节北京市互联网产业开展概述 74〔1〕中关村互联网金融行业协会 74〔2〕中关村移动互联网产业联盟 75〔3〕中关村云计算产业联盟 75〔4〕石景山互联网金融基地 75第二节北京经济技术开发区互联网产业开展概述 76第三节产业开展思路 76〔1〕电子商务 78〔2〕云计算——物联网 81第四节产业开展对策 81〔1〕政策扶持 81〔2〕投融资环境 82〔3〕人才效劳 82概述互联网产业是21世纪对人力影响最深最全的产业之一，几乎彻底颠覆了人类的生活习惯，大大促进了人类的生产生活。中国互联网产业紧随国际开展趋势，已经取得了举世瞩目的成就，也为我国经济开展注入了新的活力。我国互联网行业效劳已形成千亿元级市场，2024年，全行业收入规模超过2000亿元，2024年产业规模预计达4500亿元。在网络门户、即时通信、搜索引擎、电子商务、网络游戏等领域，具备了一定的国际影响力，局部企业进入了全球互联网行业企业市值排名前列。互联网行业设备制造业快速崛起，不仅满足国内开展需要，而且实现了海外拓展，高端路由器产品跻身全球市场前列。随着互联网产业的开展和延伸，目前已经突破自身界限，物联化、互联化和智能化已经成为未来开展的新方向。智慧城市将安防、交通、医疗、食品等各方面进行互通互联，让我们的生活更加便捷和快速，从而提高效率和节省本钱。这一范例讲见证换联网的未来开展方向。互联网开展如此迅速，开发区也参与其中，目前开发区在互联网的根底性建设，如云基地和IDC数据中心方面已经做出奉献，在电子商务方面也初露锋芒。但是，开发区在互联网的高端开展领域仍然乏力。为了推动开发区互联网产业的良性开展，除了政府相关的政策支持和人才支持外，更需要金融体系的相关支持，比方优惠贷款，统筹资金、融资租赁、信托、小贷支持、各种基金等。

9移动应用APP、微信10移动搜索Google、baidu11移动支付NFCPayPal、Square、拉卡拉、支付宝电子商务效劳分类子行业典型公司1网络购物京东、天猫、易迅、亚马逊、E-bay2移动电子商务3B2B阿里巴巴、慧聪、中国制造网4团购Groupon、糯米、聚划算、群众点评、美团、高朋5网上支付支付宝、财付通、银联网社交网络效劳分类子行业典型公司1网络交友世纪佳缘、珍爱、百合2即时通讯微信、QQ、Whatsapp3SNSfacebook、新浪微博、Twitter、腾讯微博、Google+4图片分享Instagram5问答类网站Quora、知乎、A、百度6电子邮件Gmail、outlook网络营销行业细分较多，应用各有不同，根本上各类广告及传播公司都会使用全部的种类，大概分为12种，具体见下表。网络营销行业分类子行业关键产业典型公司1EDM营销2社会化网络营销3搜索营销SEOGoogle、百度4移动营销Google5口碑营销6视频广告营销7展示广告8整合营销9品牌网络营销10营销效劳11广告联盟12技术营销网络媒体行业分类子行业典型公司1新闻门户人民网、新华网、中国新闻网2IT垂直网站中关村在线、太平洋电脑网、站长网3垂直财经网站东方财富网、和讯、同花顺4网络招聘前程无忧、智联招聘5旅行预定艺龙、携程6时尚网站爱丽时尚网、onlyladay7文学网站起点、潇湘书院8汽车网站搜狐汽车、汽车之家、太平洋汽车网网络娱乐行业分类子行业关键产业典型公司1网络视频百度、搜狐、优酷、Youtube2网络游戏社交游戏、网页游戏腾讯、网易、盛大3在线音乐QQ音乐、百度音乐、酷狗、多米4无线音乐移动、联通、电信5手机视频6手机游戏EA、ROVIO、KING、掌趣网络效劳行业分类子行业典型公司1硬件设备业略2云计算亚马逊、谷歌、微软3分类信息赶集、百姓、58同城4搜索引擎谷歌、百度、雅虎、必应5网络平安SymantecMcafeeIBMEMC奇虎360、金山6在线地图街景、高德、四维图新7域名主机VeriSign、万网数据行业分类子行业关键产业典型公司1行业资讯2WEB分析Google、腾讯、百度3数据挖掘SQLonHadoop4图书5用户研究第二节行业特性 由于互联网技术不断推成出新，互联网行业展现出了与众不同的特性：信息数字化信息资源传递由纸张上的文字变为磁性介质上的电磁信号或者光介质上的光信息，是信息的存储和传递，查询更加方便，而且所存储的信息密度高，容量大，可以无损耗地被重复使用。以数字化形式存在地信息，既可以在计算机内高速处理，又可以通过信息网络进行远距离传送。表现形式多样化互联网行业表现形式可以是文本，图像，音频，视频，软件，数据库等多种形式存在的，涉及领域从经济，科研，教育，艺术，到具体的行业和个体等。以网络为传播媒介互联网行业产业的信息的存在是以网络为载体，以虚拟化的姿势状态展示的，人们得到的是网络上的信息，而不必过问信息是存储在磁盘上还是磁带上的。表达了网络资源的社会性和共享性。数量巨大，增长迅速CNNIC一年两次发布的?中国互联网行业络开展状况统计报告?，全面反映和分析了中国互联网行业络开展状况。从报告中可以看出，截至到2024年6月31日，我国网民数量为5.91亿；.cn域名注册量为：7,808,360个，网站数量到达了294万个。传播方式的动态性互联网行业环境下，信息的传递和反应快速灵敏，具有动态性和实时性等特点。信息在网络中的流动性非常迅速，电子流取代恶劣纸张和邮政的物流，加上无线电和卫星通讯技术的充分运用，上传到网上的任何信息资源，都只需要短短的数秒钟就能传递到世界各地的没一个角落。信息源复杂互联网行业的网络共享性与开放性使得人人都可以在互联网行业上所取和存放信息，由于没有质量控制和管理机制，这些信息没有经过严格编辑和整理，良莠不齐，各种不良和无用的信息大量充满在网络上，形成了一个纷繁复杂的信息世界，给用户选择，利用网络信息带来了障碍。第三节本章小结根据亦庄经济开发区的情况来看，目前园区电子商务效劳开展较成规模，但倚重于网络购物，网上支付和移动电子商务可以作为新的考虑方向；社交网络效劳类的公司偏好商务和消费商圈，此方面经济开发区不占优势；网络营销类的公司大都被传统公共公司或者广告公司涵括，并没有成气候的专业细分公司；网络媒体行业教成规模，大都开展稳定，且办公地点大都很稳定，加上网络媒体主要的本钱是人力本钱，产能也有限，并不与开发区现有资源匹配；网络娱乐行业大都在南方，如杭州和深圳教成规模，北京的石景山新媒体产业基地也已初具规模，亦庄经济开发区暂缺优势；网络效劳行业细分较多，云计算及网络平安方面，经济开发区有引进资源的优势。第二章行业分析第一节行业根底设施现状分析历经多年开展，我国互联网行业已成为全球互联网行业开展的重要组成局部。互联网行业全面渗透到经济社会的各个领域，成为生产建设、经济贸易、科技创新、公共效劳、文化传播、生活娱乐的新型平台和变革力量，推动着我国向信息社会开展。〔一〕互联网行业应用迅猛开展互联网行业应用规模快速扩大。“十一五〞期间，网民数增长3倍，到达4.57亿人，普及率攀升至34.3%，超过世界平均水平，其中城市网民到达3.32亿人，农村网民到达1.25亿人。互联网行业网站数由2024年底的69.4万增长至191万个，网页数增长13倍到达600亿个，容量接近1800TB。应用创新迅猛推进，移动互联网行业、互动媒体、网络娱乐、电子商务等成为“十一五〞期间开展最快、影响最广的领域。〔二〕互联网行业根底设施能力持续提升我国已建成超大规模的互联网行业根底设施，网络通达所有城市和乡镇，形成了多个高性能骨干网互联互通、多种宽带接入的网络设施。“十一五〞期间，固定宽带接入端口增长近3倍，到达1.88亿个，3G网络覆盖大局部城市和乡镇；骨干网带宽超过30Tbps，互联网行业国际出入口带宽增长7倍超过1Tbps，骨干网络海外POP点到达40个。