国著上宸项目品牌发布会活动方案

活动思考#

Thinkingaboutactivities

YIBINNANXIJINKE—共建繁荣至此上宸2021国著上宸

项目品牌暨一带一路沉浸系感官体验发布会武汉启幕

国著上宸与武汉的首次对话，以建筑理想传达城市心声，激荡这座城市全新的人居理想。国著上宸/武汉2013年10月由中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。中国铁建、招商集团一直都是”一带一路”中的先行者、引领者、开拓者。此次双央企强强联合打造的项目又将给武汉带来怎样的体验？活动背景EXCELLENCE随着时代的更迭，中国在“一带一路“上扮演的角色也在不停的更替从最初的丝绸、瓷器、茶叶贸易到现在的港口、铁路、车站建设从单一的中华文化输出到世界多元文化共享中国铁建和招商集团在从中扮演了怎么的角色？双央企品牌分别在武汉的发展过程中起到了怎样的作用？此次国之重器的联手又将迸发出怎样的火花？活动思考中国铁建招商蛇口国著上宸“一带一路”实践者的强强联手以央企家国担当,匠心品质坚守,书写轻潮人居蓝本，用“国家级”眼界格局、“世界级”规划设计；延续“一带一路”合作共赢精神，成就武汉城市更新带动城市经济、打造潮流生活让与会嘉宾感受到国著上宸的品牌实力并产生共鸣呈现本次活动独特调性？整体的思路是什么HOW主题/形式/包装那么如何用五感开启国著上宸体验高科技打造沉浸式主题氛围包装FEELTHEPRESSCONFERENCEWITHFIVESENSESCREATEANIMMERSIVESCENEWITHTECHNOLOGY活动概述#Overviewofactivities

YIBINNANXIJINKE—EXCELLENCEGROUP活动概述邀您共赴一场倾城时光ACTIVITYOVERVIEW活动主题：共建繁荣·至此上宸

——国著上宸品牌暨一带一路发展讲堂发布会

活动时间：2021年1月15日活动地点：武汉泛海费尔蒙酒店邀约人群：集团领导、项目领导、媒体、大V、意向客户（120人左右）邀约方式：电话邀约/电子邀请函/纸质邀请函活动目的：聚焦媒体与客户，通过论坛形式全方位解读项目优势塑造品牌形象，加深意向客户对品牌及项目的了解PRESENTING

发布会KV视觉呈现UMAX全LED沉浸式舞台体验本场活动我们采用UMAX全LED沉浸式互动感官体验效果通过全沉浸式发布会体验，借助绚丽的视频投影，将一带一路与光影进行还原让观众获得超越传统发布会框架的真正身临其境的沉浸式体验，完美诠释品牌理念增强活动现场格调，让发布会场面更加恢弘盛大呈现方式/亮点体现APRESENTING

MODEA活动亮点主题性沉浸式通道本场活动我们采用沉浸意识通道在活动现场进行全动线包装，带来一步一景的体验效果高精投影设备及绚烂的灯光设计打造一场绝无仅有的视觉感官体验加深到场来宾对国著上宸的品牌印象，凸显盛典品质感呈现方式/亮点体现BPRESENTING

MODEB活动亮点本场活动我们采用沉浸意识通道在活动现场进行全动线包装，带来一步一景的体验效果高精投影设备及绚烂的灯光设计打造一场绝无仅有的视觉感官体验加深到场来宾对未来星城的品牌印象，凸显盛典品质感呈现方式/亮点体现CPRESENTING

MODEC活动亮点层层递进的情感共鸣从全场包装的铺排，到流程演绎的设置采用由点及面由时间长轴层层递进的形式进行品牌理念的传达星宸·千年之约——城市·百年回首——国著·一路前行用舞蹈勾勒出一条美妙的跨越时空的文化之路这不是一场说与听的发布会让表达由生硬变得柔和，晦涩变得易懂用真情实感及普遍共鸣去进行内容的渲染与输出氛围呈现#Sitelayout

