2021-2022市场营销教育专业考研方向分析

市场营销教育专业考研方向1:企业管理

专业介绍

企业管理专业是一门运用管理学、经济学、心理学等相关理论，以现代企业管

理理论与应用为研究对象，培养具有坚实的企业管理理论基础、较强的企业管

理技能、能胜任各类工商企业管理班的高级应用型人才的一门学科。

研究方向

研究生层次的企业管理专业研究的范围很广，根据跨考教育集团咨询中心提供

的资料，主要有以下几个大的研究方向：

1.企业发展与战略

主要研究的方向包括：现代企业生命周期理论;企业发展理论;企业战略理论;战

略设计与管理;企业的持续发展。

2.市场营销

主要研究方向包括：现代市场学的理论;市场研究的方法和技术;企业营销的战略

和策略;现代广告理论与技术;国际市场营销的方法与策略;新产品的市场化开发；

营销业绩的评价。

3.人力资源管理

主要研究方向包括：人力资源开发与管理与可持续发展的战略关系;人力资源开

发与管理的基本理论;国际人力资源开发与管理的成功经验;人力资源合理流动与

合理计量;企业经营者与劳动者的内在动力及效率研究。

4.财务管理

研究企业如何面对复杂的国内外金融市场，制定科学的融资和投资策略已达到

公司的资本结构最优化和市场价值最大化。

5.国际经营管理

主要研究方向包括：国际企业的一般管理;营销管理;国际金融和投资;国际企业

环境分析及不同社会人文环境下管理观念和管理方法比较。

由于企业管理有实践性强的特点，如果同时具备不同的知识背景将很容易开展

研究工作，并且在毕业后竞争力比单纯专业的学生占优势，这也是吸引跨专业

同学报考的重要原因。

市场营销教育专业考研方向2:公共管理

专业介绍

公共管理硕士是以公共管理学科及其他相关学科为基础的研究生教育项目公共

管理专业硕士学位，在国外一些发达国家，公共管理硕士学位，工商管理硕士

学位以及法律硕士学位教育已成为文科高层次职业研究生教育的三大支柱。

培养目标

公共管理硕士(MasterofPublicAdministration，缩写为MPA)是为适应

社会公共管理现代化、科学化和专业化的要求而设立的，其培养目标是为政府

部门及公共机构培养德才兼备、适应社会主义现代化建设需要的高层次、应用

型、复合型的管理人才。要求毕业生成为掌握先进分析方法及技术，熟悉具体

公共管理或政策领域的领导者，管理者以及其他公共服务人才。

发展前景

公共管理作为现代管理科学四大分支之一，是未来世界和当代中国最有发展潜

力和广阔前途的学科。自从上个世纪九十年代公共管理作为独立的学科在中国

出现，中国公共管理科学的发展展示了蓬勃的生命力。随着当代中国经济的发

展，改革的深入和和谐社会的建设，公共管理的作用越来越为社会所重视，中

国公共管理已经成为中国社会科学研究的最大生长点。中国人民大学前行政管

理学研究所所长黄达强创办了国内第一个行政管理研究所并培养了国内第一批

行政管理学的硕士研究生。在国内，中国人民大学公共管理学院为中国公共管

理学最主要的教学和研究基地（在教育部最新的学科评估中，中国人民大学公

共管理学一级学科为全国第一）。在国内，中国MPA学术委员会顾问中山大

学夏书章教授为国内最早提出引进公共管理学教育人士，中山大学是中国最早

公共管理学发初地之一。北京大学、南京大学、复旦大学、武汉大学、浙江大

学、华中科技大学、吉林大学、南开大学等公共管理的学科建设都有很高的水

平。

市场营销教育专业考研方向3:会计学

专业介绍

会计学专业属工商管理学科，是一个应用性较强的专业。该专业设有企业会

计、国际会计、注册会计师等三个专业方向。专业以企业会计为主，兼顾计算

机与财务管理。在教学方法上强调理论与实践相结合的教学模式，提倡启发式

与案例教学，多方位培养学生处理会计业务与管理财务的操作能力和创新能

力。

培养目标

该专业培养具备管理、经济、法律和会计学等方面的知识和能力，能在企、事

业单位及政府部门从事会计实务以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级

专门人才。

业务培养要求：该专业学生主要雯习会计、审计和工商管理方面的基本理论和

基本知识，受到会计方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决会计问题的

基本能力。

培养要求

企业会计方向

学生应掌握会计学、管理学、经济学的基本理论和基础知识：掌握会计学的分

析方法，熟悉国内外相关会计法规及国际惯例，具有较强的会计实务操作能力

和解决工作中实际问题的能力；了解本学科的理论前沿和发展动态；达到大学

递四级水平;具有较强的文字表达、人际沟通能力；具有良好的职业道德。

注册会计师方向

学生应掌握会计学、管理学、经济学的基本理论和基础知识；掌握会计学的分

析方法，熟悉国内外与注册会计师有关的法律法规及国际会计惯例，了解会

计、审计科学的历史、现状和发展；具有较强的文字表达、人际沟通能力；具

有良好的职业道德；熟练掌握一门外语，达到大学英语四级水平；熟练使用计

算机从事会计、财务业务工作。

国际会计方向

学生应掌握会计学、管理学、经济学的基本理论和基础知识；掌握会计学的分

析方法，熟悉国内外与注册会计师有关的法律法规及国际会计惯例；熟练掌握

一门外语，达到大学英语六级水平,具有较强的听、说、读、写能力，具有较

强的会计、财务实务操作能力；具有良好的职业道德；能够熟练使用计算机从

事会计业务工作。

市场营销教育专业考研方向4:工商管理

专业介绍

工商管理是管理学大类中与现代企业结合最紧密的一个一级学科。会计学专业

解决公司财务问题，技术经济与管理专业解释新科学技术在经济增长中的角色

问题，企业管理专业解决企业的组织构成问题，现代公司管理的三大部分，全

都包含在工商管理这个一级学科内。

专业要求

由于上述这些专业都需要运用数学的分析手段来进行研究，因此工商管理要考

查数学（三）的内容，技术经济与管理以及企业管理中的企业组织学、企业决策

学等专业方向对数学的要求更高，需要考生做好准备。文科生报考这些对数学

要求较高的专业时，一定要把握住时代发展的方向，在时政方面做足文章，善

于联系实践，对热点经