互联网行业资源拥有量大幅增长，截至2024年，IPv4地址总量达3.305亿，居全球第2位，“.cn〞注册量约268万，中文顶级域“.中国〞实现全球解析，引入三个根域名镜像效劳器，网络性能有效提升。〔三〕互联网行业技术创新能力不断增强技术标准影响力快速提升。2024年前，我国主导完成或署名的RFC数量共3个，到“十一五〞期末增加到46个，涵盖互联网行业路由、网际互联、平安等核心技术领域，国际影响力明显增强。下一代互联网行业领域快速进展，建成全球最大的IPv6示范网络，并在网络建设、应用试验和设备产业化等方面取得阶段性成果。面向未来的下一代互联网行业新型架构研发稳步推进。〔四〕互联网行业管理体系根本建立初步形成“分工负责、齐抓共管〞的管理格局，根本建立了行业管理体系，形成了多个管理部门协同配合的工作机制。初步形成以?电信条例?、?互联网行业信息效劳管理方法?等为根底的互联网行业管理法规框架，在互联网行业市场准入、互联与结算、资源管理、网络与信息平安等方面建立了依法管理的根底。根本建成覆盖事前、事中、事后三个环节，法律、行政、技术、经济手段和行业自律相结合的互联网行业市场监管体系。强化了用户权益保障的日常监督和效劳监管机制。互联网行业根底管理成效显著，形成互联网行业资源部省两级管理机制，实行网站备案和IP地址备案管理，标准了域名注册效劳。平安管理制度与技术手段不断强化，明确了企业网络信息平安责任，建立了平安防护、信息通报和应急处置等管理制度，初步形成网络与信息平安保障体系。互联网行业自律和公众监督不断增强，成立了中国互联网行业协会。行业协会、企业、用户团体等各相关方，共同制定并实施了包括“中国互联网行业自律公约〞、“反网络病毒自律公约〞等互联网行业标准和自律公约，设立了12321网络不良与垃圾信息举报受理中心。广阔网民文明上网、参与监督等意识不断提高。〔五〕互联网行业成为经济社会开展的重要引擎和根底平台互联网行业在经济开展中的作用日益显现。工业领域，多个工业企业不同程度地通过互联网行业开展生产经营活动，推动了工业转型升级。农业领域，截至2024年，建成涉农网站超过2万个，乡镇信息效劳站2万多个，支撑效劳了农业农村开展。商贸领域，2024年电子商务交易总额达8.1万亿元，同比增长31.7%；其中，网络零售额超过1.3万亿元，同比增长67.5%，相当于2024年社会消费品零售总额的6.3%。到2024年底，我国连锁百强流通企业中已有62家开展网络零售业务。互联网行业创造了越来越多的就业时机，2024年互联网行业效劳企业直接从业人员接近百万人，并有超过百万人以开网店形式实现了就业。同时，互联网行业推动了政府管理和公共效劳水平的提升，促进了文化传播和社会交往方式的变革创新。在我国互联网行业开展和管理取得显著成就的同时，问题和矛盾也不断凸显。一是应用深度和广度有待提高，区域和城乡差异显著。二是人均带宽与国际先进水平差距大，国内互联瓶颈仍突出。三是互联网行业技术创新能力和产业实力偏弱，操作系统、核心芯片等关键技术瓶颈仍未根本突破。四是市场行为亟需标准，市场规那么、诚信体系和行业自律仍需完善，用户权益和隐私保护有待加强。五是网络与信息平安问题突出，维护平安可信公共网络环境的制度和手段需进一步健全。六是法律法规有所滞后，根底管理仍需加强,跨部门跨区域管理机制的协同性与高效性亟需提升，行业管理力量亟需增强。第二节行业PEST分析〔政治，经济，社会和技术〕〔1〕PEST分析—政治法律因素一、2024年政策回忆我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界兴旺国家的开展水平差距很大。所以当第三次信息革命的时代到来时，国家政府高度重视互联网的开展，积极出台各种政策竭力推进互联网的开展。下表列出了2024来年与互联网行业相关的最新产业政策。2024年互联网行业相关产业政策公布日期产业政策2024年2月?信息平安技术个人信息保护指南?2024年3月?互联网文化管理暂行规定?2024年3月?出版物市场管理规定?2024年4月?第三方电子商务交易平台效劳标准?2024年4月?互联网保险业务监管规定(征求意见稿)?2024年4月?关于合作建立互联网知识产权纠纷调解机制备忘录?2024年5月?中国互联网协会关于抵抗非法网络公关行为的自律公约?2024年7月?互联网信息效劳管理规定〔征求意见稿〕?2024年8月?互联网终端软件效劳行业自律公约?2024年8月?关于办理危害计算机信息系统平安刑事案件应用法律假设干问题的解释?2024年10月?商务部“十二五〞电子商务开展指导意见?2024年10月?中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大开展大繁荣假设干重大问题的决定?2024年12月?移动互联网恶意程序监测与处置机制?2024年12月?标准互联网信息效劳市场秩序假设干规定?2024年12月?互联网行业“十二五〞开展规划?2024年12月?北京市微博客开展管理假设干规定?2024年来，国家公布的与互联网行业相关的政策中，主要集中在互联网信息内容管理、网站备案管理、网络平安交易环境和知识产权维护等方面。其中，最为重要的是我国设立国家互联网信息办公室，并要求各部委积极制定并下发相关的法律法规和管理方法。如工业和信息化部发布?信息平安技术个人信息保护指南?、?互联网信息效劳管理规定(征求意见稿)?和?标准互联网信息效劳市场秩序假设干规定?，文化部修订发布?互联网文化管理暂行规定?，新闻出版总署修订发布?出版物市场管理规定?，商务部发布?商务部“十二五〞电子商务开展指导意见?；中共中央对外宣传办公室、工业和信息化部、公安部、国家工商总局等四部门在全国范围内联合开展整治非法网络公关行为专项行动；按照国务院关于开展打击制售假冒伪劣商品和侵犯知识产权行为的专项行开工作部署，商务部、国家工商总局等九部门，深入开展网络购物领域打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。这些法案的快速出台极大的促进了我国互联网行业的健康开展，将互联网行业的管理提升到了一个新的高度。二、重大事件分析〔一〕十七届六中全会审议通过政策大力开展文化产业2024年10月15日，中国共产党第十七届中央委员会审议通过?中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大开展大繁荣假设干重大问题的决定?〔简称?决定?〕。?决定?对互联网行业和文化产业的支持力度前所未有，首先，明确网络文化、数字文化、信息文化，是纸制文化传播形式以来的重大飞跃。因此，大力推动文化大开展是政治责任，也是历史使命。其次，网络文化平台的建设将积极推进文学、艺术、音乐、影视等各方面文化艺术作品等方面的快速开展。再次，网络文化平台将进一步提升广泛的国际间的文化艺术交流，不断提高中国社会主义新文化的国际影响力。总体而言，该政策将有效地加强网络文化的建设和管理，从而为更好地探索中国特色文化开展道路指明方向。〔二〕国务院明确我国下一代互联网开展路线2024年12月23日，国务院明确了今后一个时期我国开展下一代互联网的路线图和主要目标。在现有互联网根底上进行创新，开展地址资源足够丰富、先进节能、平安可信，具有良好可扩展性和成熟商业模式的下一代互联网。2024年12月29日，工业和信息化部印发了?互联网行业“十二五〞开展规划?，对我国互联网行业多年来的开展进行了全面总结，并对“十二五〞期间的开展蓝图做了全面部署。