YIBINNANXIJINKE—通过外场内场空间序列的组合让人仿佛走进了虚实结合的多维时空一带一路、空间、城市、人居从视觉角度，融入科技和丝绸之路光影元素更是高级与格调铺面而来ThroughthecombinationofmultiplespatialsequencesLetapersonasifenteredthemultidimensionalspatio-temporalthatemptyandrealcombinesTime,space,city,habitationFromavisualpointofview,intothegreenplantsandlightandshadeIsmoreadvancedandstylepavement颠覆一场会一步一景，打造国著上宸沉浸式通道，打破现实局限链接一带一路过去未来无限繁华以四重体验，层层递进打造沉浸式观感体验②③④入口门头签到处LED沉浸式通道品牌展示墙合影处＞＞＞＞＞＞＞＞＞①上宸印象时代前行千年之约世界前行舞台区ATMOSPHEREPACKAG酒店场地推荐武汉泛海费尔蒙酒店场地介绍：武汉泛海费尔蒙酒店地址：武汉市江汉区淮海路249号开业时间：2019年开业2019年装修（豪华型）宴会厅：总面积580平方米（3个厅）ATMOSPHEREPACKAG平面布置规划门头主题门头签到区品牌展示墙品牌展示墙舞台LEDLED沉浸式LED通道合影区门头设计——上宸前行EntrancedesignLED主题门头签到设计——上宸前行Entrancedesign主题签到处亚克力凹槽描绘“一带一路“的路线版图展板设计——时代前行ActivityLayout品牌展示墙采用两面木结构墙及射灯设置品牌展示通道，模拟“一带一路“历程，同时展示招商蛇口、中国铁建两大国匠央企在其中所扮演的角色，凸显品牌价值，让来宾直观了解深厚的品牌底蕴。

合影设计——时代前行Groupphotodesign主题合影区LED屏幕+主题落地字+发光球通道设计——ActivityLayoutLED沉浸式通道设计通道设计——千年之约ChanneldesignLED沉浸式通道以丝绸之路的形象作为延伸品牌LOGO灯以及品牌文化语不断交替，彰显偏僻实力表现国脉城市蓬勃发舞美设计1——世界前行StageDesign舞美设计——StageDesign舞美设计——StageDesign内场规划#

Infieldplanning

YIBINNANXIJINKE—ATMOSPHEREPACKAGRoadguide签到处琵琶演奏迎宾一眼千年的沟通——琵琶演奏迎宾丝绸之路流动的不仅是物质财富，还有精神财富，汉唐时期传入中原内地的胡人乐器——琵琶ATMOSPHEREPACKAGRoadguide特色茶歇现场提供精美提供”一带一路“沿路国家的特色美食，丝路美食见证东西方交融。供给到场的嘉宾进行品鉴休闲交流Teabreak流程规划#

Prophasepublicity

YIBINNANXIJINKE—前期宣传ADVANCEPUBLICITY线上宣传一：宣传海报倒计时，传递“一带一路”品牌理念发布会最后阶段，以时间倒计时的公布，引足大家胃口！线上宣传二：电子邀请函，国著上宸计划首播线上发布国著上宸主题H5吸引关注，引出电子邀请函，进行活动信息的传播；线下宣传一：胶卷邀请函，定制胶卷邀请函线下邀请重要客户参会，邮寄出胶卷邀请函，邀请函涵盖一带一路发展历程及项目信息，提高活动调性现场传播：云相册直播，线上线下精彩同步事件关注热度提升，微信朋友圈快速传播，现场高质量大片快速分享朋友圈。嘉宾在活动当天进入官方公众号或扫描现场二维码，点击公众号下方子菜单进入发布会直播相册链接，即可保存获取由专业摄影师拍摄的高清照片下载分享。迎宾接待WELCOMERECEPTIONMODEL

WELCOME模特迎宾模特身着高定华服，为现场包装锦上添花，进行迎宾展示。Aprivateculinaryfeastbegins,Adinnerpartyturnedupsidedown.Guestsignin来宾签到来宾签到时将有颜色的彩砂注入凹槽之中，层次分明，最后呈现出整个”一带一路”版图画面。Aprivateculinaryfeastbegins,Adinnerpartyturnedupsidedown.流程篇章PROCESSLINK流程演绎

18:30-20:00

迎宾环节18:30-19:00迎宾环节,签到入场篇章一：星宸·千年之约18:59-19:00倒计时/灯光秀开场/发布会主题浮现19:00-19:05开场节目《飞天》19:05-19:08

主持人登场，介绍到场来宾/领导19:08-19:13

《穿越千年》一带一路VCR播放讲解篇章二：城市·百年回首19:13-19:23

《图说武汉》武汉百年变迁19:23-19:27

中国铁建领导致辞19:27-19:31

招商蛇口领导致辞篇章三：国著·一路前行19:31-19:35

《未来十年》未来生活VCR播放讲解19:35-19:45

项目领导致辞19:45-19:50

《我们的百天》抗疫VCR播放讲解19:50-19:55

疫情故事分享19:55-20:00

启幕仪式20:00——活动淡出，伴手礼领取EXCELLENCE

星宸·千年之约

我们慕名而来，站在城市的高度，感受项目发布Wecomehere,standattheheightofthecity,feeltheartreleaseThecountdown入场提示音提前录制入场提示音，在活动开始前15/10/5/3分钟进行开场提示。Countdownvideoshockopening,Bringtheguest'sthoughtsintotheactivity.全场暗灯