政策明确了下一代互联网开展目标、产业开展路线图和时间表等内容。“十二五〞期间，互联网普及率由2024年底的38.3%提高到45%以上，推动实现三网融合，IPv6宽带接入用户数超过2500万，实现IPv4和IPv6主流业务互通，IPv6地址获取量充分满足用户需求。〔三〕国家发改委发布通知加快我国下一代互联网开展的工作部署2024年2月，国家发改委发布?2024年下一代互联网技术研发、产业化和规模商用专项的通知?，为贯彻落实国务院关于加快我国下一代互联网开展的工作部署，2024年国家开展改革委将组织实施下一代互联网技术研发、产业化及规模商用专项。首先，该专项是继国务院部署下一代网络及IPv6商用任务后，中央政府层面一个重要的落实政策。下一代互联网及IPv6能够进入国务院常务会议讨论，表达了决策层在未来互联网战略资源、以及下一代网络技术制高点上的决心和力度。其次，本次发改委发布的?专项通知?，在产业、企业的微观层面有着更明确的指导意义。?专项通知?提出了非常明确的网络建设与用户规模、业务应用与终端、技术突破与产业带动专工程标〔例如：全部骨干网和约10%城域网支持IPv6、800万IPv6宽带接入用户、100家重要影响力的商业网站支持〕，并分别针对运营商网络IPv6改造、企业网络IPv6改造、技术研发产业化和新兴应用示范、下一代互联网标准体系建设等四个重点支持方向进行了详细阐述。再次，至此，下一代互联网和IPv6便不再停留在规划和概念，而是开始落实到实际的支持以及细到可操作层面的产业化政策。可以说，该专项仅仅是下一代互联网和IPv6战略的落地政策一个开始，后续专项扶持政策将逐渐加码，政府的决心将逐步显现。〔四〕CSDN等十余网站用户信息数据库被泄露2024年12月21日，有黑客在网上公开CSDN网站600万用户资料数据库，自此包括天涯、人人、开心网、多玩等十几个大型网络或信息数据库被曝光，约1亿用户个人信息遭到泄露。27日，国内平安问题反应平台乌云披露京东商城存在用户权限控制不当等的漏洞，导致任意用户登录系统后，都可以正常访问到所有用户的信息。28日，当当网和支付宝均被曝出用户信息遭到泄露消息。当当网1200万全字段用户资料已经泄露，其中包含了用户姓名、邮箱、地址、电话等详细信息，而涉及数据甚至已在黑市上流通。而支付宝出别泄密的用户那么到达了1500-2500万，而这些数据正在被用于网络营销。加上走秀网和佳品网，用户信息泄露事件涉及的电商行业网站已到达5家。因此，网络平安与信息平安引起社会广泛关注。首先，可以推断，电子商务网站本身不可能主动的泄露用户的个人信息。但是，在信息就是财富的商业社会中，谁掌握了用户的信息谁就掌握了商业上的主动。同类商家的恶意竞争，觊觎竞争对手的优质用户数据，继而产生了不法产业的产生。在利益的驱动下，黑客以及上、下游效劳提供方，通过不正当的途径窃取用户个人信息，从而，进行不道德的出售牟取暴利扰乱市场。其次，由于我国关于个人信息保护的首个标准仍在制定阶段。因此，网络漏洞的监控与管理仍需靠电商网站的自觉。不过，?中华人民共和国侵权责任法?中有明确保护公民的隐私权的规定，?刑法?也规定了泄露个人信息可能要承当刑事责任，用户可以通过民事、刑事途径维权，但关键是证据比拟难收集。综上，要想解决用户个人信息问题，最重要的还是完善相关法规，明确各方保护互联网个人信息的责任。用法律逼迫网站平安技术升级，同时也应让那些不负责任的网站，依法受到惩罚。〔五〕四大微博全部实名制根据北京市和广东省的微博管理相关规定，从2024年3月16日起，新浪、腾讯、搜狐和网易等四大网站微博将全部要求实行实名制注册。16日以后，所有未实名认证的老用户将被强制拦截，不能再发言、转发。其依据的规定是2024年12月16日北京市发布的?北京市微博客开展管理假设干规定?。其中明确说明微博中的个人注册信息需要使用真实身份。第一，对媒体平台的影响。虽然微博实名制有可能对微博注册和网友发言积极性造成打击，但新浪的微博实名制总体上还是根本推行顺利。新浪微博用户认证已完成60%，路透社那么预计最终可以到达70%。第二，对用户的影响。由于目前微博帐户总数已经超过3.2亿并且和其他许多应用都进行了相关接口打通，这也就意味着用户在网上有了自己的统一身份证，今后在微博以及其他和微博相关联的应用上发言，势必会受到一定程度的影响。第三，对微博营销的影响。虽然未实名的微博用户将不能发言、评论、转发但仍可以浏览，所以对于现在已有的微博注册用户，不会掉粉。三、政策未来开展趋势〔一〕个人信息平安相关的法律法规将得到进一步的完善2024年底爆出的一系列网站被黑、用户信息被盗事件给高速开展的互联网行业敲了一个警钟。我国互联网行业长期以来的高速开展使得各个互联网企业盲目开展而无视信息平安等根底问题。对此，国家相关部门可能会进一步完善相关法规，明确各方保护互联网个人信息的责任。〔二〕互联网行业“十二五〞开展规划明确政策方向根据工信部2024年12月所公布的?互联网行业“十二五〞开展规划?，明确了互联网行业在十二五期间将完成九大主要任务，如下表所示。互联网行业“十二五〞开展规划的主要任务内容主要任务未来可能涉及的相关政策内容创新应用体系，培育开展互联网新兴业态优化根底电信运营、互联网效劳、内容提供及软件开发企业间互动开展；云计算效劳商业化的开展；物联网和互联网的融合；电子商务的开展效劳两化融合，全面支持经济社会开展互联网在工农业领域和效劳领域的广泛应用；完善互联网社会信息化效劳的平台，加强在教育、医疗、社保、人口等领域应用建设“宽带中国〞，推进网络根底设施优化升级网络接入的宽带化建设；开展新一代移动通信；完善互联网国际网络布局，提升国际出入口能力推进整体布局，向下一代互联网开展演进推进物联网向IPv6的过渡，加快IPv6商用部署；建设支持互联网网络和应用领域科学研究、技术研发和产业创新等试验环境突破关键技术，夯实核心根底产业重点支持移动智能终端操作系统、网络化操作系统平台；支持高端效劳器和核心网络设备加强顶层设计，建立先进完备的互联网标准体系IP地址、域名资源管理、域名平安技术标准的研发，加强中文域名、地址可信、域名平安解析等领域的标准完善监管体系，打造诚信守那么的互联网环境互联网业务分级分类指导的监管模式；市场监管体系；内部管理和行业自律；健全的互联网用于权益保护机制健全制度手段，强化互联网根底管理优化域名产业开展政策，标准和引导域名产业健康有序开展；完善网络备案、IP地址、域名等互联网根底资源管理系统加强体系建设，提升网络与信息平安保障能力网络与信息平安管理；互联网网络平安的应急管理，网站分级标准；互联网装备平安监控；网络信息平安环境根据“十二五〞规划中的主要任务内容，未来互联网行业可能会围绕新兴业态、应用融合、智能终端、新技术标准等方面推出一系列的产业政策和行业标准。〔2〕PEST分析—经济环境因素一、国内宏观经济运行〔一〕国民经济增速有所回落2024年，我国国内生产总值471564亿元，按可比价格计算，比上年增长9.2%，增速同比减少1.2个百分点。分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%，四季度增长8.9%。分产业看，第一产业增加值47712亿元，比上年增长4.5%；第二产业增加值220592亿元，增长10.6%；第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。2001-2024年中国GDP及其增速2024年中国GDP增长9.2%，分季度来看整个经济呈现缓慢下降的趋势。