Turnoffthelight全场落座完毕后，全场灯光熄灭，等待大屏开始倒计时视频播放Thecountdown倒计时视频倒计时视频震撼开场，把嘉宾的思绪带入到活动中。Countdownvideoshockopening,Bringtheguest'sthoughtsintotheactivity.DeNG

GUANGXIU灯光秀开启灯光秀开启发布会序幕Countdownvideoshockopening,Bringtheguest'sthoughtsintotheactivity.Onlybeautifulballet《飞天》舞蹈开场在跨越千年的漫漫丝路上，敦煌连结起东西方文化艺术交流的友谊之路,配合高科技影像，为来宾呈现绚丽的敦煌莫高窟盛景，拉开序幕Aballerinainaswancostume,Likeaspiritintheforestdancing.Thehoststarts,Introducetheguestsandactivities.Hostopening主持人登场主持人开场，介绍到场嘉宾及活动内容。Thehoststarts,Introducetheguestsandactivities.Videobroadcast《穿越千年》VCR讲解采用分屏沉浸式视频配上特定的背景音乐和旁白，演绎“一带一路“的历史演变，以及中国铁建和招商集团在”一带一路”中承载的作用。海上“一带一路“的演变（招商）陆路“一带一路“的演变（中铁建）中国“一带一路“的千年历史演变

城市·百年回首

站在行业发展最前沿，赋予城市居住新价值Standingattheforefrontofindustrydevelopment,givingnewvaluetothecityWEI

LAIRENJUN

《图说武汉》百年变迁讲解用照片讲述武汉发展历程，配合特定背景音乐加上特有的旁白述说武汉的百年发展以及现在在“一带一路”中的定位和作用，同时讲述两边分屏内容呈现的中国铁建&招商蛇口与武汉发展的故事招商蛇口与武汉发展的历史情缘武汉的百年发展中国铁建与武汉发展的历史情缘Leadershipspeech中国铁建&招商蛇口领导致辞城市百年发展讲述结束后，由旁白邀请中国铁建和招商蛇口领导相继致辞。

国著·一路前行

以品质描摹更加美好的未来DepictingabetterfuturewithsuperiorqualityWEI

LAIRENJUN

《未来十年》VCR讲解项目生活宣传片主题视频播放，旁白描述未来生活TED

YANJIANG

TED项目演讲视频播放完，由主持人引导项目负责人上场做国著上宸产品全方位分析，以及未来方向的规划，全场暗灯，光束聚焦负责人。《我们的百天》抗疫VCR讲解分别寻找50位中铁建和招商的业主录制视频，讲述疫情期间两大企业对武汉的驰援，对业主的关心帮助，剪辑成视频呈现在屏幕上。DUO

FANGLUNTANYI

qinggushifenxinag疫情故事分享放映结束后，由旁白邀请招商业主（刘教授）上台发言，讲述他与疫情期间招商的故事。Thecountdown启动仪式——触屏领导触摸手掌图案，两侧大屏武汉建筑画面开始移动由慢变快，最终到达主屏幕现代车水马龙的场景，图片由流动画面变成闪动画面，两侧副屏变暗，主屏幕亮起此次发布的产品国著上宸案名。Thehostinvitedtheleadertothestage.Worktogethertouncovertheprojectname.Thecountdown启动仪式（备选）主持人邀请领导上台，共同启动，揭开项目名。活动淡出...舞台环节结束后，嘉宾移步舞台进行合影留念，现场播放离场音乐，嘉宾领取伴手礼，活动淡出END

LINE细节保障#

Detailguarantee

YIBINNANXIJINKE—方案说明：1、以上方案仅为初步规划，具体细节有待于进一步商榷后进行调整。2、以上方案中所用图片仅为投射示意图片。1.Theaboveplanisonlypreliminaryplanning,andthedetailsneedtobeadjustedafterfurtherdiscussion.2.Theimagesusedintheaboveschemeareonlyforprojectionimages.摄影摄像Outfieldrendering活动配有1名专业摄影师，1名专业摄像师，全程跟拍活动，同时活动结束后当晚进行15s小视频制作，9张九宫格图用于后续宣传。Theexhibitionhallisopenandmatchedwithinternationaletiquette,showingahigh-endattitudeClothinginorangetones华服推荐——时代之光Huafumendation模特身着高定礼服静展Theexhibitionhallisopenandmatchedwithinternationaletiquette,showingahigh-endattitudeClothinginorangetones主持推荐——田野Zhuchituijian亚布力中国企业家论坛主持人大梅沙中国创新论坛主持人湖北卫视主持人全国