其背后有两个主要原因，一是国内宏观调控，尤其是对产业结构的调整力度较大；二是欧美债务危机影响了国内很多相关产业的增长。从产业方面来看，对房地产的调控是导致经济放缓的直接原因。从拉动经济增长的“三驾马车〞看，2024年固定资产投资保持较快增长，投资结构继续改善。全年固定资产投资301933亿元，比上年名义增长23.8%。全年社会消费品零售总额181226亿元，比上年名义增长17.1%，扣除价格因素实际增长11.6%。“三驾马车〞对经济增长的奉献率分别为：资本形成总额奉献率54.2%，最终消费51.6%，货物和效劳净出口-5.8%。总体而言，2024年中国经济增速逐季回落有主动调控的因素，在很大程度上符合宏观调控的目标。尽管经济增速逐季回落，但仍在正常区间，中国经济中长期开展的根本格局没有变化。在此背景下，作为第三产业的互联网行业，仍保持稳定且高于GDP增长的开展速度，占GDP的比重由2024年的5.5%上升至5.7%。从经济增长趋势看，未来两年中国经济增长速度可能会逐渐放缓，经济过热的风险将逐渐缓和，经济增长方式将出现装换，从而实现经济的软着陆。不过，在新经济周期启动、消费的较强趋势、效劳业的稳步提升、以及外部需求可能转好的预期下，中国经济增长或出现温和反弹。预计2024年中国的GDP增长率将由2024年的9.2%降至8.2%，2024年为8.6%。〔二〕投资增长速度保持平稳2024年，我国全社会固定资产投资311022亿元，比上年增长23.6%，扣除价格因素，实际增长15.9%。其中，固定资产投资(不含农户)301933亿元，增长23.8%；农户投资9089亿元，增长15.3%。2024-2024年全社会固定资产投资及其增速固定资产投资中，互联网根底资源的投资建设是互联网行业健康开展的重要保证。在稳定增长的固定资产投资影响下，2024年，我国IPv4地址数量到达3.30亿，拥有IPv6地址9398块/32，域名总数为775万个，同比增速均在15%以上。〔三〕工业生产平缓增长2024年，我国全部工业增加值188572亿元，比上年增长10.7%。规模以上工业增加值增长13.9%。在规模以上工业中，国有及国有控股企业增长9.9%；集体企业增长9.3%，股份制企业增长15.8%，外商及港澳台商投资企业增长10.4%；私营企业增长19.5%。轻工业增长13.0%，重工业增长14.3%。2001年以来工业增加值增速情况工业企业的平稳增长是网络广告市场不断提升的先决条件。随着互联网的开展，网络媒体逐渐成为工业企业宣传自己的重要手段和竞争优势，同时，工业企业在广告营销上的投入也在不断加大。2024年中国网络广告市场规模到达511.9亿元，同比增长57.3%，相对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿。〔四〕社会消费增速有所回落2024年，我国城乡居民消费规模继续保持平稳较快增长态势，但社会消费品零售总额增速回落。全年社会消费品零售总额181266亿元，同比名义增长17.1%，比2024年的18.3%低1.2个百分点。扣除价格因素，实际增长仅为11.6%，比2024年低3.2个百分点。1991-2024年中国社会消费品零售总额及增速收入增长缓慢是制约消费增长的重要原因。2024年，城镇居民的人均收入水平实际增长速度仅为8.4%，低于国内生产总值9.2%的增速。加之房地产价格尚未回归到合理水平，医疗、教育等支出压力仍然较大，使居民储蓄意愿持续趋强，拉低了社会消费品零售总额的实际增速。此外，消费价格高企、食品质量平安事件频发等因素也抑制了百姓消费意愿。不过，正是在这个因素的影响下，网络购物和在线旅游等互联网细分行业的市场交易规模迅速扩大，出现了一轮快速的增长。2024年网络购物市场交易规模达7735.6亿元，同比增长67.8%。2024年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重从2024年的2.9%增至2024年的4.3%。〔五〕进出口增速逐季回落2024年全年进出口总额为36420.59亿美元，创出历史新高；其中出口总额18986亿美元，比上年增长20.3%；进口总额17434.59亿美元，比上年增长24.9%。2024-2024年我国进出口月度增速情况在出口方面，出口增速连续四个月回落，但下滑幅度已逐步收敛。对美日欧传统市场的出口增长平稳，由于受到圣诞、新年消费旺季的支撑，对美国、日本的出口增长均维持在10%以上的较高水平，而对欧盟的出口增速也由上月的低点反弹至7.2%。在新型市场方面，对东盟等国家的出口增速仍保持在20%的高位，出口市场的多元化对减轻出口增速波动的作为比拟明显。进口方面，2024年底进口增速大幅回落，超出了市场的预期。12月份进口总金额为1581.98亿美元，就规模而言仅次于上月为历史第二。目前国内的内需并未出现明显萎缩，进口增速回落的主要原因是由于去年的基数较高。此外在大宗商品方面，近期国际铁矿石价格大幅回落，12月铁矿石进口金额增速从上月的24.8%大幅滑落至6.6%，这也对总体进口增速回落产生一定作用。综上，在国际金融危机未果、人民币升值、我国外贸市场开展缓慢，尤其是欧美债务危机的持续蔓延等不良因素的影响下，我国出口市场增速低位运行。从而使互联网行业的中小企业B2B电子商务市场受到了一定程度的冲击，同比增速放缓，由2024年的47%回落至35.1%。二、国内金融运行及货币政策〔一〕货币供给水平央行公布的统计数据显示，截至2024年12月末，广义货币(M2)供给量到达85.16万亿元。这一数字比11月末的82.55万亿增加了2.61万亿元。2024年以来我国货币供给增速情况〔二〕金融机构存贷款2024年12月末，全部金融机构人民币各项贷款余额54.79万亿元，同比增长15.8%，全年累计增加7.47万亿元。2024年以来我国各项贷款余额情况〔三〕国内金融运行对互联网行业的影响总体而言，虽然货币供给量增速在历史较低水平徘徊，但由于其具有较大的绝对数值，同时，一些资金密集行业如房地产、煤矿等受到国家政策的严格限制，融资需求逐步减缓。因此，整个社会的金融供求关系处于相对平衡的状态，非限制类贷款余额绝对数也处于不断上升的通道之中。值得注意的是，互联网行业所属的效劳业，其长期贷款余额同比增速9.0%，比上年回落16.8个百分点，增速低于整体平均水平。在这些因素的共同影响下，股权投资市场融资成为互联网行业高速开展的核心驱动因素。并且，相对宽松的货币市场环境使得投资市场的整体资金余额较为充分，互联网行业的融资需求从而得到了满足。2024年，互联网领域投融资量和金额再次刷新历史，全年创业投资市场互联网领域完成投资案例276起，较2024年125起投资涨幅达120.8%；投资金额32.99亿美元，较2024年7.18亿美元的投资额增长达359.5%。三、国际宏观经济运行2024年，受西亚和北非政局动乱、极端天气和日本地震等重大突发性事件影响，国际原油和粮食等大宗商品价格持续攀升，金融市场动乱加剧，国际经济环境中的不稳定和不确定因素增多。美国经济温和增长，失业率缓慢回落，但房地产市场仍然低迷，财政和贸易赤字问题严重；欧元区局部国家主权债务风险犹存，由于通胀压力增加，欧央行开始收紧货币政策；日本地震导致海啸和核泄漏事故，为日本乃至全球经济复苏蒙上阴影；新兴经济体需求旺盛，但为应对跨境资本大规模流动和经济过热等风险，局部经济体主动收紧了宏观政策。然而，在此背景下，中国互联网企业却逆势增长。2024年众多的中国互联网企业成功登陆纳斯达克。网游、微博、电子商务、视频网站、移动互联网高速开展，腾讯、百度、阿里巴巴，市值接近500亿美元，中国网民数量突破5亿，超过美国、日本、英国、法国、德国等国家的总和，我国互联网产业呈现出旺盛的生命力。不过，值得注意的是国外的浑水机构却未放弃做空中国概念股的时机，许多中国互联网企业被国外机构、企业中伤，如拉手网的上市折戟。在内部环境方面，电子商务、视频网站、网游仍然是"烧钱"的游戏，互联网企业的竞争也被国外的投资者贴上"不道德"的标签，乱象层出不穷，因此，互联网行业的高速开展也受到了一定程度的限制。〔3〕PEST分析—社会文化因素一、行业开展社会环境概述行业的社会环境，是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容量，年龄结构那么决定消费品的种类及推广方式。互联网在社会公共领域发挥着越来越重要的作用。当前，互联网已广泛应用到行政、教育、医疗、就业、交通、社区效劳等众多社会公共效劳领域，各级政府网站在公开政府信息，提供行政办事效劳和便民效劳，开展网上互动交流等方面，进一步改善和提高。网络教育蓬勃开展，已成为教育的重要形式，为人民群众提供了更多的受教育时机和更加灵巧便捷的学习形式。随着云计算、互联网等技术在医疗、交通等领域的应用，公共效劳的手段和平台进一步丰富和延伸，促进了社会效劳管理模式的创新开展。二、社会环境分析〔一〕京东涉足在线酒店和旅行预订2024年2月，京东商城宣布上线酒店预订业务，并正在规划京东旅游频道。京东透露，与其合作的2万多家酒店覆盖全国，包括香港澳门地区。京东商城目标不只局限于简单的在线旅游市场。首先，携程、艺龙是专业旅游在线预订商，而淘宝拥有巨大高黏性客户，但京东商城缺乏旅游预订方面的专业度和客户，其大手笔杀入在线酒店预订，很可能是要做全自己的业态，从整体战略上做到全覆盖。其次，京东商城一直在谋划上市事宜，因此其增加旅游预订业务的关键可能不在于该业务能为京东商城带来多少利润，而是打造一个更新更好的概念，推进其上市事宜。总体而言，从主营3C转型网上综合零售商是其现阶段的重要战略目标。目前中国的酒店业还是不够集中，所以一定要通过各种在线预订商进行分销，这也给了携程、淘宝和京东商城一定的商机。〔二〕央行公布了获得“非金融机构支付业务许可证〞2024年5月26日，央行公布了获得“非金融机构支付业务许可证〞的27家名单。其中，广州银联、北京数字王府井科技、北京银联商务均属银联系。而上海东方电子支付、海南新生信息技术、北京开联通、上海通联支付、上海付费通、杉德有政府背景。此次发放的许可证全面覆盖了互联网支付、移动电话支付、银行卡收单、预付卡发行与受理、货币汇兑等众多支付业务类型。首先，获取牌照的民营企业，多有电子商务实际业务支持，因为行业本身起源于支付宝担保交易模式以及淘宝等网购市场的成熟。其次，牌照颁发是对企业合法身份的肯定，行业本身开展规律和各公司执行能力〔经营水平/盈利能力/治理结构/风险防范〕是制约竞争的主要因素。〔4〕PEST分析—技术因素一、行业主要技术术语及简要解释互联网行业主要技术术语、简写及解释技术术语简要解释IP国际互联网协议〔InternetProtocol〕，是通过网络间信息地址定位具体计算机的方式之一IPv4InternetProtocolVersion4的英文缩写，即网际协议版本4是第一个被广泛使用，构成现今互联网技术的基石的协议P2PPointtoPoint的英文缩写，即点对点技术，是一种网络下载技术，即每台电脑下载网络数据的同时上传数据Web2.0Web2.0主要宗旨即让用户创立、发布、管理WEB内容，利用新的技术实现方式，实现更好的页面交互性，提升用户使用感受。Web2.0典型效劳包括博客、播客、维基、社区、分享效劳等WAP无线应用协议〔WirelessApplicationProtocol〕，是一种向移动终端提供互联网内容和先进增值效劳的全球统一的开放式协议标准3G3rd-generation，即第三代移动通信技术，是支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术ARPUAverageRevenuePerUser的英文缩写，即一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入互联网技术在计算机技术根底上开发建立的一种信息技术〔IT〕，偏重计算机和网络通讯技术网络通信技术指通过计算机和网络通讯设备对图形和文字等形式的资料进行采集、存储、处理和传输等，使信息资源到达充分共享的技术移动网络指基于浏览器的Web效劳，如万维网和WAP，使用移动设备，如手机，掌上电脑连接到公共网络，没有一个固定的固定连接。移动互联网将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体网络广告在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。搜索引擎指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索效劳，将用户检索相关的信息展示给用户的系统电子商务指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动的商业运营模式网上购物通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门第三方支付是一些和产品所在国家以及国外各大银行签约、并具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构提供的交易支持平台云计算基于互联网的相关效劳的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源二、行业技术开展特点从技术特点来看，互联网行业是运用IT技术来采集、挖掘并集中处理海量的数据和资讯，并通过互联网数字压缩、传输、展示技术和软件技术制作出可供使用的信息形式，最终满足用户即时性、深度化、全面性的信息需求。从目前的行业技术开展来看，主要是通过网络技术、软件技术、数据库技术、动画视频多媒体技术等，向受众提供及时、丰富、全面的信息，具有跨地域、实时更新等特性。近年来，互联网新技术、新业务加快创新开展，不断催生孕育新的经济增长点。以移动互联网、云计算等为代表的互联网技术及应用，开展势头强劲，带动了相关产业的创新开展。移动用户规模呈爆发性增长，涉及娱乐、商务、生活和个性化效劳的移动应用呈出不穷，也带动了信息通信、商务金融、文化娱乐等相关产业开展。但是在互联网核心技术方面，中国〔或者说除美国以外的绝大多数国家〕在信息技术领域失去的时机太多了——在CPU上，根本上是英特尔一统天下；在操作系统上，微软的视窗系统所向披靡；再后来的数据库时代，甲骨文公司又称王称霸……在这些领域，我国根本没有发言权，大局部技术硬件和根底软件被美国等垄断，在日益充满活力的移动互联网时代，核心技术依然得不到改变，我国主要在互联网应用上一争上下。第三节行业生命周期分析〔1〕互联网行业开展阶段特点每个行业都会经历一个对行业的当前业绩和未来前景产生影响的生命周期。大多数行业都会经历一个与产品生命周期相似的生命周期，即起步期、成长期、成熟期和衰退期。目前，我国互联网行业的开展经历了起步期，正处于成长期，即将迈进成熟期。〔一〕起步期在此期间中国一些科研部门和高等院校开始研究Internet联网技术，并开展了科研课题和科技合作工作。这个阶段的网络应用仅限于小范围内的电子邮件效劳，而且仅为少数高等院校、研究机构提供电子邮件效劳1994年4月，中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网，实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能效劳。从此中国被国际上正式成认为有互联网的国家。之后，ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多个互联网络工程在全国范围相继启动，互联网开始进入公众生活，并在中国得到了迅速的开展。1996年底，中国互联网用户数已达20万，利用互联网开展的业务与应用逐步增多。〔二〕成长期国内互联网用户数97年以后根本保持每半年翻一番的增长速度。据中国互联网络信息中心〔CNNIC〕公布的统计报告显示，截止到2024年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%。2024年中国内地31个省〔市、自治区〕的网民规模均有不同程度的增长，其中贵州、安徽、广西、江西等互联网普及程度较低的省份网民增长速度最快，而北京、上海、广东等省市的网民普及率较高，网民增速那么相应有所放缓。这两年随着智能手机的普及，互联网又到了一个新的成长阶段。〔三〕成熟期目前我国互联网络尚未进入成熟期，中国互联网还不成熟。不成熟的主要原因在于最近几年互联网的技术更新太快，导致细分行业开展不平衡，加上政策环境和经济环境的制约，互联网行业仍然还有很多不成熟的地方中国互联网的开展方向：①运营产业化;②应用商业化;③互联全球化;④互联宽带化;⑤多业务综合平台化、智能化.〔2〕我国互联网行业现状分析根据CNNIC2024年6月发布的第90其开展信息与动态来看，截至2024年6月底，中国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%。中国新增网民中使用手机上网的比例高达70.0%，高于其他设备上网的网民比例，说明手机对互联网普及的促进作用重大，是目前互联网增长的主要来源。中国网民规模和互联网普及率上半年新增网民上网设备使用情况中国手机网民规模及占比技术方面，截至2024年6月底，我国IPv6地址数量为14607块/32，较去年同期大幅增长16.5%，位列世界第二位。当前，各大运营商都在大力推进IPv6产业链的成熟，积极开展试点和试商用，逐步扩大IPv6用户和网络规模。由于全球IPv4地址数已于2024年2月分配完毕，因而自2024年开始我国IPv4地址总数根本维持不变，截至2024年6月底共计有3.31亿个。中国IPv6地址数中国IPv4地址数截至2024年6月底，中国网站数量为294万，半年增长26万个，增长率为9.6%，中国国际出口带宽为2,098,150Mbps，半年增长率为10.4%。中国国际出口带宽及其增长率中国网站数量截至2024年7月1日，全球通用顶级域名(GenericTopLevelDomain,gTLD)注册总量为134,416,594个。全球主要国家和地区通用顶级域名注册数〔2024/7/1〕排名国家/地区gTLD注册数量〔个〕1美国80,535,6082中国6,613,0253德国6,515,3824英国4,820,0085加拿大3,838,9136法国3,482,6087日本2,883,8508澳大利亚2,268,1589西班牙1,682,69210开曼群岛1,611,62511荷兰1,417,23112意大利1,310,12413土耳其1,277,63114韩国990,11115中国香港796,879我国互联网现状可概括为以下几点：1.中国网民高速增长，很快会超过美国;2.手机上网用户快速增长，进入快速增长期;3.网民数和网民普及率和地区经济繁荣成正比;4.网上的资源增长迅速，出口带宽增长也很快;5.速度慢和费用贵是手机上网用户的瓶颈;6.中国互联网用户仍然是娱乐为主;7.网游用户已经到达1.2亿人，青少年比例过高;8.农村网民数增长迅速，年增长率达127.7%;9.网民学历变低，向群众扩散;第四节行业竞争结构分析五力分析模型是迈克尔·波特(MichaelPorter)于80年代初提出，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是：供给商的讨价还价能力、购置者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。1.行业新进入者认为互联网行业是一个高未知利润、高未知风险的行业。这就使得无数精英创业者义无反顾的投身于互联网浪潮。对互联网行业来说，行业新进入者如果没能在产品优势、资本金投入和客户忠诚度三个方面有优势的话，根本上不可能在市场中占有一席之地。互联网行业壁垒是很模糊的，雄厚的资金实力往往是最终胜利的保证。2.供给商的议价能力作为互联网行业的供给商，新技术的出现会使得局部供给商具备领先优势，有一定的议价能力。但是总体来说，互联网技术更新迅猛，很难有企业始终保持技术的领先，相应会削弱供给商的议价能力。因此，持续地、有价值的后续效劳，以及有资金实力支撑的规模化生产企业有一定的议价能力。3.购置商的议价能力决定买方议价能力的根本因素有两个：价格敏感度和相对议价能力。价格敏感度决定买方讨价还价的欲望有多大；相对议价能力决定买方能在多大程度上成功地压低价格。在互联网行业，通常整体采购，长期合同有一定的议价能力，定制效劳那么议价能力较弱4.替代产品的威胁智能手机使用率正在赶超电脑，加上平板电脑拥有的普及，使得很多新的互联网应用替代了原有的应用，互联网行业不存在整个行业的替代产品，相反，往往是行业自己推成出新的速度会使得行业整体格局发生变化。同业竞争者的竞争强度互联网行业是一个十分精细化的行业，同时也是一个“粗放〞的行业。主要还是行业大企业之间的竞争。但也不排除小企业由于抓住开展机遇而飞速开展的例子。举例来说：1.门户网站：中国门户网站经历了膨胀、危机、冷静反思，逐渐走向稳定成熟。1998-2000年期间，搜狐、网易、新浪作为中国门户网站的先行者，迅速成为左右中国互联网开展的三支力量，被称为中国三大门户；随后，拥有电信背景的263、走跨媒体战略的TOM、由联想倾力打造的FM365、21世纪、腾讯等一批互联网企业蜂拥而入，抢占市场。经过了互联网寒冬、业务盈利模式等考验，中国有影响力的门户网站所剩无几，竞争格局根本形成：第一阵营有新浪、搜狐、网易、腾讯；业务由单一走向多元化退入至第二阵营：中华网、TOM、雅虎中国、21CN、MSN中国、北青网、互联时空、天空。退出竞争的有FM365。2.C2C电子商务：市场的追随者后来居上，占据了市场的主导地位。C2C网站开创者为eBay公司，它在美国形成全世界最大的网上电子交易市场；eBay收购易趣，开拓了中国C2C市场的先河，一度市场份额到达90%；淘宝紧随易趣，以永久免费、病毒式广告的宣传方式占领了行业老大的地位；eBay公司在进入中国市场之后严重受挫，5年时间，根本丢掉了中国市场。2024年，腾讯推出拍拍，在已经成熟的市场中占领到第二的位置。腾讯的拍拍将在今后大有前途，一旦横向平台整合完善，QQ产品所凝聚的忠诚用户的力量将迅速向拍拍转移。天涯等大型社区论坛网站也开始利用自己已经聚集的忠诚用户的力量，开办拍拍乐等C2C平台，成为淘宝的劲敌。第五节行业内战略群/集中度分析互联网行业的集中度情况一般通过互联网企业的收入规模和一些访问指标来进行整体分析和评价。网站访问指标主要分为网站流量指标和用户行为指标。其中，用于对网站效果进行评价的指标，主要包括独立访问者数量，指每百万上网用户中访问网站的人数；用户行为指标主要反映用户的黏性，主要包括人均页面浏览量，指在统计周期内，平均每个独立访问者所主动浏览的页面量。从访问指标角度来看，以腾讯、微软、百度等为代表的商业网站在综合排名上形成第一梯队。土豆网、凤皇网、盛大网络等网站居第二梯队位置。2024年国内主要网络媒体的独立访问者数量排名公司名称主要产品全年月度平均可覆盖用户〔MUV〕1腾讯QQ,腾讯网，腾讯游戏等39534万人2微软OFFICE，MSN中文网，IE等39119万人3百度百度网，千千静听等37636万人4360360平安卫士、360杀毒等36324万人5搜狐搜狐网、搜狗输入法等34782万人6新浪新浪网、新浪微博等31408万人7阿里巴巴阿里巴巴，淘宝，支付宝等30318万人8迅雷迅雷下载，迅雷看看等29466万人9网易网易网，网易有道等25984万人10优酷优酷网等25612万人11土豆网土豆网，飞速土豆等21100万人12Google谷歌网等19920万人13WinRARWinrar压缩软件等18703万人14PPStreamPPS播放器等16326万人15凤凰网凤凰网、凤凰视频等15258万人16中国移动飞信、中国移动网站等14738万人17千橡人人网、糯米网等14712万人18CBSi集团电脑之家，中关村在线等14128万人19金山金山毒霸、金山网络游戏等13631万人20盛大网络盛大游戏，盛大文学等13288万人从运营商营收市场规模角度来看，互联网行业的市场集中情况可以从细分行业上来进行进一步的了解。2024年集中度较为明显的细分行业来如下表所示。序号名称市场份额图例备注1B2B电子商务企业运营收入规模阿里巴巴占据绝对优势2C2C网络购物企业运营收入规模淘宝网占据绝对优势3B2C购物网站企业运营收入规模〔含平台〕淘宝商城和京东为主〔自主销售〕4第三方支付企业运营收入规模支付宝和财付通为主导5搜索引擎企业运营收入规模百度占绝对优势，谷歌推出中国后份额出现下降。6中国网络广告企业运营收入规模百度和淘宝为主7网络游戏企业运营收入规模腾讯占绝对优势，其次是网易和盛大。第六节本章小结从各方面分析来看，移动互联网、电子商务将会是未来行业开展的焦点。后者在经济开发区已经初具规模，对于前者，由于园区已经有局部行业领导者公司的数据处理中心，具备建设云计算基地的相对优势，可以考虑园区配套引进相应公司。特别要提出的是移动视频行业，由于原先手机电视一直由牌照管控，智能手机和平板电脑的普及后，这个平衡被打破，由于持牌照的企业均为中央级传媒企业，以及考虑到我国对媒体的管理政策，移动终端视频牌照管控或可期，故而，引导园区移动视频企业与持牌媒体的合作，以及吸引相应企业入园，有助于提升园区在此方面的竞争力。智慧城市是未来的趋势，地方政府可能会先期寻求区域试点，试点区域的整体规划情况及相应配套企业将会是重点考察方向。

第三章市场分析第一节市场容量我国互联网行业效劳已形成千亿元级市场，2024年，全行业收入规模超过2000亿元，2024年产业规模预计达4500亿元。在网络门户、即时通信、搜索引擎、电子商务、网络游戏等领域，具备了一定的国际影响力，局部企业进入了全球互联网行业企业市值排名前列。互联网行业设备制造业快速崛起，不仅满足国内开展需要，而且实现了海外拓展，高端路由器产品跻身全球市场前列。CNNIC调查显示，截至2024年12月底，我国手机网民到达4.2亿户，占网民比例由上年的69.3%升至74.5%，第一大上网终端地位更加稳固。中国已经成为继美国之后全球第二大移动应用市场，已经有50多家应用商店，其中最大的应用平台应用数量已经到达70多万，下载量超过90亿次。移动互联网用户规模超过PC互联网，引发市场格局变革。根据Translated2024年的T-Index数据〔综合人均GDP和网民数量得出〕，美国在线市场份额〔16.8%〕将会在2024年低于中国份额〔18.8%〕。2024年，美国市场T-Index的数据为24.4%，比中国的11.5%、日本的6.6%，德国的4.9%和英国的3.7%要高。2024年的预测显示2024年的前10大国家中，开展中国家中国〔63.4%〕，巴西〔43.4%〕和俄国〔26.2%〕到2024年间市场份额将增长最快。而兴旺国家比方意大利〔-43.4%〕，美国〔-31.1%〕，日本〔-25.7%〕和英国〔-27%〕那么会出现负增长。第二节市场结构分析经过多年的开展，目前国内互联网行业已经进入多元化应用阶段。网络应用主要分为娱乐、信息获取、交流沟通和商务交易四大类型。2024-2024年各类网络应用使用及用户增长情况类型应用2024年使用率2024年使用率2024年使用率信息获取搜索引擎68.00%73.30%81.90%网络新闻78.50%80.10%77.20%网络娱乐网络音乐83.70%83.50%79.20%网络游戏62.80%68.90%66.50%网络视频67.70%62.60%62.10%网络文学--42.30%42.60%交流沟通即时通信75.30%70.90%77.10%博客应用54.30%57.70%64.40%电子邮件56.80%56.80%54.60%社交网站--45.80%51.40%论坛/BBS30.70%30.50%32.40%微博--13.80%商务交易网络购物24.80%28.10%35.10%网上银行19.30%24.50%30.50%网上支付17.60%24.50%30.00%网络炒股11.40%14.80%15.50%旅行预订5.60%7.90%7.90%团购--4.10%2024年，各类网络使用率排名为搜索引擎、网络音乐、网络新闻、即时通信和网络游戏。而到2024年，使用率的排名依次为即时通信、搜索引擎、网络音乐、网络新闻和网络视频。可以看出，我国网民的互联网应用习惯和沟通交流方式出现显著变化，包括新型即时通信、微博等在内的新兴互联网应用迅速扩散，与此同时一些传统的网络应用使用率明显下滑，显示出互联网开展更新换代的速度之快。各类网络应用使用率2024年2024年2024应用用户规模〔万〕使用率用户规模〔万〕使用率年增长率即时通信4151080.90%3525877.10%17.70%搜索引擎4074079.40%3745381.90%8.80%网络音乐3858575.20%3621879.20%6.50%网络新闻3668771.50%3530477.20%3.90%网络视频3253163.40%2839862.10%14.60%网络游戏3242863.20%3041066.50%6.60%博客/个人空间3186462.10%2945064.40%8.20%微博2498848.70%631113.80%296.00%电子邮件2457747.90%2496954.60%-1.60%社交网站2442447.60%2350551.40%3.90%网络文学2026739.50%1948142.60%4.00%网络购物1939537.80%1605135.10%20.80%网上支付1667632.50%1371930.00%21.60%网上银行1662432.40%1394830.50%19.20%论坛/BBS1446928.20%1481732.40%-2.30%团购646512.60%18754.10%244.80%旅行预订42078.20%36137.90%16.50%网络炒股40027.80%708815.50%-43.50%第三节互联网行业投融资情况分析〔1〕行业资金渠道分析虽然近几年来中国互联网行业始终保持高速稳定的增长，但是该行业仍为一个相对高投入、高风险的行业。网络经济不仅是技术密集型，也同样是资本密集型。从融资模式角度来说，我国互联网企业的资金来源分为两种：直接融资〔如PE、VC等〕和间接融资〔如银行贷款〕。我国现行的金融制度以及法律法规使得互联网行业在通过传统间接融资渠道〔如贷款、贴现等〕进行资金筹集时会遇到种种困难。要么是资金不可获得或者是获得本钱太高，要么是资本数量质量不够，最重要的是传统的融资模式无法满足互联网行业开展的需求。比方，根据中国银监会的要求，商业银行将超额的坏账准备金计入风险资本缓冲，小微企业贷款的风险权重为75%，高比例的风险权重较大地增加了银行的运营本钱，进而加大了对互联网企业提供融资效劳的难度。此外，从债权人角度来说，银行不愿意为高新技术型中小企业提供贷款。主要原因有以下四点：一是工程风险大，缺乏良好的治理结构，混乱的财务管理，缺乏透明度的经营活动，造成银行不易控制信贷风险，这与银行体系要求稳健经营的原那么相悖；二是信息不对称，中小型高新企业大多处于初创期或成长期，金融系统不易获取完善的信用记录用于贷款评审，银行对高科技工程缺乏专业的分析评价能力；三是担保体系薄弱，高新技术型中小企业固定资产少，足够品质的抵押品缺乏，国内也尚未形成完善的担保体系；最后还有中小企业在贷款方面，大多数存在期限短、金额小、笔数多、时间性强等问题，从而造成银行体系针对中小企业的贷款单位本钱相对偏高正是由于上述原因，我国的互联网行业大都选择了一条较为国际化的融资道路。这条道路的核心便是与国际风险资本合作的模式，大致遵循以下模式。首先，创业者要具备一个高素质的管理团队，这些人大都具有海外名校留学背景以及优秀的管理业绩。他们将经营互联网的商业模式、技术导向以及市场预期写入商业方案书。其次，在此根底上寻求与境外专业的风险投资〔VC、PE和信托等〕机构合作的时机。这些风险投资机构大都是专注于投资高新产业的专业风险投资公司，具有专业的投资专家委员会以及一套成熟的风险评估体系。再次，经过双方的管理层协商，进行股份和资本的对价交换。不过，这类投资具有阶段性的特点，包括用于启动市场的种子资金和初创期融资；用于开发市场、宣传费用、运营费用的首期、二期融资；用于业务扩张的三期融资。而且风险投资机构为将投资的风险降到最低，通常会参与到所投资企业的管理中，例如在董事会中占有席位，在市场拓展、产品开发、企业形象等方面参与决策。最后，互联网的企业在风险投资的有力支持，以及市场成熟度不断提高的根底上逐步走向盈利，风险资本开始考虑退出。风险资本的退出机制有三种：首次公开发行股票〔IPO〕；出售所投资公司；对所投资公司进行破产清算。一般而言，我国成功的互联网公司最终都选择了上市或是被收购这两条道路。〔2〕2024年行业创业投资市场统计分析2024年，互联网领域投资持续炽热，投融资量和金额再次刷新历史，全年创业投资市场互联网领域完成投资案例276起，较2024年125起投资涨幅达120.8%；投资金额32.99亿美元，较2024年7.18亿美元的投资额增长达359.5%。其中，细分领域电子商务获得最多投资，随着网上零售交易总额占社会消费品零售总额比重不断攀升，越来越多的VC参与到电商投资中。2024年创投投资行业数量分布2024年创投投资行业金额分布另外，电信及增值业务在2024年获得众多投资机构青睐从而排名前三位，全年共发生投资107起，投资总额7.51亿美元。其中移动互联网领域热潮涌动，获得较大的资金投入，从而加速了行业的快速开展。〔3〕2024年行业私募股权投资市场统计分析2024年，中国私募股权投资市场互联网领域已经披露的投资事件为202起，披露金额的案例投资总额为67.40亿美金。其中，完成大额投资案例44起，同比增长100%，披露投资金额25亿美元，同比增长124%。从投资分布情况来看，尽管在即时通信、网络教育、网上招聘等冷门领域有所落点，但投资事件与投资金额均较少，而资本关注焦点更多集中在电子商务、社交网络、网络游戏、网络营销与效劳领域，尤以电子商务表现最为突出，延续2024年电商投资热度。2024年，电子商务行业已经披露的投资事件为93起，相比于2024年的65起投资事件，数量增幅达43.08%。其披露投资金额案例为77起，投资总额高达46.91亿美金，远高于其他的细分领域。此外，社交网络及网络旅游两大领域，各自投资事件相比于2024年均有大幅增加。2024年中国互联网行业投资情况针对上述互联网细分领域的投资情况，本报告将从电子商务、社交网络、网络游戏、网络旅游等四个较具代表性的领域加以分析。〔一〕电子商务2024年，电子商务作为中国互联网商务时代的先锋应用引得资本广泛关注，投资事件频发。从网上零售细分品类划分来看，服装服饰、珠宝及奢侈品、食品领域电商投资案例分列前三名。从电商属性划分来看，网上零售、团购、电商效劳提供商等均不同程度获得资本关注，相比而言，B2B及支付投资事件鲜有发生。不过，尽管从全年投资事件案例数及投资金额来看，均创历年新高，但是从2024年上、下半年投资分布情况来看，下半年电商投资热情明显放缓，披露投资事件34起，占全年披露93起投资案例的三分之一强，远不及2024年上半年投资情况。在中国电商市场开展被看空之后，加之二级市场IPO遇冷，资本对于电商的投资更显慎重，逐渐从跑马圈地时代趋于理性。〔二〕社交网络新浪微博的推出，拉开了中国微信息社交网络时代的大幕。中国社交网络经历BBS时代、娱乐社交网络时代，逐渐进入微信息社交网络与垂直社交网络并行的广义社交网络时代，这一具有盈利模式可循的社交网络时代再次将社交网络推向投资人视野。2024年，中国已经披露的社交网络投资事件为29起，超过网络游戏行业投资案例数。当然，随着移动互联网的开展，SoLoMo时代，社交功能逐渐成为产品标配，已经无法准确区分社交产品的范围。这也成为社交网络开展的沃土。〔三〕网络游戏当然，几年前备受资本关注的网络游戏行业那么显得较为冷淡，尽管2024年与2024、2024等年份披露投资的案例数量变化不大，但相比于颇得资本关注的电子商务、社交网络等细分领域而言，那么显得孤寂落寞。中国网络游戏行业可能进入了开展的瓶颈期，在这一时期，网络游戏行业的破局需要借助“泛传媒娱乐〞市场，探寻更为有效的开展路径。再此期间，资本对其关注将不会有太大变化。〔四〕网络旅游从2024年互联网细分领域投资事件笔数的变化情况来看，网络旅游行业投资升温。2024年，中国已经披露的网络旅游行业投资案例数为11起，相比于2024年7起投资案例，增幅达57%。网络旅游行业凭借轻仓储电商及O2O的概念兴起而回暖，市场参与者除原有携程、艺龙等大型企业外，去哪儿、驴妈妈、途牛等亦取得较快开展。因此，可是推断，中国线上旅游市场是作为较具代表性的O2O产业，凭借消费者切实需求及庞大的线下产业拉动，仍具有较大的开展空间。此外，网络营销及效劳作为互联网的代表领域，2024年披露投资事件与2024年根本持平。〔4〕2024年行业创投和私募投资市场退出统计分析2024年，互联网行业退出案例数量较2024年呈现出一定的下滑，退出的数量由2024年的10笔下滑至了5笔。2024年中国投资市场退出分布〔5〕互联网并购情况分析从2024到2024年互联网行业并购投资增长趋势来看，除2024至2024年因全球金融危机影响而出现下滑，总体完成交易数量及金额整体呈现增长趋势。其中，2024年交易数量及交易金额均出现了较大幅度增长，2024年互联网行业战略投资及并购交易规模增长最快，全年披露完成案例110起、金额22.